Zoals je weet, is reclame de motor van de handel. Een van de belangrijkste factoren bij het promoten van een product of product op de markt is de slogan voor reclame. Het moet de aandacht van de consument trekken en hem aanmoedigen om een aankoop te doen.
Wat is dit
Een reclameslogan is een korte slogan van een bedrijf of product die het hoofdidee van de hele reclamecampagne overbrengt. Het woord "slogan" zelf betekent "slogan", "call" of "slogan" in vertaling uit het Engels. Deze korte zin heeft een enorme betekenis - met behulp hiervan drukt de fabrikant het hoofdidee of doel van al zijn advertenties uit. De functie van de slogan is ook om de naamsbekendheid, het imago en de prevalentie onder consumenten te vergroten.
Problemen bij het maken van een slogan
Zoals uit de praktijk blijkt, ondervinden veel fabrikanten en verkopers van goederen problemen bij het creëren van hun eigen herkenbare motto. Het komt vaak voor dat een advertentie-oproep gewoon niet werkt, niet wordt onthouden door kopers en daarom geen zin heeft. In dit verband verbinden niet alle bedrijven zich ertoe een slogan te creëren, en in dit geval:reclame voor een bepaald product of bedrijf wordt telkens anders gepresenteerd. Ondertussen betekent een goed ontwikkelde slogan nogal wat - het stelt je in staat om het product gemakkelijk herkenbaar en gedenkwaardig te maken, het ondersteunt het imago van het bedrijf en het merk dat het vertegenwoordigt.
Slogan voor adverteren: hoe te creëren
Experts op het gebied van reclame en PR zeggen dat er verschillende regels zijn bij het maken van slogans. Allereerst moet deze zin gedenkwaardig zijn. Dat wil zeggen, een associatieve array wordt gecreëerd wanneer de koper, bij het horen van een specifieke reeks woorden, zich een merk of product voorstelt in wiens reclame deze zin is betrokken. Bovendien moet het motto van het bedrijf gemakkelijk uit te spreken zijn - stop het niet vol met lange zinnen en moeilijk te begrijpen woorden. Idealiter bestaat de slogan uit 2-4 woorden (soms kunnen er 6 worden gebruikt). Dit is niet zozeer handig voor het trekken van aandacht als wel voor waarneming en memoriseren.
Als het motto te lang is, zal niemand het in gedrukte vorm tot het einde lezen. Het gebruik van rijm heeft een uiterst gunstig effect op de waarneming - een berijmde tekst zal zich stevig in het hoofd van de koper planten, vooral als je hem constant en vaak gebruikt. Bij figuurlijke uitdrukkingen en woordgebruik is de verbeelding van mensen betrokken, en dit is zeer gunstig voor de fabrikant. Zo werd in een advertentie voor een van de tandheelkundige klinieken een garantie van 10.000 snoepjes aangegeven. Een soort berg en een heleboel snoeppapiertjes verschijnen meteen in de verbeelding - zo'n afbeelding is gemakkelijk te onthouden. Natuurlijk, hoe vollediger de gemaakte frase overeenkomtal deze vereisten, des te meer succes kan van haar worden verwacht.
Welke woorden moet je vermijden
Een andere van de belangrijkste voorwaarden waaraan de slogan voor reclame moet voldoen, is originaliteit. Dit is erg belangrijk, omdat er een aantal woorden zijn die al zo geslagen en gebruikt zijn dat ze kopers op geen enkele manier beïnvloeden. Deze omvatten verschillende zelfstandige naamwoorden: idee, keuze, zicht, smaak, sensatie, harmonie, droom, beslissing, kwaliteit, kleur, aroma, genot, geheim, gelukzaligheid. Bijvoeglijke naamwoorden die ook niet langer effectief zijn, zijn exclusief, correct, waar, geldig, uniek, uniek, speciaal, onberispelijk, waardig, prestigieus, trouw, echt, echt, uniek, getest, perfect. Ze worden zo vaak gebruikt in advertenties dat ze door kopers niet langer worden gezien als woorden met betekenis, maar er gewoon uitzien als een reeks letters. Als sommige ervan nog steeds worden gebruikt, is het beter om ze te verdunnen met originele toevoegingen of onverwachte betekenissen, zodat de slogan niet te banaal wordt.
