Retargeting in Yandex. Direct: wat is het en hoe ermee te werken? Deze vragen zijn interessant voor beginners en ondernemers. Elke eigenaar van een online winkel wil meer bezoekers, meer verkopen en meer conversies. Om zulke doelen te bereiken is retargeting in het leven geroepen.
Het concept van "retargeting" in eenvoudige bewoordingen
Een populair hulpmiddel voor het promoten van de website van een bedrijf is contextueel adverteren. Gebruikers zien een klein bericht dat verschijnt op basis van interesses en zoekopdrachten. Waarschijnlijke klant ontvangt onopvallend informatie over het bedrijf, product of product.
Door op de link van contextuele advertenties te klikken, betreedt de gebruiker de site voor de eerste keer en maakt hij kennis met de inhoud ervan. Kijkt naar plaatjes, leest teksten, zoekt naar de juiste informatie om een beslissing te nemen. Idealiter maakt de klant direct een keuze, maar verlaat in de meeste gevallen de site.
De taak van het bedrijf is om terug te kerende gebruiker met de beslissing. Op dit moment is retargeting in Yandex. Direct inbegrepen in het werk. Met deze technologie kunt u potentiële klanten terugbrengen naar de site. Momenteel worden de voorwaarden voor doelgroepselectie genoemd.
Retargeting maakt reclame voor producten, diensten of links naar gebruikers die de site eerder hebben bezocht en daar acties hebben uitgevoerd:
bleef langer dan 1 minuut op de pagina;
item toegevoegd aan winkelwagen maar geen bestelling geplaatst;
- bekeken maar niet gekocht;
- enzovoort.
De belangrijkste taak is om de effectiviteit van advertenties te vergroten. Met de juiste configuratie neemt de conversie toe tot 35% wanneer dezelfde gebruiker de site voor de tweede en andere keren bezoekt.
Je moet consequent omgaan met de principes van retargeting om te begrijpen waar je mee te maken hebt en hoe je dit het beste kunt implementeren. Het opzetten van advertentietools moet bewust zijn, dan zullen er resultaten zijn.
Retargeting in Yandex. Direct: voorbeelden
Een potentiële klant terugbrengen naar de juiste site is moeilijk. Het internet staat vol met vergelijkbare bronnen en het wordt steeds moeilijker om een uniek aanbod te doen.
Retargeting herinnert gebruikers aan het bestaan van de site in het Yandex Advertising Network (YAN). Het YAN-systeem omvat tienduizenden sites op websites, in mobiele en Smart TV-toepassingen. Afhankelijk van de instellingen kunt u met een minimum aan duizenden vertoningen per dag van de doelgroep krijgenkosten.
Het retargeting-schema bestaat uit drie hoofdfasen:
- De bezoeker betreedt de site en voert enkele acties uit en vertrekt.
- Hij ziet regelmatig contextuele advertenties in YAN met betrekking tot activiteiten op die site.
- Keert terug naar de site en maakt een keuze.
Het schema in de praktijk controleren is eenvoudig:
- Vind een online beddengoedwinkel in Yandex.
- Selecteer een bron met contextuele advertenties.
- Bekijk meerdere items, voeg er een toe aan je winkelwagen en verlaat de site.
Na een tijdje zal dit product verschijnen in advertenties op de meeste andere bronnen, in sociale netwerken en mobiele games. Als dit is gebeurd, betekent dit dat retargeting in Yandex. Direct perfect is geconfigureerd, waarvan de effectiviteit duidelijk is.
Met deze technologie kunt u een potentiële klant "stalken" met contextuele advertenties terwijl hij andere sites bezoekt of zoekmachines gebruikt.
Welke soorten retargeting zijn er
Er zijn twee soorten retargeting volgens het werkingsprincipe:
- gedrag;
- zoekmachine.
Behavioural retargeting
Gebaseerd op de studie van gebruikersacties op de site. De bezoeker verkent producten of diensten, bladert door de catalogus, filtert op eventuele borden, stelt vragen ter ondersteuning. Op een van de goederen kan hij:langer blijven hangen dan anderen, of zelfs toevoegen aan uw winkelwagen. Hij doet echter geen aankoop en verlaat de online winkel.
