Mediaplanning is een belangrijk onderdeel van elk proces om een product op de markt te promoten, of het nu een nieuw en onbekend product is of een populair merk.
De essentie van het plannen van een reclamecampagne
De basis van mediaplanning impliceert een competente benadering van het creëren, plaatsen en promoten van een reclameboodschap via de klassieke media en anderedistributiekanalen. Met andere woorden, dit is een geheel van maatregelen waarmee u het advertentiebudget zo kunt verdelen dat u maximaal kunt profiteren in overeenstemming met de hoofddoelen die aan de advertentiecampagne ten grondslag liggen. Bovendien is mediaplanning een van de fasen in het proces van de algehele organisatie van de activiteiten van een bedrijf, maar tegelijkertijd is het niet alleen het proces van het kiezen van de meest optimale manier om een reclameboodschap te plaatsen, maar ook een veelzijdige activiteit voor de psychologische en economische versterking van alle lopende campagnes. Alleen als deze regels worden gevolgd, kunt u maximale efficiëntie verwachten.
Het concept van mediaplanning is om een mediaplan op te stellen dat rekening houdt met de plaatsing van advertenties in de media, rekening houdend metmaximale efficiëntie bereiken.
Stappen van mediaplanning
Voordat u begint met het plannen van een advertentiecampagne, moet u beslissen over de hoofd- en secundaire doelen. Traditioneel is het belangrijkste om een dienst of product op de markt te promoten, omzetgroei te stimuleren, het bewustzijn of de loyaliteit van de consument aan een product of merk te vergroten en het imago van een product, bedrijf of persoon te vormen. Doelen worden uitgedrukt in specifieke indicatoren (numeriek of percentage), die kunnen worden gekenmerkt door het niveau van verkoop, loyaliteit of bekendheid van de doelgroep, evenals respons van potentiële klanten. Nadat je de taken hebt geformuleerd, kun je beginnen met het schrijven van het mediaplan zelf.
Mediaplanning
Het mediaplan bestaat uit de volgende onderdelen:
- Volledige beschrijving van het geselecteerde type reclame.
Dit item is in de regel het meest uitgebreid. Hierbij wordt gekozen voor de aanpak om het reclameprobleem op te lossen (of de advertentie nu rationeel of emotioneel zal zijn), de aard van de planning van de promotie (media, niet-media, complex), de presentatie van de reclameboodschap (zachte of harde vormen)), de mate van gebruik van de afbeelding van het advertentieproduct (direct, indirect, verborgen) enz.
Al deze parameters worden bepaald door de levenscyclus van het product en de bekendheid van het grootste deel van de doelgroep over het product of de dienst, het gewenste eindresultaat en financiële mogelijkheden.
Deze paragraaf beschrijft ook het type reclame op basis van wathet plaatsingskanaal wordt gebruikt om het plan uit te voeren. Het kan drukwerk zijn, video- of audioclips, een tentoonstelling of PR-campagne.
In dezelfde paragraaf worden alle privékenmerken aangegeven, inclusief de parameters van de doelgroep, de aard van het reclameobject, de geografische spreiding en de intensiteit van de impact op de consument.
- Bepalen van het distributiekanaal of de distributiekanalen.
Klassieke media, online adverteren, BTL, etc.
- De timing van plaatsing bepalen.
Naast de totale duur van alle evenementen, omvat dit item het plannen van de uitzending van een commercial op televisie of radio, met vermelding van de publicatiedatum van het bericht in print, de timing van deelname aan tentoonstellingen en andere tijdkenmerken van de campagne.
- De kosten van een advertentiecampagne bepalen.
Dit deel van het mediaplan vermeldt alle financiële kosten voor het maken, plaatsen en promoten van het bericht.
- Betalingsmethoden definiëren.
U kunt betalen voor advertentieruimte in batches, eenmalig, ruilhandel, op basis van sponsoring, enz.
- Efficiëntie.
De effectiviteit van een reclamecampagne wordt bepaald door de indicator van het behalen van de gestelde doelen.
Welke taken lost mediaplanning op?
Mediaplanningstaken omvatten:
- analytische activiteit (bepaling van alle parameters van de doelgroep, marktsituatie, concurrenten, marketingkansen, enz.).enz.);
- formulering van de doelstellingen van de reclamecampagne;
- planningsfasen en het tijdschema voor hun implementatie bepalen;
- definitie van distributiekanalen voor reclameboodschappen;
- bepaling van de gewenste efficiëntie op basis van de belangrijkste indicatoren van mediaplanning;
- budgetverdeling.
Mediaplanning opties
Mediaplanning in reclame kan theoretisch en praktisch zijn. Het complex van het theoretische deel omvat de berekening van prestatie-indicatoren voor reclamecampagnes, het verzamelen van de nodige gegevens en de verwerking van alle secundaire parameters op basis van moderne statistische methoden.