Betekenis van de slogan
Bij het maken van een reclameslogan kunnen auteurs verschillende benaderingen van de betekenis ervan gebruiken. U kunt bijvoorbeeld de functionele subtiliteiten en kenmerken van het product specificeren, het tot het beste in zijn soort verklaren. U kunt de voordelen voor de consument benadrukken - wat hij precies ontvangt bij het kopen van producten. U kunt uw product positioneren als het meest geschikt voor een bepaalde sociale, demografische of leeftijdsgroep - met behulp van targetinghaar slogans voor reclame. Voorbeelden: "Gilette - er is geen betere voor een man", "De nieuwe generatie kiest voor Pepsi", enz. Het is goed als een van de hoofdactiviteiten van het bedrijf wordt aangegeven in de advertentie - "We verbinden mensen" voor mobiele communicatie, bijvoorbeeld. Een uitstekend resultaat wordt gegeven door een vermelding van de verdiensten van het bedrijf of zijn hoge status - bijvoorbeeld "20 jaar op de markt", of "Wij maken sport toegankelijk" door "Sportmaster". Sommige fabrikanten creëren een zeker gevoel van verbondenheid met hun koper en verzekeren dat "Je verdient het" of "Iedereen is blij met je." Houd er rekening mee: de slogans van reclamebedrijven mogen in geen geval een minachtende of neerbuigende toon hebben, je kunt geen ontkenning gebruiken - omdat dit onbewust tot afwijzing zal leiden. De beste optie is om alleen positieve en levensbevestigende zinnen te gebruiken die elke koper aan zichzelf wil toeschrijven.
Speciale technieken die de consument effectief raken
In de reclamewereld is het gebruikelijk om de perceptie van de koper subtiel te beïnvloeden met behulp van speciale technieken - waaronder een woordspeling. Wanneer bijvoorbeeld de zogenaamde alliteratie wordt gebruikt - alle woorden in de zin bestaan uit soortgelijke letters of elk woord begint met één letter - "Your pussy will buy Whiskas", "Clean - pure Tide", "Wella - you are grote". doeleinden, wordt de techniek van het herhalen van positieve woorden gebruikt: "Een solide bank voor solidemensen", "Een frisse blik op vers fruit". Tegelijkertijd moet u zeker overwegen waar de advertentie precies zal worden gebruikt - in gedrukte media wordt de tekst vooral belast, hier het belang en de betekenis van elk woord of zin kan nauwelijks worden overschat. In video's kunt u de aantrekkingskracht perfect aanvullen met visueel nabije en heldere foto's. Met radioreclame kunt u intonatie en stem gebruiken - "RedBull inspirerend".
Een neutraal motto gebruiken
Alle reclameslogans kunnen worden onderverdeeld in slogans die over een bepaald product of bepaalde activiteit gaan, en slogans die simpelweg een soort positieve oproep of gedachte vertegenwoordigen: "U loopt altijd voor op de concurrentie", "Denk positief", "Wij laten uw bedrijf bloeien." Dergelijke uitdrukkingen zijn enerzijds handig vanuit het oogpunt van herprofilering van het bedrijf - ze kunnen bij elke activiteit worden gebruikt, zelfs als het bedrijf plotseling iets anders gaat produceren dan het hoofdproduct, en aan de andere kant, ze geven niets aan en kunnen door elk ander bedrijf worden gebruikt. Bovendien wordt het gezien als een reeks woorden - zo'n slogan zegt niets specifieks over een product of dienst, wat betekent dat de klant er gewoon geen aandacht aan schenkt.
Beste reclameslogans
Het maken van een advertentie is een creatief proces, en hier hangt veel niet alleen af van de naleving van de regels, maar ook van het talent van de maker. Bijvoorbeeld, veel van de meest bekende reclameslogans "gone to the people" - dit is een groot succes voorbedrijf en zijn product. Herhaalde herhaling van de zin door mensen verhoogt soms de populariteit van het merk. De beste reclameslogans blijven jarenlang in het geheugen, ook als het product niet meer op de markt is. Deze zinnen kunnen als voorbeelden dienen: "Vrede, vriendschap, kauwgom - het bedrijf Rotfront", "Yandex - er is alles", "Soms is het beter om te kauwen dan te praten - Stimorol", "Rusland is een genereuze ziel", "Tanks zijn niet bang voor vuil - KAMAZ "," Neem een pauze - eet Twix ". Een succesvol woordspel wordt gebruikt in advertenties voor Volnoy - Volvo", "Ik heb een idee - er is IKEA". In bierreclame, succesvolle voorbeelden van slogans zijn - "Wie gaat voor Klinsky?", "Ovip Lokos", "De tijd vliegt met de dikke man" - al deze zinnen zijn goed ingeburgerd in moderne taal en worden vaak genoemd zonder verwijzing naar het merk.
