Voorheen was display-advertenties de belangrijkste effectieve manier van adverteren. RTB-technologie is een nieuwe mijlpaal geworden in de ontwikkeling van dit bedrijf op internet. Het jaar 2008 werd een staatsgreep, toen de voorheen 'groothandel'-aankopen van advertentiesites werden vervangen door een 'retail'-systeem. Elke advertentieruimte werd in re altime gekocht en verkocht via een veiling. RTB - Real Time Bidding - is de naam van zo'n systeem van kopen en verkopen.
RTB-reclame – concept
RTB-advertenties is een nieuwe online advertentietechnologie die werkt volgens het principe van re altime advertentieveilingen. Het verschil is dat dergelijke advertenties gericht zijn op de doelbezoeker en niet op de aankoop van advertentieruimte op de sites. Wanneer de gebruiker de geselecteerde bron bezoekt, voert het rtb-systeem een onmiddellijke veiling uit. Elke rtb-advertentievertoning wordt in een fractie van een seconde ingewisseld. Daarna verschijnt het meest voordelige aanbod van de klant voor de ogen van de gebruiker. Als veilingverkopersplatformen van advertentienetwerken handelen. Ze moeten rtb-vertoningen hebben ingeschakeld.
Gebruikersidentificatie
Browsers, sociale media-accounts, mobiele platforms, enz. worden gebruikt om de gebruiker te identificeren. Een gebruiker wordt een target genoemd als hij volledig voldoet aan de eisen van de adverteerder. Tegelijkertijd blijven persoonlijke gegevens over hem volledig vertrouwelijk. De selectie van de doelgroep (targeting) vindt plaats op basis van door DMP aangeleverde anonieme gebruikersprofielen. Vanuit het oogpunt van de adverteerder is het de rtb-reclame die de efficiëntie heeft vergroot. Hoe het veilingproces eruit ziet, wordt hieronder besproken.
Hoe RTB werkt
RTB-reclame is een systeem waarmee de verkoper en de koper comfortabeler kunnen communiceren. De gebruiker krijgt de echt noodzakelijke advertenties en de verkoper verhoogt de effectiviteit van zijn advertenties. Terwijl de gebruiker de webpagina laadt, voert het RTB-systeem een re altime veiling uit. DSP-systemen (zij vertegenwoordigen de belangen van adverteerders) bepalen de waarde van de impressie en plaatsen een bod. Na afloop van de veiling wordt een adverteerder geselecteerd en krijgt de sitebezoeker exact zijn rtb-advertentie te zien. Yandex levert bijvoorbeeld zijn advertentienetwerk voor dit soort productpromotie.
Veiling starten
De veiling begint wanneer de gebruiker het laden van een webpagina in zijn browser start. Deze pagina bevat een advertentieblok. Vervolgens stuurt de rtb-exchange informatie naar potentialkopers over advertentieruimte. Het vertelt u ook het formaat, de locatie van het advertentieblok en het formaat van de advertentie. Vervolgens wordt de identificatie van de gebruiker wiens webpagina wordt geladen, verzonden. DSP-kopers verifiëren deze informatie en evalueren de bron. Het bieden op deze plek is begonnen. Op basis van de grootte van de weddenschappen bepa alt de RTB-uitwisseling de winnaar. De veiling duurt ongeveer 100 milliseconden. Het maximale bod krijgt een plaats voor de banner en deze verschijnt op de pagina van de gebruiker.
Voordelen van nieuwe technologie
RTB-advertenties zijn een reeks voordelen voor adverteerders, gebruikers en sites.
Voor adverteerders
- Targeting is nauwkeuriger vanwege de mogelijkheid om uw eigen criteria te gebruiken. Dit vermindert "inactieve" vertoningen.
- De adverteerder bepa alt de waarde van elke vertoning in plaats van massaal in te kopen tegen één prijs.
- De technologie helpt om de gebruiker, op basis van zijn interesses en kenmerken, een unieke banner te tonen.
- Het gebruik van innovatie verhoogt de advertentie-inkomsten van sites.
- RTB is een aanvulling op traditionele reclame. Het is mogelijk om een minimum bod in te stellen, waaronder de impressie niet wordt verkocht. In dit geval worden advertenties in de traditionele vorm weergegeven.
Voor gebruiker
- Minder advertenties.
- Reclame is relevanter voor de interesses van de gebruiker, wordt interessanter en minder vervelend.
Voor rtb-platforms
- Het gebruik van innovatie verhoogt de advertentie-inkomsten van sites.
- RTB vervangt de gebruikelijke advertenties niet volledig, als de veiling niet succesvol is, zien gebruikers de meest voorkomende banners. Zoals hierboven vermeld, wordt een vertoning niet verkocht tenzij deze hoger wordt geboden dan de minimumprijs.
RTB-systeem
RTB-reclame is een systeem dat kennis van terminologie vereist om mee te werken. De volgende concepten worden in het systeem gebruikt:
- Demand Side Platfrom (DSP) is het platform waarmee adverteerders werken. Het platform zelf heeft geen interface, het verschijnt bij gebruik van DSP-add-ons.
- Sell-Side Platform (SSP) zijn bedrijven die advertentieruimte verkopen.
- Ad Exchanges en Ad Networks - uitwisselingen of netwerken voor advertenties, ze zorgen voor interactie tussen sites en adverteerders.
- Data Management Platform (DMP of Data Partners) - aanbieders van webprofielen van internetgebruikers die worden gebruikt voor de nauwkeurigheid van targeting.
- Trading Desk is een DSP-add-on waarmee u automatisch opkopen van advertenties kunt beheren.
- DCOP zijn creatieve platforms die helpen bij het maken van banners.
- Advertentieverificatie en merkbescherming - een systeem voor postverificatie van advertentieblokken en merkbescherming.
- Analytics zijn statistiekentools die helpen bij het volgen van gebruikersactiviteit op internet.