Er kunnen veel redenen zijn: iemand is afgeleid, het internet is verdwenen, het advies van iemand anders was nodig, maar het resultaat is hetzelfde - de bestelling is niet geplaatst.
Behavioral retargeting in Yandex. Direct, dat is geconfigureerd op basis van de acties die door de gebruiker worden uitgevoerd, begint u te herinneren aan het bestaan van de site op alle YAN-platforms.
Contextuele advertenties verschijnen met het product dat wordt bekeken of met analogen tegen een lage prijs. Er zijn promoties voor dit product of gratis diensten bij aankoop.
Het belangrijkste doel van retargeting op basis van gedrag is om de gebruiker terug te brengen naar de site en hem aan te moedigen om te kopen.
Retargeting zoeken
Het houdt rekening met verzoeken van gebruikers in zoekmachines. Op basis van wat een persoon zoekt, worden advertenties geselecteerd. Deze aanbiedingen worden weergegeven op de pagina's van de zoekmachine, evenals op andere bronnen en sites.
We overwegen zoekretargeting in Yandex. Direct. Wat het is, kunt u controleren door 1-2 keer "beddengoed" in de zoekopdracht te typen. Na het browsen op verschillende sites, zullen na een tijdje overal gelijkaardige advertenties verschijnen:
- koop 25% korting op satijnen beddengoed;
- bedlinnen (Ivanovo) voor een spotprijs;
- enzovoort.
Het doel hier is om gebruikers naar de site te leiden en de bekendheid met het merk te vergroten. Dit verhoogt de zichtbaarheid van de winkel en de loyaliteit van potentiële klanten.
Voordelen van retargeting
Het belangrijkste voordeel van retargeting is dat de specialist de weergave van advertenties aanpast op basis van de acties die door de gebruiker worden uitgevoerd. Het is beter om deze vraag met specifieke voorbeelden te behandelen.
- Normaal bezoek aan de site (de bezoeker heeft 1-2 pagina's geopend en er enige tijd op doorgebracht). Bij deze optie moet u nadenken over retargeting in Yandex. Direct: hoe u dit instelt zodat klanten terugkomen en meer te weten komen over de aanbiedingen van de winkel? Alle aandacht gaat naar de site zelf, zodat de gebruiker de hoofdpagina of directory opent
- Bekijk secties met specifieke producten of diensten. De persoon bestudeerde het product, maar plaatste geen bestelling en vertrok. In de regel gebeurt dit wanneer klanten aanbiedingen van verschillende winkels bestuderen. In dit geval zal retargeting helpen om de aandacht van de koper te trekken naar het gewenste product met behulp van promoties, kortingen, geschenken of bonussen.
- Artikel toegevoegd aan winkelwagen maar geen bestelling. Het doel is om de bezoeker terug te brengen naar de afrekenpagina. Een uniek aanbod dat je moeilijk kunt weigeren, zal je helpen om een bestelling te plaatsen.
- Product gekocht of service besteld. In dit stadium is de taak van een tool als retargeting in Yandex. Direct hoe vertoningen op te zetten om klantenloyaliteit te behouden? Met contextuele advertentiesu kunt periodiek aan uw winkel herinneren, over verkopen praten en van een gewone klant een vaste klant maken.
Retargeting helpt bezoekers en potentiële klanten in alle stadia te stimuleren, van productzoektocht tot aankoop.
Correcte instellingen:
- zal nieuwe contacten aantrekken;
- zal de naamsbekendheid vergroten;
- verander koude klanten in warme klanten;
- conversie verhogen;
- zal loyaliteit aan de bron verzekeren.
Retargeting in Yandex. Direct: typen en installatietips
Er zijn al twee soorten retargeting beschreven: gedrags- en zoekacties. Ze discrimineren ook op publiek:
- Doel.
- Segmentaal.
