Vandaag de dag is het moeilijk om iemand te vinden die niet zou weten dat kleuren een belangrijke rol spelen in marketing. De meeste mensen zijn eraan gewend dat marketeers rode spandoeken rond winkels hangen tijdens acties. En om de aandacht van bezoekers voor promotionele artikelen te trekken, plaatsen experts gele prijskaartjes in plaats van witte. Wat betekenen populaire kleuren en welk effect hebben ze op de koper?
Rood
Van kinds af aan weet iedereen dat rood de kleur is van agressie. Deze tint trekt de aandacht van de kijker en houdt deze vast. Rood is de meest gebruikte kleur in marketing en branding. Dit is niet verwonderlijk. Sappige schaduw past goed bij bijna alle kleuren. Experts zijn gewend om het in tegenstelling te gebruiken. Rood wordt bijvoorbeeld vaak gezien in combinatie met wit of zwart. Maar de meeste marketeers gebruiken een sappige tint samen met geel. Zo'n krachtige combinatie ziet er goedkoop uit, maar werkt erg goed.effectief. Bedrijven die dure goederen verkopen, gebruiken rood liever niet als achtergrond, maar als accent.
Elke kleur in marketing heeft zijn eigen betekenis. Rood symboliseert bloed en agressie. Maar deze schaduw wordt waargenomen zonder een vleugje woede. Marketeers hebben een duidelijk verband gelegd tussen rood en kortingen. Alleen een luie ondernemer maakt geen misbruik van de verenigingen die in de koper zijn geïnvesteerd. Rood wordt ook geassocieerd met de vakantie. Maar zo'n parallel loopt als een heldere schaduw wordt aangevuld met groen. Als ik naar zo'n kleurenschema kijk, komt er meteen een associatie met het nieuwe jaar in mijn hoofd.
Oranje
Waar associeer jij sinaasappel mee? Met sinaasappel, met vreugde en plezier. Het is deze interpretatie van deze tint die marketeers gebruiken. Oranje kan net zo goed de aandacht van mensen trekken als rood, maar deze tint wordt zelden voor dergelijke doeleinden gebruikt. En waarom, als iedereen al aan rood gewend is. Oranje moedigt een persoon aan om actie te ondernemen. Als je ergens niet over kunt beslissen, kan een goede marketingtruc je pushen. Het is je misschien opgevallen dat oranje vaak wordt gebruikt in marketing om kassa's aan te duiden. Degene die de goederen heeft opgehaald, moet zien waar hij met de aankopen heen moet. Ja, en de verkopers van veel winkels zijn gekleed in oranje T-shirts, zodat ze gemakkelijk te vinden zijn tegen de achtergrond van gekleurde etalages. Hetzelfde wordt beoefend op internet. Een persoon die de site heeft betreden en er nu iets op wil vinden of zich erop wil registreren, zal op de oranje knop moeten drukken waarop hij wil klikken, omdateen positieve connotatie trekt de aandacht.
Kleuren zijn erg belangrijk in marketing. Oranje is bijvoorbeeld een analoog van vreugde en geluk. Een vergelijkbare tint kan veilig worden gebruikt, zowel bij het ontwerp van een kantoor dat met vakanties te maken heeft, als voor het ontwerp van een kindercentrum of kinderdrukwerk.
Geel
Iedereen weet van kinds af aan dat geel wordt geassocieerd met de zon en het licht. Maar na verloop van tijd begrijpt het kind dat geel ook een gevaar is. Bijen en wespen, die geelzwart van kleur zijn, zijn zeer onaangename insecten waarvan de beet zelfs dodelijk kan zijn. Daarom trekt geel de aandacht van mensen niet slechter dan rood. Deze waarde van kleur in marketing is bekend, het wordt actief gebruikt in advertenties. De meest populaire combinaties met geel zijn rood en zwart. Ze werken even goed, maar in het eerste geval ziet de poster er pakkend, maar goedkoop uit, en in het tweede geval ziet het er somber, maar solide uit. Het bekendste merk dat een zwart-gele combinatie gebruikt is Beeline. Een dergelijke oplossing wordt als een van de beste beschouwd, aangezien merkherkenning nu als wereldwijd wordt beschouwd.
