Volgens de statistieken bedient het Yandex-systeem meer dan 50% van de zoekopdrachten van gebruikers van het Russisch sprekende internet. Dit gigantische bedrijf is tegenwoordig niet langer alleen een zoekmachine, het is een heel marketingcomplex voor het promoten van sites op de Runet. Daarom zouden webspecialisten en eigenaren van hun eigen middelen moeten kunnen werken met Yandex. Direct, het belangrijkste hulpmiddel voor SEO-promotie en contextueel adverteren op internet. In dit artikel vindt u een gedetailleerde beschrijving van hoe Direct (Yandex) werkt, welke functies het biedt en hoe u ze stap voor stap kunt aansluiten.
Waarom kiezen voor Yandex. Direct?
Dus, als de redenen: Yandex is de meest wereldwijde zoekmachine in Rusland en de GOS-landen zijn niet genoeg, dan zijn hier nog een paar argumenten om uw bron te promoten via dergelijke contextuele advertenties. Laten we bespreken hoe Direct (Yandex) werkt:
- uw advertentie wordt alleen getoond aan een geïnteresseerde persoon, wat betekent dat de kans veel groter is dat u een echte koper krijgt;
- met behulp van de contextuele advertentieservice, vindt u een toestroom vanbezoekers;
- doelbesteding - u besteedt alleen geld aan advertenties op gebruikersovergangen (klikken), wat betekent dat u statistieken kunt berekenen - hoe effectief wordt advertenties geplaatst via Yandex. Direct;
- Mogelijkheid van een beperkte reclamefocus - u kunt een advertentie plaatsen bij het zoeken naar een specifiek criterium, bijvoorbeeld geografisch - "telefoonreparatie in Samara";
- advertenties worden alleen gepubliceerd op hoogwaardige, bewezen bronnen;
- Yandex bespaart u tijd, zodat u binnen een uur een advertentiecampagne kunt starten en deze indien nodig snel kunt wijzigen.
De voordelen zijn duidelijk. En nu zullen we leren werken met Yandex. Direct - de instructie vertelt over het verbinden van contextuele advertenties, het opzetten van retargeting, het creëren van een veiling en het samenvatten van de resultaten van een advertentiecampagne met behulp van webanalyse.
Hoe maak je een advertentiecampagne in Direct?
De eerste stap naar het promoten van de bron is het registreren van een account. Voer in de zoekbalk "Yandex" - "Direct" in, volg de eerste link en klik op "Registreren". Hier voert u alle benodigde gegevens in, geeft u het land aan en selecteert u de "Professionele optie" "Yandex. Direct".
Als u een advertentiecampagne wilt maken, gaat u naar het juiste tabblad, selecteert u de start- en einddatum, specificeert u contacten voor communicatie. Als starre georeferentie vereist is, selecteert u het juiste veld in het menu Verfijnen. We geven ook uitsluitingszoekwoorden aan, dat wil zeggen, die zoekopdrachten waarvoor u geenworden weerspiegeld om ongepast verkeer en verspild budget aan klikken uit te sluiten.
Sites definiëren
Voer uw campagnebudget in en selecteer de sites waar uw advertentie moet worden weergegeven. Hoe werkt Direct (Yandex) in dit geval? Als u een verkoper bent van complexe medische apparatuur en het vakje "Gebruikersvoorkeuren negeren" niet aanvinkt, zullen gebruikers van verschillende bronnen uw advertentie zien, ongeacht of ze een lijn voor een farmaceutische fabriek nodig hebben of niet. U wilt ook dat de advertentie alleen door geïnteresseerde gebruikers wordt ontvangen, bijvoorbeeld van thematische medische sites, dus in dit geval moet u rekening houden met de voorkeuren van gebruikers. Dienovereenkomstig moet u het vakje naast de vereiste regel aanvinken.
En vice versa. U bent bijvoorbeeld een pizzaverkoper. Het is erg moeilijk om een thematisch hulpmiddel specifiek voor uw advertentie te vinden, aangezien iedereen pizza eet - zowel bezoekers van het medische forum als mensen die online naar films zoeken. Daarom wordt het in dit geval niet aanbevolen om het vakje "Gebruikersvoorkeuren negeren" aan te vinken.
Er zijn ook meer geavanceerde instellingen, zoals het stoppen van uw advertentie wanneer de site niet beschikbaar is, biedingstarieven voor gebruikers van mobiele telefoons, ongewenste sites en adressen waar u uw advertentie niet wilt zien. Ga daarna direct verder met het maken ervan.
