De belangrijkste taak van mediareclame op internet is om de aandacht van potentiële klanten te trekken. De drager van mediareclame doet enigszins denken aan een billboard, hoewel deze laatste, in vergelijking met soortgelijke objecten die op internet worden geplaatst, op meerdere punten tegelijk verliest.
Billboard wordt door absoluut alle mensen gezien. Zelfs degenen die niet geïnteresseerd zijn in de inhoud van de straat "mondstuk".
De belangrijkste voordelen van mediareclame op internet zijn: een potentiële klant ziet alleen de informatie die hem interesseert en heeft de mogelijkheid om onmiddellijk de details van het commerciële aanbod te ontdekken door op de link te klikken.
Een goed doordachte advertentiestrategie houdt gebruikers op zoek naar merken, verhoogt de vraag en verhoogt de verkoop.
Mediareclame op internet. Wat is een banner
Display- of bannerreclame is in feite een heldere afbeelding (minivideoclip, interactieve tekst) voorzien van een hyperlink, door erop te klikken komt een potentiële klant op de website van de verkoper (dienstverlener) terecht.
Moderne online promotiebanneruitgegeven in de vorm van een visitekaartje. Zelfs als gebruikers aandacht besteden aan de originele marketingoplossing, maar niet genoeg geïnteresseerd zijn om op de link te klikken, wordt er nog steeds een helder beeld in het geheugen opgeslagen.
Een van de meest populaire op internet zijn banners, waarvan de grootte 468 pixels (bannerbreedte) bij 60 pixels (hoogte) is. Het uiteindelijke bestand krijgt traditioneel de extensie.jpg,-g.webp
Promotiemethoden
Er zijn verschillende soorten online display-advertenties:
- Bannerreclame. Zo vaak gebruikt dat zelfs gevorderde gebruikers naar display-advertenties verwijzen als banneradvertenties.
- Tekstreclame. De meeste bezoekers van themasites merken op dat tekstadvertenties heel gemakkelijk voor inhoud kunnen worden aangezien, wat niet anders kan dan kwalijk nemen.
- Native reclame. Het is een mix van nuttige informatie en promotionele zinnen.
- Grafische advertentieblokken. Ze ergeren veel gebruikers niet minder dan tekstadvertenties omdat ze "smelten" met de inhoud van sites.
Promotievideo's. Dat soort mediareclame op internet, waarvan de effectiviteit niet zozeer afhangt van het ontwerp, maar van het vermogen van de docent om het publiek te 'houden'
Het TV-syns-systeem gebruiken. Een relatief nieuwe uitvinding van marketeers. Gebaseerd op de gewoonte van de meeste smartphonebezitters om de toegewezen tijd te verdrijvenvoor televisiereclame, sociale netwerken of gaming- en themasites. Met vaste gebruikersvoorkeuren stuurt TV-syns passende advertenties naar hun mobiele apparaten
Marketingtrucs op internet. Media reclame. Formaten en soorten reclamebanners
Volgens de specificatie zijn banners onderverdeeld in pop-up (opent in een nieuw venster, overlapt de webpagina), reach-media (het venster waarin de banner zich bevindt is voorzien van een kruis, door te klikken op waarop de gebruiker het bereik op elk moment kan sluiten -media), pop-under (opent ook in een apart venster, maar niet boven, maar onder het vorige venster of webpagina), bovenste regel (dekt de hele bovenkant van het web af) pagina), een banner met de mogelijkheid om sommige objecten in detail te bekijken (na de cursor op de afbeelding te houden, wordt de afbeelding vergroot).
Formaten van horizontale banners die op internet worden gebruikt (in pixels): 728x90, 468x60, 234x60, 88x31, 120x90, 120x60.
De banner kan ook de vorm hebben van een verticale rechthoek met afmetingen van 300:600, 160:600, 120:600, 240:400, 120:240 pixels.
De online banner kan ook vierkant (250x250, 125x125 pixels) en bijna vierkant (336x280, 300x250, 180x150) zijn.
Per type zijn reclamebanners onderverdeeld in dynamisch, statisch en geanimeerd (zogenaamde flash-banners).
Hoe banneradvertenties worden gemaakt
Mediareclame op internet is niet alleen een intrigerend beeld enpakkende tekst. Om ervoor te zorgen dat mediapromotie het gewenste resultaat oplevert, is het niet nodig om advertentieruimte te kopen op alle portals met veel verkeer.
Om ervoor te zorgen dat elke potentiële koper (vertegenwoordiger van de doelgroep) de banner kan zien op de inhoud die ze vaak bezoeken, is de deelname van een strategische mediaplanner noodzakelijk.
Deze persoon weet alles wat hij moet weten over online display-advertenties om er het maximale uit te halen. Alleen hij kan het online platform kiezen dat het meest geschikt is voor een advertentiecampagne en berekenen hoe laat de banner op de geselecteerde sites moet verschijnen.
Wat een specialist moet weten
Iemand die betrokken is bij mediaplanning moet inzicht hebben in de methoden van display-advertenties op internet en vaardigheden beheersen zoals het uitvoeren van media- en marketingonderzoek, het monitoren van advertenties, het analyseren van informatie over potentiële consumenten, het plannen van een advertentiebudget.
Wat is een dynamische banner
Dynamic is een banner die bestaat uit bewegende beelden en speciale effecten. Niet alleen programmeurs en ontwerpers kunnen worden betrokken bij het maken van dynamische banners. Er is ook werk voor copywriters, aangezien dynamische banners vaak richtext - tekst of grafische blokken met tekstadvertenties bevatten.
