Jaar na jaar wint contextueel adverteren steeds meer aan populariteit. Gespecialiseerde marktplaatsen verbeteren de manier waarop advertenties worden beoordeeld, zodat klanten de meest relevante antwoorden op hun vragen kunnen krijgen, en advertentieklanten echt goede aanbiedingen kunnen plaatsen en winst kunnen maken. Maar voor velen blijft de vraag nog steeds: wat is de basis van een dergelijke vraag en het geheim van het effectieve werk van contextuele reclame? Hieronder leert u meer over adverteren op internet, de variëteiten, voordelen en andere dingen.
Contextuele reclame
Contextuele reclame wordt advertenties op het web genoemd, waarvan het principe de exacte match is met de behoeften van potentiële klanten en onopvallendheid. In de regel reageren ze op verzoeken van gebruikers in de zoekregel en het onderwerp van de geadverteerde pagina, en de persoon beslist zelf of hij de link volgt of niet. Zo wordt de negatieve houding ten opzichte van contextuele reclame tot nul gereduceerd.
Hieruit volgt dat het selectief handelt enalleen weergegeven in gevallen waarin specifieke verzoeken zijn gedaan. Dienovereenkomstig kunt u met de juiste campagne-instelling een indicator van hoge kwaliteit krijgen, uitgedrukt in nieuwe klanten en verhoogde verkopen. Daarom moet u zich er allereerst van bewust zijn dat contextueel adverteren een hulpmiddel is dat gericht is op het verhogen van de verkoop en het aantrekken van nieuwe klanten via het netwerk.
Het principe van dit soort reclame is informatie en exclusiviteit van het handelsaanbod. Met de juiste afstemming en presentatie van deze twee factoren aan potentiële klanten, zal de adverteerder zeker grote voordelen behalen.
Dit is de reden waarom er zo'n groot aantal mensen is die weinig geld verdienen en maar heel weinig mensen die echt goed verdienen op het wereldwijde web.
Verschillende soorten contextuele advertenties
Weet je niet hoe je online moet adverteren? Het hele blok van contextuele advertenties is onderverdeeld in drie categorieën:
- Bannerreclame is een echte of geanimeerde afbeelding. Dit type komt vrij vaak voor op het web, omdat banners zeer goed zichtbaar zijn en een hoge conversieratio hebben, wat een positief effect heeft op de resultaten.
- Videoadvertenties zijn advertenties die gebruik maken van videomateriaal. Tegenwoordig wordt het zeer actief gebruikt als een middel om goederen en diensten te promoten, en de populariteit van videoadvertenties blijft groeien. In principe worden dergelijke advertenties getoond tijdens het bekijken van video's op internet, wanneer een kort bericht aan het begin van de show verschijnt.video voor 20-25 seconden. Daarnaast zijn er virale video's die het vaakst op het web worden geplaatst door gerenommeerde organisaties om hun eigen producten of diensten te promoten.
- Het volgende type contextuele reclame op internet is tekst. Dit is misschien wel de meest voorkomende vorm van reclame die overal te vinden is. Het is een tekstadvertentie met of zonder illustratie, maar met een verplichte link naar de bron die wordt gepromoot. Tekstadvertenties zijn op hun beurt onderverdeeld in twee ondersoorten: zoeken en thematisch.
Zoekadvertenties worden alleen in de resultaten weergegeven als een bepaald verzoek van het publiek is ontvangen. Het kan zowel in een zoekmachine als op een reguliere site met een dergelijke functie worden ingevoerd, het verzamelen van informatie wordt zowel op het wereldwijde netwerk als binnen één specifiek portaal uitgevoerd.
Thematische contextuele reclame op internet wordt alleen weergegeven op de pagina's van een bepaalde site, als het thema voldoet aan de behoeften van gebruikers. Het wordt niet getoond in zoekmachines, maar op gewone bronnen, en is een onderdeel van de inhoud van de pagina. Deze ondersoort heeft een tweede naam - gedragsadvertenties, dit is te wijten aan het feit dat de weergegeven advertentie voldoet aan de interesses en behoeften van gebruikers.
