In de moderne samenleving worden gelijke economische voorwaarden gecreëerd voor verschillende producenten. In hun activiteiten worden concurrentieregels ingevoerd, hun verantwoordelijkheid voor de resultaten van hun werk neemt toe. De noodzaak om de markt te verzadigen met diensten en producten om aan de behoeften van de bevolking te voldoen, bepa alt de objectieve noodzaak om een wettelijk mechanisme te creëren dat de juiste individualisering van fabrikanten zou waarborgen. Van niet gering belang bij het oplossen van dit probleem is een handelsmerk (handelsmerk). Laten we het eens nader bekijken.
Handelsmerk
Voor elke onderneming die haar producten op de markt brengt, is het belangrijk te zorgen voor erkenning door de consument. Dit gebied wordt beheerd door marketeers. Ze stellen een merk op, een productlogo. De keuze van producten door de koper is niet altijd rationeel en is gebaseerd op de kenmerken van de consument. Vaak wordt het bepaald door associatieve waarneming, door symboliek, waardoor ideeën over het product worden gevormd. Studies tonen aan dat ongeveer 85%aankoopbeslissingen worden genomen op basis van visuele informatie. In dit opzicht is de belangrijkste taak die het handelsmerkteken vervult, de individualisering van het product, het onderscheiden van andere soortgelijke producten en de informatie aan de consument overbrengen dat dit specifieke product het beste is. Zo wordt het beeld van het product gevormd.
Handelsmerk versus handelsmerk: wat is het verschil?
In de kern betekenen deze twee concepten ongeveer hetzelfde. Er zijn geen fundamentele verschillen tussen hen. Handelsmerken worden op wetgevend niveau ingevoerd. Wat de tweede term betreft, deze fungeert als een letterlijke vertaling van de afkorting TM - handelsmerk. Dit concept wordt gebruikt in het internationaal recht. Tegelijkertijd moet worden opgemerkt dat het gebruik van de termen "merk", "handelsmerk" vanuit het oogpunt van de nationale wetgeving onjuist is. Deze categorieën zijn niet geregistreerd in de Russische Federatie. Handelsmerken zijn symbolen van fabrikanten die hun verantwoordelijkheid voor de productkwaliteit aangeven.
Specificaties
In het Burgerlijk Wetboek worden handelsmerken gedefinieerd als middelen om diensten, werken, producten te individualiseren. Ze fungeren als een recht van de onderneming. In overeenstemming met het Verdrag van Parijs fungeren handelsmerken als integrale kenmerken van goederen die voor verkoop zijn toegestaan. Ze zijn niet alleen een advertentie van de fabrikant, maar drukken ook de verantwoordelijkheid voor kwaliteit uit. In dit opzicht is een merk als bijvoorbeeld "Made in Russia" of "Maid in China" geen handelsmerk. In hener is geen specifiek adres van de fabrikant, de naam van de onderneming waar u contact kunt opnemen voor kwaliteitsproblemen.
Vereisten
Handelsmerken worden onder bepaalde voorwaarden geregistreerd. In het bijzonder moet elk nieuw symbool origineel zijn. Het kan de reeds geregistreerde en bestaande op de markt niet herhalen. Handelsmerken geven niet de speciale eigenschappen van het product of de hoge kwaliteit aan, bevatten geen informatie die de koper kan misleiden. De Eiffeltoren mag bijvoorbeeld niet op het parfum worden geplaatst, omdat de consument misschien denkt dat deze rechtstreeks uit Frankrijk komt. Handelsmerken van Rusland kunnen een definitie bevatten die de oorsprong van producten aangeeft. Iedereen kent bijvoorbeeld "Ural Gems", "Gardens of the Don", enz. Er zijn tegenwoordig meer dan 5 miljoen van dergelijke symbolen in de wereld. In de huidige marktomstandigheden is het eerlijk om te zeggen dat de concurrentie is verschoven naar de beelden van fabrikanten.
