Op webpagina's zien gebruikers voortdurend tekstadvertentieblokken die aan bepaalde onderwerpen zijn gewijd. Dit fenomeen wordt contextuele reclame genoemd. Het levert niet alleen inkomsten op voor adverteerders, die op deze manier gerichte klanten ontvangen, maar ook voor webontwikkelaars. Daarnaast is dit een inkomen voor resource eigenaren. Ze worden betaald voor klikken op hun site. De kosten voor klikken worden door de adverteerder in rekening gebracht. In het artikel zullen we het hebben over de soorten contextuele reclame, wat de kosten ervan bepa alt en over de intermediaire bedrijven die het organiseren.
Rassen
Er zijn verschillende soorten contextuele advertenties:
- zoekmachine;
- thematisch;
- media;
- met persoonlijke targeting.
Je ziet zoekadvertenties wanneer je een zoekopdracht invoert in de zoekbalk. Hieronder ziet u een voorbeeld van contextueel adverteren.
Blokjes ermee bevinden zich constant onderzoekbalk of op de pagina aan de rechterkant.
Thema-advertenties
Het meest interessante type reclame waarmee bloggers en goed gepromote sites geld verdienen. Op dergelijke bronnen staan advertenties die qua onderwerp vergelijkbaar zijn met de inhoud van de site.
Display-advertenties
De meest "slimme" vertegenwoordiger, dat is een grafisch of tekst-grafisch blok. Hieronder ziet u een voorbeeld van contextuele advertenties, display-advertenties genaamd.
Fotodisplay-reclame
Advertentieblokken kunnen ook worden onderverdeeld in de volgende groepen:
- advertenties met persoonlijke targeting;
- ontworpen voor een specifieke regio;
- een advertentie die op een bepaald moment wordt getoond;
- berekend voor taalinstellingen;
- reclame voor mobiele apparaten met webtoegang.
We hebben de recensies over contextueel adverteren onderverdeeld in voor- en nadelen die de meeste adverteerders benadrukken.
Wat zijn de voor- en nadelen van contextueel adverteren
Het is al duidelijk dat het plaatsen van contextuele advertenties gunstig is voor zowel degenen die reclame maken voor het product als voor degenen die op zoek zijn naar waar het winstgevender is om een aankoop te doen.
Laten we nu eens kijken naar de belangrijkste voordelen:
- Adverteren vindt zelf een koper. Dit wordt targeting genoemd.
- Je krijgt de eerste reacties (sales) direct na de lancering van de advertentiecampagne.
- Kost niet veel. U kunt proberen uw product te adverteren, zelfs met een budget van 300wrijven.
- Compleet met verschillende soorten contextuele advertenties, u kunt andere promotiemiddelen gebruiken: SEO-artikelen, teaser-advertenties.
- Je kunt je eigen advertentiecampagne opzetten, afhankelijk van het geldbedrag, de locatie, het tijdstip van de dag en de nacht. U stelt zelf de parameters in waarin u geïnteresseerd bent om het effect te bereiken.
- Na het uitvoeren van een advertentiecampagne ontvangt u informatie over de effectiviteit van de methoden. Dan kun je kiezen wat het maximale resultaat geeft.
- Contextuele reclame voldoet aan de behoeften van de gebruiker en helpt bij het navigeren door de zee van hetzelfde type goederen, vergelijk prijzen, kwaliteitskenmerken.
- Onopvallend. Er verschijnt niets of knippert. Advertenties zijn handige blokken die de gebruiker niet in de weg zitten. Als reclame toch overlast met zich meebrengt, dan kan deze veilig worden verborgen. In de parameters kan de gebruiker aangeven dat hij geen advertenties van de bijbehorende inhoud wil zien.
- Dit is een informatief type advertentie, ondanks zijn kleine formaat en onopvallendheid. In contextuele advertenties is er in de regel alles wat een toekomstige koper nodig heeft: een titel, een afbeelding, een uitleg, een link naar een site die een product verkoopt.
Nadelen van contextueel adverteren
- Korte termijn vergeleken met SEO-promotie. Het effect van elke vorm van contextuele reclame is snel, maar van korte duur. SEO-artikelen trekken bijvoorbeeld misschien niet zo snel verkeer aan, maar wel voor een veel langere tijd.
- Kostenoverschrijding door onjuiste instellingen in contextuele advertentieservices. Als u de instellingen verkeerd gebruikt, is er een groot risico dat u alle winst verliest. U verkoopt bijvoorbeeld schoolbanken. De kosten van één bureau zijn 7000 roebel en uw winst is 2500 roebel. Als u de advertentiecampagne verkeerd opzet en één klik kost 4.000 roebel, dan ontvangt u natuurlijk geen inkomsten, maar gaat u in het rood.
- In sommige handelsgebieden is contextuele reclame geldverspilling. Dit geldt voor producten die mensen gewend zijn offline te kopen.
Hoe de voordelen te gebruiken en om te gaan met de nadelen van contextueel adverteren
Als je niet veel ervaring hebt in dit vak, moet je niet op geluk vertrouwen, want het gaat om jouw geld. Experts adviseren om zeker naar automatiseringsdiensten te gaan.
Dit zijn uitstekende helpers bij het opzetten van contextuele advertenties voor beginners en niet alleen. De service helpt u om geen fouten te maken en niet het hele budget in één keer te "legen". Ze zullen u ook vertellen hoe u de mogelijkheden van een bepaald type contextueel adverteren optimaal kunt benutten.
Verder in het artikel zullen we een lijst geven van diensten die ondersteuning bieden voor advertentiecampagnes.
