Een van de meest effectieve moderne manieren om uw bedrijf op internet te promoten, is door contextuele advertenties te gebruiken. Dit zijn speciaal gemarkeerde advertenties die de gebruiker ziet wanneer hij een zoekopdracht invoert in Google, Yandex en elke andere zoekmachine. Daarom is het belangrijkste voordeel van dergelijke berichten duidelijk hun targeting. Een persoon ziet een advertentie over een onderwerp dat hem interesseert, wat betekent dat hij zeer waarschijnlijk deze doelbron zal bezoeken. Welke andere voordelen heeft deze aanpak en hoe moet contextueel adverteren in Google Adwords worden opgezet, zodat het zoveel mogelijk verkeer naar de site trekt?
Voordelen van contextueel adverteren
Naast de exact gerichte boodschap heeft contextuele reclame verschillende onmiskenbare voordelen:
- het is merkbaar en trekt de aandacht van de gebruiker vanaf de eerste seconden nadat hij de zoekresultaten heeft ontvangen, dus het biedt 100% dekking van de doelgroep;
- het is veel kosteneffectiever dan print-, tv- en radioreclame omdat u alleen beta alt voor gebruikersklikken (overgangen) en niet voor de hele vertoning, maarhet betekent dat u de kosten minimaliseert voor die mensen die niet geïnteresseerd waren in uw advertentie;
- dergelijke reclame is snel, loopt overdag en wordt net zo snel gecorrigeerd;
- Google heeft een enorm publiek, waardoor het aantal bezoeken aan uw site zeker zal toenemen;
- de effectiviteit van een dergelijke plaatsing is gemakkelijk te volgen met behulp van Google Adwords, waarvan de instellingen hieronder worden weergegeven.
Wat deze specifieke zoekmachine betreft, kunt u in Google zelfs kiezen waarvoor u wilt betalen - voor weergaven, klikken of conversie (d.w.z. die gebruikers die een andere actie hebben uitgevoerd dan bekijken - goederen toevoegen aan de winkelwagen, hebben geregistreerd, iets gekocht, enz.).
Als deze voordelen u hebben overtuigd, kunt u doorgaan naar de eerste stap van het maken van contextuele advertenties. Over het algemeen is al het werk voorwaardelijk verdeeld in de voorbereidende fase (selectie van zoekwoorden en uitsluitingszoekwoorden, creatie van de advertentietekst en visualisatie daarvoor) en implementatie, d.w.z. plaatsing van Google Adwords-advertenties, opzetten, kiezen van een budget, enz.
Stap één - trefwoordonderzoek
Om zoekwoorden te selecteren - die waarmee de gebruiker uw advertentie kan vinden, moet u een speciale planner gebruiken. Je vindt het in de instellingen van Google Adwords. Om de "sleutels" op te halen, is het helemaal niet nodig om te puzzelen hoe een potentiële koper naar dit of dat product zou kunnen zoeken. Het is voldoende om de naam in te voeren en te zien welke variaties, volgens de statistieken, het meest zijnvaak interessant voor gebruikers. De trefwoord "babyproducten" zoekt bijvoorbeeld ook naar "babyspeelgoed", "winkel voor kinderwagens", "kinderwereld". Hoe dichter de sleutels zijn bij wat u aanbiedt, hoe groter de kans dat u uw koper krijgt.
Stap twee - uitsluitingszoekwoorden kiezen
Google Adwords-advertentieconfiguratie zal u ook vragen om uitsluitingszoekwoorden op te geven, d.w.z. zoekwoorden waarvoor gebruikers uw advertentie niet zouden moeten vinden, zodat u niet hoeft te betalen voor ongepaste klikken. Ze bevinden zich op hetzelfde principe als de belangrijkste. Als u bijvoorbeeld een kinderwinkel in Kemerovo heeft, past de zoekopdracht 'kinderspeelgoed' bij u, 'kinderspeelgoed kopen Moskou' niet, dus een van uw uitsluitingszoekwoorden is 'Moskou'. In de regel worden niet alleen geografische criteria uitgesloten. Het kan gaan om een assortiment dat u niet ruilt (bijvoorbeeld kinderwagens of kinderfietsen), combinaties van “met bezorging”, “bankoverschrijving” en nog veel meer.
Derde stap - een budget kiezen
Nadat de woorden voor de advertentie zijn bepaald en deze is samengesteld, kunt u doorgaan met de belangrijke parameters van de plaatsing. Ga hiervoor naar Google Adwords, instelling 'Campagnes', tabblad 'Biedingen en budget'. Hier bepalen we de maximale CPC en het verwachte aantal vertoningen dat uw advertentiebudget zal vormen. Hier kiezen we waarvoor we willen betalen - voor weergaven, klikken of conversies, en geven we het type advertentiecampagne aan, d.w.z. waar het zal zijnworden weergegeven - in zoeken of contextuele media.
Voer advertentie in
Het is belangrijk dat u de tekst en biedingen per advertentie op elk moment kunt wijzigen. Door regelmatig statistieken te analyseren, bepaal je immers zelf wat de beste resultaten oplevert.
Een enorm voordeel van succesvolle advertenties in termen van CTR is de potentiële kostenbesparing van Google. Wat betekent dit? Feit is dat het voor Google winstgevend is om die advertenties te plaatsen waar veel vraag naar is. Dus hoe hoger het aantal klikken in verhouding tot vertoningen, hoe hoger uw bod, wat betekent hoe hoger de positie van de reclameboodschap op de pagina en hoe lager de prijs.
Vierde stap - geografische instellingen
Zoals hierboven vermeld, kunt u geografische verwantschap uitsluiten met uitsluitingszoekwoorden. Het is natuurlijk best lastig om alle steden uit te sluiten die niet voor jou geschikt zijn. Om dit te doen, is het gemakkelijker om de regio of stad in te stellen waarin u gaat werken in de instellingen, en bij het zoeken krijgt u prioriteit voor gebruikers uit dit gebied. Als dit een instelling is in Google Adwords van een franchisebedrijf, is het natuurlijk beter om een groter gebied te kiezen, bijvoorbeeld de GOS-landen, vooral als u veel filialen en vertegenwoordigingen heeft.
Overige instellingen
Dus wat biedt Google Adwords nog meer? De instelling heeft nog een interessant kenmerk. In de advertentie kunnen naast een link naar een bron, contactnummers en een adres aanwezig zijn. U kunt meerdere kwalificaties specificeren, zoals “kortingen” of"gratis verzending". Als u een redelijk breed assortiment heeft met meerdere productgroepen, kunt u categorieën specificeren in de advertentie.
Zorg ervoor dat u het begin en einde van contextueel adverteren instelt.
Natuurlijk neemt de advertentie zelf een aparte plaats in, aangezien het succes van de advertentiecampagne als geheel grotendeels zal afhangen van hoe het de bron presenteert en hoeveel het de gebruiker interesseert. Het kan een interessante kop zijn of een heldere, opvallende afbeelding, of misschien een interessant aanbod voor de koper.
Als u twijfelt aan uw eigen vermogen om een kwaliteitsadvertentie te maken, bent u wellicht geïnteresseerd in het opzetten van Google Adwords-advertenties voor Justclick. Wat het is? Dit is een eenvoudig en effectief systeem dat u helpt bij het maken van pagina's voor online winkels, het opzetten van advertenties, een mailingsysteem, en het monitoren en analyseren van de effectiviteit van campagnes, inclusief de campagnes die u in Google Adwords opzet.
