Bij het maken van een internetsite is er vroeg of laat behoefte aan goede en effectieve promotie, waarvan een van de gebieden het werken met contextuele advertentienetwerken is: de juiste samenstelling van advertenties, het afsnijden van ongepast verkeer, waarvoor uitsluitingszoekwoorden worden gebruikt (lijst " Yandex. Direct").
Wat is dit?
In het bedrijfsleven is het erg belangrijk om iemand te vinden die klaar is om het aangeboden product te kopen, met andere woorden, uw doelgroep, die zal worden getarget door reclame, prijsstelling en verkoopbeleid. Internetpromotie werkt op dezelfde manier. Om de aandacht op hun bron te vestigen, nemen internetmarketeers en site-eigenaren hun toevlucht tot advertenties in Yandex. Direct en Google Adwords. Het maken van een banner is echter niet genoeg voor een succesvolle promotie, het is uiterst belangrijk om de advertentie aan te passen en te optimaliseren voor de beoogde gebruiker. U kunt dit doen met uitsluitingszoekwoorden.
Het volgende voorbeeld zal dit duidelijker uitleggen. Stel je verkooptNikon camera's en fotoapparatuur in Moskou. Voor jou heeft een gast met het verzoek "Nikon camera's Moskou" prioriteit dan een persoon die alleen op zoek is naar "camera's" of "Samsung-camera's". Hiervoor zijn er uitsluitingszoekwoorden - de "Yandex. Direct"-lijst, die ongepast verkeer uitsluit.
Wat is het gevaar voor de site als er geen uitsluitingszoekwoorden zijn?
Waarom is het belangrijk om uitzonderingswoorden te gebruiken? Immers, hoe meer mensen de site bezoeken, hoe groter de kans op een aankoop. In feite is alles precies het tegenovergestelde. Er bestaat zoiets als een ‘failure rate’. Dit zijn Yandex-statistieken die laten zien hoeveel tijd een persoon op de site heeft doorgebracht. Als we het hebben over 15-20 seconden, betekent dit dat de gebruiker niet heeft gevonden wat hij zocht. Bijgevolg zal de zoekmachine de bron als irrelevant beschouwen en deze aanzienlijk verlagen in de ranglijst. Hoe meer bounces, hoe lager de positie van de site. Daarom zijn de uitsluitingszoekwoorden "Yandex. Direct" zo belangrijk, waarvan de lijst hieronder zal worden besproken.
Het tweede punt zijn de advertentiekosten. Voor elke klik op uw advertentie in Yandex beta alt u een bepaald bedrag. Om uw budget niet te verspillen aan willekeurige bezoekers, moet u de zoekopdracht selectiever maken en de niet-doelgroep afsnijden.
Hoe advertentie-uitsluitingen matchen?
Standaard "Yandex. Direct" uitsluitingszoekwoorden (lijst) kunnen worden ingesteld voor elke advertentiecampagne. Om dit te doen, moet u:Bepaal eerst wat we verkopen of aanbieden en aan wie.
- Sluit aangrenzende en kruisende met uw werkterrein uit. Een eenvoudig voorbeeld: u verkoopt houten meubels, maar houten meubels voor poppen zijn niet uw assortiment, wat betekent dat het woord 'pop' moet worden toegevoegd aan de lijst met uitsluitingszoekwoorden. Of u verkoopt bijvoorbeeld airconditioners voor kamers. Het trefwoord "conditioner" heeft homoniemen - wasverzachter, haarconditioner, enz., daarom moeten ze ook "minused" zijn.
- Houd rekening met de regionale factor. Als u kappersdiensten aanbiedt in Minsk, is er een speciale universele lijst van "Yandex. Direct"-uitsluitingszoekwoorden die steden in andere landen of regio's uitsluit.
- Sorry voor onnodige labels. Als u een online showcase heeft van Pantene haarcosmetica, sluit dan andere fabrikanten en andere merken uit. Dit geldt met name voor luxegoederen - auto's, sieraden, aangezien het onwaarschijnlijk is dat iemand die op zoek is naar een Lada Grand zich een luxe auto kan veroorloven.
