Een belangrijk onderdeel van de activiteit van elk bedrijf is zijn eigen promotie, het winnen van het vertrouwen van de doelgroep. Het wordt uitgevoerd door middel van reclame, huisstijl (briefpapier, promotionele verpakkingen, personeelsuniformen), communicatie en sociale activiteiten.
Veel mensen besteden niet genoeg aandacht aan de verpakking, omdat ze denken dat de kwaliteit van het product voor zich spreekt. Maar de waarheid is dat het consumentenverenigingen zijn die voor succes en erkenning zorgen. Het is noodzakelijk om ernaar te streven dat het product en het merk nauw met elkaar verweven zijn in de hoofden van mensen. Dit is te zien bij Pampers, dat het gebruik van het woord "luier" vrijwel heeft geëlimineerd, en Xerox, wiens kopieerapparaten een marktaandeel van 80% hebben.
Eerste stappen
Het is natuurlijk niet alleen onrendabel, maar ook ongepast om verschillende verpakkingen te gebruiken voor je eigen homogene product. Voordat de promotionele verpakking klaar is, is het daarom noodzakelijk om te beslissen over de huisstijl en het imago van het bedrijf. Ze zullen het latere uiterlijk en ontwerp van het product in het schap vormen.
Het merk moet gemakkelijk herkenbaar zijn en hoge terugroeppercentages hebben. Om een passende huisstijl te ontwikkelen, wordt een focusgroep gecreëerd met verschillende vertegenwoordigers van de doelgroep. Verder worden ze voorzien van verschillende monsters en lay-outs van ontwerp of verpakking, wordt er marktonderzoek gedaan naar hun perceptie.
De impact van verpakkingen op de uiteindelijke kosten van producten
Het bedrukken van kartonnen verpakkingen kan de kosten van producten aanzienlijk beïnvloeden in het geval dat het aantal bestellingen klein is. Aan de andere kant dekt het voordeel dat voortkomt uit de oorspronkelijke selectie van een product uit een veelvoud van homogene producten alle bijbehorende kosten vele malen. Hoogwaardige promotionele verpakkingen zijn in de ogen van de consument de reden voor een hogere prijs. Het is om deze reden dat men tegenwoordig hoort over merkwaarde die los van het product zelf bestaat.
Souvenirs en geschenken
Gemerkte geschenken zijn een integraal onderdeel van het bestaan van elk zichzelf respecterend bedrijf. Om een blijvende indruk te maken op de consument, worden unieke geschenkverpakkingen gecreëerd. Het zal niet zo duur zijn om het in bulk te bestellen, maar in stukken kan het de waarde van de inhoud overschrijden.
Dus, promotionele verpakkingen zijn tegenwoordig een van de soorten competitie en zelfpromotie. Veel bedrijven zijn bezig met het zorgvuldig ontwikkelen van een unieke presentatie van hun eigen product. Sommige richten zich op gemak en bruikbaarheid, andere op prestige,de derde - op originaliteit en complexiteit. Verpakkingsontwerp kost veel geld. De eerste indruk van een product en bedrijf is erg belangrijk, daarom wordt er veel aandacht besteed aan hoe mensen het product zullen zien, of het hun interesse en wens om een aankoop te doen zal wekken. Daarom kunnen we gerust stellen dat verpakkingen een belangrijk element van branding zijn.