Systemen die werken met contextuele advertenties
Adverteren op internet wordt op speciale platforms geplaatst, waarvan de grootste zijn:
- "Yandex. Direct". Dit is een ontwikkeling van het bedrijf Yandex, het systeem werkt samen met alle groepen en onderwerpen die zijn toegestaan door Russischrespectievelijk, er zijn voldoende kansen om opgemerkt te worden voor contextuele advertenties in Yandex. Direct.
- "Loper". De Rambler-zoekmachine, die een enorme database met verbonden thematische bronnen heeft.
- Contextueel adverteren in "Google Edwards" - een advertentieplatform van Google waarmee u advertenties kunt plaatsen in een netwerk van partnerportals.
Naast de bovenstaande systemen zijn er nog andere, deze zijn veel kleiner en niet zo populair, maar zeer effectief voor sites met bepaalde zeer gespecialiseerde onderwerpen.
De duurste advertenties op internet, inclusief contextuele advertenties, worden gepubliceerd op de grootste gezaghebbende sites, en hoe meer kwalitatieve bezoekers het heeft, hoe duurder de plaatsing zal zijn. Voor beginners is het beter om contextueel te adverteren met zoekmachines, dit zal een goede instroom van traffic geven. Na enige tijd zal het mogelijk zijn om thematische portals en blogs met elkaar te verbinden.
Veel gebruikers zijn geïnteresseerd in de vraag hoe ze gratis contextuele advertenties op internet kunnen plaatsen. Alle advertenties worden gratis geplaatst, hiervoor hoeft u zich alleen maar te registreren op de site van uw keuze en de instructies te volgen. Er is geld nodig om advertenties weer te geven.
Wat is het principe van contextueel adverteren
Wilt u online adverteren, maar begrijpt u niet helemaal hoe het werkt? Het principe van contextueel adverteren is heel eenvoudig opgebouwd - er is altijd wat je nodig hebtadverteren (goederen, diensten, websites, enz.), en er zijn altijd mensen die het nodig hebben.
Om de adverteerder en de consument elkaar te helpen vinden, is een tussenpersoon nodig, in dit geval een platform om te adverteren. Een ondernemer die zelfstandig of via een speciaal daarvoor opgeleide persoon iets te bieden heeft, plaatst contextuele advertenties op deze site. Het uiteindelijke resultaat, weergegeven in de vorm van nieuwe klanten, oproepen en applicaties, hangt af van hoe goed het is geconfigureerd. Daarom, als u niet over speciale vaardigheden op dit gebied beschikt, is het beter om het werk toe te vertrouwen aan specialisten van een contextueel reclamebureau, waardoor u niet alleen tijd, maar ook geld bespaart.
Na moderatie wordt een advertentiecampagne gelanceerd. Zodra een verzoek van een gebruiker met daarin de trefwoorden van uw advertentie in de zoekbalk verschijnt, wordt uw advertentie direct aan hem getoond. Als de advertentie interessant lijkt, zal hij de link in de tekst naar de geadverteerde bron volgen.
Verdere acties van de gebruiker zijn rechtstreeks afhankelijk van de kwaliteit van de site, het handelsaanbod en natuurlijk de kosten van het product of de dienst. De laatste factor speelt vaak een sleutelrol. Dus als de adverteerder in orde is, de advertentie correct is opgezet, de site goed is ontworpen en er een goed uniek verkoopvoorstel (USP) is, is het succes van de marketingcampagne gegarandeerd.
Voordelen van contextueel adverteren
Vervolgens leer je wat contextueel adverteren een van de belangrijkste maaktde meest effectieve manier om producten en diensten te promoten. Het eerste punt is een handig schema voor het verstrekken van informatie.
