De mens streeft er voortdurend naar zijn individualiteit en exclusiviteit te definiëren. Evenzo wil elk bedrijf zich onderscheiden van zijn concurrenten en andere bedrijven. Hiervoor ontstaan originele uithangborden, flitsende slogans en unieke oplossingen. De hele combinatie van identificatiefactoren vormt de huisstijl van het bedrijf.
Stijldefinitie
Wat stijl is, kan worden geleerd uit het dagelijkse leven van elk individu. Mensen ontwikkelen in de loop der jaren hun eigen manier van gedrag, dialect van communicatie en manier van zelfexpressie door middel van kleding. Het is de combinatie van de bovengenoemde individualiteiten die de persoonlijke stijl van een persoon creëert die hem onderscheidt van miljoenen anderen.
Het beantwoorden van de vraag wat huisstijl is, is wat lastiger. Feit is dat elk bedrijf een verzameling mensen is, die elk hun eigen persoonlijkheid hebben. Om een imago van het bedrijf te creëren, is het noodzakelijk om eerst een reeks onderzoeken uit te voeren die zullen helpen bepalen wat de mensheid positief zal waarnemen en wat niet. Marketeers ontwikkelen programma's die definiëren wat een stijl is door de ogen van een potentiële doelgroep. Aldaarna worden de normen van het gedrag van het bedrijf, zijn vertegenwoordiging in de samenleving en methoden voor het uitvoeren van PR-campagnes ontwikkeld. Alle werkzaamheden worden uitgevoerd in een complex om een compleet beeld te krijgen.
Doelstellingen van het creëren van een huisstijl
De basis van alle marketingactiviteiten is natuurlijk winstmaximalisatie. Om deze reden worden de doelen van het creëren van een bedrijfsidentiteit geassocieerd met geld en populariteit. Een van de belangrijkste zijn de volgende:
- Bedrijfs- of merkbekendheid.
Beroemde sterren en atleten weten heel goed wat stijl is. Ze weten hoe ze zich in seculiere kringen moeten gedragen, wat wel en niet kan. Veel in hun leven wordt niet bepaald door hun eigen verlangens, maar door de verwachtingen van het publiek. Dus bedrijven voeren soms, in tegenstelling tot hun eigen overtuigingen, bepaalde acties uit die de populariteitsbeoordeling beïnvloeden. Dergelijke evenementen maken ze herkenbaar en zorgen ervoor dat het publiek praat over evenementen die verband houden met de activiteiten van het bedrijf.
- Reclame en productpromotie.
Het is goed voor elk bedrijf om erkend te worden. Dit helpt om nieuwe productlijnen te promoten, waarbij wordt geprofiteerd van de bekendheid en populariteit van de oude. Marketeers van dergelijke bedrijven laten zich leiden door het principe dat het vertrouwen dat wordt verdiend door een kwaliteitsproduct automatisch wordt overgedragen naar elk product met vergelijkbare identificatiekenmerken.
- Vertrouwen en loyaliteit opbouwen van consumenten en organisaties.
Zoals in elke relatie,de consument vertrouwt het product dat hij meer kan identificeren. Moderne stijl is gericht op het creëren van een afbeelding die gemakkelijk in woorden te beschrijven is of zelf op een stuk papier te tekenen. Eenvoud en memorabiliteit zijn de belangrijkste eigenschappen van elk succesvol teken. Psychologisch onderzoek dicteert wat de stijl van een bedrijf is en hoe je het goed kunt doen.
