Momenteel blijft de classificatie van advertenties snel veranderen. Innovaties worden gedaan, aanvullende subcategorieën worden gecreëerd. In de moderne samenleving is bijna alle werkactiviteit gebaseerd op reclame. Zowel commerciële als non-profit organisaties promoten hun diensten of producten. Zelfs als je gewoon de deur uitgaat, zul je zien dat er een grote hoeveelheid promotiemateriaal om je heen is.
Advertentiedefinitie
Aanvankelijk komt reclame van de Latijnse woorden reclama (schreeuw het uit) en reclamare (reageren, eisen).
De classificatie van reclame en het concept van reclame zijn twee nauw verwante zaken die elkaar aanvullen.
De interpretatie van de term 'reclame' als richting in marketingcommunicatie is als volgt: het is een interactie tussen mensen. Het reclameonderwerp heeft een verkopend effect op dit of dat object.
Adverteren isoverdracht van een combinatie van verschillende gegevens waarvoor de adverteerder een bepaald bedrag kan ontvangen, afhankelijk van de status en kwaliteit van de geadverteerde producten. Het wordt uitgevoerd met behulp van verschillende middelen en methoden.
Classificatie van advertenties naar functie en doel
Als we de typologie van reclame bekijken op basis van doelstellingen en doelen, kunnen we er verschillende onderscheiden:
- Informatief. We kunnen zeggen dat dit de belangrijkste vertegenwoordiger is van de classificatie van soorten advertenties. Informeert mensen over allerlei soorten diensten en producten, vormt / onderhoudt het imago van de onderneming en vertelt de persoon ook details over het gepromote product.
- Aansporing. Allereerst schept het het imago van een ondernemer. Helpt de houding van de klant ten opzichte van het product ten goede te veranderen. Verwerft speciale betekenis in het groeistadium van het aantal verkopen.
- Herinnerend. Helpt klanten hun favoriete merk te onthouden en behoudt een reeds gevormd productimago.
- Consument. Gericht op bijna 90% van alle recensenten van advertenties, omdat het alleen bedoeld is voor degenen die niet van plan zijn goederen door te verkopen, maar ze voor persoonlijk gebruik te kopen.
- Zakelijke reclame. Het wordt opgemerkt door professionals, groothandels of particuliere ondernemers. Er wordt aangenomen dat zakelijke reclame onzichtbaar is voor de gemiddelde consument.
Deze groep subcategorieën kan de classificatie van advertenties in marketing worden genoemd.
Zakelijke reclame
Zoals vermeld in dit artikel, zijn er veel soorten advertenties. En zakelijke reclameHet blijkt dat het ook een paar divisies heeft. Ze kan zijn:
- Industrieel. Promoot industriële producten of diensten.
- Handel. Gericht op groothandelaren en retailers.
- Landbouw. Het is niet moeilijk te raden dat dergelijke reclame bedoeld is voor boeren.
- Professioneel. Het is gericht op eigenaren van horeca, tandartsen of rechtspersonen.
Het is vermeldenswaard dat industriële en consumentenreclame verschillende belangrijke verschillen hebben. Als de eerste een soort marketingtruc is om alleen maar een potentiële koper aan te trekken, dan is de tweede de sleutel van de adverteerder om met potentiële klanten te communiceren.
Er is echter ook een wettelijke classificatie van reclame. Om de typen te onderscheiden, moet u het doel van de adverteerder begrijpen. Is hij bijvoorbeeld van plan om financiële activiteiten te promoten of wordt het een advertentie voor verzekeringsmaatschappijen en bedrijven die beleggingsdiensten aanbieden. Er zijn ongetwijfeld andere doeleinden.
Afhankelijk van een van deze doelen kunnen drie soorten juridische reclame worden gedefinieerd:
- Commercieel.
- Sociaal.
- politiek.
De eerste genereert en behoudt voornamelijk interesse in rechtspersonen.
De tweede verdedigt de staat of de publieke belangen en begeleidt taken waarvan het resultaat de samenleving ten goede komt.
De derde impliceert de verspreiding van allerlei informatie over kandidaten voor verschillende staatsverkiezingenposities. Het vormt een soort mening van alle mensen over de kandidaat voor een openbaar ambt.
Promotietools
Er zijn veel materiële bronnen beschikbaar om de boodschap van de adverteerder te verspreiden. Dit bericht is gericht op het bereiken van een feedback-effect tussen de koper en de verkoper. Het doel van de tweede is om het geadverteerde product/de dienst aan de eerste te verkopen.
Er is echter geen enkele classificatie van advertentiemedia. Maar het is vermeldenswaard dat het advertentiemedium geen advertentiemedium kan zijn. Een krant is bijvoorbeeld zowel een manier van adverteren als een drager van verkoopmateriaal.
Maar cosmetica hebben verpakkingen, wat een reclamemiddel is. Maar de cosmetica zelf zal alleen een gepromoot product zijn en geen drager van reclame-informatie.
Promotietools worden gebruikt om een bepaalde impact op de consument te creëren, waaronder hij de gepromote goederen wil kopen.
Advertentiebronnen
Om een bepaalde boodschap aan de consument over te brengen, is het noodzakelijk om de juiste plaats te kiezen voor de distributie ervan. Het hangt allemaal af van wat het doel van de reclameboodschap is.
Er is al heel lang een classificatie van advertenties, of liever advertentiebronnen.
Buitenreclame
De meest voorkomende en waarschijnlijk de meest gedenkwaardige van allemaal wanneer de adverteerder niet te lui is en voldoende creativiteit heeft getoond.
