Aanvankelijk was een jingle een kort muziekstuk of, met andere woorden, een roepnaam. Het was een soort informatie "visitekaartje" van een bepaald radiostation. In de wereld van vandaag wordt de definitie van 'jingle' voor de meeste mensen geassocieerd met een muzikaal vers van advertentie-inhoud die is gemaakt om een bepaald type product of dienst te promoten.
Een standaard jingle duurt drie tot vijftien seconden.
Soorten jingles
Alle jingles die tegenwoordig bestaan, kunnen worden onderverdeeld in verschillende vrij grote groepen, waaronder: radio en televisie, marketing, reclame en zelfs online jingles. De meest herkenbare reclamecomposities zijn bijvoorbeeld branded musical screensavers van Intel en Coca-Cola.
Op basis van het voorgaande kunnen we stellen dat de ideale jingle een reclamespotje is, luisteren of kijken waarvan zelfs een ongeïnteresseerde luisteraar of kijker nauwkeurig kan bepalen wathet is het bedrijf of de dienst (product) in kwestie.
Een individuele of potentiële consument die positief staat en openstaat voor allerlei innovaties, een jingle van hoge kwaliteit hoort (ziet), krijgt de kans om een eerste indruk te vormen van een aankomend sociaal evenement, concert, nieuwe film, onlangs vrijgegeven medicijnen, goederen en diensten.
De letterlijke betekenis van het woord "jingle"
De meest voorkomende, hoogfrequente (vaak gebruikte) betekenis van het Engelse woord jingle is Russisch - "rinkelend". Iets minder vaak klinkt de vertaling van dit woord als "musical screensaver" en "bel".
Het minst voorkomende woord voor jingle is "bellen".
Radiojingles
Radiojingles kunnen een soort "muzikale dinosaurussen" van de lucht worden genoemd. Aan het begin van de twintigste eeuw, oftewel in een tijd van schaarste aan goede boeken en het ontbreken van televisie, waren vooral radiozenders populair. Elk van de kanalen had zijn eigen jingle - een "roepnaam" die elk uur werd uitgezonden, evenals aan het begin en na het einde van de volgende radio-uitzending of persbericht.
Behalve informatieve jingles, was er (en is nog steeds) op de radio een ander, speciaal soort muzikale composities (laten we ze werk noemen), zonder welke de radio-lucht niet langer zou lijken op een soepel stromende muziekstroom.
Werkende jingles zijn ontworpen om te harde of plotseling harde geluiden glad te strijken (bijvoorbeeld bij het toepassen van een "schreeuwend" muzikaal intro op de laatste akkoorden van eenmuzikale compositie).
Vervolgens verschenen er niet-muzikale jingles op de radio (specialisten noemen ze liners). Een voorbeeld is het moment waarop de stem van een DJ wordt gesuperponeerd op de initiële geluiden van een muziekstuk. Soms, indien nodig, kan de DJ "tussenkomen" in het midden of einde van de melodie en, om zijn stem te laten horen, wordt de achtergrond van het geluid een tijdje gedempt.
Jingle is een indicator van de professionaliteit van zijn makers
Het produceren van een professionele, gedenkwaardige jingle (de duur, zoals hierboven vermeld, kan variëren van drie tot vijftien seconden) is niet alleen de zanger en de componist.
Andere professionals kunnen bij dit proces worden betrokken, zoals bijvoorbeeld een geluidstechnicus, arrangeur, omroeper, dichter… Dit betekent dat de jingle het merk echt populair zal maken en een groot inkomen voor het ontwikkelingsbedrijf alleen als het het resultaat is van hooggekwalificeerde arbeidskrachten.
Er zijn gevallen geweest waarin binnen enkele minuten een promotielied werd gemaakt met behulp van opnamen die al in muziekbibliotheken stonden. De vruchten van dergelijk onderzoek waren populair zolang ze op ieders lippen waren (dat wil zeggen, ze werden constant uitgezonden in de lucht). Dit betekent echter niet dat er geen vraag is naar niet-professionele jingles.