Westerse bedrijven vormen meestal een nieuwe slogan voor elk land waarin een product wordt geïmporteerd, en op de Russische markt zijn veel producten ook herkenbaar dankzij de slogan: "Rexona - never let you down", "Take care van jezelf. Garnier", "Rondo "Een frisse adem maakt het begrijpen gemakkelijker." Al deze reclameslogans en slogans liggen op ieders lippen. Dankzij de frequente herhaling in de media werken deze advertenties echt en motiveren ze consumenten om voor deze producten te kiezen.
Fouten in reclame
Succesvolle reclameslogans zijn helaas heel gewoon. De slogan "Als je dumplings eet, zul je voor altijd leven" zet je bijvoorbeeld aan het denken.zoals Lenin" of "We zullen het hele land beslaan!" van een schoenenfabriek. Dergelijke oproepen klinken nogal vreemd, niet elke koper zal na zo'n advertentie goederen kopen. Soms worden fouten veroorzaakt door een onjuiste vertaling - bijvoorbeeld Pepsi lanceerde een video op de Chinese markt waarin de roep "Cheer up with Pepsi" werd vertaald als "Pepsi will raise you from the grave of your ancestors", en een van de Amerikaanse bierbedrijven riep op tot "Make yourself free", wat, toen vertaald in het Spaans, werd "Lijd aan diarree". Onnodig te zeggen dat producten niet succesvol waren. Er zijn eigenaardigheden waarin de fabrikant wordt gedwongen om het product te hernoemen om het op het grondgebied van elk land te verkopen - bijvoorbeeld de Visit condooms werden in Rusland omgedoopt tot Vizit om associatie met "hangen" te voorkomen. Een ander voorbeeld is het bedrijf Bij het promoten van het merk Gerber hield Nestle geen rekening met het feit dat het in Afrikaanse landen gebruikelijk is om alleen de producten zelf op de verpakking van producten, en niet mensen, aangezien velen in het land h Ze kunnen niet lezen en laten zich alleen leiden door de afbeeldingen op de verpakking. De merchandise van het bedrijf met kinderen en gelukkige moeders was niet in trek totdat het bedrijf het ontwerp veranderde.
Geschiedenis
Slogans in advertenties werden al heel lang geleden gebruikt. In de Sovjet-Unie gebruikten veel ondernemingen deze methode om de vraag te vergroten. Vladimir Majakovski was bijvoorbeeld betrokken bij het creëren van legendarische oproepen - hij schreef de motto's "Nergens anders dan in Mosselprom", "Kameraad mensen!Wees gecultiveerd! Spuug niet op de vloer, maar spuug in de urnen!", "Er waren geen betere tepels en die zijn er ook niet, klaar om te zuigen tot op hoge leeftijd…".
Interessante feiten
In westerse landen worden slogans niet alleen gebruikt om kopers, maar ook parochianen naar de kerk te lokken. Bijvoorbeeld, de uitdrukkingen "Schok moeder. Ga naar de kerk", "Wij garanderen verlossing! Anders zullen we uw zonden terugbetalen" zijn erg populair.
In sommige gevallen wordt de slogan voor reclame zonder vertaling gelaten om de originaliteit van het bedrijf te behouden en het hoofdidee te benadrukken. Meestal is dit toegestaan met zeer korte zinnen, waarvan de betekenis zelfs zonder vertaling kan worden geraden - bijvoorbeeld Volkswagen. Das Auto of Nike. Doe het gewoon.
Uit het voorgaande kunnen we concluderen dat het creëren van een slogan echte creativiteit en een hele wetenschap is, die niet mag worden vergeten door iedereen die zijn product of product op de markt wil promoten en winstgevender wil verkopen dan een keer.
