Marketing in markt- en territoriale termen is een groot complex van marketingactiviteiten, met veel functies en aanwijzingen. De onderwerpen van marketing fungeren als het belangrijkste onderdeel van het gehele marktsysteem en de ontwikkeling van vele industrieën in de wereld. Marketingtools en soorten markten helpen u de interactie van onderwerpen, hun taken en doelen te begrijpen.
Algemeen concept
In het begrip van het "onderwerp van marketing" bedoelen we in de regel de onderwerpen van de markt (verkopers en consumenten, productie en vraag). Voorbeelden van dergelijke onderwerpen zijn verschillende productiebedrijven, dienstverlenende bedrijven, handelsorganisaties, tussenpersonen (dealers, makelaars, distributeurs), kopers en de link die hen verenigt - marketing.
Elk van de onderwerpen heeft marktonderzoek nodig, omdat ze allemaal afhankelijk zijn van marktactiviteit. Marketinganalyse bepa alt de soorten vraag, taken, voorwaarden en middelen van onderwerpen.
Soorten professionele onderwerpen
Belangrijkste marketingonderwerpen:
- Producenten. Productiebedrijven, leveranciers.
- Groothandel. Bedrijven die goederen doorverkopen of hun eigen goederen verkopen.
- Detailhandel. Organisaties die verkopen aan eindklanten.
- Marketing. Specialisten wiens activiteiten verband houden met specifieke marketingtaken en -functies.
- Reclamebureaus. Organisaties voor het beheer en de promotie van merken en merken.
- Consumentenbedrijven. Bedrijven en organisaties die goederen kopen voor hun eigen behoeften.
- De eindklant. Iemand die goederen koopt voor eigen consumptie.
Concurrenten zijn ook onderwerpen van marketing. Dit zijn organisaties die soortgelijke producten aan de markt leveren.
Functies en concepten van marketing
Belangrijkste richtingen en functionaliteit van marketingactiviteiten:
- Analytics-functies. Ze zijn verantwoordelijk voor het systeem van het analytische complex, voorwaarden en kansen, de trend van hun veranderingen, verzoeken van consumenten, bronnen van bronnen, de studie van andere onderwerpen die verband houden met deze activiteit, het huidige ontwikkelingsniveau van het marketingonderwerp.
- Verkoop- en productiefuncties. Ontwikkeling van nieuwe producten en processen, productlancering, service- en distributiekanalen, prijsplanning en verkooppromotie.
- Controle en beheer van het onderwerp. Totaal beheer van het strategische deel van de activiteit, het stellen van marketingdoelen en hun oplossing, prestatie-evaluatie.
Doelen en doelstellingen van marketingwerk worden bepaald afhankelijk van het type product en productievolumes. In de loop van de ontwikkeling werden ook de concepten van marktmarketing gecreëerd, die de belangrijkste instrumenten en bepalingen bevatten die de staat van marketingonderwerpen en algemene marktrelaties bepalen.
Sleutelbegrippen:
- Productie. Gaat ervan uit dat kopers geneigd zijn tot producten die het populairst zijn bij de massa en betaalbaar zijn. Uitdaging: prestaties verbeteren.
- Commodity. Het impliceert dat de vraag naar een kwaliteitsproduct in sterkere mate toeneemt. Taak: het product verbeteren.
- Commercieel. Gaat ervan uit dat het succes van het product afhangt van de omvang en verkoopbevordering. Doelstelling: distributiekanalen uitbreiden.
- Traditioneel. Leidt tot de studie van de publieke behoeften en de ontwikkeling van de beste oplossing in de markt. Taak: ontdek de behoefte van de koper en voldoe aan het verzoek.
- Sociaal. Voldoen aan de wensen van consumenten en tegelijkertijd een voordeel bieden aan de samenleving. Bijvoorbeeld de productie en verkoop van eco-producten, de promotie van een gezonde levensstijl, enz.
