Wat is huisstijl? Een ietwat ongebruikelijke combinatie. Dit is de naam van het visuele beeld van een bepaald bedrijf, een set van bepaalde grafische elementen, uitgevoerd in dezelfde stijl. Ze zijn een website, visitekaartjes, merkproducten, borden en zelfs kantoorontwerp. De tweede naam is huisstijl. Waarom is het nodig? Het originele ontwerp van de huisstijl benadrukt de individualiteit van het bedrijf, definieert zijn "gezicht", onderscheidt het van concurrenten. Een representatieve huisstijl is de sleutel tot succes en naamsbekendheid, een hoge mate van klant- en consumentenvertrouwen.
Waarom is het nodig?
Alle bedrijven, van wereldwijd tot start-ups, houden zich op de een of andere manier bezig met het ontwerpen van huisstijlen. Maar waarom?
In de huidige omgeving is het moeilijk om een gevestigd bedrijf voor te stellen zonder een goed gevormd merk. Het zal wantrouwen veroorzaken bij klanten en kopers. Om de simpele reden dat de waarneming verstoord is.
Laten we een simpel voorbeeld geven: je hebt een visitekaartje gekregen, uitgevoerd in dezelfde stijl. Maar ze gaven het aanvraagformulier op een heel andere manier. uitgaanstreet, je hebt gemerkt dat het bord van het bedrijf is uitgevoerd en nog meer in de derde stijl. De kans is groot dat u twijfelt aan de ernst van deze firma.
Helaas besteden veel bedrijven nog steeds niet veel aandacht aan het ontwerp van de huisstijl. En de gevolgen dragen: klanten herinneren zich ze niet. Ook visueel is het moeilijk om nieuwe klanten aan te trekken. Dergelijke bedrijven gaan verloren tegen de achtergrond van hun concurrenten, die duidelijk hun eigen individualiteit uitdrukken.
Denk niet dat het ontwerpen van je eigen stijl altijd een grote kostenpost is. Tegenwoordig zijn zowel budget- als professionele opties beschikbaar.
Waar kan het worden gebruikt?
Wat verandert het ontwerp van de huisstijl van het bedrijf? Alle contactpunten van de koper of opdrachtgever met dit bedrijf. Van productverpakking, een pen voor het invullen van documenten, een werknemersbadge tot een officiële website, logo, bewegwijzering.
Bedrijfsstijl wordt dus weerspiegeld in de hele verscheidenheid aan media. En hoe meer van hen (natuurlijk, in een redelijke hoeveelheid), hoe beter:
- Gefabriceerde artikelen.
- Verpakking.
- Controles.
- Gedrukte formulieren.
- Adverteren.
- Merkkleding van medewerkers.
- Accessoires, briefpapier.
- Souvenirs.
- Buiten en interieur van kantoren, enz.
Belangrijkste ingrediënten
De taak van de huisstijl is om het imago van het bedrijf te vormen. Om dit te bereiken, ontwikkelen specialisten de volgende elementen:
- Handelsmerk.
- Slogan, slogan.
- Merkblok.
- Merkkleurenschema.
- Aangepast bedrijfslettertype.
- Andere huisstijlelementen.
Laten we elk van de componenten in meer detail analyseren.
Handelsmerk
Een andere naam is een handelsmerk. De ontwikkeling van de huisstijl begint ermee. Het handelsmerk krijgt veel belang, omdat u hiermee in één oogopslag uw producten van concurrenten kunt onderscheiden.
Er zijn verschillende veelvoorkomende soorten handelsmerken:
- Verbaal. Grafisch uitgedrukt, met een speciaal ontworpen origineel lettertype. Met andere woorden, het logo, embleem van het bedrijf. Tegenwoordig is het het meest voorkomende handelsmerk - 80 van de 100 bedrijven kiezen het voor registratie.
- Fijn - een soort grafische afbeelding, foto, tekening. De ontwikkeling van een bedrijfsidentiteit kan hier zowel de creatie van een kwalitatief nieuw object omvatten, als de verwerking door de auteur van bekende en bekende afbeeldingen - mensen, dieren, objecten, enz.