Relevantie van gebruik
De moderne markt wordt gekenmerkt door een breed scala aan concurrentie. Fabrikanten en verkopers proberen het maximale aantal kopers aan te trekken voor de verkochte en vervaardigde producten. Ondernemingen lossen ook het probleem van het behouden van bestaande consumenten en klanten op. Dit alles heeft het gebruik van merken en handelsmerken in commerciële activiteiten aanzienlijk geïntensiveerd. Volgens de definitie van de American Marketing Association moet sweat TM worden opgevat als een naam, symbool, term, tekening of een combinatie daarvan,nodig zijn om de producten of diensten van een of meer ondernemingen te identificeren en hun producten te onderscheiden van die van concurrenten. Hieruit volgt dat handelsmerken worden toegekend aan producten die aan dezelfde behoeften van de koper voldoen. Tegelijkertijd hebben de producten van sommige bedrijven bepaalde eigenschappen die ze onderscheiden van de goederen van andere bedrijven. Deze verschillen kunnen tastbaar, rationeel, functioneel en gerelateerd zijn aan productprestaties. Ze kunnen ongrijpbaar, emotioneel, symbolisch zijn. Deze eigenschappen hebben direct betrekking op de externe representatie van het product.
Wetgevend kader in de Russische Federatie
In de regelgeving worden een handelsmerk en een servicemerk gedefinieerd als aanduidingen die producten en diensten van sommige organisaties en individuen kunnen onderscheiden van homogene producten van andere zakelijke entiteiten. Met symbolen kunt u niet alleen verschillen vaststellen, maar ook bepaalde verbanden leggen tussen producenten, verkopers en consumenten. In het kader van concurrentie bepa alt de reactie van de koper op merken en dus op producten via deze merken in hoge mate de positie van de onderneming in de markt.
Belangrijk moment
De Russische Federatie heeft wet nr. 3520 - I. Deze regelt kwesties met betrekking tot handelsmerken, dienstmerken en oorsprongsbenamingen. Juridische bescherming van symbolen wordt geboden in overeenstemming met de staatsregistratie. Voor het merk wordt een passend certificaat afgegeven. Registratie is 10 jaar geldigvanaf de datum waarop de aanvraag door het Octrooibureau is ontvangen. Op verzoek van de eigenaar van het symbool kan de periode worden verlengd.
Weigering van registratie
Het is toegestaan op relatieve of absolute gronden. De laatste hebben betrekking op de interne inhoud van het merk, de eerste op de bestaande rechten van derden. Om absolute redenen is het niet toegestaan om symbolen te registreren die bestaan uit symbolen:
- Zonder onderscheidend vermogen. Het kunnen bijvoorbeeld alleen lijnen, individuele letters, cijfers, geometrische vormen zijn die geen ontwerp of originele compositie bevatten. Ze bevatten ook veelgebruikte afkortingen (TsKB, LLC, enz.), schematische en realistische afbeeldingen van goederen.
- Vertegenwoordigd in de vorm van staatsemblemen, wapenschilden, vlaggen, bestaande uit landnamen en hun symbolen, volledige of afgekorte namen van intergouvernementele internationale organisaties, officiële keurings-, garantie- en controlemerken, onderscheidingen, zegels en andere onderscheidende kenmerken tekens die op hen lijken op het punt van mengen.
Registratie wordt uitgevoerd in naam van een organisatie of persoon die zich bezighoudt met commerciële activiteiten. Een buitenlands bedrijf of een burger kan optreden als eigenaar van een handelsmerk in de Russische Federatie onder dezelfde voorwaarden als Russische entiteiten.
Aantal houders
Afhankelijk van het aantal personen dat het recht heeft om het handelsmerk te bezitten, kunnen de symbolen zijn:
- Aangepast. In dit geval is de eigenaar een organisatie of een persoon.
- Collectief. Dergelijke handelsmerken zijn in het bezit van bedrijfsverenigingen, vakbonden of andere vrijwillige bedrijfsverenigingen. Ze zijn bedoeld om vervaardigde of verkochte producten te identificeren die dezelfde kwaliteit of andere gemeenschappelijke eigenschappen hebben.
Het recht op een handelsmerk, dat fungeert als een wettelijk gedefinieerd object, kan door de eigenaar worden overgedragen aan andere personen. Tegelijkertijd wordt een licentieovereenkomst gesloten. De onderdaan - de eigenaar van het merk - mag zijn recht daarop ook verkopen. In dit geval wordt een opdrachtovereenkomst opgesteld.