Hoe schrijf ik een advertentie?
Aan degenen diebegrijpt hoe Yandex. Direct contextueel adverteren werkt, het is niet nodig om uit te leggen hoe u een advertentie correct opstelt. Maar als u een beginner bent, moet u zeker weten hoe u zoekwoorden kiest en waar uitsluitingszoekwoorden voor zijn.
Een trefwoord of zin is wat de gebruiker zoekt in de zoekbalk. Hoe ze te vinden? Het is eenvoudig: u hoeft geen onbeperkte fantasie te tonen en met een groot notitieboekje in uw hand synoniemen te onthouden - ga gewoon naar Yandex Wordstat, voer in wat u aanbiedt en kies de meest geschikte uit de lijst.
Negatieve zoekwoorden helpen om onnodige verzoeken te elimineren om uw advertentiebudget niet te verspillen. Als u bijvoorbeeld pizza verkoopt zonder thuisbezorging, is uw negatieve woord 'bezorging'.
Wat nog meer? In de advertentie kunt u zorgvuldig een call-to-action plaatsen, bijvoorbeeld "Koop vandaag - bespaar morgen!", Evenals aantrekkende woorden: "korting, gratis, promotie" en dergelijke.
Voeg contacten en links toe aan secties, dit zal de klikbaarheid helpen vergroten.
Hoe stel ik retargeting in?
Tegenwoordig is het voor websitepromotie van hoge kwaliteit niet voldoende om alleen een verkoopadvertentie te maken en deze op internet te plaatsen. Om echt te begrijpen hoe Yandex. Direct werkt, wat de effectiviteit is, moet je iets weten over zoiets als retargeting.
Stel je de volgende situatie voor: via een zoekopdracht of via een advertentie heeft een bezoeker je gevonden. Hij zou het product hebben gekocht, maar iets leidde de gebruiker af of de financiën stonden het niet toe, ende persoon besloot dat hij een andere keer naar je toe zou komen, maar na een tijdje vergat hij het.
Een retargeting-functie die kan worden geconfigureerd in Yandex. Direct, stelt u in staat om dergelijke gebruikers te volgen en terug te halen met behulp van intimiderende advertenties. Dat wil zeggen, een persoon die uw site één keer bezoekt, op een andere bron, zal in de plaats zijn voor advertenties van Yandex om uw advertentie te zien.
Hoe stel je het in? Eerst moet je een bezoekersteller van Yandex plaatsen. Statistieken. Klik vervolgens in de regel "Retargeting-voorwaarden" op de knop "Toevoegen" en stel de voorwaarde in waaronder gebruikers worden gegroepeerd. Bijvoorbeeld degenen die geïnteresseerd waren in levering of een specifiek product.
Analytics
Naast hoe Yandex. Direct (reclame) werkt, is het ook noodzakelijk om het werkingsprincipe van de Yandex. Direct-service te begrijpen. analyse". Dit is nodig om de mate van effectiviteit van de campagne te beoordelen. Voor dit doel biedt Direct verschillende tools - algemene, tijdelijke, geografische statistieken, waarin u het aantal klikken, vertoningen en bounces, citatie-index, gemiddelde advertentiekosten en totale budgetbesteding kunt bekijken. Met de hulp van Yandex. Metrics" kun je niet alleen bijhouden hoeveel gebruikers naar de site kwamen, maar ook wat ze daar deden, welk materiaal ze bekeken, hoe lang en met welk resultaat. U kunt ook externe statistiekensystemen gebruiken - Open Stat en Live Internet.
Veiling
De laatste vraag blijft - hoeveel kost zo'n advertentie?en promotie? Dit zal ons helpen de vraag te beantwoorden: wat is de Yandex. Direct”, hoe werkt dit systeem en wie bepa alt de prijzen?”
Veiling is een bieding van een adverteerder, waarvan de resultaten de kosten per klik in valuta bepalen. Het wordt bepaald voor elk type advertentie - speciale plaatsing, dynamische en gegarandeerde vertoningen. De ingestelde kosten zijn dus voor beide partijen voordelig voor zowel de adverteerder als Yandex.
Zo hebben we geanalyseerd hoe Direct (Yandex) werkt, hoe de belangrijkste functies worden ingesteld en hoe de kosten per klik worden gevormd. Veel succes met je conversies!
