Deze achternaam en naam - Philip Kotler - zeggen weinig over het grote publiek. Dit is geen populaire filmacteur, geen tv-presentator, wiens persoonlijke levensdetails bekend zijn bij roddels bij de ingang. Philip Kotler is "slechts" een Amerikaanse wetenschapper, een van de duizenden, zo niet miljoenen, van het wetenschappelijke veld. En toch is het de moeite waard om over hem te weten, niet alleen over collega's.
Uit biografie
Dus waar staat hij bekend om, Philip Kotler? De biografie van deze persoon, uiteengezet in officiële bronnen, is zeer beknopt. Zoon van emigranten uit Rusland, geboren in 1931 in de VS, getrouwd, vader van drie dochters. Nou ja, en ook verschillende details van een carrière, functies, - kortom, informatie die alleen interessant is voor een kleine kring van mensen. Maar hier is iets dat anderen zou moeten interesseren: Philip Kotler wordt terecht beschouwd als de grondlegger van de moderne marketingtheorie.
Wat is marketing en waarom is het belangrijk?
Het concept van "marketing" is ontleend aan het Engelse lexicon (marketing -markthandel). Tot op heden zijn er veel definities en interpretaties van dit woord. Dit is hoe Philip Kotler de term "marketing" interpreteert. Hij noemt het een soort menselijke activiteit die gericht is op het bevredigen van behoeften en behoeften door middel van uitwisseling. Dat wil zeggen, twee grootmoeders op de markt, van wie er één dille verkoopt en de tweede koopt, houden zich in feite ook bezig met marketing. Grootmoeders hoeven gewoon niet uit te leggen hoe belangrijk het is om verstandig te kopen en verkopen. Maar helaas wordt dit voor de hand liggende feit niet altijd gerealiseerd door leiders en managers, zakenmensen en ambtenaren.
Vaak brengt de activiteit van deze personen, in plaats van winst, voortdurende verliezen voor hun structuren met zich mee. En de verdienste van Philip Kotler ligt juist in het feit dat hij de mensheid probeert te leren correct te handelen. Maar niet alleen handel. Als we alles samenvatten wat Kotler heeft gedaan, lijkt ook de volgende conclusie logisch: hij probeert mensen te leren hoe ze moeten leven.
Marketing in Rusland en wereldwijd
Vanwege historische omstandigheden werd marketing lange tijd niet als een wetenschap beschouwd. Pas in de jaren 70 ontstond de marketingsector (Kamer van Koophandel en Industrie) in de USSR. In Rusland verscheen de Marketing Association in 1990.
Maar in de wereld werd dit concept veel eerder bekend. In de VS werden de eerste marketingcursussen al in 1902 gegeven aan de universiteiten van Michigan en Illinois, evenals aan de Universiteit van Berkeley. Het is waar dat allerlei soorten organisaties met betrekking tot marketing begonnen te verschijnen in de Verenigde Staten, West-Europese landen enJapan, Canada en Australië veel later - ook in de jaren '70. Dit onderwerp werd bestudeerd, het werd bestudeerd, en toch was de kennis nogal los en verspreid, de terminologie was vaag. Hij was het, Philip Kotler, die erin slaagde de beschikbare informatie te systematiseren en te veralgemenen, om één geheel te maken van restjes. "The Fundamentals of Marketing", het beroemdste werk van deze auteur, is voor veel marketeers een soort bijbel geworden.
Kotler en wetenschap
Veel experts zijn er zeker van dat er zonder het werk van deze persoon geen marketing zou zijn als een wetenschap in de moderne zin van het woord. Van 1962 tot heden is Kotler Philipp een professor in marketing, zijn vaste werkplek is de Graduate School of Management aan de Universiteit van Illinois. Maar Kotler begon al lang daarvoor met wetenschap en bouwde zijn potentieel op verschillende gebieden intensief op. Hij was geïnteresseerd in economie en wiskunde, studeerde management, psychologie, behaviorisme (persoonlijk gedrag). Dit alles hielp hem toen in zijn hoofdwerk. Belangrijke kennis uit andere wetenschappen wist Kotler samen te brengen en te ontwikkelen tot een zelfstandig concept van "marketing". Philip Kotler is nu de meest erkende autoriteit, een echte "goeroe" in deze kwestie.
