Om informatie op internet te zoeken, voeren gebruikers die geïnteresseerd zijn in goederen en diensten hun verzoeken in bij zoekmachines - trefwoorden en woordgroepen. Elke zoekopdracht vertegenwoordigt de behoeften en wensen van een bepaalde gebruiker van de zoekmachine. Deze verzoeken worden door zoekmachines geanalyseerd en op basis daarvan worden zoekresultaten weergegeven voor sites die geschikt zijn voor de gebruiker.
Contextuele reclame
Om te begrijpen wat contextueel adverteren is, moet u de belangrijkste kenmerken ervan overwegen:
- Contextuele advertentieadvertenties worden alleen getoond aan gebruikers die er mogelijk in geïnteresseerd zijn.
- De adverteerder beta alt alleen voor de klik van de gebruiker op de advertentielink, niet voor de tijd dat deze werd getoond.
- De adverteerder bepa alt de kosten van de overgang van een bezoeker naar zijn site.
- Indrukken van advertenties zijn afhankelijk van de kosten die de adverteerder beta alt om erop te klikken.
- Afhankelijkheid van de advertentiecampagne van het publiek van de vertoning, aangezien de levering van advertenties is gebaseerd op de zoekopdrachten van gebruikers.
- Duidelijke controle over de effectiviteit van het lopende bedrijf. Het aantal overgangen van advertenties naar de site is eenvoudig te berekenen. Tegelijkertijd worden zowel het platform voor advertenties als de advertentie zelf geanalyseerd in relatie tot het aantal vertoningen tot het aantal klikken ervan.
- Snel rendement op investering.
Analyse van zoekopdrachten
De voordelen van het ontvangen en analyseren van zoekopdrachten voor elk online bedrijf zijn enorm. Dankzij de analyse van deze verzoeken worden de zich ontwikkelende bedrijfsgebieden belicht en wordt het product aangepast aan de doelgroep van gebruikers. Hierdoor wordt de site gepromoot in de zoekmachine in de eerste regels van de beoordeling en krijgt de site de kans om vaker bekeken te worden door bezoekers.
Een bedrijf verkoopt bijvoorbeeld magnetronovens. Om haar website op internet te vinden, moet de gebruiker de zoekopdracht 'een magnetron kopen' invoeren.
Om ervoor te zorgen dat de website van het bedrijf zo hoog mogelijk in de zoekresultaten komt, moeten de zoekwoorden die erop worden geplaatst zo relevant mogelijk zijn (overeenkomend met de niche die het bedrijf inneemt). Dan krijgt het een voorsprong op sites met een algemeen thema en zullen meer potentiële kopers het bezoeken.
Zoekwoorden vinden
Een zeer gebruiksvriendelijke, maar zeer krachtige tool die het zoeken naar trefwoorden in Yandex vereenvoudigt, wordt aangeboden door de trefwoordplanner Yandex. Wordstat.
Op de hoofdpagina van "Yandex. Wordstat" staat een regel voor het trefwoord, een aantal schakelbare functies en"Selecteer" knop. De sleutelzin voor de zoekopdracht wordt in de regel ingevoerd en de knop "Selecteren" is nodig om deze te starten.
Belangrijke punten:
- keyword operators zijn toegestaan in de string;
- Je kunt extra woorden ook direct in de regel uitsluiten.
Om de zoekopdracht te verfijnen, is het altijd handig om de regio op te geven waarin het product of de dienst zal worden gezocht. Het specificeren van een heel land als regio geeft meestal een zeer grote keuze aan opties, dus het is het beste om jezelf te beperken tot steden.
Nadat je een stad hebt gekozen, moet je de schakelaar in de "op woorden"-positie zetten en op de knop "Selecteren" klikken. Er verschijnt een tabel met twee kolommen op het scherm.
