Waarschijnlijk heeft elke internetgebruiker gemerkt dat reclame "slimmer wordt" met een angstaanjagende, ronduit bovennatuurlijke snelheid. Het is zelfs de moeite waard om de site een keer te bezoeken, aangezien de advertenties u letterlijk beginnen te achtervolgen. Hier zit natuurlijk geen mystiek in - alleen het effectieve gebruik van een dergelijke marketingtechniek als remarketing (of retargeting).
Wat is remarketing
Remarketing is eigenlijk gepersonaliseerde banneradvertenties, d.w.z. advertenties gericht op een specifieke gebruiker na het bezoeken van bepaalde sites die deze technologie gebruiken. Met remarketing kunt u advertenties tonen aan gebruikers die uw website of app al hebben bezocht om zo een potentiële klant terug te halen. Remarketingtechnologieën verschillen van conventionele banneradvertenties in hun diepere personalisatie, die is gebaseerd op de recente activiteit van de gebruiker op internet. Daarom is de kans groter dat het advertentieblok overeenkomt met uw laatste interesses.
Het belangrijkste doel van remarketing is, net als elke andere advertentietechnologie, het verhogen van de verkoopefficiëntie. Een belangrijke factorDe sleutel tot de effectiviteit van remarketing is dat dergelijke advertenties minder snel irritatie of afwijzing veroorzaken.
Hoe verschilt remarketing van retargeting?
Over het algemeen zijn de concepten 'remarketing' en 'retargeting' identiek. Beide technologieën zijn krachtige online marketingmechanismen die respectievelijk worden geleverd door Google AdWords (in het geval van remarketing) en Yandex. Direct (in het geval van retargeting). Het verschil zit hem alleen in de naam en een beetje in de functionaliteit, die in Google AdWords nog ruimer is. Maar ze hebben hetzelfde werkingsprincipe: u gaat naar een site die gebruikmaakt van AdWords- of directe promotietechnologie; verdere reclame voor deze site begint u te "achtervolgen"; jij, die er niet tegen kan, klik op de banner en - voila! – klant worden van dit bedrijf.
Hoe werkt remarketing?
Als u remarketingtechnologieën wilt gebruiken, moet u bij het ontwikkelen van een site een klein stukje Java-code erin insluiten die de prestaties van de bron niet beïnvloedt. Dit is nodig zodat elke keer dat u de site bezoekt, de server anonieme cookies aanmaakt en deze naar de browsers van bezoekers stuurt. Gebruikers weten het meestal niet eens, maar terwijl ze op internet blijven surfen, plaatsen advertentieaanbieders uw advertenties op de pagina's waar ze naartoe gaan.
Remarketingtechnologieën in de praktijk
Laten we voorbeelden geven van remarketing. In 2016 heeft een klein bedrijf zich beziggehouden met:hotelbedrijf, halveerde de kosten van buitenreclame en gebruikte de besparingen om remarketingdiensten aan te sluiten op het displaynetwerk. Als gevolg hiervan nam het ordervolume aanzienlijk toe en nam de winst toe. Het is interessant dat het bedrijf bij het investeren van 28 duizend roebel in contextuele advertenties meer dan een miljoen winst behaalde.
Naast het wijzen op levendige voorbeelden van remarketing, volstaat het om een populaire online winkel in herinnering te roepen. In deze gevallen stelt het gebruik van deze online marketingtool u in staat de populariteit van het merk te vergroten, meerdere bezoeken aan de site te stimuleren en ook de ROI te verhogen.
Remarketingvoordelen
- Trek klanten aan die klaar zijn om te kopen. Met AdWords-services kunt u de gebruiker informatie over uw bedrijf verstrekken nadat hij uw site heeft bezocht of nadat hij een zoekopdracht heeft ingevoerd die op de een of andere manier verband houdt met de services die u levert. In ieder geval zal hij uw advertentie hoogstwaarschijnlijk zien op het moment dat uw advertentie hem het meest kan interesseren.
- AdWords stelt u in staat uw gebruikerslijsten aan te passen op basis van de focus van uw advertenties. U kunt bijvoorbeeld een aparte lijst met bezoekers selecteren die een product aan de winkelwagen hebben toegevoegd, maar om de een of andere reden geen aankoop hebben gedaan.
- Breedte. Google AdWords maakt van gebruikers van meer dan 2 miljoen online bronnen en mobiele applicaties uw potentiële klanten.
- Effectief prijsbeheer. Gebruik van de onlineveilingen, berekent AdWords-technologie de beste prijs voor een advertentie op basis van informatie over de gebruiker die deze ziet. Toegang tot veilingen is gratis.
- Toegang tot campagnestatistieken stelt u in staat de effectiviteit van uw advertenties te evalueren.
Google AdWords-remarketing
Google AdWords biedt verschillende soorten remarketingcampagnes:
Standaardremarketing toont advertenties aan gebruikers die eerder op uw site zijn geweest wanneer ze door andere bronnen in het Display Netwerk bladeren of met mobiele applicaties werken.
Dynamische remarketing is een effectievere manier van online promotie, waarbij een potentiële klant een advertentie ziet voor precies het product waarin hij geïnteresseerd was op de website van uw bedrijf. Dynamische remarketing heeft de volgende voordelen ten opzichte van standaard remarketing:
- weerspiegeling van veranderingen in uw assortiment;
- de mogelijkheid om de beste aanbiedingen voor elke advertentie te bepalen met behulp van een aanbevelingssysteem;
- bepaal de prestaties van de advertentielay-out voor een specifieke bezoeker en platform;
- Optimaliseer biedingen voor elke advertentievertoning.
Remarketing in mobiele applicaties. Nadat ze uw mobiele app hebben gebruikt, kunnen gebruikers uw advertenties op andere platforms en apps zien.
Remarketinglijsten voor zoekadvertenties. Om terug te trekken naar uw site de zogenaamde "off the hook"kopers, kunt u ze advertenties laten zien wanneer ze zoekmachines gebruiken om de juiste producten en diensten te vinden. Om dit te doen, moet u remarketinglijsten voor zoekadvertenties correct instellen.
Remarketing voor video. Mensen die uw video's op YouTube hebben bekeken of zich op uw videokanaal hebben geabonneerd, kunnen uw advertenties zien wanneer ze andere video's bekijken, en op sites en in apps in het Display Netwerk.
E-mailadressen gebruiken bij remarketing. U kunt e-mailadressen van uw websitebezoekers toevoegen aan uw remarketinglijst. Dan zien ze uw advertentie wanneer ze Google Zoeken, YouTube en Gmail gebruiken.