- Volumetrisch. Uitgevoerd in 3D. Het kan de originele verpakking, fles, flacon, enz. zijn.
- Sonic. Een originele melodie die uw bedrijf zal herkennen bij reclame op radio, televisie en meer.
- Gecombineerd. Combinatie van verschillende soorten genoemde merken. In de regel worden grafische en verbale opties meestal gecombineerd.
Slogan
Na het handelsmerk en het logo is het volgende belangrijke element de slogan. Een heldere, gedenkwaardige zin die het hoofdidee van het bedrijf kenmerkt. Er wordt veel belang gehecht aan originaliteit, de diepte van reflectie van het concept van de activiteiten van het bedrijf. Vaak zijn zowel de slogan als het motto van het bedrijf dezelfde tekst. Het is ook geregistreerd als een handelsmerk.
De slogan moet gemakkelijk worden onthouden en waargenomen, in het geheugen geprent. Sonore en kort, het zal onbewust uw bedrijf vertegenwoordigen wanneer het wordt genoemd. Maar het is net zo belangrijk dat het in harmonie is met andere elementen van de huisstijl.
Merkblok
Dit is de naam van verschillende onderling verbonden huisstijlelementen. Meestal is het een logo en een embleem. Soms bevat het bedrijfsblok de officiële naam van de organisatie, de details ervan. Het kan worden aangevuld met verschillende decoratieve elementen voor esthetische doeleinden.
Tegelijk moet de tekst in het bedrijfsblok leesbaar en beknopt zijn. Aangezien het bedrijfsblok van het ene medium naar het andere wordt overgedragen, is het belangrijk ervoor te zorgen dat dit gebeurt zonder kwaliteitsverlies.
Het ontwerp van het logo en de huisstijl omvat noodzakelijkerwijs de ontwikkeling van dit element. Het is gevormd voor zakelijke documentatie. Briefhoofden, visitekaartjes, officiële brieven, reclameparafernalia beginnen met het bedrijfsblok. Afhankelijk van de grootte van het item worden zowel mini- als volledige versies van het corporate block gebruikt (om de leesbaarheid niet te verliezen). Maar beide zouden hetzelfde concept moeten volgen.
Kleuren
Ontwerptrends in huisstijl veranderen voortdurend. Daarom is het belangrijk om niet mis te rekenen met de juiste combinatie van tinten in het kleurenschema. Het moet zowel helder als harmonieus zijn en een lust voor het oog.
De huisstijlkleur wordt geassocieerd met de consument bij uw bedrijf. Hier zou het gepast zijn om het advies van psychologen te gebruiken: een bepaalde kleur roept bepaalde sensaties, emoties, herinneringen, gevoelens op bij een persoon. Groen heeft bijvoorbeeld een kalmerend effect op het zenuwstelsel. Wat als basis is genomen door de specialisten die het ontwerp voor Sberbank ontwikkelden. Bij een financiële instelling zijn bezoekers vaak zenuwachtig. De groene oplossing voor bankfilialen kalmeert ze onbewust.
Deskundigen adviseren om maximaal drie kleuren te kiezen voor het bedrijfskleurenschema. U moet zeker controleren hoe de kap eruitziet op het computerscherm wanneer deze wordt afgedrukt. Vervaagde, vage kleuren worden niet herinnerd door de consument.
Bedrijfslettertype
Een ander belangrijk kenmerk van huisstijlontwerp is de ontwikkeling van een speciaal bedrijfslettertype. Het wordt gebruikt in zakelijke documenten, promotioneel drukwerk, productinstructies en meer.
Laten we ons eens voorstellen wat het meest voorkomende gebruik van het bedrijfslettertype is:
- Om je eigen logo te schrijven.
- Voor website-ontwerp. Het maakt gebruik van weblettertypen die moeten worden geoptimaliseerd voor de browser om adequaat op de site te kunnen reflecteren.
- Lettertypen voor gedrukte materialen. Imigebruikt in drukkerijen bij de productie van boekjes, visitekaartjes, flyers, enz.
Overige items
We hebben het concept van bedrijfsidentiteit en de belangrijkste elementen ervan geanalyseerd. Naast hen letten bedrijven op aanvullende constanten. Bijvoorbeeld de ontwikkeling van een bedrijfslied, enkele speciale souvenirs, een bepaald ontwerp van kantoorruimte.