- Management en relaties. Betekent de tevredenheid van consumenten, door middel van partnerschappen en gezamenlijk werk gericht op de economische en handelssfeer, zowel op internationaal niveau als binnen dezelfde staat tussen gebieden ten koste van gemeenschappelijke belangen.
Marktfactoren
Op zijn beurt is het het overwegen waardmarktfactoren. Deze omvatten:
- Product of dienst.
- Consumentenvraag.
- Manieren om goederen of diensten te verkopen.
- Verkoop.
- Marktrelaties.
- Koop - verkoop.
- Vraag naar producten.
Principes
Verschillende basisprincipes vormen de basis voor het bouwen van een marketingstrategie. Ze zeggen:
- Er moet aan de behoeften van de klant worden voldaan.
- Een effectieve verkoopmethode hebben.
- Regelmatige productupdates.
- Een strategie ontwikkelen tijdens een periode van veranderende vraag en deze volgen tijdens een veranderende marktsituatie.
Marktdekking in Marketing
Ongeacht marktspelers, marketing kan verschillen in termen van zakelijke en marktdekking.
Bijvoorbeeld:
- Doel. Bij het targeten van een specifiek segment (kinderproducten, keukenapparatuur, producten voor huisdieren).
- Massief. Bestrijkt een breed scala aan consumenten, ongeacht geslacht, leeftijd en andere criteria.
- Gedifferentieerd. Wanneer een product in meerdere varianten wordt aangeboden (melk met verschillend vetgeh alte).
Territoriummarketing
In deze activiteit is er zoiets als territoriale marketing. Het impliceert belangen met betrekking tot territoria, hun interne en externe onderwerpen. Soorten territoriale marketing zijn onderverdeeld in de volgende groepen:
- Marketing landelijk, uitgevoerd door de overheid (politiekorganisaties en fondsen, de overheid, het aantrekken van investeringen, grote binnenlandse producenten, enz.).
- Regionale marketing (regionale organisaties, regionale autoriteiten, reisbureaus, bedrijven, onderwijsinstellingen, culturele en sportorganisaties, enz.).
- Gemeente, stad of binnen één nederzetting, marketing. Dit zijn de lokale overheid, bewoners, lokale producenten, infrastructuur, financiële instellingen, onderwijsinstellingen, enz.
Deze entiteiten dragen bij aan de ontwikkeling en promotie van het gebied zelf met als doel:
- behoud en verbetering van het prestige van het gebied, de zakelijke activiteiten, het leven;
- behoud van alle noodzakelijke structuren van het gebied (financieel, arbeidsrecht, industrieel, sociaal, enz.);
- het aantrekken van deposito's en investeringen in infrastructuurontwikkeling;
- deelname aan projecten en programma's op regionaal en internationaal niveau;
- extra middelen aantrekken en die van jezelf in je voordeel gebruiken;
- consumenten aantrekken voor producten die in dit gebied zijn geproduceerd;
Onderwerpen van territoriale marketing hebben een groep strategieën waarmee ze inwoners aantrekken, de vooruitgang van de industrie en de export van producten en diensten bevorderen.
Territoriale marketing: planimplementatiesysteem
Onderwerpen van territoriummarketing zijn direct gerelateerd aan gemeenschapsmiddelen, lokale overheid, cultuur,organisatorische programma's, enz.
Het proces om het marketingplan in actie te brengen is het hoofddoel en begint met de eerste werkcyclus, namelijk de vorming van een basis van territoriale onderwerpen, het verzamelen van informatie over het gebied als geheel en de implementatie van marketinganalyses. Dit helpt bij het kiezen van de meest geschikte strategie voor veranderingen en verbeteringen in de externe en interne omstandigheden van het gebied.
In dit stadium worden de noodzakelijke maatregelen voor de ontwikkeling van het gebied, financiële investeringen uitgevoerd, procedures uitgevoerd die de publieke belangstelling wekken, de verdeling van begrotingsmiddelen voor territoriale behoeften en controle van concurrenten.
Zo plant en implementeert territoriale marketing zijn eigen doelen.
