De activiteit van elk bedrijf begint met het creëren van een bedrijfsidentiteit, waarvan de belangrijkste componenten de ontwikkeling van een logo omvatten. Het is dit embleem dat aantoont dat een product of dienst bij een bepaalde onderneming hoort, het concept weerspiegelt en een bepaalde semantische lading draagt. Laten we in meer detail bekijken wat een logo is, soorten logo's en de basisregels voor hun ontwikkeling.
Definitie en betekenis
Een logo is een weergave van informatie over een bedrijf in een grafisch formaat, de symbolische representatie ervan, een symbolische personificatie die bijdraagt aan de erkenning en autoriteit van het bedrijf. Met andere woorden, dit is de afgekorte naam van de organisatie, weergegeven in de vorm van de originele stijl, met een speciaal lettertype, stijl en illustratie. De waarde van het logo in de zakenwereld is enorm: het onderscheidt het bedrijf van gelijkaardige ondernemingen, trekt de aandacht van potentiële consumenten, 'vertelt' erover, vormt de eerste indruk. Het is immers door de logo's van bedrijven dat consumenten een bepaalde mening vormen over hunactiviteiten.
Invloedkracht
Het logo, verwant aan een handelsmerk, zal altijd en overal in het zicht briefhoofden, borden, visitekaartjes, documenten, uniformen van werknemers versieren. Daarom moet de totstandkoming ervan met de grootste verantwoordelijkheid worden benaderd, waarbij de juiste balans moet worden gevonden tussen pragmatisme en creativiteit. Een logo is niet alleen een mooi lettertype dat is gemaakt voor esthetische doeleinden. Een goed ontworpen symbool kan consumenten aantrekken, concurrenten achterlaten en zorgen voor stabiele groei en inkomsten voor het bedrijf. Terwijl een onsuccesvol logo dat in haast is gemaakt, snel verloren gaat tussen de slimme broers en een negatieve indruk van de organisatie vormt.
Wat is een logo: soorten logo's
Grafische stijl en symbolen
Geeft gegevens over het bedrijf weer via grafische symbolen - foto's, afbeeldingen, tekeningen - zonder het gebruik van tekst. Een grafische afbeelding van een symbolisch logo vertegenwoordigt de essentie van het product door de activiteiten of de naam van het bedrijf te illustreren. Een logo in de vorm van een adelaar kan bijvoorbeeld de naam van een organisatie aangeven, "praten" over haar hoge zakelijke en morele kwaliteiten en door reisorganisaties worden gebruikt als een symbool van een veilige en succesvolle vlucht. Grafische aanduidingen in hun pure vorm worden vrij zelden gebruikt en hebben de voorkeur van bekende merken. Met voldoende ervaring en talent is het maken van het juiste, aansprekende en sterke logo echter niet moeilijk.
Tekstweergave
Letterstijlen worden veel vaker door bedrijven gebruikt dan grafische. Logo's hebben veel gemeen: de afgekorte naam van het bedrijf of haar activiteiten, afkortingen worden meestal grafisch uitgedrukt met speciale lettertypen, unieke karakters (bijvoorbeeld Coca-Cola, Panasonic, Bosch). Het voordeel van een tekstlogo is dat het duidelijke associaties oproept en een duidelijk beeld van het bedrijf.
Combineren van typen
De combinatie van twee soorten logo's wordt in de regel gepresenteerd in de vorm van een symbiose van een grafische afbeelding met een visuele inscriptie (slogan, bedrijfs- of merknaam). Gecombineerde bedrijfslogo's worden beschouwd als de meest informatieve en succesvolle voor niet-gepromote bedrijven.
Alfanumerieke stijl
Deze stijl is de meest voorkomende en wordt door veel bedrijven actief gebruikt vanwege hun nauwkeurige weergave van informatie. Het alfanumerieke type van het logo is relatief eenvoudig te ontwikkelen, zo informatief mogelijk en behoudt ook na typografische verwerking een eigen schrijfstijl. Voorbeelden: Ford, Kodak, Sony, Motorola.
De belangrijkste kenmerken van een succesvol logo
Een prachtig ontworpen logo, de soorten logo's waarvoor u kiest, kunnen u geen briljante resultaten garanderen als het ontwerp geen rekening hield met de basisvereisten:
- Functionaliteit. De belangrijkste missie van het logo is om de consument naar de verkoper te brengen.
- Beknoptheid. Het embleem moet op een discrete en beknopte manier worden gemaaktformulier, zonder veel kleine details te gebruiken die erg moeilijk op papier te zetten zijn.
- Informatief. Een goed ontworpen logo bevat de belangrijkste essentie van de informatieve boodschap over het bedrijf, een kruising tussen een beknopte uitstraling en het meest complete beeld ervan.
- Originaliteit en uniciteit. De inscriptie mag geen gestolen idee, plagiaat of soortgelijke kenmerken van een ander merk bevatten, maar moet precies uw product of dienst identificeren.
- Indrukwekkendheid is de impact op de consument door emotionele, esthetische perceptie.
- Onthoudbaarheid. Het creëren van een logo houdt in dat je een balans moet vinden tussen originaliteit, uniekheid van het teken en gemak van waarneming.
- Naleving van het imago, de status, de richting van de activiteit en de doelstellingen van het bedrijf.
- Veelzijdigheid - een duidelijke afbeelding van het logo op zowel documenten als visitekaartjes, producten en souvenirs.
Kenmerken van het maken van logo's
Bij het ontwikkelen van een logo wordt veel belang gehecht aan de kleuren, het lettertype en de vorm van het embleem, die vanuit psychologisch oogpunt direct of indirect de perceptie ervan kunnen beïnvloeden.
Kleur. Het kleurenschema van het logo is gekozen in overeenstemming met de impact van een bepaalde tint op de menselijke psyche. Groene, blauwe, blauwe kleuren maken bijvoorbeeld alleen een gunstige indruk op een persoon, kalmerend en aanlokkelijk, terwijl het rode en feloranje palet opwindend en agressief werkt. Bovendien moet u rekening houden met de betekenis en associatieskleuren, om niet in de war te raken. Experts raden aan om niet meer dan drie kleuren te gebruiken in het ontwerp van het bord, waarbij schaduwen, gradaties en vermenging volledig achterwege blijven
- Het lettertype kan, afhankelijk van de richting van het bedrijf, serieus, beknopt en ingewikkeld zijn, met krullen en afrondingen. Het moet gemakkelijk te lezen en te begrijpen zijn.
- Formulier. Aanbevolen vormen zijn driehoek, vierkant, cirkel en combinaties daarvan. De juiste vorm van het logo is een holistisch, organisch passend op elk oppervlak, proportioneel systeem van symbolen zonder het gebruik van kleine details.
Een startend bedrijf dat zich in de fase van het ontwikkelen van een bedrijfsidentiteit bevindt, moet weten wat een logo is, soorten logo's, basisvereisten en kenmerken van de creatie ervan. Omdat een goed ontworpen logo een belangrijke zakelijke betekenis heeft.