Vaak nemen ze hun toevlucht tot specifieke lay-outschema's, zodat de klant, voordat hij de tekst leest, begrijpt wiens promotionele producten hij in handen heeft. Moderne bedrijven besteden aandacht aan het creëren van hun eigen geschiedenis, legendes.
Een andere modieuze populaire trend in de ontwikkeling van bedrijfsidentiteit is het creëren van mascottes, bedrijfshelden. Dit is een afbeelding van een dier, een persoon, een mythisch wezen, een stripfiguur. Zijn aanwezigheid maakt massale bedrijfsevenementen herkenbaar en stelt u in staat effectief te communiceren met een publiek van verschillende leeftijden.
Ontwikkelingsproces
Ontwikkeling van de huisstijl is natuurlijk niet alleen het werk van ontwerpers. De diensten van marketeers, drukkers, psychologen zijn vereist.
Het hele werkproces ziet er schematisch als volgt uit:
- Een logo maken. Het is dit element dat de stijl en het kleurenschema voor alle anderen bepa alt. De hier gebruikte lettertypen en tinten worden ook gebruikt in andere huisstijlcomponenten.
- Visitekaartjes afdrukken. Tegenwoordig is het moeilijk om een succesvol bedrijf voor te stellen zonder eigen visitekaartjes. Ze moeten worden uitgevoerd in een huisstijl en de aangeleverde tekstWees informatief en toch beknopt. Er worden vaak twee soorten visitekaartjes gebruikt. Zakelijk - niet gepersonaliseerd. Gebruikt op beursstands, verzonden naar klanten per e-mail. Hier is informatie over het bedrijf, belangrijke contactgegevens. Een ander type is het bedrijfsleven. Ze worden per werknemer uitgereikt. Het bevat zijn achternaam, voornaam en patroniem, contactgegevens, functie.
- Briefhoofden. Dit onderdeel van de huisstijl benadrukt de status van het bedrijf. Gemaakt voor contracten, prijslijsten, commerciële aanbiedingen. Zowel een enkele stijl als verschillende aanpassingen voor een bepaald geval kunnen worden gebruikt.
- Mappen en enveloppen. Het is dit vertrouwde product dat de eerste indruk van het bedrijf maakt. Ontworpen voor zowel zaken als reclamecorrespondentie. Wat betreft de map, dit is de primaire drager van informatie over het bedrijf. Daarom wordt bij het ontwikkelen van het ontwerp veel aandacht besteed aan de informatieve inhoud en functionaliteit van producten.
Help online diensten
Niet elk startend bedrijf kan genoeg geld uittrekken voor het werk van een team van specialisten om hun eigen huisstijl te creëren. De kosten van kwaliteitsdiensten op dit gebied zijn vrij hoog.
Om geen onnodige amateur-optredens te doen, kun je je wenden tot online diensten waar het creëren van je eigen stijl meer budgettair uitkomt:
- "Logaster". Het is mogelijk om uw eigen logo, visitekaartje lay-out, briefpapier, envelop, favicon voor de site te ontwerpen. De service biedt verschillende kant-en-klare sjablonen - er zijn er nogal wat op Logaster.
- Kleermaker. Engelse versie van "Logaster". Op de dienst is het mogelijk om kant-en-klare lay-outs aan te schaffen voor het creëren van een huisstijl: een logo, een briefpapier, een visitekaartje, afbeeldingen voor banners, emblemen voor sociale netwerken, een bedrijfspresentatie in PowerPoint, evenals een merkboek.
- Designmantic.
- Logomak.
Het ontwerpen van een eigen huisstijl in moderne omstandigheden is een vereiste voor elk bedrijf dat zich succesvol wil ontwikkelen. Dit is het maken van een logo, uw eigen lettertype, het kiezen van uw eigen kleuren, het ontwikkelen van een lay-out voor visitekaartjes en briefpapier. U kunt gebruik maken van de diensten van professionals, of u kunt zich wenden tot online diensten die kant-en-klare sjablonen aanbieden.