Gele tint wordt vaak gebruikt in verkeersborden en op kruispunten. Deze zet wordt actief gebruikt door marketeers. Ze maken soortgelijke tekens van het gevaarteken en plaatsen er een reclame-inscriptie in. Mensen vallen voor deze truc, zelfs als ze zich er goed van bewust zijn. Kleuren in marketing worden altijd uit het leven gehaald en actief geëxploiteerd, ze worden slechts licht gemoderniseerd en aangepast aan de doelen van adverteerders.
Groen
Ugroene tint reeks betekenissen. In de psychologie van kleur in marketing en reclame is groen groen. Kijkend naar de groene verpakking, denkt een persoon onwillekeurig dat het op de een of andere manier verband houdt met natuurlijkheid, en het product in de gekleurde schaal bevat geen conserveermiddelen en chemicaliën. Gewetenloze fabrikanten maken hier vaak misbruik van door goedkope goederen te verkopen in dure verpakkingen gemaakt van natuurlijke materialen.
De psychologie van kleuren in marketing wordt niet alleen bestudeerd door ontwerpers, maar ook door webpaginabouwers. Groen is niet alleen een indicator van milieuvriendelijkheid, maar ook de kleur van geld. Websites van succesvol ontwikkelende ondernemingen zijn vaak ontworpen in groene tinten. In dit geval zal de associatie dubbel zijn. Ten eerste zullen klanten denken dat het bedrijf zich goed ontwikkelt, en ten tweede zullen investeerders denken dat het bedrijf goede inkomsten genereert.
Een andere functie die een rijke groene tint heeft, is kalmerend. Het is prettig voor een mens om naar de groene kleur te kijken, omdat voor het oog de groene kleur het prettigst lijkt. En deze tint draagt ook de aanduiding van stabiliteit en betrouwbaarheid.
Blauw
De invloed van kleur in marketing moet bekend zijn bij elke professional die wil slagen in verkoop. Wat is het voordeel van de blauwe tint? Blauw is de kleur van vrede en rust. In tegenstelling tot het rijke blauw lijkt de gebleekte versie aangenamer en aantrekkelijker. Blauwe kleur wordt vaak gebruikt om speelgoed voor jongens, recreatiegebieden en schoonheidssalons aan te duiden. De betekenis van kalm enrust is ook geschikt voor plaatsen waar een mens tot rust komt: zwembad, badhuis of sauna.
In drukwerk worden blauwe tinten gebruikt in combinatie met zwart of wit. Dergelijke combinaties worden als pakkend en klassiek beschouwd. Blauw is een inactieve tint, maar het kan de aandacht trekken en een aanvulling vormen op meer verzadigde tonen. Op de nuance wordt blauw zelden gebruikt. Er zijn maar weinig mensen die uitsluitend blauwe etiketten en visitekaartjes willen maken.
Door de psychologie van kleuren in marketing te bestuderen, begrijpt een persoon dat hoe minder verzadigde toon een kleur heeft, hoe meer indruk het op een persoon maakt. Een blauwe tint vind je dan ook niet in de winkel als banner. Maar op voedseletiketten vind je veel blauw. Hij laat de klant zien dat het product natuurlijk is en een deel van de zee bevat. Meestal worden vis, zeevruchten, zeewier en zeezout in dergelijke verpakkingen verpakt.