Elk jaar worden gebruikers steeds nerveuzer over te pakkende en opdringerige advertenties op internet. Dit geldt vooral voor pop-ups, drop-downs en videoadvertenties tijdens het bekijken van een video. In tegenstelling tot de vermelde soorten advertenties op internet, heeft contextuele advertenties niet al deze tekortkomingen:
- Het wordt niet willekeurig weergegeven, maar alleen in gevallen waarin er directe zoekopdrachten zijn van het publiek of in overeenstemming met hun interesses.
- Het heeft een klein formaat en bevat alleen de belangrijkste informatie over het aanbod van de verkoper.
- Het openen van een advertentie gaat niet gepaard met bewegingen en geluiden, dus het leidt praktisch niet de aandacht van een persoon af van de inhoud van de pagina. En als de gebruiker geïnteresseerd is in een product of dienst, dan kun je naar de site gaan en een bestelling plaatsen door simpelweg op de advertentie te klikken.
Bovendien beschouwt een aanzienlijk deel van het publiek contextuele advertenties in zoekmachines nog steeds als een element van zoekresultaten, dus ze geloven het.
Nauwkeurig de doelgroep raken
Televisiereclame of straatreclameborden worden bijvoorbeeld getoond aan iedereen die op dat moment in de buurt is, en contextuele reclame van een site op internet is alleen gericht op een bepaalde kring van mensen. Ten eerste wordt het uitsluitend getoond voor bepaalde woorden die door gebruikers zijn ingevoerd, wat hun interesse in kopen garandeert. Ten tweede kun jeinstellen (targeting) voor bepaalde gebieden en steden, periode, hobby's en andere belangrijke parameters. Ten derde kunt u remarketing / retargeting uitvoeren, waardoor degenen die de site al hebben bezocht, maar de doelactie niet hebben voltooid, worden teruggestuurd.
Brede dekking van het publiek
World Wide Web wordt dagelijks door miljoenen mensen gebruikt, bijna iedereen heeft tegenwoordig toegang tot internet via een laptop, tablet of telefoon. Advertenties worden niet alleen weergegeven in de belangrijkste zoekmachines, zoals contextuele advertenties in Google en Yandex, maar ook op verschillende portals van hun partnernetwerken. Dit alles verhoogt meerdere malen de kans dat een reclameboodschap door een groot aantal gebruikers wordt gezien.
Snelstart
Om dit punt te analyseren, moet u contextuele advertenties vergelijken met SEO-sitepromotie, aangezien beide marketingtools op elkaar lijken in de methode om de doelgroep te selecteren, maar sterk verschillen in de snelheid waarmee ze worden bereikt de eerste effecten. Een constante toestroom van bezoekers via SEO-promotie begint na minstens een paar maanden werk, waaronder technische optimalisatie, het invullen van tekst, het finaliseren van de sitestructuur, enzovoort. Zoekcontextueel adverteren in "Yandex. Direct" en "Google" stelt u in staat om de eerste verzoeken en bestellingen binnen enkele dagen na het begin van de advertentiecampagne te ontvangen. En de eerste posities in een speciaal plaatsingsblok garanderen hetzelfde aantal klikken als wanneer u bovenaan natuurlijke zoekresultaten komt.
Flexibele prijzen
Betaling wordt gedaan voor klikken, niet voor vertoningen, hierdoor kan de adverteerder zelfstandig het optimale budget voor een advertentiecampagne instellen. De kosten van klikken variëren aanzienlijk (soms zelfs tientallen of honderden keren), afhankelijk van het onderwerp en de zoekopdrachten. Deze informatie kan vooraf worden verkregen en op basis daarvan kan een inschatting worden gemaakt. Voor een testlancering heeft u ongeveer 10.000 roebel per maand nodig, reclame voor een klein bedrijf kost 10-15 ton, voor een middelgroot bedrijf - van 30 tot 50 ton, grote organisaties besteden vanaf 200.000 of meer om contextuele advertenties op de website te plaatsen Internet.