Het verschil ligt in aan wie de advertenties worden getoond. Elk van hen vereist bepaalde instellingen, waarvan het resultaat afhangt. Maar de voorbereidende fase is in beide gevallen hetzelfde, zonder deze kan de rest van de stappen niet worden voltooid.
Installatie voorbereiden
Het werk begint met de registratie van een account op "Yandex". Zodra de mailbox verschijnt, worden alle andere diensten automatisch beschikbaar.
- Aanmelden voor Yandex. Mail.
- Maak een teller op Yandex. Metrica.
- Stel de teller "Metrieken" in.
- Zet het op de site vóór de afsluitende tag
- Ga naar instellingen voor retargeting.
U kunt direct of na het instellen van doelen of segmenten een advertentiecampagne in "Yandex. Direct" maken.
Gerichte retargeting - doelen stellen
Gerichte retargeting in "Yandex. Direct", waarvan de instelling is gebaseerd op de keuze van het doel.
Het doel is de actie van de gebruiker op de bron, die leidt tot het gewenste resultaat. Met "Yandex. Metrica" kun je 4 soorten doelen instellen:
- Aantal weergaven.
- Bezoek pagina.
- javascript-gebeurtenis.
- Samengesteld doel.
Hier is het erg belangrijk om de doelen te bepalen waarvoor bezoekers worden "achtervolgd". Voor elk type resource worden verschillende parameters ingesteld.
!!! Het advies. Voor een online winkel wordt aanbevolen om ten minste drie doelen te gebruiken:
- product toegevoegd aan winkelwagen, bestelling niet voltooid, links;
- de klant heeft de winkelwagen bezocht, maar heeft geen bestelling geplaatst;
- begon een bestelling te plaatsen, maar rekende niet af, verliet de site.
Leer bijvoorbeeld hoe u een doel voor het aantal weergaven instelt:
- Ga naar "Yandex. Metrika";
- Klik op "Instellingen" in het verticale menu aan de linkerkant;
- In het horizontale menu aan de rechterkant, selecteer "Doelen";
- Geef een duidelijke titel (bezoeken aan sitepagina's);
- Stel de parameter "Bekijken" in (3 - dit betekent dat retargeting-advertenties worden weergegeven aan alle bezoekers die ten minste 3 pagina's van de site hebben bekeken);
- Vink het vakje "Retargeting" aan.
Op deze manier kun je doelen stellen voor verschillende omstandigheden.
Segment retargeting - segmenten maken
Segmentretargeting in Yandex. Direct is verantwoordelijk voor het weergeven van advertenties aan een bepaald deel van het publiek. Hoe u een segment opzet - een kleine instructie vertelt u:
- Ga naar rapporten in Yandex. Metrica.
- Selecteer "Mijn rapporten".
- Druk op de knop Nieuw rapport.
- Geef in het bovenste paneel de rapportperiode op (de standaard is een maand).
- De voorwaarde "Bezoeken waarvan…" is ingesteld op +.
- Selecteer de Gedragsvoorwaarde.
- Stel de categorie Tijd op site in.
- Voer "Meer dan 45 seconden" in.
- Sla het rapport op.
Hiermee wordt het bezoekerssegment ingesteld dat langer dan 45 seconden op de site is. Ze krijgen advertenties te zien die voor deze doelgroep zijn gemaakt.
U kunt bezoekers segmenteren op verschillende kenmerken, bijvoorbeeld:
- op leeftijd;
- semi;
- locatie;
- hoeveelheidtijd doorgebracht op de site, enz.
Je kunt ze zelf samenstellen of kant-en-klare opties gebruiken die worden aangeboden door Yandex. Metrica.
- Nieuwe bezoekers.
- Terugkerende bezoekers.
- Zoekverkeer, enz.
De aanwezigheid van segmenten in "Metrica" is een verplichte voorwaarde. Een op resultaten gerichte reclamecampagne moet een doel en een segment bevatten, waarbij verschillende voorwaarden worden gecombineerd.