Blauw
Welke kleur in marketing en reclame wordt geassocieerd met betrouwbaarheid en stabiliteit? Natuurlijk, blauw. Deze tint wordt gebruikt om reclame te maken voor verschillende banken en depositosystemen. Zelfs microkredieten kiezen zelf een blauw kleurenschema. Marketeers geloven dat een persoon zich kalm en zelfverzekerd wil voelen, niet alleen in geld, maar ook in zijn huis. Daarom zijn tal van interieurartikelen en huishoudelijke artikelen in blauwe tinten gedecoreerd. De kleurtint speelt een belangrijke rol. Hoe donkerder het blauw, hoe rustelozer een persoon in zijn ziel zal zijn als hij over de kleur nadenkt. Veel mensen hebben een directe associatie met de zee. Een kalme zee is vrede en rust, en een lawaaierige donkere zee iseen verschrikkelijk element waarvan je problemen kunt verwachten.
Als we het hebben over de internetruimte, dan heeft het meest gepromote sociale netwerk in Rusland precies de blauwe kleur. Naast het feit dat de schaduw als stabiel wordt beschouwd, is deze ook neutraal. Het menselijk oog kan wennen aan het ontwerp van blauwe sites en vervolgens vensters op het scherm negeren en zich concentreren op hun inhoud.
Paars
Paars is de kleur van luxe in marketing en reclame. Historisch gezien is paars altijd beschouwd als de kleur van koningen. Het is niet verrassend dat deze schaduw voor velen wordt geassocieerd met een luxueus leven. Het punt is dat het in de natuur moeilijk is om een natuurlijke paarse tint te vinden. Maar tegenwoordig kunnen veel computers deze taak gemakkelijk aan. Een paars label of promotiebanner maken is een fluitje van een cent. Maar tot nu toe waren veel mensen er sterk van overtuigd dat paars een luxe is. Deze associatie wordt gebruikt door bedrijven die cosmetica en hygiëneproducten produceren.
Een ander voordeel van paars is dat deze tint voor sommige mensen kwaliteit impliceert. Daarom geven mensen de voorkeur aan producten verpakt in paarse verpakkingen.
Paarse spandoeken die rond de stad hangen, zullen met hun creativiteit de aandacht van voorbijgangers trekken. Een niet-standaard kleur zal de aandacht trekken en het bedrijf onderscheiden van de concurrentie. Veel adverteerders en ontwerpers zijn bang voor een onnatuurlijke tint en vrezen dat mensen de gewaagde zet niet zullen waarderen.creatieven.
Roze
De beste kleur in marketing, die met recht als een van de meest verkochte kleuren kan worden beschouwd, is roze. Deze tint wordt gebruikt op bijna alle huidverzorgingsproducten die zijn ontworpen voor vrouwen. Roze verpakkingen trekken alle meisjes van jong tot oud aan. De populaire tint wordt niet alleen geassocieerd met crèmes en cosmetica, maar ook met glamour. Als een marketeer het luxe leven van een vrouw moet laten zien, kleedt hij de jongedame in een roze gewaad. Dankzij de felle schaduw zal het gemakkelijk zijn om de aandacht van het publiek te trekken en hun sympathie te krijgen.
Zelfs in advertenties voor mannen gebruiken marketeers een roze tint. Om producten voor de sterke helft van de mensheid aantrekkelijker te maken, worden ze geadverteerd door meisjes die zijn gekleed in lichte minirokjes en roze topjes.
Roze wordt voor veel mensen geassocieerd met kindertijd en sprookjes. Cartoons voor meisjes zijn gemaakt in deze tint. Ook is veel van het speelgoed dat gevuld is met kinderwinkels gemaakt van roze stof en plastic.
Zwart
Ondanks de rouw waarmee, logischerwijs, zwart geassocieerd moet worden, gebruiken marketeers deze kleur actief in advertenties. Het veroorzaakt geen slechte associaties bij mensen, integendeel, voor veel mensen is zwart de kleur van luxe en glans. Hier is niets verrassends. De meeste luxegoederen in het segment hebben donkere tinten of worden verkocht tegen een donkere achtergrond: sieraden, bontjassen, auto's.