Contextadvertentiediensten:
- MyDuMedia.com;
- Advmaker.net;
- PropellerAds.com;
- Contema.ru;
- Google AdWords;
- B2BContext.ru;
- LimonAds.net;
- AdvertLink.ru;
- Marktplaats;
- Nolix.ru;
- AdvMagic;
- ApiShops;
- Runner;
- MediaTarget;
- People-Group.su;
- Google Adsense;
- Facebook-advertenties;
- Advertur.ru;
- Youlamedia;
- Click.ru;
- Yandex. Direct;
- RORER.
Hoeveel kost PPC?
De kosten van contextueel adverteren zijn afhankelijk van:
- Minimumbedrag om in het systeem te storten.
- Geld te betalen aan een aannemer of freelancer die de installatie zal doen.
Laten we eens kijken naar het eerste punt van het voorbeeld van het populaire contextuele advertentiesysteem Google AdWords. Het bedrag hier hangt af van:
- industrieniche van uw goederen of diensten (uw onderwerp);
- geografische dekking van het publiek (geotargeting);
- aantal vertoningen per dag (tijdelijke targeting).
Laten we nu eens nader bekijken wat de kosten van contextueel adverteren bepa alt.
Thema. Hier is de aanloop erg groot, aangezien in sommige industrieën een budget van 5.000 roebel voor u voldoende is. voor een maand, terwijl het in andere de prijs van één klik is. Om het budget te bepalen, stellen professionals in de regel eerst een lijst met trefwoorden samen.
Geografische dekking van de doelgroep (geotargeting). Alles is hier eenvoudig. Kleine regio - weinig geld. Als u besluit om het hele land te dekken, dan moet het budget geschikt zijn.
Tijdstargeting. Hier hangt het bedrag af van hoe laat uw advertentie wordt weergegeven. Voor de klok rondwerk zal een aardig bedrag moeten betalen. Analyseer hoe laat uw doelgroep het vaakst online is. Dit zal veel besparen.
Verlies van vertoningen door budget
Laten we teruggaan naar het AdWords-account. Hier in de parameters is er een tabblad "Snelle statistieken". Als u ernaartoe gaat, ziet u 'Percentage verloren vertoningen bij zoeken vanwege budget. De functie is ongelooflijk handig omdat het laat zien of u genoeg geld op uw balans heeft om de vraag naar uw goederen of diensten volledig te dekken.
Soms moet u, nadat u een advertentiecampagne heeft gelanceerd, meer geld toewijzen voor promotie, omdat u winst verliest doordat u niet alle gebruikers kunt pakken die geïnteresseerd zijn in uw diensten.
Helaas is het onmogelijk om meteen te zeggen hoeveel geld er in de begroting moet worden opgenomen. Dit wordt pas duidelijk na het testen van de advertentiecampagne.
Waarvoor betalen?
Wat je precies nodig hebt en kunt betalen voor de service:
- Klikken. (PPC - pay-per-click). Dit is erg handig, aangezien geld pas van het saldo wordt afgeschreven als de klant de link heeft gevolgd.
- Indrukken. Als branding uw prioriteit is, moet u investeren in vertoningen. Voor elke 1000 scrolls van uw advertentie wordt er geld van het saldo afgeschreven. Dit is alleen beschikbaar voor PPC-mediaweergave.
- Betaal voor conversies. De meest interessante vorm van betalen. Er wordt geld afgeschreven voor specifieke acties van de doelgroep: telefoontjes, applicaties, gebruikersregistratie op de site, betaling van aankopen. veel ondernemersaangetrokken door deze kans.
Als je een bureau of een freelancer inhuurt om je merk te promoten, die weet hoe hij de belangrijkste soorten contextuele advertenties moet opzetten, dan begroot je natuurlijk zijn commissie.
Het bestaat meestal uit:
- percentage van het advertentiecampagnebudget;
- vergoeding voor het werk van het bureau voor de maand (freelancerssalaris) of betaling voor een bepaalde hoeveelheid uitgevoerd werk.
Directoloog - specialist in contextuele reclame
Om ervoor te zorgen dat uw geld niet verloren gaat en u de maximale winst ha alt uit contextuele advertenties, moet u contact opnemen met de professionals op dit gebied. Een regisseur helpt je daarbij. Het woord kwam van de naam van het Yandex. Direct-advertentienetwerk, dat het populairst is in Runet.
Je kunt een directoloog zoeken onder freelancers. Er zijn veel beurzen waar ze hun diensten aanbieden en onmiddellijk de kosten aankondigen.
Op basis van welke criteria moet je kiezen? Waar moet u op letten bij het bladeren door de portfolio van een specialist?
- Een directeur (targetologist) met ervaring zou projecten moeten hebben afgerond met gedetailleerde berekeningen en positieve feedback. Dergelijke rapporten worden gevallen genoemd.
- Deze persoon moet goed erudiet zijn. Let op zijn reactie als je over jouw branche praat. Als iemand eerlijk gezegd niet begrijpt wat er op het spel staat, dan is hij niet geschikt voor jou
- De directeur staat klaar voor contact. Beschrijft meteen het principe van werk en stemmen waar uw geld naartoe gaat.
De moeite waard om mee te werkencontextuele reclame
Elke vorm van contextuele reclame is geen wondermiddel, en je moet er niet te hoge verwachtingen van hebben. Het is het beste als je het gebruikt in combinatie met andere online en offline promotiemethoden, omdat het onredelijk is om alleen deze tool te gebruiken om de hele doelgroep te bereiken.
