Ondanks de schijnbare diversiteit, is adverteren op internet nogal eentonig. Standaardbanners, pop-ups, e-mailnieuwsbrieven, reclameposts - dit alles is nogal vervelend voor de gebruiker, waardoor een op deze manier geplaatste reclameboodschap vaak geen goede reactie van de doelgroep oproept. Het is vrij moeilijk om iets echt nieuws en aantrekkelijks te vinden op internet, dus native advertising, dat de laatste tijd in een stroomversnelling is geraakt, lijkt een veelbelovend gebied van internetmarketing te zijn.
Wat is native advertising?
Dit type reclame is bijna niet te onderscheiden van reguliere inhoud, het springt niet in het oog, veroorzaakt geen irritatie en afwijzing, zoals reguliere advertenties. Integendeel, de gebruiker ziet er nuttige informatie voor zichzelf in, goed advies, en wil het onbewust al in de praktijk brengen. Dit kan een recensieartikel, een bericht, een recensie die geen reclame is, vragenlijsten of tests zijn die actuele problemen aan de orde stellen.
Native-advertentie-indeling (van het woord native - natuurlijk) moet stilistisch vergelijkbaar zijn met de site waarop deze is geplaatst, en eruitzien als een van de bronnen. In dit geval is de plug-in voorblokkeren herkent het gewoon niet en zal het niet uit het scherm knippen, wat betekent dat de informatie de gebruiker zal bereiken.
Volgens onderzoek van AdBlock Plus (een van de meest populaire extensies voor het blokkeren van ongepaste inhoud), behoren native ads tot de laatste plaatsen om gebruikers te irriteren. Gebruikers besteden er meestal aandacht aan, ze delen het onbewust vaak met vrienden en familieleden, natuurlijk, als het gelezen materiaal echt uniek, nuttig en interessant is.
Alle voordelen van native advertising
Zoals reeds vermeld, laat de wereldervaring van native advertising zien dat dit het minst vervelend is en negatieve emoties veroorzaakt bij de doelgroep, wat de merkloyaliteit vergroot. Daarnaast zijn er nog een aantal andere voordelen van native advertising:
- het staat altijd waar mensen het willen lezen of zien;
- hoe interessanter de inhoud, hoe groter de kans dat de advertentie "naar de mensen gaat" - het effect van de zogenaamde "mond-tot-mondreclame";
- het is bijna onmogelijk om het te blokkeren, wat betekent dat de reclameboodschap de gebruiker zeker zal bereiken;
- het kan op bijna elk multimedia-apparaat bestaan.
Een paar tekortkomingen
Elke, zelfs de meest effectieve reclame, is niet compleet zonder negatieve kanten. De nadelen van native advertising zijn onder meer de risico's van verlies van vertrouwen als de gebruiker zich realiseert dat een interessante informatiebron is betaald door sponsors. Een anderhet nadeel is de complexiteit van het maken en aanpassen van inhoud voor een specifieke internetsite, evenals de hoge kosten van deze processen.
Native adverteren op mobiel internet
Tegenwoordig is adverteren op mobiel internet bijzonder belangrijk, omdat de gemiddelde gebruiker vele malen meer tijd aan de telefoon doorbrengt dan op de computer. Alleen "vermomde" advertenties hebben een kans om gezien te worden op een mobiele telefoon, aangezien hun gebruikelijke typen (banners, pop-ups, enz.) in de helft van de gevallen worden geblokkeerd en in de andere helft de gebruiker alleen maar ergeren het grootste deel van het kleine scherm omhoog.
De grootste moeilijkheid ligt in het feit dat native advertising interessant is voor de gebruiker, en hiervoor moet de aangeboden inhoud van echt hoge kwaliteit zijn. Om dit te doen, gaan experts naar het creëren van nieuwe advertentieformaten. Bijvoorbeeld het maken van een virale video, een niet-standaard vragenlijst of een mobiele applicatie met een verkapte reclameboodschap.
Native Ad op Instagram
De hele richting is adverteren op sociale netwerken Instagram en Facebook. Het is voldoende om een originele, aantrekkelijke foto te plaatsen met het geadverteerde product en dit namens een gewone gebruiker te doen, niet voor een bedrijf. De persoon die het beeld ziet, zal het niet als een directe reclameboodschap zien, maar als "hij heeft het, en dit is wat je ermee kunt doen (of zo ziet het eruit)". En misschien wil hij iets voor zichzelf. Deze advertenties worden vaak gebruikt door verkopers.handgemaakte, designer artikelen, kinderspeelgoed en kleding.
