Het belang van het ontwikkelen van een uniforme bedrijfsidentiteit wordt steeds meer begrepen door ondernemers. Erkenning van het bedrijf door bedrijfssymbolen, kleuren, logo levert echte winst op. Om niet op toeval te vertrouwen, is het noodzakelijk om alle elementen van de huisstijl grondig uit te werken, de techniek van merkpromotie te beschrijven en duidelijk aan te geven wanneer, waar en hoe deze te presenteren. Hiervoor heb je een merkenboek nodig. Dit is een soort instructie voor het ontwikkelen en implementeren van huisstijl.
Wat is een merkboek
In letterlijke vertaling betekent de term 'merkenboek' een merkboek. Deze gids, die de belangrijkste kenmerken van de huisstijl weergeeft. Meestal worden beuken uitgegeven in de vorm van een gedrukte catalogus. Het bevat informatie over het bedrijf zelf, zijn missie, waarden en idee. Vervolgens bevat het boekje voorbeelden van logo's en deze worden in verschillende versies aangeboden (in verschillende schalen, kleuren, zwart en wit).
Een merkboek is een verzameling elementen van de herkenbare stijl van een bedrijf met duidelijke beschrijvingen van elk detail (van een logo tot een visitekaartje), die wijzen op manieren om het merk te promoten en populair te maken. In de regel produceren bedrijven zeer gedetailleerde en kleurrijke publicaties, waarvan sommige voorbeelden van hoge kunst zijn.
Merkboekstructuur
Natuurlijk zijn er geen duidelijke aanbevelingen over de inhoud van het bedrijfsboek. Maar toch, als je het "schrijft", is het beter om je aan bepaalde geaccepteerde regels te houden.
Je boek moet dus drie (voorwaardelijke) secties hebben:
- Plaats in het eerste gedeelte algemene informatie over het bedrijf zelf, zijn waarden en het idee dat het promoot. Hier is het nodig om de kring van personen te noemen die betrokken zijn bij de ontwikkeling van de huisstijl. Leg uit hoe bepaalde stijlelementen zullen samengaan wanneer u met consumenten, partners en werknemers van het bedrijf werkt.
- Het tweede deel is gewijd aan de belangrijkste bepalingen van het bouwen en toepassen van het visuele bereik van het merk. Corporate kleuren worden voorgeschreven, elementen waarmee uw bedrijf wordt geïdentificeerd (herkend).
- Het derde deel geeft informatie over het gebruik van huisstijlelementen op reclamemedia. U definieert duidelijk precies hoe uw huisstijl tot uiting moet komen in de commercial, op visitekaartjes, in buitenreclame, op internet.
Inhoud
Zeker, het maken van een merkboek is een creatief proces. En de structuur ervan kan uiteindelijk heel anders zijn dan het bovenstaande. Secties kunnen duidelijkniet worden bekeken, op het eerste, onervaren blik, de kleurrijke editie zal niet de informatie bevatten die u daar verwacht te zien.
Maar als je de voorgestelde merkidentiteitsgids nader bekijkt, zul je zien dat deze belangrijke punten bevat voor het creëren van een gedenkwaardig bedrijfsimago.
Een merkenboek is dus een reeks vormen, methoden en hulpmiddelen voor het ontwikkelen en promoten van een merk. Dit zijn promotierichtlijnen. Dit is een beschrijving van een marketingstrategie om een klant (consument) aan een bepaald imago te koppelen. Dat wil zeggen, alle elementen van het merkboek zijn gericht op het stroomlijnen en systematiseren van de techniek van het toepassen van huisstijlelementen. Wanneer u met partners of klanten werkt, weet u zeker dat u letterlijk aan één detail wordt herkend.
Natuurlijk mogen we de kwaliteitsinhoud van het merk niet vergeten. Achter een mooie gevel hoort een solide en betrouwbaar gebouw te staan. Uw product moet de standaard van kwaliteit zijn. Anders zullen al je inspanningen om het merk te visualiseren resulteren in negatieve reacties op je symboliek, waardoor het wordt geassocieerd met een slecht product of slechte dienst.
Over het belang van het logo
De ontwikkeling van een merkboek is ondenkbaar zonder een logo te maken. Het logo zal alle elementen van de huisstijl nauw met elkaar moeten verbinden. Over het algemeen is een logo een speciale stijl van een bedrijfsnaam, vaak vergezeld van een of ander conventioneel teken.
