Werken met contentoptimalisatie is altijd erg moeilijk. Naast enkele gevestigde normen en regels, moeten specialisten op zoek naar een individuele benadering van de bron en zijn aanbiedingen. Veel succesvolle promotie hangt af van advertenties. Hoe is ze?
Adverteren
De reclame die op pagina's in sociale netwerken, websites en browsers wordt geplaatst, wordt internetreclame genoemd. Het heeft zijn eigen speciale karakter gevormd: het wordt weergegeven door een externe banner, blok, video, enz., en leidt ook naar de website van de eigenaar van het product of de dienst.
Nu kennen we al een enorm aantal soorten die kunnen combineren en enigszins van elkaar kunnen verschillen. Contextuele reclame wordt als het populairst beschouwd.
Het belangrijkste is de inhoud
Wat is contextueel adverteren? Dit is een bericht dat aan de gebruiker wordt getoond in overeenstemming met de inhoud, de context van de pagina. Dit type werkt vrij selectief. Weerspiegeld in overeenstemming met de interesses van de bezoeker. Dergelijke advertenties vergroten de kans dat de gebruiker erop klikt.
Contextueel adverteren werkt voornamelijk dankzij correct gekozen zoekwoorden. Het kan zoeken en thematisch zijn. De eerste hangt af van de verzoeken van de gebruiker en de tweede is de toevoeging van thematische inhoud.
Zoekadvertenties
Dit type kan worden ingediend bij zoekmachines. Wat u ziet, hangt vaak af van uw zoektermen. Zoekadvertenties worden als de meest effectieve van allemaal beschouwd omdat ze de wens van de gebruiker het best weergeven.
Je typt bijvoorbeeld de naam van de microfoon waar je al lang van droomt in het zoekvak. De zoekopdracht levert resultaten op: de eerste paar opties zijn zoekadvertenties, waarna dit wordt vermeld. U gaat naar een website waar u het apparaat kunt kopen.
De adverteerder beta alt op verschillende manieren voor deze advertentie: door klikken, vertoningen of zoekwoorden.
Eerste verschijning
Het is moeilijk te ontkennen dat de meest bezochte bron op dit moment de zoekmachine is. Het hangt natuurlijk af van de regio. In Rusland gebruiken velen bijvoorbeeld alleen Yandex, terwijl in de rest van de wereld de Google-zoekmachine als populairder wordt beschouwd.
Zoekadvertenties verschenen voor het eerst in 1994. Toen begon een van de zoekmachines banners te plaatsen die werden gevormd op basis van verzoeken van gebruikers. Al in 1998 begon Yandex deze techniek te gebruiken.
Na een paar jaar nam Google zoekadvertenties als de basis van de browser. Veeladverteerders begonnen te merken dat dit model succesvol was en begonnen hun financiën naar dit gebied te trekken.
Kenmerk van de dienst
Het moet duidelijk zijn dat zoekadvertenties de basis zijn van permissieve marketing, die in tegenstelling is tot de traditionele. In het eerste geval wordt een product of dienst niet aan de gebruiker opgelegd, maar wordt hij betrokken bij de bestudering van goederen. Op deze manier is het gemakkelijk om het vertrouwen van de bezoeker te winnen door hem relevante advertenties aan te bieden.
Traditionele marketing is veel agressiever. Hij legt het product op aan de consument en laat hem afleiden van waarom hij naar deze of gene bron is gekomen. Soms is deze optie effectief, maar vaak nog steeds vervelend.
Waar is dit type advertentie voor?
Nou, in dit geval lijkt de vraag misschien te simpel. Zoals elke andere advertentie is deze gericht op het verhogen van de verkoop. Maar het heeft nog steeds speciale taken die contextuele zoekadvertenties op de een of andere manier uitvoeren:
- verkoop;
- vraag;
- branding.
Omdat dit type aanbieding rechtstreeks met de bezoeker werkt, gaat het over verkooppromotie. Zoals eerder vermeld, hangt veel nog steeds af van de relevantie van de zoekopdracht. De gebruiker is op zoek en dergelijke advertenties helpen hem onmiddellijk het gewenste product te vinden. Bovendien is het duidelijk dat, aangezien een bezoeker iets probeert te vinden, hij eerder bereid is het te kopen.
Dankzij adverteren in zoekmachines kunt uprobeer vraag te genereren. Door het verzamelen van analyses begrijpen specialisten hun publiek en zijn ze klaar om ermee aan de slag te gaan. Dankzij targeting kunt u beginnen met het creëren van vraag voordat nieuwe producten worden uitgebracht.
Ten slotte vormen dergelijke advertenties stabiele associaties in de hoofden van gebruikers. Zo werkt een nichemerk.