Mogelijkheid om efficiëntie te berekenen
Alle soorten offline reclame op radio, televisie, tijdschriften en straatbanners hebben een serieus nadeel - het is bijna onmogelijk om de effectiviteit van hun actie nauwkeurig te berekenen. Maar om uw bedrijf te laten groeien, hoeft u alleen maar te weten hoeveel mensen uw advertentie hebben bekeken, hoeveel van hen geïnteresseerd waren en hoeveel aankopen er zijn gedaan. Voor contextueel adverteren kan dit alles en nog veel meer worden gevolgd via gedetailleerde statistieken:
- In uw account op Yandex. Direct en Google AdWords.
- In webanalysesystemen "Yandex. Metrika" en Google Analytics.
Online winkels kunnen het systeem bijvoorbeeld zo instellen dat ze verkooprapporten ontvangen, dat wil zeggen dat ze informatie verzamelen over alle categorieën goederen en diensten die via advertenties zijn gerealiseerd. Organisaties die aanvragen in de vorm van oproepen accepteren, kunnen een oproep opzettenvolgen.
Over contextuele advertenties kunt u de volgende gegevens genereren en analyseren:
- Statistieken en queryprestaties.
- Kosten per klik voor een specifieke zoekopdracht in een advertentie.
- Siteverkeer per dag van de week, tijd van de dag, geografie, locatie, enz.
- Populariteit van verschillende soorten advertenties bij het publiek.
- Prijs per bezoeker/kosten per aangetrokken klant, etc.
Statistieken over contextuele advertenties kunnen in re altime worden bekeken, wat, ziet u, belangrijk is, aangezien deze benadering helpt om snel instellingen te wijzigen en het beste resultaat te krijgen.
Contextuele reclame beheren en de effectiviteit ervan evalueren
Om de effectiviteit van contextueel adverteren op internet te evalueren, volstaat het om speciale tools te gebruiken om coëfficiënten zoals klikfrequentie, aantal klikken, gemiddeld bod per klik, enzovoort te meten. Bovendien moeten de prestaties worden beoordeeld aan de hand van de acties van bezoekers op de gepromote portal, aangezien het niet voldoende is dat de gebruiker de advertentie naar de site volgt, het is noodzakelijk dat hij de doelactie uitvoert.
Om deze indicatoren te meten, kunt u de speciale tools gebruiken die worden aangeboden door grote zoekmachines, zoals Yandex. Metrica en Google Analytics, we hebben ze hierboven besproken.
De belangrijkste indicator van de effectiviteit van een reclamecampagne is Return On Investment (ROI). Het wordt berekend als een percentage engeeft weer hoe effectief de geïnvesteerde fondsen hebben gewerkt. Het wordt berekend volgens de volgende formule:
ROI=(winst - advertentiebudget): advertentiebudget
Als het resultaat 100% is, betekent dit dat uw winst is verdubbeld door deze advertentie. Maar in sommige gevallen kan het ook negatief zijn. Hoe het ook zij, deze indicator geeft alleen weer hoe gerechtvaardigd uw investeringen in contextueel adverteren waren.
Conclusie
Internetreclame is zeker een effectieve manier om goederen en diensten te promoten. Elk jaar en zelfs elke dag wordt het duidelijk dat het noodzakelijk is om alle advertentiemethoden te beheersen, inclusief het Global Network. Om contextueel adverteren effectief te laten werken, zijn de juiste instellingen vereist, dus het is beter om deze taak aan een specialist toe te vertrouwen. Tegenwoordig zijn er veel opties - dit zijn contextuele reclamebureaus met meerdere profielen en privédirecteuren, en het is aan jou om te beslissen met wie je het prettigst werkt. Elk van hen heeft zijn eigen specifieke baan die bij sommigen past, maar niet bij anderen.
