Voor een bedrijf dat zich bezighoudt met economische activiteit, is een belangrijk onderdeel van het runnen van een succesvol bedrijf het hebben van een eigen marketingplan, dat een aantal conceptuele doelen en symbolen bevat die het van concurrenten onderscheiden en het merk promoten.
Tegenwoordig is de ontwikkeling en het onderhoud van het merk de belangrijkste vorm van marketingbeleid van het bedrijf. De basis van het handelsmerk, evenals de samenstellende componenten, zoals de slogan, het logo en de regels voor het gebruik ervan, bevatten merkenboeken. Er zijn veel bekende bedrijven die succes hebben geboekt door een competent marketingbeleid, onder meer door het gebruik van hun eigen marketinggids: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola…
Wat is een merkboek
Merkboeken vormen een belangrijk onderdeel van het marketingbeleid van elke organisatie, ze beschrijven alle aspecten van de marktmodellering en presentatie van de organisatie, haargoederen, en zijn werknemers en eigendommen aan het publiek.
Merkenboeken, waarvan voorbeelden in het artikel te vinden zijn, laten over het algemeen zien dat dit een boek is met informatie over de organisatie, het logo, handelsmerken, die het product of de dienst beschrijven die het bedrijf produceert. De publicatie bevat alle informatie met betrekking tot de regels voor het gebruik van het logo, de slogan, het credo en andere immateriële eigendommen van het bedrijf.
Om het simpel te zeggen: de breedste definitie van een merkboek is de bron van de bedrijfsidentiteit van een bedrijf. Afhankelijk van de marketingdoelstellingen wordt meer gedetailleerde informatie opgenomen in de huisstijl.
Waarom hebben we brandbooks nodig
Het idee van creatie komt voort uit marketingoverwegingen: het bedrijf maakt een plan dat is belichaamd in de vorm van een merkboek en is gericht op het veroveren van marktposities en het vervolgens behouden ervan. Merkboeken, voorbeelden van logo's, slogans, advertenties en andere waarden die verband houden met de bedrijfsidentiteit van de organisatie vormen haar immateriële eigendom.
Aangezien de publicatie van het merk een kosteneffectief doel dient, is het redelijk om het te beschouwen als een waardevol eigendom van het bedrijf, dat zijn "knowhow" bevat en de essentie van het handelsmerk onthult.
Volgens het merkenboek wordt een marketingbeleid opgebouwd en geïmplementeerd, uitgedrukt door de volgende functies:
- Product- en bedrijfsidentificatie - creatie van huisstijl.
- Systematisering en optimalisatie van productreclame door middel van huisstijl.
- Optimalisatie van toekomstige financiële kosten voor marketingonderzoek.
- Besparing van geld en tijd op de ontwikkeling van individuele elementen van het imago van het product en de organisatie.
- De regels instellen voor het gebruik van het merk, logo en andere huisstijlelementen.
Het is vermeldenswaard dat de sjabloon van een merkpublicatie zeer divers kan zijn, en daarom kan de inhoud variëren, afhankelijk van de werkelijke doelen en doelstellingen van het bedrijf.
Wie heeft een brandbook nodig
Het boek is een beschrijving van een heel merk op de markt, dus het is noodzakelijk voor alle professionals die verantwoordelijk zijn voor product- en bedrijfspromotie, public relations, reclame, enz. We kunnen zeggen dat veel mensen merkboeken nodig hebben. Voorbeelden van dergelijke specialiteiten en functies:
- Management- en managementpersoneel: ze moeten een ideologische motivatie hebben voor alle werknemers van het bedrijf, dus de noodzaak om hun eigen bedrijfsidentiteit te kennen en goed te beheren is duidelijk.
- Marketing- en reclameagenten: hun taken omvatten het uitvoeren van marktonderzoek en het voorbereiden van gerichte programma's voor de consument, ze gebruiken informatie over de regels van merkpromotie.
- Public relations-medewerkers: hun belangrijkste taak is het publiekelijk verdedigen van de belangen van de organisatie. De belangrijkste vereiste voor hen is loyaliteit, professionaliteit en naleving van de interne regels van de organisatie.
- Verkooppersoneel: hun belangrijkste doel is om de effectiviteit van verkoopprogramma's te vergroten. In mijnDeze activiteit vereist op zijn beurt zowel handelsmerkbewustzijn als verkoopprincipes.
Zoals de ervaring leert, bevatten merkboeken van bekende bedrijven informatie die betrekking heeft op bijna alle aspecten van het interne en externe beleid van de organisatie: van de dresscode van het personeel tot het uiterlijk van productverpakkingen.
