Momenteel bestaan er veel misvattingen over het gebruik van handelsmerken in het moderne economische systeem. Bekende marketeers onthullen het begrip "handelsmerk" op verschillende manieren. In de wetgeving van veel landen wordt echter uitgegaan van de definities die zijn aangenomen door de American Marketing Association (Amiricaanse Marceting Association). Onlangs zijn nieuwe termen populair geworden in marketing: merk, logo, handelsmerk, branding. Het verschil tussen een merk en een handelsmerk wordt in het artikel besproken.
Uitleg van termen
De wetenschap van tekens (semiotiek) geeft redelijkerwijs aan hoe een merk verschilt van een handelsmerk. Experts hebben ontdekt dat elk teken een tweeledig karakter heeft. Een handelsmerk kan een object, een fenomeen en een symbool zijn.
Elk product heeft een handelsmerk, maar niet elk van hen heeft een handelsmerk. Een handelsmerk is een bedrijfslogo waarmee de consument het vervaardigde product kan onderscheiden van analogen van concurrerende producten.
Merkwordt beschouwd als een merk dat bijzonder populair is geworden bij consumenten. Een merk is een reeks kenmerken en associaties over het geadverteerde product die in de geest van de koper ontstaan. Dit is een soort mentale schil die is gemaakt voor effectieve productpromotie.
Handelsmerken hebben enkele overeenkomsten en verschillen. Waarin verschilt een merk van een handelsmerk? Er is een relatie tussen merken, die niet-lineair is. Het kan worden weergegeven als een niet-lineair schema, waarbij het handelsmerk de drager van het handelsmerk is en het handelsmerk de drager van het merk. Het artikel bespreekt een lijst met de belangrijkste verschillen tussen een merk en een handelsmerk.
Een beetje geschiedenis
Dus wat is het verschil tussen een merk en een handelsmerk? In feite heeft de geschiedenis van de oorsprong van handelsmerken verwante wortels. Het begin komt van de landbouw in het Wilde Westen. Om hun huisdieren van vreemden te onderscheiden, namen herders hun toevlucht tot verschillende methoden. Een keurmerk werd beschouwd als een merk, dat werd gebruikt om het eigendom van vee te identificeren, het "merk" genoemd. Deze term komt van het Scandinavische woord brande, wat zich verta alt als "vuur".
Handelsmerken bestonden in de oudheid. Ongeveer drieduizend jaar geleden lieten Indiase ambachtslieden copyrighttekens achter op hun creaties. Later waren er duizenden verschillende aardewerkmerken in gebruik. De term "handelsmerk" is ontstaanvan het Engelse woord handelsmerk. Het eerste merk verpakte producten wordt beschouwd als de rode Vesuvinum-wijn, die ongeveer tweeduizend jaar geleden in Pompeii werd geproduceerd.
Karakteristiek
Wat is een merk, hoe verschilt het van een handelsmerk? Merkstructuur is een combinatie van materiële en immateriële componenten. Materiële elementen beschrijven het product zelf. Deze omvatten: naam, embleem, slogan, enz. Immateriële elementen geven een visuele weergave van het product dat wordt geproduceerd. Ze omvatten: ontwerp, geur, personalisatie, enz. De belangrijkste kenmerken van elk merk zijn:
- emotionele perceptie;
- associativiteit;
- herkenbaarheid;
- persoonlijkheid;
- hogere kosten.
Een handelsmerk kan uit één element bestaan of meerdere componenten bevatten. De belangrijkste kenmerken van een merk zijn: herkenbaarheid, beknoptheid, eigenheid, neutraliteit. Volgens de wet moet elk handelsmerk een combinatie zijn van de volgende elementen:
- tekst;
- illustraties;
- combinaties van kleuren en tinten;
- objecten weergegeven in 3D.
Doel
Het verschil tussen een merk en een handelsmerk is niet beperkt tot de geschiedenis van de oorsprong van handelsmerken. Onlangs is de term "merk" nauw verbonden met de productie en distributie van om het even welkeprestigieuze en kwaliteitsproducten. Merkartikelen zijn een orde van grootte hoger dan gewone goederen. Het merk maakt het mogelijk om de doelgroep te vormen, de perceptie van de consument te beïnvloeden.
Een handelsmerk is een reeks onderscheidende kenmerken die onderworpen zijn aan registratie. Het is ontworpen om fabrikanten in staat te stellen hun producten te beschermen tegen concurrenten en gewetenloze kopers. Een handelsmerk is een herkenbaar beeld dat een merk symboliseert.
Kenmerken
De moderne man wordt omringd door merkartikelen. Beroemde buitenlandse merken vulden de winkelschappen. En dit is geen toeval. Het merk wordt niet alleen herinnerd door klanten, maar spreekt ook van de exclusiviteit van het product. Een product v alt in de merkcategorie wanneer het door anderen niet objectief, maar subjectief wordt waargenomen.
Een handelsmerk is een attribuut van een vervaardigd product. Het symboliseert het logo en het merk van het geadverteerde product. Ze creëert en demonstreert het imago van het bedrijf.
Belangrijkste overeenkomsten en verschillen
Er zijn veel producten op de markt voor eindproducten. Na verloop van tijd werd het noodzakelijk om ze van elkaar te onderscheiden, om ze van analogen te onderscheiden. Handelsmerken zijn gemaakt om dit probleem op te lossen. Elk merk is uniek. Het moet worden herkend, onthouden en een gunstige indruk op anderen maken. Handelsmerken dienen als een indicator voor de waarde en kwaliteit van producten. Zij vertegenwoordigenfabrikant op de markt. Dit is echter waar de overeenkomst eindigt.
Dus wat is het verschil tussen een merk en een handelsmerk? Het verschil tussen merken is duidelijk. Het merk roept emotionele perceptie op bij klanten, motiveert de wens om het geadverteerde product te kopen. De merknaam is neutraal. Het dient gewoon als identificatie voor het eindproduct.
Het merk creëert een imago en maakt het mogelijk om geld te verdienen. Een merk is onderdeel van het ontwerp van een afgewerkt product. Dit is een instrument waarmee winsten worden gemonopoliseerd. Een merk kan eeuwig leven en het bestaan van een handelsmerk is wettelijk beperkt. Het merk is echt. Hij bestaat. Het merk is door de jaren heen ontstaan. Ze is virtueel. Dit is wat een merk betekent en hoe het verschilt van een handelsmerk.
Mythen en realiteit
Momenteel bestaan er veel misvattingen over het gebruik van handelsmerken. Sommige kopers zijn bijvoorbeeld van mening dat een merk een populair en gepromoot handelsmerk is. In feite zijn dit verschillende concepten. Een product kan al dan niet een merknaam hebben.
Alle handelsmerken worden bijvoorbeeld beschouwd als eigendom van de fabrikant. Eigenlijk is het dat niet. Het handelsmerk is eigendom van de fabrikant. Het merk wordt beschouwd als eigendom van de koper omdat het in zijn geest is gevormd.
In feite houdt een waanvoorstelling niet op een waanvoorstelling te zijn, hoeveel de meerderheid het ook deelt. Ondanksop de gecreëerde mythen groeit het bewustzijn van de consument, verbetert de productmarkt. Na verloop van tijd worden alle waanideeën blootgelegd door de realiteit.