Wat is de meest populaire kleurencombinatie? In marketingEen paar zwart-wit wordt net zo vaak gebruikt als op elk ander gebied van design. De belangrijkste informatie springt meteen in het oog van de koper, die gemakkelijk terug te vinden is op een etalage of poster. Het lezen van zwarte tekst op een witte achtergrond is vertrouwd en handig. Daarom zijn de meeste prijskaartjes in de winkel met zwarte inkt op wit papier gedrukt.
Zwart-witte kleuren worden gebruikt door websitebouwers. Het kleurenschema is opvallend, maar als je een imago wilt creëren van een bedrijf dat trots is op zijn reputatie en geassocieerd wil worden met een klant met een voorbeeldige onderneming, dan is het beter om een klassiek kleurenpaar te gebruiken.
Zwarte kleur fungeert vaak niet als achtergrond of tekst, maar ook als kleuraccent. Donkere objecten op een lichte achtergrond zijn goede blikvangers.
Wit
Als we het hebben over de psychologie van kleur in marketing en branding, kan men niet anders dan de witte tint noemen. Het is een van de extra kleuren, zonder welke het moeilijk is om te doen. Wat is het voordeel van wit? Tint wordt geassocieerd met vertrouwen en zuiverheid van intentie. Een vergelijkbare kleur kan worden gebruikt door bruidssalons, banken en tal van sites. Ook wordt de witte tint geassocieerd met het ziekenhuis en met steriliteit. Het wordt veel gebruikt in de geneeskunde en reclame voor ziekenhuizen en klinieken.
Technische innovaties die marketeers graag presenteren aan klanten op een witte achtergrond. Dit wordt gedaan zodat de aandacht van klanten wordt geklonken op technologie, en niet op de omringende achtergrond. Om deze reden zijn de meeste producten in de online winkel ook:gepresenteerd onder de aandacht van de kijker samen met een witte achtergrond.
Witte kleur is tegenwoordig populair, omdat grafisch in zwang is. Mensen geven de voorkeur aan de klassieke combinatie van zwart en wit boven de rest van het kleurenpalet. Een advertentie gemaakt in een minimalistische stijl zal niet slechter de aandacht van klanten trekken dan een gekleurde banner. En in tegenstelling tot andere reclameposters ziet een monochrome banner er ascetisch en aangenaam uit.
Kleurencombinatie
Er zijn verschillende manieren om kleuren te combineren. Als u een helder resultaat wilt krijgen, moeten contrasterende paren worden gebruikt. Ze zijn bij velen bekend sinds hun kindertijd: rood - groen, paars - geel, blauw - rood. Als er geen wens is om rijke advertenties te maken, dan kun je op het accent spelen. Gebruik hiervoor de kleuren naast elkaar op het kleurenwiel, bijvoorbeeld rood en roze of blauw en blauw. Adverteren op de nuance zal zachtaardig en aantrekkelijk zijn. Het kan worden gebruikt om cosmetica te promoten. En contrasterende reclamebewegingen helpen een product te verkopen dat meer aandacht moet trekken.
Tegenwoordig kunnen marketeers volledig onverenigbare kleuren combineren en toch interessante resultaten behalen. In dit proces moet niet alleen rekening worden gehouden met de tint, maar ook met de verzadiging ervan. Kleuren met dezelfde verzadiging passen goed bij elkaar, zelfs als ze niet goed samengaan.
Als je niet weet welke tint bij de kleur past, gebruik dan zwart of wit. U kunt de informatie op een winstgevende manier onder de aandacht brengen en geen fout maken bij de keuze. En als je wilt doenmodern design, bekijk dan de trendy kleuren die Pantone elk jaar aan ontwerpers biedt. Zo is paars dit jaar op het hoogtepunt van populariteit. Het past goed bij de kleuren wit, zwart, blauw, geel, oranje en beige.
