Slogan is een korte, gedenkwaardige reclameuitdrukking die de voordelen, kenmerken van een product of bedrijf weerspiegelt. Het bevat vaak de naam van het merk zelf. Het wordt gebruikt als een soort handtekening aan het einde van de advertentie. Het maken van een bedrijfsslogan kan worden vergeleken met het kiezen van een titel voor een nieuw boek.
Functies van de reclameslogan
De belangrijkste functie van slogans van automerken is om alle merkinformatie samen te vatten. Ze koppelen video's, printadvertenties en billboards tot een samenhangend geheel. De slogan wordt in bijna elk bericht over het merk geplaatst. Dit is een belangrijk onderdeel van elk reclamebureau. Om een product te promoten, gebruiken marketeers vaak psychologische technieken, die emotionele onbewuste reacties veroorzaken. Zelfs een grappige reclameuitdrukking kan potentiële kopers aantrekken. Adverteren kost veel tijd en geld. Muziek, tekst, videosequentie en autoslogan moeten bij elkaar passen en met elkaar worden gecombineerd. Soms wordt de sloganecht kunstwerk. Het is geen toeval dat beroemde regisseurs, scenarioschrijvers, muzikanten en acteurs betrokken zijn bij het maken van reclame.
Creatiemethoden
De slogans van autobedrijven moeten deel uitmaken van het merk, maar tegelijkertijd bestaan als een onafhankelijke reclame-eenheid. Tegelijkertijd is het belangrijk dat de potentiële koper andere boodschappen in advertenties waarneemt. Het is belangrijk om een heldere en gedenkwaardige slogan artistieke waarde te geven. Vaak bevatten advertentieteksten van concurrerende merken immers vergelijkbare informatie. Met artistieke technieken kun je ze onderscheiden van andere berichten. Hiervoor kunt u gebruik maken van de mogelijkheden van de advertentieomgeving. Het bekendste voorbeeld van deze techniek is de confrontatie tussen Mercedes en BMW.
"BMW" is eigenaar van een van de beste slogans van autobedrijven van de 21e eeuw: "BMW is de derde! Wereld! Om een slogan te maken, moet u begrijpen hoe deze kopers beïnvloedt. Soms is de merknaam zelf een slogan. Als een bedrijf nieuw op de markt is, is het bijna een must om de naam in de slogan te vermelden. Een succesvolle reclameuitdrukking wordt altijd geassocieerd met een bepaald merk. Bedrijven geven gemeenschappelijke factoren die alle marktdeelnemers gemeen hebben vaak door als concurrentievoordelen. Deze techniek werkt alleen op voorwaarde dat de koper de kenmerken van de productie van producten niet kent. Vermelding in de slogan van een bepaald marktsegment, doelgroep, land van herkomst (Duitse kwaliteit) is ook een effectieve oplossing. Als je een slogan maakt, moet je er rekening mee houdengeluid. U kunt rijmpjes, tussenwerpsels, woorden gebruiken die in overeenstemming zijn met de merknaam.
Kenmerken van autoreclame
Met behulp van slogans zenden autobedrijven het belangrijkste idee van hun merk, de waarde, verschillen met concurrenten uit. Het motto van de bedrijven helpt de koper om zich een deel van de club te voelen, om de aard van de toekomstige auto te begrijpen. Autofabrikanten worden op veel criteria vergeleken. Verkoopvolumes, betrouwbaarheid, ontwerp, snelheid, kosten van auto's - met al deze factoren wordt rekening gehouden bij het kopen. De "Digital Slogan"-techniek is een andere manier om fabrikanten te evalueren. Door de kracht van slogans van autobedrijven te bepalen, kunt u begrijpen hoe goed ze de voordelen van hun modellen aan klanten communiceren. De slogan moet de koper motiveren om een bepaalde auto te kopen. Tegelijkertijd informeren de reclameslogans van autofabrikanten de consument over de mogelijkheid om aan aanvullende behoeften te voldoen door de producten van het merk te kopen. De basis van elke slogan is een krachtig idee dat energie opwekt. De sterkste slogan is het motto van Subaru: Think. voelen. drijfveer. Onder gelijke omstandigheden creëert het een prioriteit voor de modellen van dit merk in de hoofden van potentiële kopers. Dit geeft het bedrijf een belangrijk voordeel. De slogans van automerken zijn de beste manier om de nodige informatie in de kortst mogelijke tijd aan de consument over te brengen. De koper neemt in ongeveer 20 seconden een voorlopige beslissing.