Laten we het hebben over het succesvolle gebruik van native advertising in meer detail.
Voorbeelden van "vermomde reclame"
Native advertising wordt vaak gebruikt om de filmindustrie te promoten. Hier is een goed voorbeeld hiervan. Netflix sponsort een opiniestuk in The New York Times gewijd aan de problemen van vrouwen in de gevangenis, waar ze mee te maken hebben in de gevangenis en wat hen te wachten staat na hun vrijlating. In het materiaal vraagt de journalist om deskundig advies van de auteur van de memoires "Orange is the new black" Piper Kerman, die Netflix inspireerde om de gelijknamige serie te maken. Zo klonk de advertentie en verscheen het bedrijf in een gunstig daglicht voor zichzelf, als begrip en aandacht voor de actuele problemen van de samenleving.
Een ander voorbeeld zal het belang van feedback en entertainment van het publiek uitleggen. Toen Buzzfeed nog een "Hoe zou je sterven in Game of Thrones?"-peiling publiceerde, keken meer dan 8 miljoen kijkers naar de laatste aflevering van de serie.
De meest effectieve reclame spreekt altijd over de voordelen voor de consument. Zo heeft de Starbucks-caféketen een artikel gesponsord over de voordelen van koffie voor mentale activiteit.
Het nut van het geadverteerde product kan effectiever worden gepresenteerd in een visuele vorm. Design magazine Styling Home publiceerde een artikel over "De 10 meest bruikbare dingen voor de keuken" met 10 fantastisch mooie keukens ontworpen doorklant-fabrikant van keukenmeubels.
Native Ad ontwikkelt zich geleidelijk op de binnenlandse advertentiemarkt. Een van de succesvolle projecten is de materiaalreeks 'Second Half', waarbij de personages praten over interessante plekken in Kiev en af en toe foto's maken tegen de achtergrond van een Volkswagen Polo.
Native advertising, waarvan hier voorbeelden zijn bekeken, is slechts een klein deel van de meest originele benaderingen van de adverteerder. Waar anders kunt u effectief native ads plaatsen?
Populaire platforms
Waar plaatst u uw "onzichtbare advertentie" om deze zichtbaar te maken?
1) Promotieartikelen (keukenvoorbeeld) - de consument krijgt interessant materiaal waaruit hij een tastbaar voordeel voor zichzelf kan halen.
2) Blogs - Gebruikers nemen reclame waar op advies van een beroemd persoon of populaire blogger. De nadruk ligt niet op het geadverteerde product, maar op het gevoel om het te gebruiken.
3) Beoordelingen – verschillende producten worden vergeleken op basis van een gezaghebbende mening en het gesponsorde merk wordt als het beste gekozen.
4) Mobiele applicaties zijn een apparaat dat verband houdt met de missie van het bedrijf. Bijvoorbeeld een serie trainingen van Nike of afspeellijsten van Pandora.
5) Sociale netwerken - gebruikers delen foto's of berichten over bruikbaarheid, schoonheid, uniciteit, enz. elk merk.
6) Virale YouTube-video's.
In plaats van een conclusie
Native advertising kan met recht worden beschouwd als een moderne ontdekking van merkmarketingpromotie op de markt. Het is uniek, nuttig en veroorzaakt geen negatieve reactie inkoper. Het is onzichtbaar, maar het is overal - op onze telefoon, op de computer, in een gesprek met een vriend, in ons hoofd. We zien natuurlijke reclame op een onbewust niveau, en het product dat het adverteert als iets dat we nodig hebben, nuttig, belangrijk. Met andere woorden, Native Ad is de meest effectieve manier om een persoon te beïnvloeden zonder hun toestemming.
Tegelijkertijd mag de maker van de advertentie niet vergeten dat de boodschap die de boodschap uitdraagt gehoord moet worden door de gebruiker, anders zal het dure project geen resultaten opleveren. Er is een dunne lijn tussen agressieve reclame en aanbeveling op basis van een gezaghebbende mening. Verzamel de tegenovergestelde mening, controleer of je wordt gehoord, alleen in dit geval kun je het gewenste effect van de advertentiecampagne krijgen.