Veel adverteerders gebruiken deze methode om informatie over te brengen als een heldere verpakking, met als doel de mening van de beoogde consumenten te beïnvloeden, en,daarom, om een koopje dichterbij te brengen. Nadat de transactie is voltooid, is er geen "wrapper" meer nodig.
Zoals je kunt zien, kunnen jingles die zijn gemaakt door niet-professionals ook worden gebruikt. Niet-unieke reclame coupletten worden vaak gebruikt als een muzikaal, visueel of informatief "frame" voor allerlei soorten presentaties, tentoonstellingen, promoties en videoseminars.
De reden waarom professionals die meesterwerken kunnen maken genoegen nemen met niet-unieke jingles is, volgens sommige experts, het resultaat van het niet kunnen patenteren van een reclame "klokkenspel" met geluiden zoals natuurgeluiden of het gezoem van een motor.
Radio werkpakket
Elk zichzelf respecterend radiostation heeft minstens tien basis- en minstens drie werkende jingles voor elke basis-, nieuws- en gespecialiseerde (klinkend binnen een specifieke sectie of programma) muziekintro.
Trouwens, sommige experts zijn geneigd te geloven dat de jingle een soort werkinstrument is. Daarom, hoe meer jingles, hoe beter. Bovendien is deze verklaring niet alleen van toepassing op radio-uitzendingen, maar ook op alle andere gebieden.
Het vormen van de basis van het werkpakket bestaat uit het selecteren van de zogenaamde beeldjingles - muzikale achtergrondtracks, waarop het eigen muziekmateriaal van de radiozender en de stem van de DJ (presentator van de radio) idealiter "liggen". De belangrijkste voorwaarde is dat elk van de componenten moet "passen" in het totaalconcept.
Jingles elke dag en op feestdagen
Standaard reclame jingles zijn de zogenaamde alledaagse reclameset. Een zichzelf respecterend bedrijf, een online winkel of een radiozender die actief reclame maakt voor zijn diensten, goederen of zendtijd, moet ten minste een of twee vakantiecollecties hebben die speciaal zijn samengesteld voor een grootschalige, belangrijke nationale feestdag. Voor de meeste mensen zijn deze feestdagen Kerstmis, Nieuwjaar en Oud en Nieuw.
Waarschijnlijk zijn de nieuwjaars- en kerstadvertenties misschien wel het meest memorabele deel van de wintervakantie.
Algemene regel voor het identificeren van "rinkelende" advertenties
De reclame "ring" moet binnen een uur minstens zes keer klinken. Door zichzelf op deze manier eraan te herinneren door middel van een paar jingles met een kwaliteitsthema, zal elk object dat gepopulariseerd moet worden gedoemd zijn tot populariteit.
Deskundig advies
Voor een onbekende radio- of tv-zender zal populariteit minstens tien hoofdjingles en dertig werkende jingles waard zijn, waarbij de laatste worden gebruikt als "links" voor liedjes van verschillende stijlen die na elkaar worden uitgezonden. Bovendien moeten minstens tien werkende muziekcomposities zorgen voor een transformatie van een snelle melodie in een langzame, nauwelijks waarneembaar voor het menselijk oor, en vice versa.
Wat betreft de overige twintig werkende muziekfragmenten, deze moeten worden verdeeld in energiek en gematigd, ochtend en avond, welkom en afscheid. Werkende jingles moeten worden bijgewerktminstens één keer per jaar.
Op basis van al het bovenstaande kunnen we concluderen dat een kwaliteitsjingle een goed doordachte strategie is, belichaamd in een specifieke vorm. Een jingle kan een soundtrack, een afbeelding en een reclameslogan zijn. Als de jingle aanvankelijk puur informatief was, dan is het doel van zijn moderne tegenhanger om een potentiële consument te vinden en vervolgens op de golf van een bepaalde televisie, radio of virtuele zender te houden.