Reclamewerk
Een bron kan met elke reclame omgaan, maar hiervoor moet je uitzoeken hoe je het een beetje kunt verbinden. Services zijn verantwoordelijk voor het werken ermee, wat afhankelijk is van de zoekmachine waarin u zich bevindt.
Google heeft hiervoor bijvoorbeeld de Adwords-bron ontwikkeld en Yandex - Direct. Beide diensten verschillen iets van elkaar, maar hebben een gemeenschappelijk doel: relevantie. Het is erg belangrijk dat de verzoeken van bezoekers overeenkomen met wat u hen aanbiedt. Maar voordat u met online zoekadvertenties aan de slag gaat, raden experts aan om informatie te verzamelen.
Eerst moet u het portret van de doelgroep (doelgroep) definiëren. Meestal werken specialisten onmiddellijk aan de vorming van vijf afbeeldingen van kopers van een bepaalde hulpbron. Om dit te doen, moet u analyseren wie uw site bezoekt: leeftijd, locatie, interesses, enz.
Vervolgens moet je beslissen over de goederen of diensten die je gaat promoten. Het hangt allemaal af van de bron en het concept ervan. Daarna moet je werken met trefwoorden die een bepaald product het beste beschrijven. U kunt tools van derden gebruiken of zelf beslissen welke zoekwoorden u promoot.
Maak vervolgens een advertentie aan. Soms kan het de eenvoudigste zijn, zonder enige marketinggimmick. Bijna iedereen die op dit gebied werkt, kan dit aan. Als je een bezoeker wilt aantrekken en entertainen, dan moet je een goede copywriter zijn die weet hoe hij met advertenties moet werken.
De volgende stap is om de bovenstaande bronnen te gebruiken om een campagne te maken en uit te voeren. Om dit te doen, moet u uw account aanvullen. U moet erop voorbereid zijn dat het onwaarschijnlijk is dat u de eerste keer de meest effectieve advertenties kunt lanceren. Hoogstwaarschijnlijk zal er iets veranderd moeten worden in het proces, terwijl het gebruikersgedrag wordt geanalyseerd.
Werken met Google
Het promoten van zoekadvertenties op Google is een tijdrovend proces. Zoals de praktijk laat zien, is deze methode het meest effectief, aangezien er het grootste aantal gebruikers van deze zoekmachine is.
Het bijzondere is dat advertenties niet alleen op pc worden weergegeven, maar ook op andere apparaten. In de instellingen kunt u zeer nauwkeurige parameters opgeven. U kunt bijvoorbeeld een product laten zien voor eigenaren van Apple-apparaten of voor inwoners van Moskou. Alles hangt af van je doelen.
Adverteren op het zoeknetwerk wordt weergegeven afhankelijk van drie factoren, dus experts raden aan deze zorgvuldig te overwegen om het belangrijkste - relevantie - niet te verliezen.
Waar moet ik op letten? Eerst moet u beslissen over het tarief. Dit is het bedrag dat u bereid bent te betalen voor een klik op een advertentie. Een advertentie kan bijvoorbeeld werken met:een paar trefwoorden. Aan elk van hen kan dezelfde waarde worden toegekend. Als een van hen in de loop van de tijd opv alt, kunt u het bod verhogen.
Het moet duidelijk zijn dat het gespecificeerde tarief lager kan zijn. Als u bijvoorbeeld 10 roebel per klik instelt en uw concurrent 5 roebel, dan beta alt u 5,01.
Specialisten raden aan om aandacht te besteden aan de kwaliteit van advertenties. Adwords zal het uiteindelijk beoordelen op een tienpuntsschaal. Hiermee kunt u de effectiviteit van advertenties analyseren en deze verhogen afhankelijk van de prestaties van de bron.
Google staat u ook toe om geavanceerde advertentie-indelingen te gebruiken. Het is aan te raden om hier gebruik van te maken, omdat de bezoeker op deze manier meer informatie over jou krijgt en daarmee de kans op verkopen toeneemt. Zorg ervoor dat u uw telefoonnummer, adres, link naar een specifieke maat, enz. vermeldt.
Vergeet niet dat zoekadvertenties slechts een tekstbericht zijn, maar kunnen worden verbeterd met afbeeldingen, video's en meer.
Conclusies
Zoekadvertenties zijn een effectief promotiemiddel. Dergelijke advertenties verschijnen tijdens zoekresultaten voor een relevante zoekopdracht. Blokken kunnen helemaal bovenaan het probleem staan, maar ook in de garantiemodule worden geplaatst.
De voltooide advertentie wordt gemodereerd, dus experts herinneren u altijd aan drie factoren waar u op moet letten: naleving van de normen van de Russische taal, de federale wet "On Advertising" en de interne vereisten van services.