Het is belangrijk om verantwoord om te gaan met zo'n visuele belichaming van je bedrijf. Het logo weerspiegelt je persoonlijkheid, het is slecht als hetuiterlijk iets gemeen zal hebben met het logo van een ander bedrijf. Wil je verwarring? Ja, en rechtszaken zullen geen vreugde brengen. En dat zullen ze ook zijn als een andere organisatie besluit dat je hun branding hebt gebruikt.
Bij het maken van een logo, vermijd negatieve associaties. Het is beter om voort te bouwen op de details die een positieve lading hebben. Of doe het logo op een neutrale manier.
De overvloed aan nuances in de ontwikkeling van een logo vereist opmerkelijke kennis en talenten van je. Daarom is het beter om deze kwestie aan professionals toe te vertrouwen.
Bedrijfsstijlelementen
Maar het imago van het bedrijf is niet beperkt tot het logo. Andere elementen moeten ook in uw merkboek worden geplaatst. Huisstijl is uw visitekaartjes, notitieblokken, kalenders, enveloppen, briefpapier, briefpapier.
Alleen dan is de ontwikkeling van een bedrijfsimago pas voltooid, wanneer uw medewerkers worden herkend aan dezelfde visitekaartjes, gemaakt in dezelfde stijl. Wanneer uw partners en klanten brieven ontvangen op briefpapier, in enveloppen versierd met een vertrouwd logo. Wanneer uw medewerkers merkbriefpapier gebruiken.
Mappen, schijven, flashdrives, agenda's en planners, zelfs merksleutelhangers - hun beschrijvingen moeten in de merkgids staan. Deze kleine details vormen het imago van uw organisatie.
Ontwikkelingsfasen
Het maken van een merkboek is geen kwestie van minuten. Alleen in het proces van discussie, informatie en goedkeuring van verschillende standpunten, een echt duidelijke, begrijpelijke reeks regels voor promotiebedrijfsimago.
Het is niet nodig om alleen op externe experts te vertrouwen bij het bestellen van een merkgids. U moet uw eigen marktonderzoek doen naar de positionering van uw bedrijf.
Markeer de belangrijkste kenmerken die specifiek voor u zijn. Geef uw bedrijf menselijke eigenschappen: goodwill, reactievermogen, betrouwbaarheid, hartelijkheid. Bedenk hoe deze eigenschappen worden weerspiegeld in je stijlelementen.
Vergeet de langetermijnplanning niet. Stel je voor hoe consumenten je merk zullen zien. En dit zal al afhangen van welke missie je erin legt. Consumenten, werknemers en partners moeten u niet alleen herkennen, maar onmiddellijk de principes herkennen die u volgt en uitzendt.
Wie ontwerpt
Als we het hebben over wie precies een merkboek moet maken, dan zijn er twee manieren.
U kunt onder uw hoede een afdeling verzamelen die zich bezighoudt met het creëren en promoten van de huisstijl. Deze afdeling moet analisten, marketeers, PR-mensen, ontwerpers hebben.
Je kunt het een beetje anders doen. Ontwikkel zelf het analytische deel. Maar al het andere wordt toevertrouwd aan professionals die een hond aten bij het maken van merkgidsen. Je bespreekt, wijzigt alleen het merkenboek. Het monster dat bij de uitgang is ontvangen, evalueert u nogmaals zorgvuldig en, als de uitkomst gunstig is, keurt u goed.
Beide opties hebben hun voor- en nadelen. In het eerste geval moet u verzamelenprofessionals, en niet het feit dat u hun diensten nodig zult blijven hebben. In de tweede situatie moet u de kwaliteit van de diensten van externe specialisten evalueren. Onthoud dat een goed merkboek niet goedkoop zal zijn.
Inleiding
Een kleurrijk album mag geen ander decoratief element worden in het kantoor van een directeur. Een merkenboek is een werkinstrument. Het dient om ervoor te zorgen dat je de bepalingen ervan systematisch in het leven implementeert.
Gebruik bij het voeren van een advertentiecampagne, bij het aangaan van langdurige partnerschappen, posities uit uw bedrijfsboek. Samenwerking is effectiever als u uw merkboek (pdf-formaat) ter beoordeling aanlevert.
Het zal voor partners gemakkelijker zijn om de basisprincipes te begrijpen die u in uw imago hebt gelegd. Ze weten hoe ze uw logo correct moeten gebruiken, hoe ze het moeten weergeven in gedrukte media, elektronische bronnen en op internet. U zult geen misverstanden hebben met het vrijgeven van briefhoofden, visitekaartjes, flyers, boekjes.