Principes van het maken van een merkboek
Om ervoor te zorgen dat de huisstijlbron geschikt is voor zijn functies, is het noodzakelijk om de inhoud ervan zorgvuldig te overwegen. Marketeers zijn het erover eens dat het boek over het merk een veelvoud aan problemen oplost en tevens de belangrijkste voorwaarde is voor merkpromotie.
Het merkenboek van het bedrijf is samengesteld op basis van de volgende principes:
- het concept van het bedrijf moet worden aangegeven, zijn positie in de markt moet worden bepaald en de strategische doelen die het nastreeft moeten worden gegeven;
- informatie moet beknopt zijn en gestructureerd in secties;
- regels voor het gebruik van bedrijfsidentiteit zouden een universeel scheidingswoord moeten zijn voor het oplossen van problemen in verschillende omstandigheden;
- informatie is duidelijk en ondubbelzinnig voor alle gebruikers;
- de verstrekte informatie moet praktisch zijn en niet alleen een aanvulling op het imago van het bedrijf.
Merkboekinhoud
Er is geen definitieve volgorde waarin de bedrijfspublicatie van het bedrijf wordt ingevuld en uitgegeven, maar in de loop van de evolutie van marketing en met de ervaring van grote bedrijven, v alt een populair sjabloon op met een enkelefragmentatie. Een merkenboek, waarvan de kosten in de praktijk worden geschat (naar bruikbaarheid), moet de regels voor het promoten en gebruiken van de huisstijl volledig beschrijven, rekening houdend met allerlei scenario's, en een universele gids zijn.
Vullen gebeurt in de regel volgens het volgende schema:
- Bedrijfsmissie.
- Basis merkelementen.
- Bedrijfsinformatie.
- Technische informatie over het logo, website, verkooppunten, etc.
- Adverteren: regels voor de plaatsing, sjablonen.
Dit is geen volledige inhoud, maar alleen de hoofdsecties die indien nodig kunnen worden uitgebreid en aangevuld.
Brandbooks: voorbeelden van bekende bedrijven en hun kenmerken
Bedrijven die terecht marktleider zijn in een bepaald segment, onderscheiden zich door een hoge mate van ontwikkeling van bedrijfsregels en -principes. De grotendeels herkenbare en pakkende uitstraling van veel van de handelsmerken van deze bedrijven is een kenmerk dat het merkenboek biedt. Logo, motto, audio- en video-attributen, reclame - al deze elementen worden erin beschreven.
Je kunt het bedrijfsimago van Apple als een van de topmerken ter wereld niet negeren. Het bevat veel bedrijfsinformatie, principes voor het maken en verkopen van producten en beschrijft ook de vereisten voor het verkopen van bedrijven.
Nike's merkenboek is opmerkelijk. Gemaakt in 2012, het is een voorbeeld van een compacte maar informatieve gids. Het drukt de missie, ontwerpprincipes en reclamevereisten van het merk uit - alles is eenvoudig en to the point.
De beruchte Coca-Cola heeft ook een originele en waardige editie gewijd aan zijn eigen merklijn. Het bevat een gedetailleerde beschrijving van de bedrijfsfilosofie, details van het logo en andere visuele elementen van het handelsmerk, evenals advertentieregels.
Voorbeelden laten zien dat de succesvolle oplossingen die in de merkenboeken van deze bedrijven worden gebruikt, hoge resultaten opleveren. Bovendien is de promotie van grote merken onmogelijk zonder het gebruik ervan. Het bevat niet alleen een ideologisch afscheidswoord, maar is ook een belangrijke informatiebron voor het promoten van het product en het bedrijf.
Waar kan ik bestellen en hoeveel kost een merkenboek
Vandaag de dag is het maken van een bedrijfsboek een belangrijke stap in de ontwikkeling van het bedrijf. Zijn aanwezigheid bewijst de ideologische waarde en onafhankelijkheid van het merk en vormt de basis van alle zakelijke relaties.
"De kosten van een merkboek" is een populaire vraag die wordt gesteld bij de beslissing om een merkboek te maken. De gemiddelde kosten variëren van 15.000 tot 20.000 roebel en de exacte waarde wordt bepaald afhankelijk van de vereisten voor de publicatie en de inhoud ervan.
Brandbooking wordt gedaan door creatieve bureaus: zij bieden een breed scala aan merkontwikkelingsdiensten. Specialisten zullen een merkboeksjabloon opstellen en presenteren, die zal worden samengesteld met inachtneming van alle wensen van de klant. Het bevat informatie over de bedrijfsidentiteit en stelt u in staat deze te beheren.
