In het verleden waren low-budget audioclips op de radio of kleurrijke aankondigingen bij bush altes de belangrijkste marketingtrucs van bedrijven om nieuwe klanten aan te trekken. Nu is alles veranderd - adverteren heeft enorme mogelijkheden. Vrijwel elke maand verschijnen er nieuwe media- en contentontwikkelingen op de advertentiemarkt. De fabrikant gebruikt veel verschillende technologieën om het bewustzijn te vergroten en de vraag van de consument naar zijn product te vergroten.
De markt voor goederen en diensten is overvol, en elke dag zijn er meer en meer fabrikanten
meer. Honderden, zo niet duizenden bedrijven vechten om de aandacht van elke koper. Voor een effectieve reclamecampagne moet u niet alleen ATL-technologieën en BTL-promoties gebruiken.
Eventmarketing omvat presentaties, bedrijfsfeesten, promoties, beurzen, liefdadigheidsevenementen, vakanties enzovoort.
BTL-technologie - direct contact met de consument. Met deze methode kunt u instellen:"dialoog" tussen het bedrijf en een potentiële koper, om hem ertoe aan te zetten een aankoop te doen.
Een van de meest effectieve gebieden van BTL is eventmarketing, of event-event. Deze marketingbewegingen promoten niet alleen het product, maar ook het bedrijf zelf. Grote bedrijven die om hun imago geven, houden regelmatig dergelijke promoties.
Eventmarketing zorgt bijna altijd voor meer omzet, en vormt ook de loyaliteit van de doelgroep. Deze evenementen stellen de consument in staat om het product aan te raken, meer te leren over de productie en het merk. Bij dergelijke bijeenkomsten voelt de koper zich ook bekommerd om zichzelf, om zijn behoeften, wat ook een pluspunt wordt voor de fabrikant.
Eventmarketing zal altijd een sociaal karakter hebben. Deze projecten kunnen breed gefocust zijn en meerdere oprichters en sponsors hebben, en ook een groot aantal potentiële klanten aantrekken.
Voor succesvolle evenementmarketing moet je de locatie, het personeel of de presentator duidelijk selecteren, evenals de doelgroep. De organisator van het evenement moet niet alleen een slimme showman zijn, maar ook een competente marketeer en natuurlijk een creatieve adverteerder.
Om ervoor te zorgen dat evenementmarketing u helpt de verwachte reactie van consumenten te krijgen, moet u de doelen ervan duidelijk begrijpen - loyaliteit vergroten of een product verkopen. Het bedrijf moet duidelijk begrijpen welk deel van het budget aan een dergelijk evenement moet worden besteed.
Een van de slimsteevenement, georganiseerd door SONY in de verre jaren negentig, toen hun eerste mobiele telefoon in de winkelrekken verscheen. Het productiebedrijf huurde honderden acteurs in die door de nachtclubs liepen. Ze ontmoetten verschillende mensen en flirtten met hen. Tijdens het gesprek ging de telefoon van de acteur. Natuurlijk, het was dat nieuwe mobiele apparaat. Na deze campagne steeg de verkoop van de telefoon meerdere malen, werd het merk herkenbaarder, omdat iedereen het had over vreemde bekenden en een geweldige "mobiele telefoon".
Marketingactiviteiten kunnen verschillende budgetten hebben. Het belangrijkste bij promoties is echter creativiteit. De evenementenplanner moet verder denken dan de standaardvormen van reclamecampagnes.
In de geschiedenis kan men een groot aantal voorbeelden vinden van multi-budget promoties die zijn mislukt, en in tegenstelling tot de hoge kosten, kunt u low-budget, maar interessante en heldere evenementen organiseren, waarna een dynamische toename in consumentenloyaliteit gevolgd.