Tricks
Er worden verschillende trucs gebruikt om een slogan te maken. In Engelse reclame-uitdrukkingen worden werkwoorden vaker gebruikt, in het Russisch zijn ze belangrijkerzelfstandige naamwoorden. Daarom werkt een directe vertaling van buitenlandse slogans zelden. Het is beter om de zin aan te passen, met behoud van de oorspronkelijke betekenis. Helaas wordt bij het vertalen van buitenlandse filmtitels en hun slogans zelden rekening gehouden met deze factor. Spelen met Russische letters is ook geen goed idee. Engels is veel beter: Opel Corsa - Ja, van corsa.
Een moderne reclamecampagne is niet compleet zonder een reclameslogan. Het schrijven van een slogan met een grammaticale fout is een riskante maar zeer effectieve zet. Dit dwingt de potentiële koper om de reclameboodschap opnieuw te lezen en keert steeds terug naar de gewenste zin.
Volkswagen probeert al lang zijn "kever" te promoten op de Amerikaanse automarkt. Maar inwoners van de VS gaven de voorkeur aan grotere auto's. De slogan "kever" - "de beste tweede auto voor een Amerikaanse familie" - is een van de beste reclamecampagnes voor dit merk. Door de auto te positioneren als een handig voertuig voor huisvrouwen met kinderen, is de verkoop aanzienlijk gestegen. Volgens sommige onderzoeken wordt slechts 20 procent van de moderne slogans door kopers als succesvol beschouwd. Om een goede reclameslogan te maken, is het beter om beproefde methoden te gebruiken. Hieronder staan enkele trucs met voorbeelden van slogans van autobedrijven in het Russisch.
Aanzet tot actie
In de constructie van woorden moet een werkwoord in de gebiedende wijs staan. De zin eindigt met een uitroepteken. Voorbeeld: "Ford Focus. Zoek niet naar redenen, gebruikkans!".
Provocatie
Meestal gebruikt als een vragende zin die emoties oproept. Voorbeeld: "De nieuwe BMW 5 Serie. Is het de moeite waard om de bestuurder te betalen voor rijplezier?".
Opsomming van de belangrijkste voordelen van het model
Korte zinnen van 1-2 woorden gescheiden door punten. Maximaal - modelnaam en 4 woorden. Voorbeeld: "De nieuwe Audi A 3 Sedan. Vormevolutie. Stijlculminatie".
Benadruk de status van de eigenaar van de auto
Voorbeeld: "Subaru Forester. Voor de beste stoelen ter wereld." Een compliment voor een toekomstige koper en tegelijkertijd een uitdaging. Benadrukt het hoge terreinvermogen van de auto. De afbeelding past perfect bij de slogan. Zeer originele en interessante oplossing.
Comfort en betrouwbaarheid
Dergelijke slogans zijn ontworpen voor praktische en conservatieve kopers. Geen emotie, kort en bondig. Voorbeeld: "Renault Fluence. Comfort met één druk op de knop".
Rijplezier
Gebruik van gerunds en deelwoorden die emoties oproepen. Maar dit moet zorgvuldig gebeuren. Vaak zonder zelfstandige naamwoorden en werkwoorden werken ze niet. Voorbeeld: "Haima 7. Overtreffende verwachtingen!".
Voordeel
Noem de belangrijkste voordelen van de auto. "Volkswagen Touareg. Een zwaar pakket aan opties".
Een aankomend evenement gebruiken
Voorbeeld: "Volkswagen Amarok Sochi Edition. Met jou in hetzelfde team." Bedrijfheeft dit model vóór de Olympische Spelen uitgebracht.
Aankoopillusie
Er worden verschillende persoonlijke voornaamwoorden gebruikt. Een bericht over de aankoop als een voldongen feit. Voorbeeld: "Mijn manier. Mijn Corolla".
Speel op woorden
Spelen met stabiele uitdrukkingen, homoniemen. Als het model is ontworpen voor een jong publiek, kun je straattaal gebruiken. Voorbeelden: "Audi Q 3. Sport in één oogopslag". "Chevrolet Blazer": "Alles in één sleutel!". Twee betekenissen van het woord worden hier gebruikt.
"Volvo. Veilig plezier."
Dit is slechts een klein deel van de technieken die marketeers hebben bedacht. De sterke concurrentie op de automarkt leidt tot een groot aantal interessante slogans. De meest voordelige zijn degenen die emotionele kleuren gebruiken, de optimale combinatie van zin en afbeelding. Teken van een slechte slogan: Geschikt voor concurrenten en andere producten.
