De merknaam is een grafische aanduiding van de fabrikant van het product. We merken meteen dat het logo en de merknaam aan elkaar gerelateerd zijn, en om preciezer te zijn, het embleem is een van de soorten bedrijfsstijlen.
Om te begrijpen hoe dit bord werkt, gaat u gewoon naar een winkel, ongeacht het type product. Bij u bekende merken worden slechts in een vluchtige blik herkend. Kleurstijl, logo's, lettertypen en afbeeldingen zijn de belangrijkste factoren waardoor een product zich onderscheidt van de concurrentie.
Dit symbool positioneert het product dus in een bepaald marktsegment, zijnde een identificatiekenmerk voor consumenten. De ontwikkeling van de merknaam begint vanaf het begin van de oprichting van de onderneming.
Om een beetje meer te weten te komen over dit deel van de PR van het bedrijf, laten we eens kijken naar wat merknamen zijn:
- picturaal - grafische elementen, symbolen;
- verbaal - initialen, inscripties, cijfers;
- combined - een combinatie van grafische en verbale aanduiding.
Ongeacht welke merknaam wordt gebruikt, het is eigendom van het bedrijf. Bij visueel ontwerp moet het ontwerp voldoen aan esthetische normen, de richting van activiteitbedrijven, maar ook als gedenkwaardig en verkopend.
De merknaam is dus de stijl van het bedrijf, met behulp waarvan de consument een keuze maakt voor een bepaald product. Dit artikel heeft speciale vereisten:
- de perceptie van het merk vergemakkelijken;
- productherkenning;
- stimuleren van de wens om een aankoop te doen;
- associatie met garantie en kwaliteit.
Zoals uit het bovenstaande blijkt, is de merknaam zorgvuldig ontwikkeld, rekening houdend met de specifieke kenmerken van de markt, de voorkeuren van de consument en vele andere aspecten. De stijl combineert kunst en design, marketing, kennis van de juridische kant, psychologie en culturele studies. De laatste twee punten zijn ook belangrijk, omdat in verschillende staten dezelfde tekens anders worden waargenomen. Als in ons land niemand zich schaamt voor een bepaald beeld, dan wordt het in een ander land een bron van publieke verontwaardiging. Daarom moet de keuze van een merknaam bijzonder zorgvuldig worden uitgevoerd als het bedrijf van plan is de internationale markt te betreden.
Zoals hierboven vermeld, zijn de merknaam en het logo sterk aan elkaar gerelateerd. Begin met het maken van een grafisch ontwerp voor een handelsmerk, vergeet de specifieke kenmerken van uw bedrijf niet. Hiervoor wordt niet alleen rekening gehouden met de afbeelding of inscriptie zelf, maar ook met het kleurenschema. De consument mag alleen positieve associaties hebben. De kleur rood en zijn tinten duiden bijvoorbeeld op actie en, zoals u weet,opvallen. Maar niet overal is het gebruik ervan gepast. Geel is zonnig en vrij zacht. Deze tint wordt vaak gebruikt voor liefdadigheidsevenementen, het ontwerpen van kinderproducten. Blauw is de kleur van de geest, waardoor het ideaal is voor technische bedrijven, maar ook voor elke vorm van training. Violet gamma wordt gebruikt voor bedrijven die zich richten op creatieve activiteiten.
Dit is slechts een korte beschrijving van hoe een merknaam eruit zou moeten zien. Als het je nog steeds niet helemaal duidelijk is waarom er zoveel aandacht wordt besteed aan dit onderdeel van PR, kijk dan eens naar de logo's van banken of mobiele bedrijven. U kunt er zeker van zijn dat u, zelfs zonder begeleidende uitleg, de naam van elke instelling en elk merk nauwkeurig identificeert.