Promotiecampagne en retargeting-advertentie
Nu de doelen en segmenten zijn gevormd, moeten we een advertentiecampagne maken. Ga hiervoor naar de sectie "Yandex. Direct".
Hier werken we met een reeds gemaakte campagne, of het opzetten van een nieuwe. Het maken en opzetten van de eerste advertentiecampagne is een ander verhaal. Bestudeer deze vraag zelf, aangezien dit artikel gaat over een tool als retargeting in Yandex. Direct.
Hoe zet je kant-en-klare advertenties op? Deze technologie is alleen van toepassing op YAN, dus in de advertentiecampagne moet u de weergavestrategie "Onafhankelijk beheer voor verschillende soorten sites" selecteren en vertoningen op zoeksites uitschakelen.
Vervolgens wordt er een advertentie gemaakt. Er zijn hier geen strikte regels, er wordt gebruik gemaakt van tekst, links en afbeeldingen. Kies een kop die de aandacht van de bezoeker trekt, schrijf een advertentie en voeg een interessante foto toe.
Voorwaarden toevoegenretargeting
Dit item is een belangrijke stap naar succes. De instellingen bevinden zich in hetzelfde gedeelte net eronder. Voorwaarden zijn niet standaard ingesteld, u moet op de knop "Toevoegen" klikken.
Laten we eerst de vraag beantwoorden: conditiegroepen (retargeting in Yandex. Direct) - wat is het en hoe kies je ze?
Groepen combineren verschillende parameters van doelen en segmenten in een van de gespecificeerde voorwaarden. Ze zijn onderverdeeld in drie typen afhankelijk van de gebruiker die voldoet aan de voorwaarden van de groep in één sessie van het bezoeken van de site:
- Ten minste één voltooid - dit betekent dat de gebruiker het segment heeft bereikt of een bepaald doel heeft bereikt in één sessie.
- Alles voltooid - de bezoeker behoort tot een bepaald segment en heeft tegelijkertijd een bepaald doel bereikt (een man van 35-40 jaar heeft bijvoorbeeld een bestelling geplaatst).
- Geen voltooid - de klant heeft het segment niet ingevoerd en heeft geen doelen voltooid.
Na het kiezen van een groepsvoorwaarde, voeg je doelen en segmenten toe.
De volgende stap is het instellen van de streefperiode. De beste optie is een periode van 10 tot 20 dagen. Het blijkt dat advertenties alleen worden getoond aan die bezoekers die het doel binnen 10-20 dagen hebben bereikt, met latere resultaten (één, twee, drie maanden geleden) wordt geen rekening gehouden.
Laatste stap - inzet
Klanten die via retargeting-advertenties binnenkomen, zijn al 'warm', dus u kunt hogere biedingen instellen, maar niet minder dan YAN. De prijs is afhankelijk van het budget, de activiteiten, het bereik van het publiek, enzovoort. Het is onmogelijk om specifiek advies te geven over hoeveel u per klik in rekening moet brengen.
Stel een bod in en sla je instellingen op. Nu kunnen we gerust zeggen dat retargeting is gedaan in Yandex. Direct. Installatie voltooid.
Resultaat
Retargeting in "Yandex. Direct" is een technologie waarmee u bezoekers kunt "inhalen" en ze motiveert om actie te ondernemen. Voor online winkels is het belangrijk dat de klant de bestelling plaatst en beta alt, voor landingen is het noodzakelijk om een applicatie te maken en dergelijke.
Goed geconfigureerde doelen en segmenten in Yandex. Metrica helpen advertenties op de meest geschikte doelgroep te targeten, waardoor geld wordt bespaard op vertoningen voor "koude" klanten.
Speciaal aanbevolen voor diegenen die op alle mogelijke manieren vechten voor verkoop en toepassingen. Goed ontworpen retargeting-voorwaarden verhogen de websiteconversie tot 30%, trekken nieuwe klanten aan en maken het merk herkenbaarder. Men kan niet anders dan het erover eens zijn dat constant verschijnende advertenties u het bedrijf niet laten vergeten.