Aan de linkerkant staan de woordgroepen die overeenkomen met het ingevoerde verzoek, en aan de rechterkant staan de woorden die door gebruikers zijn ingevoerd samen met ons verzoek. Dat wil zeggen, deze kolom bevat trefwoorden die ook in de lijst moeten worden opgenomen. In dezelfde Yandex-service kunt u de geschiedenis van verzoeken bestuderen en de vraag voor elke periode bepalen. Om dit te doen, hoeft u alleen de schakelaar in de positie "Geschiedenis van verzoeken" te zetten.
Door de ontvangen informatie te schatten, kunt u de contextuele advertentiestrategie flexibel wijzigen en beslissingen nemen over hoe u advertentiecampagnes in elke specifieke stad uitvoert.
Voor Chrome is een handige plug-in ontwikkeld voor het selecteren van trefwoorden - de Yandex Wordstat Helper-service, die aanzienlijk inspanning entijd om te zoeken naar trefwoorden in Yandex. Je kunt het installeren vanuit de Chrome Web Store.
Wat is "Yandex. Direct"
Dit is een systeem voor het plaatsen van advertenties in het Yandex-advertentienetwerk en zijn zoekmachine. Voor elke specifieke gebruiker zijn deze advertenties individueel, omdat het systeem de zoekopdrachten gebruikt die deze gebruiker eerder in het systeem heeft ingevoerd om ze te plaatsen. Daarom is dergelijke reclame contextueel.
"Yandex. Direct" geeft tegelijkertijd advertenties weer, niet alleen in de zoekresultaten van Yandex, maar ook op andere bronnen:
- "Odnoklassniki";
- "LiveJournal";
- online krant "Van hand tot hand";
- zoekmachine "Aport";
- portal Mail.ru.
Een advertentiecampagne voeren
De strategie van een competente campagne voor contextuele reclame voor een product in het Yandex. Direct-systeem bestaat uit drie delen:
- studie en vorming van sleutelvragen;
- op basis daarvan effectieve advertenties maken;
- analyse van resultaten.
Vorming van de belangrijkste zoekopdrachten
De eerste stap bij het opzetten van een advertentiecampagne is het bepalen van de doelgroep van de geadverteerde dienst of het geadverteerde product, de algemene kenmerken ervan.
Het belangrijkste doel van een advertentiecampagne is om actief verkeer te creëren, wat alleen kan worden bereikt door met de juiste doelgroep te werken. In het geval van een fout in dit stadiumhet bedrijf loopt het risico het advertentiebudget te verspillen aan weinig verkeer en als gevolg daarvan dezelfde lage efficiëntie van de hele advertentiecampagne te krijgen.
Op basis van de resultaten van deze fase wordt in Yandex op trefwoorden gezocht, die zijn gevormd op basis van de kenmerken van het geadverteerde product. Er zijn verschillende selectiestrategieën ontwikkeld, maar het gebruik van midden- en laagfrequente zoekopdrachten wordt door experts als de meest effectieve beschouwd.
Ontwikkeling van advertenties
Na het zoeken naar trefwoorden in "Yandex", worden advertenties samengesteld. Het is belangrijk om gevonden sleutelzinnen te gebruiken in de titels en tekst van deze advertenties. Voor elk zoekwoord wordt een aparte advertentie gemaakt.
Advertentieplaatsingen
Contextuele reclame wordt op verschillende manieren in de SERP geplaatst.
Speciale Accommodatie
In deze optie bevindt de reclame zich bovenaan de pagina's, die direct na opening zichtbaar is voor de gebruiker en daarom het meest winstgevend is. Met speciale plaatsing worden niet meer dan drie advertenties op de pagina geplaatst, die worden gebruikt om sites voor smalle zoekopdrachten te promoten.
Gegarandeerde vertoningen
Gebruik voor bredere zoekopdrachten het gedeelte van de pagina rechts van het resultatenblok. Daar worden maximaal vier statische blokken geplaatst, die overeenkomen met de wachtwoordzin van de query.
Advertentie in rotatie
Deze advertenties hebben de laagste kosten. Het is echter niet gegarandeerd dat ze worden weergegeven. Hoe meer advertenties er worden geplaatst die overeenkomen met een zoekopdracht, hoe kleiner de kans dat deze wordt weergegevenelk.
