Velen van ons zijn al gewend aan adverteren. Als het eerst velen irriteerde, is het nu een integraal onderdeel geworden van alles wat ons overkomt. We zien het op straat, in winkelcentra, op tv, in apps op onze smartphones of bij het bekijken van YouTube-video's. En hoe leuk is het om voorbeelden te zien van goede reclame die memorabel is, niet stoort en verrast!
Adverteren
Dit is een richting in marketingcommunicatie, waardoor je informatie bij de massa kunt promoten, de aandacht op het object kunt vestigen, interesse kunt vergroten en behouden.
Om voorbeelden van goede reclame te begrijpen, is het belangrijk om te begrijpen wat het in principe kan zijn. Aan de hand van doelen kunt u commerciële, sociale en politieke advertenties definiëren.
Commercieel is gericht op het maken van winst, wat betekent klanten aantrekken en goederen aanbieden. Een sociale heeft misschien een egoïstisch doel, maar heeft meestal niets te maken met economische doelen. In dit geval is het belangrijkste de promotie van sociaal nuttigdoelen en liefdadigheid. Politiek - heeft als doel kiezers aan te trekken en voor hun stemmen te vechten.
Er zijn ook voorbeelden van goede reclame te vinden in de media, aangezien dit kanaal nog steeds het belangrijkste en basiskanaal is. Voorheen omvatte dit alleen gedrukte publicaties, later verscheen radio en televisie, en meer recentelijk is hier internet bijgekomen.
Functie
Er zijn altijd gevallen van slechte en goede reclame geweest. Op de een of andere manier heeft creativiteit altijd een rol gespeeld. Het is met hem dat het iets speciaals en gedenkwaardigs blijkt te maken. Soms is er te veel creativiteit, dus er zijn situaties waarin reclame niet alleen mislukt, maar ook kan choqueren.
Om iets goeds te creëren, moet je nadenken over strategieën, tactieken, slogans en visualisatie. Je moet alle trucs gebruiken die helpen om de aandacht van het publiek te trekken. Adverteren moet niet alleen creatief zijn, maar ook viraal.
Zoals de praktijk laat zien, kunnen organisaties voor een succesvolle marketingcampagne verschillende belangrijke creatieve technieken gebruiken:
- interessant idee;
- associatieve reeks;
- verpakking;
- naam;
- herkomst van goederen;
- aantrekkelijkheid;
- functie.
Idee
Dit is een fundamentele stap bij het creëren van een merk, bedrijf of product. Het is noodzakelijk om over het idee na te denken, om te begrijpen waar het voor is en hoe het kan helpen. Adverteren kan een heleboel ideeën zijn. Een van de populaire is "natuurlijkheid".
Dobry-sap accentueert bijvoorbeeldaandacht van kopers voor het feit dat appels of ander fruit het laatst in de tuin zijn geplukt. Cosmeticabedrijf Vichi heeft consumenten er herhaaldelijk van overtuigd dat het water dat wordt gebruikt om het product te maken, uit natuurlijke bronnen is "geboren".
Trouwens, een bedrijf dat Morshynska-mineraalwater in Oekraïne verkoopt, heeft voor een vergelijkbare strategie gekozen. Hun startpagina zegt dat het "natuurlijk water" is en als je met je muis over het scherm veegt, voelt het alsof je met je vinger over het water veegt. Marketeers beweren dat de drank werd verkregen dankzij natuurlijke bronnen in de Karpaten. Aangezien er in deze regio nooit industriële activiteit is geweest, is de natuur hier ongerept en het water het zuiverst.
Associatieve reeks
Nog een voorbeeld van goede reclame. Ongeveer 10 jaar geleden kregen we op tv een advertentie te zien voor Bonjour-snoepjes. Daarin maakten halfnaakte mannen snoep klaar en stopten ze in mooie dozen. Dankzij zo'n heldere associatie slaagde het bedrijf erin zijn publiek te vinden en lange tijd de aandacht van klanten te trekken.
Verpakking
Elke marketeer weet dat het belangrijk is om ook aan verpakkingen te werken. Soms worden in deze fase zowel het idee als de verpakking betrokken bij het creatieve proces. Melkbedrijven die benadrukken dat het allemaal natuurlijk, gecultiveerd is, kunnen bijvoorbeeld glazen containers als verpakking gebruiken en deze in een houten bakje verkopen.
Alles is gelukt met de verpakking en het sapRijk. Het idee om de letters van de naam aan elke kant te plaatsen bleek succesvol. Tijdens voetbalevenementen besloot het bedrijf Lays zich te laten zien. Ze brachten een speciale verpakking uit voor de fans, met het onderste deel van het gezicht bovenaan. Zo verschenen er veel foto's op sociale netwerken die grappige gezichten bleken te zijn, en sommige wonnen zelfs prijzen met een speciale hashtag.