Philip Kotler, grondbeginselen van marketing
Kotler's boek "Fundamentals of Marketing" is een soort wetenschappelijke bestseller. Het werd voor het eerst gepubliceerd in Rusland in 1990 en werd een echte openbaring voor veel burgers van de voormalige Sovjet-Unie. De publicatie is vooral waardevol omdat ze vertelt over complexe sociaal-economische fenomenenuiterst toegankelijk. Het wetenschappelijke werk is gepubliceerd voor de onervaren lezer, die voor het eerst de noodzaak ondervond om dit probleem te bestuderen. Om de betekenis van dit boek te waarderen, is het noodzakelijk om de politieke en economische situatie in Rusland in die jaren in herinnering te brengen. De ineenstorting van het socialisme, het 'wilde' kapitalisme, een compleet gebrek aan begrip van hoe te leven en wat te doen. Het was noodzakelijk om de gapende leemten in de economische kennis zo snel mogelijk op te vullen, om te proberen het mechanisme van de goederen-geldverhoudingen te begrijpen, om de eigenaardigheden van de markt te begrijpen. In wezen was het uit Kotler's boek dat de kennismaking van voormalige Sovjetburgers met een geheel nieuw concept voor hen begon - de theorie van marketing. Wat nog opmerkelijker is, Philip Kotler schreef zijn "Fundamentals …" nadat hij veel werken had gepubliceerd waarin de specifieke aspecten van deze kwestie werden onderzocht. Dat wil zeggen, het doel van de auteur was om te generaliseren, het was belangrijk voor hem om alles te systematiseren en in één logisch geheel samen te brengen dat ook maar de geringste relatie met marketing heeft.
Het boek "Fundamentals of Marketing" heeft al tientallen edities ondergaan. Dit is een uitstekend leerboek voor toekomstige economen, een echte klassieker in het genre. Bovendien werd het niet alleen gewaardeerd door studenten, maar ook door een breed scala aan lezers vanwege het feit dat de theoretische bepalingen die erin worden uiteengezet, worden geïllustreerd met voorbeelden van hun praktische toepassing.
Boeken door Philip Kotler
Natuurlijk is "Marketingprincipes" verre van Kotler's enige werk. De auteur heeft vele boeken, meer dan honderd artikelen geschreven voor de meest bekende wetenschappelijke tijdschriften en behandelt alle fijne kneepjes van management en marketing. De titels van de werken zeggen veel:"Beleggers aantrekken: een marketingbenadering voor het werven van financiering", "Marketing van A tot Z: 80 concepten die elke manager zou moeten kennen". De auteur heeft veel soortgelijke werken. Alleen al hun opsomming getuigt van de buitengewone bijdrage die deze wetenschapper heeft geleverd aan de wereldwetenschap.
300 vragen
Helaas zijn niet alle werken van Kotler vertaald en gepubliceerd in Rusland. En toch staan er veel in de schappen van Russische boekhandels. Naast de al bekende "Basics …" zijn er dergelijke boeken hier: Philip Kotler, "Marketing Management" (dit is het eerste boek van de auteur); "300 belangrijke marketingvragen: antwoorden van Philip Kotler". Het laatste boek verdient een speciale vermelding. "300 sleutelvragen …" is een soort kwintessens van Kotler's enorme ervaring, een uitstekende gids voor studenten van gespecialiseerde universiteiten. Maar dit is ook bedoeld voor leidinggevenden en marketeers, theoretici en praktijkmensen, docenten en managers. Het materiaal wordt gepresenteerd in de vorm van vragen en antwoorden en geeft een compleet beeld van alles wat zal helpen om de hoogste efficiëntie en succes te bereiken in het gekozen geval.
Conclusie
De activiteiten van professor Philip Kotler zijn verre van beperkt tot zijn onderwijs- en literaire activiteiten. Op verschillende momenten bekleedde hij de meest verantwoordelijke functies in Amerikaanse wetenschappelijke en zakelijke structuren. De beroemdste giganten van de Amerikaanse industrie, zoals IBM en General Electric, namen hun toevlucht tot Kotler's diensten op het gebied van marketingadvies; het advies van de wetenschapper werd gebruikt door een aantal andere bedrijven, nou jabuiten het land bekend. Kotler adviseerde en leidde de machtsstructuren van veel staten om de hulpbronnen van hun land competent te beheren. Philip Kotler heeft de halve wereld gereisd om lezingen en advies te geven. Trouwens, hij schat een uur van zijn werk op $50.000.
Kotler is echter niet alleen bezorgd over zaken. De wetenschapper reist veel, is geïnteresseerd in kunst. Hij leert anderen, maar hij leert ook zichzelf. Deze man noemde zakengenieën als Richard Branson en Steve Jobs als zijn ideologische inspirators.
Philip Kotler zit nog vol energie en gaat niet rusten. Ik wens hem een goede gezondheid en nieuwe creatieve prestaties.
