David Ogilvy, beroemde oprichter van het reclamebureau Ogilvy & Mather, professionele schrijver van reclame- en presentatieteksten, een van de meest succesvolle adverteerders van de 20e eeuw. Professionals op het gebied van advertentiemarktonderzoek erkennen dat hij de "vader van de reclame" is, omdat zijn vermogen om op een gemakkelijke manier een product aan het publiek te presenteren en tegelijkertijd een cliché te ontwikkelen voor de ontwikkeling van alle advertenties uniek is. In 1962 noemde het beroemde tijdschrift Time Ogilvy 'de meest gewilde tovenaar in de moderne reclame-industrie'.
David Ogilvy: biografie en het begin van de weg in de reclame
De toekomstige 'vader van de reclame' werd geboren op 23 juni 1911 in de buurt van Londen en was het jongste, vijfde kind in het gezin. Van jongs af aan was David bezig met het probleem van geld verdienen. Maar de ouders geloofden dat de jongeman moest studeren. David Ogilvy had geen hogere opleiding. In 1984 beantwoordde hij een vraag van zijn jonge neefje over:de noodzaak om aan de universiteit te studeren, gaf hij verschillende standpunten, waardoor de jongeman het recht had om te kiezen. De samenleving heeft leiders nodig - hij geloofde en betoogde dat een succesvolle carrière kan worden gemaakt zonder een diploma te behalen. Hij kwam tot deze conclusie na een korte studie in Edinburgh en Oxford, maar begon al snel te werken en verliet het idee om een opleiding te volgen.
In de 20e eeuw was reclame enorm populair. Geleidelijk aan werd reclame een van de belangrijkste manieren om afzetmarkten te veroveren. De reclame-industrie moest echter, net als veel andere industrieën, worden beheerd, er waren ideeën nodig, het was nodig om sociaal te zijn, een getalenteerde organisator, om de consument subtiel te kunnen voelen, om te weten wat de samenleving wil, waar het op let naar, wat het "ademt". Van de honderdduizenden mensen in de reclame-industrie waren er maar weinig specialisten die het product correct konden presenteren. De inmiddels bejaarde David Ogilvy beschreef zelfkritisch zijn intrede in de reclame-industrie: hij was werkloos, onervaren, ongeschoold, al een respectabele leeftijd, wist niets van marketing en had geen idee hoe hij reclameteksten moest schrijven. Maar er was een bureau dat een gok waagde en hem inhuurde.
Adverteren carrière
En drie jaar later wist David Ogilvy bijna alles over reclame, hij werd 's werelds beroemdste reclameschrijver, reclameagent en manager. Vandaag, tot nu, bepalen zijn ideeën de koers van een van de grootste reclamebureaus ter wereld en beïnvloeden ze ook de vorming van nieuwe generaties adverteerders. Davids advertentieOgilvie was niet alleen gemakkelijk te onderhouden, maar werd ook onderdeel van de cultuur en zette modellen voor de toekomst. Hij was in staat om intuïtief de beste methoden te vinden om producten te verkopen. Zijn diensten werden zeer gewaardeerd en elke adverteerder kon jaloers zijn op zijn carrière.
Wat moet de persoon zijn die een succesvolle advertentie maakt?
Volgens David Ogilvy, wiens biografie verband houdt met reclame, moet men om op dit werkterrein te slagen, kwaliteiten hebben als zelfkritiek, leiderschapsvaardigheden, een analytische instelling en creativiteit. Het was deze set die David Ogilvy hielp carrière te maken in deze industrie. Levenservaring en natuurlijk schrijftalent dreven hem niet alleen in de reclamewereld, maar moedigden hem ook aan om reclameteksten te schrijven. Hij werd zelfs de eerste beroemde professionele copywriter. David Ogilvy begreep reclame veel meer dan anderen en wist de details te vinden die het succesvol en veelbelovend maken.
Ogilvy & Mather en zijn klanten
In 1948 opent David Ogilvy het bureau Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather. Het bureau heeft op het moment van openen geen enkele klant en bestaat uit een aantal personen. In slechts een paar jaar tijd is het bedrijf echter uitgegroeid tot een erkende leider op de markt voor advertentiediensten. De jaaromzet van het bureau begon meer dan tien miljard dollar te bedragen en het hoofd van het bedrijf werd erkend als Amerika's grootste copywriter. Het reclamebureau Ogilvy & Mather is opgericht volgens professionele principes die de levenservaring, visie en ideeën van David Ogilvy zelf volledig weerspiegelden. Hij waseen geboren verkoper, begreep dat reclame in de eerste plaats moet verkopen, en kende veel trucs en trucs die de verkoop verhogen. In een vrij korte tijd nam David Ogilvy een sterke plaats in de reclame-industrie in. Tot de klanten van Ogilvy & Mather in de loop der jaren behoorden Schweppes, Rolls Royce, DHL, Coca Cola Company, IBM, The New York Times, Adidas en vele anderen.
Ogilvie's gids voor de wereld van reclame
Al zijn kennis, het hele fonds van advies over reclame en de succesvolle creatie ervan, de grote adverteerder geschetst in zijn werken, die werden opgenomen in het gouden fonds van de wereldreclame en de Amerikaanse cultuur. Met behulp van de vele tips van David Ogilvy werd het product niet alleen verkocht, maar werd het ook modieus en populair. Het meest waardevolle en belangrijkste voor elke beginnende adverteerder, copywriter, is het boek 'Openbaringen van een reclameagent'. Dit werk is vertaald in 14 talen van de wereld, de totale oplage is meer dan een miljoen exemplaren.
Tegenwoordig zou elke beginnende adverteerder dit boek moeten lezen aan het begin van zijn reis naar het vak. Ogilvy onthult daarin de geheimen van de reclamewereld, maakt duidelijk hoe je klanten kunt winnen, vertelt wat een goede verkooptekst onderscheidt. Het boek zal ook diegenen helpen die nog niet volledig hebben besloten wie ze in dit leven willen zijn, om te begrijpen of het beroep van adverteerder geschikt voor hen is. David Ogilvy vertelt openhartig over alle voor- en nadelen van dit beroep.