Buitenadvertenties kunnen zijn:
- Banners.
- Verschillende elektronische reclamestandaards (zuil, Morris-standaard, enz.).
- Rekken.
- Prismatrons.
- Verlichte reclamebrieven.
- Stickers op voertuigen.
Dit is natuurlijk niet de hele classificatie van buitenreclame. Vergeet de posters, kranten en flyers niet die promotors aan de muur hangen.
Dit omvat ook cadeausnuisterijen, kleding, briefpapier en andere accessoires met een boodschap van de adverteerder.
Buitenreclame wordt gewaardeerd omdat het gemakkelijk te zien is door iedereen van elke doelgroep en niet duur is.
Het slechte van deze methode is dat voorbijgangers vaak liever geen aandacht schenken aan overbodige illustraties en tekst, tenzij ze natuurlijk verschillen in een speciaal creatief idee.
PR op TV
Een even belangrijke manier om iets te adverteren is door het gebruik van televisie. Het enige voorbehoud: deze methode is absoluut niet geschikt voor het promoten van industriële goederen.
TV-advertenties zijn behoorlijk effectief, omdat ze een geanimeerde boodschap overbrengen die de beweging en demonstratie van een bepaald product bevat. De klant kan de kwaliteit van de geselecteerde dienst met eigen ogen beoordelen.
"Zien is altijd beter dan horen" - dit spreekwoord wordt door veel mensen gevolgd. Gebruik het beter in uw voordeel wanneer u besluit om te promotenproduct en geselecteerde tv-commercial.
Maar er is één belangrijk punt: wil het bericht de ontvanger bereiken, dan moet hij goed naar de tv-uitzending kijken. Anders vliegt de informatie je voorbij de oren.
Om reclame effectief en indrukwekkend te maken, hebt u het volgende nodig:
- Maak een creatief en gemakkelijk te volgen idee.
- Gebruik minder woorden.
- Een potentiële koper interesseren vanaf de eerste seconden van bezichtiging.
- Let op de huidige trends.
Tv begint echter zijn grip te verliezen en minder mensen letten op het reclamemateriaal dat van daaruit wordt uitgezonden.
Radioalarm
Aan de ene kant is radioreclame een redelijk effectief promotiekanaal. Onder welke omstandigheden zou je niet naar de radio luisteren - je hoort altijd de uitzending en mist in ieder geval geen belangrijke informatie (tenzij je er natuurlijk in geïnteresseerd bent).
Maar aan de andere kant kun je met behulp van de radio alleen aankondigingen horen. Je zult niet kunnen zien waar de radiogolven over praten. Dit kan de kwaliteit van de uitzendgegevens verslechteren.
Om ervoor te zorgen dat radioreclame het gewenste effect heeft op de adverteerder en het gewenste effect op de luisteraar heeft, mag alleen de meest noodzakelijke informatie in advertenties worden gebruikt. Het is erg belangrijk om een potentiële klant vanaf de eerste woorden te boeien. De boodschap moet positief zijn. Humoristische reclame werkt goed.
Internetreclame
Het internet is het meest bezocht ende meest gewilde bron van allemaal. Duizenden mensen controleren elke seconde webpagina's. Het is deze bron die tegenwoordig het meest ideaal is om iets aan te adverteren.
Het is het meest winstgevend om reclameboodschappen op internet te dekken via de volgende sociale netwerken:
- "VKontakte".
- Instragram.
- Twitter.
- Facebook.
- Telegram.
- YouTube.
Naast sociale netwerken kan de adverteerder ook verschillende populaire forums gebruiken. Het hangt allemaal af van welke dienst of organisatie gepromoot moet worden.
Het voordeel van het gebruik van internet voor dit doel is dat je een ruime keuze aan inhoud hebt die je aan de browser wilt presenteren. Je kunt al je fantasie tot zijn recht laten komen. Als je enige vaardigheden hebt op het gebied van webdesign, programmeren of video- / fotobewerking - twijfel er dan niet aan dat je werk zeker zal worden gewaardeerd door netizens.
De nadelen van dit type zijn dat de meer populaire auteurs van hun publicaties zeker de eerste regels zullen bezetten in zoekmachines van elk domein. Je zult moeilijk te herkennen zijn als je geen bepaalde status of volgers hebt.
Alleen populaire bronnen betalen hun advertenties meestal terug of kunnen rekenen op feedback van mensen.
Interessante feiten
Ervaring en vraag in het netwerk kan worden opgedaan, maar hiervoor zul je veel tijd moeten besteden aan vrij werk op internet. Ook uw inhoudmoet informatief, interessant en nieuw zijn. Anders zal niemand in uw project geïnteresseerd zijn.
Internetgebruikers zijn mensen van 12 jaar en ouder. Het is raadzaam om duidelijk de doelgroep te definiëren waarvoor het advertentiemateriaal bedoeld is, anders bestaat het risico in de schaduw te blijven. Op basis hiervan kiest u de site waar u het materiaal plaatst.
U kunt en moet betalen voor premium advertentievoorwaarden als u zoveel mogelijk mensen nodig heeft om u als eerste te zien. Het is winstgevend om betaalde premiumdiensten te gebruiken op de website avito.ru en au.ru.
Onthoud dat voor succesvolle PR-activiteiten het niet voldoende is om de soorten en classificaties van advertenties goed te kennen. We hebben ideeën en innovaties nodig die niemand voor u heeft gedaan. U kunt de basis voor uw ideeën in het buitenland zoeken, aangezien alle trends in Rusland daar vandaan komen.