Voordelen van statische banners
Statische banners zijn het meesteen eenvoudige vorm van mediareclame. Ze zien eruit als een stilstaand beeld of tekst.
Statische banners zijn licht (klein in volume) en nemen daarom weinig ruimte in beslag, dat wil zeggen dat ze het laden van de webpagina niet "vertragen". En het belangrijkste is dat zelfs een amateur een statische banner kan maken en op internet kan plaatsen.
Voor- en nadelen van Flash
Geanimeerde banners of flash-banners vertragen vaak een website of zelfs de hele browser.
De grootte van een flashbanner hangt af van het aantal afbeeldingen (frames) dat elkaar vervangt en van de verbeelding van de ontwerper. Hoe meer frames en speciale effecten, hoe groter het formaat van de banner. De Flash-banner kan geanimeerde elementen bevatten die internetgebruikers aanmoedigen deel te nemen aan verschillende interactieve spellen of een test te doen.
Het belangrijkste nadeel van flash-banners is dat veel potentiële consumenten die op het web werken, hun weergave opzettelijk uitschakelen in de browserinstellingen om het werk niet te vertragen.
Sommige gevorderde gebruikers beschouwen de aanwezigheid van geluid als een ernstig nadeel van flashbanners. Gebleken is dat geluidsbanners bij de meerderheid van de bezoekers van commerciële en thematische sites als een bron van irritatie werken. Bijna alle potentiële kopers, die een goede banner op een webpagina hebben gevonden, verlaten de site onmiddellijk.
Google AdWords-display-advertenties
Google is vooral actief op het gebied van contextuele display-advertentiebronnen op internet. Wie is er geen Google-advertentieblokken tegengekomenAdWords, hij heeft nooit de mogelijkheden van het World Wide Web gebruikt.
Sites, blogs en nieuwsfeeds die advertenties bevatten, moeten aan bepaalde Google-vereisten voldoen. Het unieke van deze samenwerking is dat zelfs "jonge" projecten, die nog niet zijn gevuld met content en het domein net hebben geparkeerd, het recht kunnen tonen om contextuele display-advertenties van Google weer te geven.
Reserves voor interne display-advertenties
Een online ondernemer die elk type media-advertentie gebruikt, krijgt de kans om:
trek snel de aandacht van een groot aantal potentiële klanten en vind snel doelgroepen;
afzonderlijk betalen voor elke unieke klik of vertoning van een advertentiebanner (een unieke klik of vertoning wordt geacht te zijn gemaakt door de wil van de gebruiker die de advertentie heeft gezien), en betaal niet voor promotie in bulk;
een tastbaar rendement halen uit allerlei soorten promoties en marketingtechnieken;
gebruik verschillende soorten niet-standaard advertenties: video- en dialoogbanners, retargeting en selectieve (nauwelijks gerichte) advertenties;
maak aanpassingen aan de advertentiecampagne (wijzig bijvoorbeeld de zoekparameters voor potentiële klanten op leeftijd, professionele en andere categorieën)
Wat is targeting
Het woord doel is vanuit het Engels vertaald als "doel". Gericht adverteren heet het dringend afleveren van informatie aan een bepaalde (selectieve) groep mensen of, met andere woorden, aan de doelgroep.
Creërenreclameboodschap richt een gerichte reclamespecialist zich op de interesses, smaken en voorkeuren van een bepaalde categorie mensen. Het unieke van targeting is dat de banner alleen wordt gezien door die consumenten die mogelijk geïnteresseerd zijn in het aanbod van de verkoper.
Targeting is niet de enige manier om advertentie-informatie aan de doelgroep te leveren. Wanneer de gebruiker precies weet wat hij nodig heeft, typt hij de naam van het product waarin hij geïnteresseerd is in de zoekbalk van de browser. Vanaf dat moment komen de advertentieblokken die aan hem worden getoond in de browser overeen met zijn zoekopdracht. Dit type reclame wordt retargeting bij het zoeken genoemd.
Over de voor- en nadelen van retargeting
Retargeting in het zoeknetwerk wordt beschouwd als een van de meest effectieve vormen van adverteren. Na het verzamelen van de informatie die door de gebruiker in het zoekvak is ingevoerd, verschijnen advertenties die overeenkomen met zijn verzoek niet alleen in de browser, maar ook op de sites die de gebruiker vervolgens bezoekt. Bovendien heeft het thema van de site vaak niets te maken met de zoekopdracht.
Retargeting als een manier om informatie te krijgen over de voorkeuren van een bepaalde persoon, wordt tegenwoordig door bijna alle zoekmachines gebruikt. Search retargeting wordt vaak gebruikt door ondernemers die nieuwe klanten willen werven of een nieuw merk willen promoten. Deze manier van het ontwikkelen van een online bedrijf kan echter niet ideaal worden genoemd.
Een belangrijk nadeel van retargeting, volgens de ontwikkelaars van display-advertenties op internet, is de opdringerigheid en enige onjuistheid ervan. True, dat kan nietom te zeggen dat potentiële klanten totaal onverschillig staan tegenover reclamebanners. Er wordt op links geklikt, maar zeer zelden. Feit is dat retargeting-links in de regel niet leiden naar de pagina met het product dat u zoekt, maar naar het handelsplatform van de verkoper.
