De opkomst en daarmee de ontwikkeling van sociale reclame op de informatiemarkt in Rusland werd bepaald door belangrijke oorzakelijke factoren. Elk voorbeeld van sociale reclame hieronder spreekt van vele evenementen die hebben plaatsgevonden in de Russische Federatie. In 1992 verschenen de video's "Bees", "Bel je ouders" (I. Burenkov, "Domino" -bureau). Het verbreken van sociale banden, economische en politieke crises in Rusland, de snelle ontwikkeling van misdaad leiden tot demoralisatie van de samenleving, vormen een nieuw systeem van relaties gebaseerd op het primaat van eigendomswaarden. De openbare onzekerheid van de bevolking van Rusland, het gebrek aan steun van de staat zelf en sociale systemen veroorzaakten de verergering van bestaande problemen en de opkomst van een andere - sociale. Er was een duidelijke noodzaak om het overheidsbeleid te veranderen. Het instrument van een dergelijk beleid was sociale reclame.
Hoe social advertising werd geboren
In de Russische Federatie bestaat sociale reclame als een vorm van informatie- en reclameactiviteit al meer dan tien jaar, terwijl in andere landenWest - meer dan een eeuw. In de Russische Federatie werd in 1993 de zogenaamde Reclameraad opgericht, die zowel reclamebureaus als de media omvatte ("Komsomolskaya Pravda", "Trud" - gedrukte media; NTV, "Ostankino" ̶ televisiemaatschappijen; "Radio of Russia ", "Europe plus", "Mayak" ̶ radiostations), en enkele openbare organisaties - het Moskouse Fonds voor Barmhartigheid en Gezondheid en vele anderen. Het doel van de oprichting van deze Raad is de productie van één enkel promotieproduct over de problemen van de samenleving. De leden ontwikkelen voorbeelden van sociale evenementen voor gedrukte media en produceren audio- en videoclips. Het uitgangspunt van de Raad is dat hij weigert zijn eigen merk op het promotionele product te zetten.
Hoe het eruit ziet
PSA, tekstvoorbeelden van de Raad:
- Familierelaties in de sectie "Kinderen-Ouders". Een voorbeeld van een PSA (tekst) in deze sectie: "Ze groeiden op en vergaten hun ouders. Weet je nog? Bel je ouders."
- Familierelaties in de sectie "Kinderen in het gezin": "Het kost veel kracht om een bloem te laten groeien. Kinderen zijn geen bloemen, geef ze meer liefde."
- Houding ten opzichte van het leven: "Dit zijn bijen. Het leven besliste alles voor hen. We bouwen ons eigen leven op. Wees niet bang voor verandering."
Activiteit van de Reclameraad
Raadsleden houden regelmatig thematische persconferenties, organiseren de plaatsing van informatiemateriaal in andere media, houden allerlei soorten presentaties,excursies. Ze nemen deel aan speciale trainingen voor de sociale sfeer van werknemers, bij de uitvoering van sociaal-wetenschappelijke projecten, bieden allerlei ondersteuning voor de oprichting van openbare organisaties, vakbonden, clubs, nemen actief deel aan themadagen: Kinderdag, Donordag, Tuberculose Day, He althy Day-manier van leven, enz. Veel Russische non-profitorganisaties hebben persdiensten opgericht en exploiteren deze. In de Sociale en Ecologische Unie werd in 1999 de persdienst opgericht. Het doel van de creatie was de verspreiding van milieu- en sociale informatie in de media. De basis voor het begin van haar activiteit was het versturen van informatiebrieven over het bestaan en de activiteiten van de vakbond, maar nu functioneert de persdienst in verschillende richtingen. Medewerkers bereiden en verspreiden persberichten over de acties van de autoriteiten op het gebied van milieukwesties, prestaties op het gebied van milieubescherming, innovatieve technologieën, milieuwetgeving en meer. SEU heeft een unieke databank over milieukwesties, die afkomstig is van meer dan 250 leden van de Unie. En als gevolg daarvan nemen ongeveer 130 Russische en buitenlandse massamedia voortdurend contact op met de persdienst van de vakbond. Een belangrijke stap was de opkomst in Rusland van het Agentschap voor Sociale Informatie. Russische autoriteiten en de media wenden zich tot zijn diensten. Sinds de opkomst van het bureau in het leven van de samenleving, kun je nu letterlijk bij elke stap een voorbeeld van sociale reclame vinden (zowel in het openbaar vervoer als op andere drukke plaatsen).
Wetgevende regulering van sociale advertenties
In Rusland is het bestaan van sociale advertenties wettelijk geregeld. Artikel 10 van de federale wet "On Advertising" van 2006 zegt dat sociale reclame gericht is op staats- en openbare belangen en liefdadigheidsdoelen nastreeft. Wettelijke regulering van sociale reclameactiviteiten spreekt van de creatie van een professionele samenleving die sociale producten produceert en bijdraagt aan het vergroten van de belangstelling van de bevolking voor belangrijke sociale problemen. Een voorbeeld van sociale reclame om de belangstelling van de bevolking te vergroten, is de opkomst van de categorie "sociale reclame" in vrij invloedrijke reclamewedstrijden in Rusland: het Jeugdreclamefestival, het reclamefestival in Nizhny Novgorod, enz.
Sociale reclame, voorbeelden, de perceptie ervan
De resultaten van een sociologisch onderzoek dat in 2000 werd uitgevoerd in Novosibirsk (60 respondenten namen deel) wijzen op een lage kennis van sociale reclame (25%), terwijl video's over ACE en de houding van ouders en kinderen werden genoemd als een voorbeeld van social advertising ("Bel je ouders." Daarnaast herinnerden de respondenten zich verschillende bijeenkomsten over het onderwerp drugsverslaving, aids, uitgezonden door de media. Ze uitten in 65% van de gevallen een positieve houding ten opzichte van social advertising. 20% zag niet veel voordelen in reclame, en slechts 15% beschouwt dergelijke reclame als een noodzaak bij het vormen van de maatschappelijke opinie.
Sociale kwesties als onderwerpen ofvoorbeeld van sociale reclame
Alle sociale problemen die moeten worden vermeld via sociale advertenties, worden door het ondervraagde publiek zo verdeeld dat het onmogelijk is om de prioriteit van problemen te bepalen. De peiling leidde dus tot de volgende resultaten:
- het probleem van drugsverslaving en alcoholisme (dit is het enige probleem dat door respondenten op de eerste plaats wordt gesteld in termen van belangrijkheid - 65%);
- hiv-aids-probleem;
- bescherming van het moederschap en de kindertijd;
- milieubescherming;
- het nationale idee vormgeven.
De beste voorbeelden van sociale reclame in Rusland zijn dus die die op papier zijn ontworpen, in de vorm van posters of andere opties en die aan het publiek worden getoond op openbare plaatsen, dat wil zeggen op plaatsen waar mensen het meest overbelast zijn.