- Sluit informatieverzoeken en woorden als "waarom", "waarom", "wie", enz. uit. Omdat iemand die op zoek is naar informatie "Wat is een smartphone?", er niet per se een wil kopen.
Eenvoudigste manier om uitzonderingswoorden weer te geven
Om uitsluitingszoekwoorden voor ons zoekwoord te vinden, moet u de Wordstat-client van Yandex gebruiken. We voeren een trefwoord in bij de zoekopdracht en de selectie levert de meest voorkomende verzoeken op voor degene die u interesseert.onderwerp. We kopiëren deze lijst naar Excel en verwijderen alles wat overbodig is - cijfers, symbolen, verander "+" in spaties, zodat alleen de kolom met toetsen overblijft.
Selecteer vervolgens op het tabblad "Gegevens" de functie "Tekst op kolommen", vink de selectievakjes "Met scheidingstekens" en "Spatie" aan. We krijgen al verschillende kolommen met woorden. We combineren ze in één kolom en klik op het tabblad "Gegevens" op "Duplicaten verwijderen". Er zijn nog uitsluitingszoekwoorden over om aan uw advertentie toe te voegen.
Hoe plaats je ze in de advertentie
Om uitzonderingen te maken op een reclameboodschap, moet je naar de Yandex. Direct-instellingen gaan en deze op drie niveaus specificeren:
- enkele lijst met uitsluitingszoekwoorden "Yandex. Direct" (op het niveau van de gehele campagne);
- uitsluitingswoorden op advertentieniveau;
- negatieve woorden op zoekwoordniveau.
De eerste categorie zijn uitzonderingswoorden die geen aankoop betreffen. Deze omvatten de uitdrukkingen "gratis", "doe het zelf", "wat is het", "tekening", "foto", "recensie", "abstract" en vele anderen. Zo zal een gebruiker met de zoekopdracht "foto van een blauwe jurk", "een businessplan voor een kapsalon downloaden", "je eigen broek naaien" geen advertentie voor een kledingwinkel of een pagina voor een schoonheidssalon zien.
De tweede categorie zijn uitsluitingszoekwoorden ("Yandex. Direct"-lijst), waarmee u slechts enkele soorten goederen kunt afsnijden die we niet hebben. Laten we zeggen dat je rode schoenen in je inventaris hebt, maar geen rode rok. Het woord "rok" wegknippen, dat kan niet, want je hebt deze producten in andere kleuren te koop. Als u het woord "rood" verwijdert op het niveau van de hele campagne, vindt de gebruiker nietjij en rode schoenen. Daarom hoeft de uitzondering alleen te worden opgenomen met betrekking tot de "dress"-sleutel. Om dit te doen, schrijft u in "Yandex. Direct" op het tabblad "Uitsluitingszoekwoorden voor de advertentie", tegenover het zoekwoord "Jurk" aan de linkerkant, "Rood".
De derde categorie verduidelijkt het verzoek in detail. Er zijn bijvoorbeeld drie zoekopdrachten: "Wollen jurk", "Rode wollen jurk", "Zwarte wollen jurk". Zodat deze verzoeken elkaar niet kruisen en de gebruiker vindt wat hij zocht, geven we in de kolom "Zinzin" de sleutels aan:
- “Zwarte wollen jurk”;
- “Rode wollen jurk”;
- “Wolen jurk - zwart, - rood” (hierdoor komt de gebruiker op de pagina met het verzoek simpelweg “wollen jurk”).
In plaats van een conclusie
Negatieve trefwoorden - een lijst met "Yandex. Direct", ontworpen om het zoeken te optimaliseren en te verbeteren. Zonder uitzonderingen zullen willekeurige gebruikers uw pagina vaker bezoeken en de zoekmachine zal uw pagina geleidelijk aan als irrelevant gaan beschouwen, d.w.z. komt niet overeen met het verzoek. Stel uw advertenties correct samen en controleer ze verder met behulp van "Yandex Analytics", dan zal online handelen het gewenste resultaat geven.