Het praktische gedeelte impliceert al direct werken met klantbedrijven, de implementatie en ondersteuning van alle geplande activiteiten binnen de reclamecampagne. Een kwalitatieve benadering van praktische mediaplanning helpt om het budget te besparen en tegelijkertijd alle doelen te bereiken. Dankzij deze onderzoeken worden reclameboodschappen onderverdeeld in categorieën op basis van de duur van campagnes, productgroepen, weergavetijd, wat verder de meest competente benadering biedt voor het maken van het mediaplan zelf.
Kernindicatoren van mediaplanning
- Rating of TVR-waarde - het percentage van de gehele doelgroep dat op een bepaald moment een eenheid van een media-evenement heeft gezien, tot degene die het kon zien.
- Reach & Cover (bereik en dekking) - een maatstaf voor het totale aantal mensen dat advertenties heeft kunnen zien of horenbericht binnen één campagne.
- TRP is de totale beoordeling die voor deze doelcategorie is berekend.
- OTS is een maat voor het potentiële aantal keren dat een bepaald bericht kan worden gezien.
- GRP is de som van de beoordelingen van alle advertenties in alle media tijdens één advertentiecampagne.
- Frequentie (zuiverheid van contacten) - het aantal reclameboodschappen waarmee elke persoon van de beoogde doelgroep contact zal opnemen.
- Index T/U (correspondentie-index) – de procentuele verhouding van het publiek van de publicatie van de doelgroep tot het totale publiek van de publicatie.
- CPP zijn de kosten van een ratingpunt, de kosten om het te behalen.
- CPT is de waarde van duizend contacten.
Nieuwe trend in mediaplanning
Een van de nieuwere elementen van mediaplanning is online adverteren. Internet kan in dit kader worden beschouwd als een van de platformen voor het plaatsen van een reclameboodschap. Met zijn populariteit en uitgebreide penetratie in ons dagelijks leven, is het bijna een van de belangrijkste punten geworden in de mediaplanning. Voorbeelden van het gebruik van dit distributiekanaal zijn divers. Dit kan zowel contextueel adverteren als bannerplaatsing zijn, pop-ups en nog veel meer. Mediaplanning is een reeks promotionele activiteiten, waarvan een zinvolle benadering een fundamenteel onderdeel is van succesvolle productpromotie.
Hoe ziet mediaplanning er in actie uit?
Mediaplanning is een belangrijk onderdeel van elke promotionele activiteit. En een goed geschreven mediaplan is de sleutel tot succes bij het bereiken van uw doelen. Hoe ziet mediaplanning er in actie uit? Laten we bijvoorbeeld de planning nemen om een reclameboodschap over een aanstaande gebeurtenis op de radio te plaatsen. We moeten het publiek informeren over de opening van de supermarkt. Voordat we kunnen beslissen welk radiostation onze plaatsing zal zijn, moeten we de doelgroep analyseren en begrijpen hoe het aan onze criteria voldoet.
In de regel is het openen van een supermarkt interessanter voor gezinnen van alle leeftijden. De meeste van deze advertenties zijn bedoeld voor een vrouwelijk publiek. Op basis hiervan zijn we dus geïnteresseerd in radiostations die gericht zijn op vrouwen. Dit publiek wordt opgedeeld in twee segmenten: huisvrouwen en werkende dames. Beiden luisteren overdag naar de radio terwijl ze kantoor- of huishoudelijk werk doen, dus meer geld uitgeven aan prime time heeft geen zin. Hier kan een grotere efficiëntie worden bereikt door de frequentie van herhalingen. Om geld te besparen, kunt u zich ook afmelden voor advertenties in het weekend of het aantal herhalingen minimaliseren.
Traditioneel is het beter om minimaal twee weken voor het officiële evenement te beginnen met adverteren op de radio. In het mediaplan wordt dit item zonder meer aangegeven, omdat het het aantal dagen vermenigvuldigd met het aantal herhalingen tijdens één ervan is dat de hoogte van de basisuitgaven bepa alt. Bij de kostenpost moet u ook de kosten voor het maken van de commercial zelf aangeven.
Om de kosten van een reclamecampagne te optimaliseren, kunt u ook volledige of gedeeltelijke ruilhandel aanbieden aan het radiostation. U kunt ze bijvoorbeeld aanbieden om voor een bepaalde tijd in uw supermarkt uit te zenden. Op hun beurt kunnen ze overeenkomen om de kosten van een enkele spot (uitzending) voor uw audioclip te verlagen of om uw advertentie gratis te plaatsen.
Nadat de advertentiecampagne is uitgevoerd, wordt de effectiviteit ervan bepaald in overeenstemming met de gestelde doelen en het niveau van hun prestatie.
