Telkens wanneer we worden geconfronteerd met de noodzaak om iets te kopen, of het nu kleding, apparaten, auto's of boodschappen zijn, denken we na over van wie we iets zullen kopen. En in onze gedachten reproduceren we onwillekeurig de naam van het bedrijf of merk, of liever het merk dat zo goed herinnerd wordt en de nodige associaties oproept.
Wat is een merk?
Er zijn veel verhalen over bedrijven met een klinkende naam, en de koper herinnerde het zich meteen. Maar meestal ontstaat de naam vanwege een aantal regels die verband houden met psychologie, grammatica, fonetiek en vocabulaire, omdat er zelfs een hele richting is bij het creëren van een merknaam - naamgeving.
Aan de ene kant lijkt het bedenken van een naam een gemakkelijke taak, maar ze zeggen niet voor niets: hoe je een boot ook noemt, zo zal hij blijven drijven! En de betekenis van dit gezegde is erg diep.
Voor het eerst verscheen het woord 'naamgeving' niet in de eenentwintigste en niet in de vorige eeuw, maar in de negentiende eeuw, toen de economische concurrentie zich begon te ontwikkelen en fabrikanten vochten voor hunkoper.
Vandaag is dit een speciale richting, waarin veel boeken zijn geschreven, en in de eerste plaats vanwege het feit dat de concurrentie erg groot is, en daarom moet je in alles de beste zijn, met een unieke en originele naam.
Een merk is niet zomaar een naam, en zelfs niet zomaar een merknaam, zoals vaak wordt gedacht, het is iets meer, omdat het zowel de naam als de auditieve en visuele componenten omvat. Wanneer een persoon de naam van een merk hoort, heeft hij onmiddellijk sympathie of antipathie.
Een paar regels voor het bedenken van een bedrijfsnaam
Naamgeving is een hele wetenschap en daarom heeft het lange tijd regels ontwikkeld voor het bedenken van een unieke en originele naam. Om te begrijpen wat je moet maken, moet je je voorstellen dat een persoon niet meer dan 10 namen van één productlijn kan kennen, en hij zal onmiddellijk een of twee merken noemen, en tientallen producten kunnen in de winkel worden gepresenteerd.
De naam van het nieuwe merk moet in het geheugen van toekomstige consumenten branden en correct verwijzen naar associaties. Dit betekent dat de titel moet aangeven:
- wat is het idee van het bedrijf;
- voor wie dit merk is;
- wat zijn de redenen om het product te kopen.
Tegelijkertijd moet je een naam voor het merk kiezen, zodat het geen negativiteit uitstra alt, niemand beledigt en kopers niet verkeerd informeert.
Het is de moeite waard om de juridische kant te onthouden en op officiële websites en portals te controleren of de opgegeven naam al bestaat. Hoewel er bedrijven zijnwaarin de rechtspersoon alles mag heten, maar de handelsnaam anders is. Dit wordt vaak gedaan door bedrijven die verschillende gebieden in hun activiteiten hebben, waar goederen of diensten op geen enkele manier met elkaar verbonden zijn.
Meestal wordt het volgende genomen als basis voor hun bedrijfsnaam:
- namen (kinderen, geliefden, uw achternaam);
- directie van diensten (sanitair, ramen, producten);
- geografische objecten of categorienaam (fabriek zo en zo, bewaar zo en zo).
Maar in de regel zijn zulke namen te eenvoudig en niet gemakkelijk te onthouden, hoewel ze deels uniek kunnen zijn, dus je moet niet alleen de regels gebruiken, maar ook tips om ze mooi en origineel te maken.
Hoe bedenk je een merknaam: enkele tips
Merk is de naam van het bedrijf, die kan worden opgenomen in één woord, zin of afkorting. Hier moet je aan verschillende componenten denken:
- Fonetiek - het woord moet ritmisch, sonoor en gemakkelijk uit te spreken zijn, en ook verschillen van de namen van concurrenten.
- Phonosemantiek - wanneer een persoon de naam uitspreekt, zou dit bepaalde associaties moeten veroorzaken, d.w.z. als hij 'producten' zegt, dan moet hij niet aan meubels, auto's, maar aan eten denken.
- Woordenschat - naast het feit dat het woord gemakkelijk uit te spreken moet zijn, kan het ook gemakkelijk worden opgeschreven zonder te lijden, bijvoorbeeld de vraag welke lettergreep moet worden benadrukt.
Tegelijkertijd moet men voorzichtig zijn met een concept als mode. Inderdaad, vandaag zijn alleen woorden in de mode of in trend, enover vijf jaar zullen ze worden vervangen door anderen, en de nieuwe generatie zal niet meer begrijpen wat de naam zegt. We mogen niet vergeten dat het eerste wat de klant zal tegenkomen de naam is, en hij moet het leuk vinden.
Een andere vuistregel voor het bedenken van een merknaam is om deze te testen op uw kennissen en vrienden. Vraag of het makkelijk te lezen is, of de persoon begrijpt waar het over gaat, welke associaties ze hebben. Je moet op verschillende niveaus controleren: stilistisch, fonetisch, visueel.
Misschien worden er mooie Italiaanse woorden gekozen voor de merknaam (dit is tenslotte een zeer melodieuze en sonore taal), maar slechts een klein deel van de bevolking kent Italiaans en zal onmiddellijk kunnen begrijpen wat dit bedrijf wordt mee verbonden. Als een bedrijf nu op de een of andere manier verbonden is met Italië, bijvoorbeeld een reisorganisatie is die reizen naar het genoemde land maakt en selecteert, dan kun je veilig Italiaans als naam gebruiken.