Productnaam
Bij voorbeelden van goede reclame spelen teksten niet altijd een belangrijke rol. Heel vaak is het belangrijk dat de naam van het product helder en succesvol is. Pepsi is bijvoorbeeld een van de meest populaire ter wereld. Haar drankje is nog steeds een succes en concurreert met succes met de al even beroemde Coca-Cola. Maar weinig mensen weten waarom Pepsi zijn naam kreeg. Het is uitgevonden dankzij pepsine, een enzym in de maag. Het was pepsine, samen met extract van kolanoot, dat in het oorspronkelijke recept voor de drank was opgenomen.
Productoorsprong
Ook een geweldig idee voor creativiteit. In Oekraïne is er bijvoorbeeld een Saturn-bedrijf dat huishoudelijke apparaten produceert. In haar advertenties richt ze zich vaak op het feit dat, aangezien de producten in Oekraïne worden gemaakt, ze een lagere prijs hebben, maar niet minder betrouwbaar zijn.
Trouwens, een soortgelijk idee werd gebruikt door het bedrijf ARDO, dat Italiaanse apparaten produceert. In advertenties zag je vaak de slogan "Italiaans werkt bij mij thuis", enz.
Aantrekkelijkheid
Hier kan een van de leiders worden beschouwd als OREO-cookies. Misschien herinnert iedereen zich wat hij met deze delicatesse moet doen. In de meest populaire versie van de advertentie vertelt een jongen zijn vader de geheime manier om koekjes te eten: "Twist, Lick and Dip."
Functie
Ten slotte moet een van de belangrijkste ideeën voor het promoten van een product zijn uniciteit zijn. Het is uiterst belangrijk om een imago te creëren dat speciaal is voor de consument. Hier kunnen we ons het actieve konijn Duracell herinneren, die in de loopmarathon alle rivalen versloeg die aan andere batterijen werkten.
Trouwens, Duracell besloot ooit creatief te zijn en gooide het verhaal met het konijn, dat de bestelling echt zat was, in een verre doos. In het nieuwe verhaal gooit het meisje de pop weg, die dankzij de batterij terugkeert om wraak te nemen. De nieuwe slogan is zelfs een beetje te intimiderend: "Sommig speelgoed sterft nooit."
Native advertising
Dit type reclame is inherent aan sociale netwerken, maar u kunt ook de beste voorbeelden van native advertising op internet vinden. Het T Brand Studio-bureau doet dit bijvoorbeeld goed, namelijk dit soort promotie.
De afdeling is speciaal opgericht in de New York Times, zodat lezers van de internetversie van de krant reclamebanners niet beu worden. Specialisten houden zich bezig met het discreet mengen van advertenties in hoogwaardige inhoud met interne inhoud.
Bijvoorbeeld, ooit verscheneneen Adobe-artikel dat zojuist berichtte over de toekomst van virtual reality-shopping. Interessant genoeg was er geen campagne of verkoop in de tekst.
Sociale netwerken
Instagram is een integraal onderdeel geworden van het leven van veel mensen. Sommigen besloten geld te verdienen aan dit bedrijf, dus er verschenen voorbeelden van goede advertenties op Instagram.
Promoveer nu alles wat mogelijk is op sociale netwerken. Meestal zijn het kleding en sieraden. Maar er zijn ook medicijnen, cosmetica, diensten van verschillende specialisten, enz.
Het beste voorbeeld van adverteren op Instagram kan elk relevant bericht zijn. Het is in dit geval enorm belangrijk om niet alleen creatief te zijn, maar ook om je publiek te onthouden. Het is bijvoorbeeld onwaarschijnlijk dat een blogger, die voornamelijk wordt bekeken door schoolkinderen, op zijn pagina reclame maakt voor sigaren of whisky. Op dezelfde manier heeft het geen zin om reclame te maken voor computerspellen voor een muzikant of een meisje dat banden past.
Een interessant voorbeeld was de advertentie van de New York Times op hun account. Ze plaatsten een bericht met een raadsel. Meestal trekt dit altijd de aandacht van de nieuwsgierige. Degenen die het oplossen, delen het met hun vrienden en familieleden, en dit is extra reclame voor de publicatie.
De beste manier om te adverteren op sociale media komt van bedrijfseigenaren. Als je bijvoorbeeld een sushi-bezorgservice hebt geopend, is het voldoende om constant in stories te posten hoe je je producten zelf eet, hoe je productie werkt en hoe je je zaken doet.
Contextuele reclame
Voorbeeld van goedCasestudy's over contextueel adverteren zijn gemakkelijk te vinden, omdat veel rechtstreeks afhangt van instellingen en analyses. Wat je nodig hebt:
- maak instellingen om informatie te verzamelen;
- advertenties uitvoeren en optimaliseren.
Vervolgens moet u doelen stellen die het gemakkelijker maken om gegevens op e-commercecode in GA bij te houden. Ze kunnen verschillen, maar voor bijvoorbeeld merkkleding is het het beste:
- verhoog de hoeveelheid verkeer;
- trek de doelgroep naar de site;
- conversie verhogen.
Ten eerste is het beter om te beginnen met campagnes in het zoeknetwerk, en dan kunt u doorgaan met dynamische campagnes. U kunt ook werken aan remarketing: weergave en zoeken.