Vergeet niet om de naam in de zoekmachines te controleren. Hoe kleiner het resultaat, hoe beter, want zo ontstaan er associaties met je bedrijf, en niet met enkele tientallen meer.
Meerdere stappen
Er zijn bepaalde regels voor het bedenken van een bedrijfsnaam, en deze moeten worden gevolgd tijdens het merkproces. Het bestaat ook uit verschillende fasen:
- Doelstelling - analyse van de doelgroep om te begrijpen hoe deze fonetisch en esthetisch op bepaalde zinnen reageert.
- Ontwikkeling - je moet verschillende opties bedenken, danvoer een semantische en fonetische analyse uit die helpt om verschillende voorgestelde opties tegelijk te elimineren.
- Beoordeling en goedkeuring - na de gekozen optie is het noodzakelijk om een objectieve beoordeling uit te voeren op basis van criteria als perceptie, overeenstemming van de naam van de bedrijfsactiviteit met moderne concepten, evenals de status van het bedrijf. Een bedrijf dat bouwmaterialen produceert, kan de naam "Antoshka" niet voor zichzelf kiezen, omdat het niet respectabel is, maar het is perfect voor een winkel in een woonwijk.
Typische fouten
Vaak denken mensen dat het bedenken van een naam een kwestie van minuten of uren is, en ze maken bepaalde fouten door een naam te kiezen die niet gerelateerd is aan strategie of positionering. De meest voorkomende fouten zijn:
- Verkeerde associatie - voordat u woorden voor een merknaam kiest, vraag uzelf af wat u zou denken als u een klant was.
- Komt niet overeen met de titel. Wat kan men zich bijvoorbeeld voorstellen bij het horen van de naam "de beste onder …", maar in plaats daarvan ziet de klant een gepelde deur en een klein kantoor waar één persoon werkt.
- Ingewikkelde naam en uitspraak. Hoe eenvoudiger, hoe beter, en vandaag wint het aan kracht. Als er een hele zin in de titel is verborgen, dan zal een potentiële klant het zeker niet leuk vinden.
- Tweelingen. Het is heel gemakkelijk om een naam te bedenken door één letter in een woord te veranderen, maar vroeg of laat zal de klant beseffen dat hij wordt bedrogen en niet de kwaliteit levert die hij verwacht. Dus toen ze eenmaal besloten om een naam voor een kledingmerk te bedenken, namen zeberoemd merk Adidas en vervangt de letters om het te maken - Adimas en Abibas. Deze optie levert alleen maar kritiek op en is geschikt voor het vergroten van het kortetermijnkapitaal.
Moet ik deze taak toevertrouwen aan professionals
De wetenschap van naamgeving is niet voor niets uitgevonden, dus tegenwoordig zijn er verschillende bureaus die een merk creëren voor verschillende bedrijven. Het kunnen PR- of brandingbureaus zijn.
Maar voordat je de zaak aan professionals toevertrouwt, is het de moeite waard om een duidelijke technische taak voor hen op te stellen, wat informatie over het bedrijf te verstrekken en je wens kenbaar te maken.
Specialisten bedenken een merk in verschillende fasen: opties genereren, selectie uitvoeren, geselecteerde testen, juridische due diligence en registratie uitvoeren.
Ideeën voor een merknaam kunnen verschillen, maar welke van hen zal winnen, weten professionals.
Hoe bedenk je zelf een naam
Natuurlijk zal iemand deze taak het liefst alleen op zich nemen en nadenken over hoe hij op een merknaam komt, omdat alleen de eigenaar zelf goed weet wat hij doet en hoe hij deze het beste aan de consument kan presenteren.
Maar hier is tenslotte het werk van niet één persoon, maar een team vereist. Samen met haar zal het nodig zijn om te brainstormen, veel ideeën en opties uit te werken om vervolgens de beste te kiezen.
Hulp bij het maken
Hoe bedenk je een merknaam - zelf of vertrouw de zaak toeprofessionelen? Iedereen beslist wat te doen, maar het is de moeite waard eraan te denken dat er verschillende goede programma's zijn die kunnen helpen bij deze verantwoorde kwestie. Er zijn verschillende naamgenerators die verschillende richtingen suggereren, maar dit betekent niet dat degene die door de generator wordt voorgesteld onmiddellijk moet worden gebruikt, omdat iemand anders deze optie kan gebruiken.
Hier zijn enkele van deze online generatoren:
- earn24;
- "Merkgenerator";
- "Megagenerator";
- "Engelse online generator".
Ze zijn vrij eenvoudig te gebruiken - ze stellen alle stappen voor en bieden verschillende opties.
Goede voorbeelden
Als je merknamen op totaal verschillende gebieden bestudeert, kun je een aantal trends en principes vervangen waarmee namen worden gemaakt.
Hier volgen voorbeelden van bekende merken, niet alleen in een bepaald land, maar over de hele wereld:
- Naam, achternaam - "Heinz", "Mercedes", "Alenka".
- Namen die verband houden met geografie of natuurlijke fenomenen - Lightning, Bangkok Bank.
- Beschrijving van activiteiten - SurgutNefteGaz, Apple Computers.
- Historische figuren - "Graaf Orlov", "Lincoln".
- Rijm en ritme - Coca-Cola, Chupa-Chups.
- Mythologie - Mazda, Sprite.
- Acroniem (woord uit de eerste letters, deel van het woord) - "MTS", "VAZ".
