De effectiviteit van de advertentietools die je gebruikt, wordt beïnvloed door ten minste twee factoren: de kosten voor het organiseren van de hele campagne en de daadwerkelijke marketingtechnieken. Zij zijn het die het mogelijk maken om de doelstellingen van het bedrijf te bereiken en volledig aan de verwachtingen van de klant te voldoen. Om het beste resultaat te halen uit de advertenties die u gebruikt, moet u meer te weten komen over de variëteiten ervan.
Informatieve type
Dergelijke reclame in marketing wordt meestal gebruikt wanneer een nieuw product op de markt komt dat primaire vraag nodig heeft. Voedselproducenten proberen bijvoorbeeld vooral met consumenten te communiceren over de voedingswaarde, gezondheidsvoordelen van hun producten en over het gebruik ervan.
Informatieve advertentietools helpen bij het oplossen van verschillende problemen:
- de markt vertellen over de komst van een nieuw product of over andere methoden om een bestaand product te gebruiken;
- een wijziging in de kosten van producten melden;
- leg duidelijk uit hoe het product werkt en welke functies het vervult;
- beschrijf de aangeboden service;
- compenserenmisvatting, alle twijfels en angsten van consumenten wegnemen;
- vorm het imago van de organisatie.
Een overtuigende blik
Deze advertentietool kan met succes worden gebruikt tijdens de groeiperiode. Het biedt de mogelijkheid om selectieve vraag te creëren.
Een overtuigende vorm van reclame wordt vaak gebruikt in marketingcampagnes waarin tandpasta's, deodorants en auto's worden getoond. Met zijn hulp proberen veel organisaties de waardigheid van hun merk te bewijzen door het te vergelijken met andere vergelijkbare producten.
Met deze advertentie kun je verschillende problemen oplossen:
- voorkeur van de consument voor het merk creëren;
- stimuleer klanten om over te stappen op de aangeboden producten;
- creër een andere perceptie van producteigenschappen;
- overtuig de klant om nu te kopen.
Emotionele verscheidenheid
Tevreden klantafbeeldingen worden vaak gebruikt bij het maken van dergelijke advertenties, die de campagne een uitnodigende, vriendelijke sfeer geven. Deze weergave heeft verschillende functies:
- likes krijgen van potentiële kopers;
- een bepaalde afbeelding maken en de beoordeling verhogen;
- verhogen van het vertrouwen in het bedrijf en zijn producten;
- aandacht vestigen op het prestige van het bedrijf.
Herinneringsadvertenties
Een dergelijke tool is zeer effectief in de volwassenheidsperiode van het bedrijf, hij is het die klanten de producten niet laat vergeten. Bedrijven, langdegenen die de acceptatie van de consument hebben gewonnen, maken reclameprogramma's om klanten aan hun eigen bestaan te herinneren, en helemaal niet om hen te informeren of te overtuigen.
Deze advertentie doet verschillende dingen:
- herinner potentiële klanten aan de mogelijke behoefte aan het product;
- voorkom dat klanten tussen de seizoenen producten vergeten;
- productbewustzijn hoog houden.
Sociale promotietools
Tegenwoordig wint dit type marketing voortdurend aan kracht. De menselijke natuur herkent onwaarheid immers niet, en daarom kan alleen iets echt getalenteerd de gebruiker aan het denken zetten en aan het denken zetten. Pretentieloze, begrijpelijke en tegelijkertijd overtuigende sociale advertenties werken altijd, drukken op pijnpunten en helpen bij het oplossen van veel belangrijke problemen.
Goed gepresenteerde informatie fungeert als een effectief instrument om gedrag in de samenleving te corrigeren. Daarnaast is social advertising een van de manieren om het publiek te informeren over het werk van non-profitorganisaties.
In feite hebben alle beschreven soorten reclame in marketing geen duidelijke grenzen. Eén en dezelfde aankondiging kan immers tegelijk overtuigend en informatief zijn. Het hangt allemaal af van de kenmerken van een bepaalde advertentiecampagne.
Trouwens, dit soort marketingtechnieken zijn voorwaardelijk verdeeld, afhankelijk van de doelen die door bedrijven worden nagestreefd. Maar er zijn andere soortenadvertenties die marketeers als essentieel beschouwen.
Buiten
Dit type reclame wordt terecht beschouwd als de meest voorkomende in moderne marketing. Tegenwoordig is het extreem populair en zeer effectief in het promoten van allerlei soorten diensten en producten.
Buitenreclame kan worden toegeschreven aan elk type dat zich op straat bevindt. Dit zijn posters, neonreclames, billboards, banners, posters, inscripties op gebouwen.
Als u dergelijke advertenties als promotietool gebruikt, kunt u verschillende voordelen behalen:
- een breed publiek bereiken;
- lage kosten van een enkel contact met een potentiële klant;
- blijvende impact op het publiek;
- veel manieren om berichten te plaatsen.
Voor de locatie van grafische en tekst buitenreclame kunnen zowel tijdelijke als permanente constructies in open ruimtes worden gebruikt. Bijvoorbeeld over wegen op straten, gevels van diverse gebouwen. Deze tool wordt bovendien lange tijd visueel waargenomen door het publiek.
Deze marketingtechniek is een effectief reclamemiddel, maar heeft ook enkele nadelen:
- maakt het mogelijk om slechts een kleine hoeveelheid informatie te verzenden;
- blootgesteld aan het weer;
- De kosten voor het maken van schaalstructuren zijn te hoog.
Bij het ontwerpen van lay-outs zoals deze moet men rekening houden met de factoren die hun effectiviteit beïnvloeden. Deze omvatten de snelheidvoertuigbewegingen, voetverkeer, beschikbaarheid van bush altes.
Volgens onderzoek kan reclame effectief worden genoemd als het lezen van een reclameslogan en de bekendheid ervan in één seconde plaatsvindt. Met andere woorden, het moet vrij beknopt, contrastrijk, duidelijk en compact zijn.
Mediatoepassing
Deze categorie omvat absoluut alle gedrukte publicaties, evenals televisie en radio. Veel marketeers gebruiken deze specifieke advertentietool als hun belangrijkste werkterrein. En terecht, want mensen gebruiken deze informatiebronnen elke dag.
Televisie staat terecht op de eerste plaats in de ranglijst van marketingtechnieken. Het is immers een onberispelijk gebied voor het plaatsen van effectieve advertenties. Vóór de komst van internet waren tv-advertenties het belangrijkste verkoopinstrument dat hielp bij het promoten van producten. Ze bereikten een enorm publiek.
Televisiereclame wordt gekenmerkt door een soort aanwezigheidseffect, dat op afstand lijkt op interpersoonlijke communicatie vanwege het creëren van de illusie van contact. Daarom is adverteren op tv tegenwoordig erg duur. Meestal wordt dit gedaan in de vorm van korte clips van grafische, game- of natuurlijke aard. Deze advertentietool heeft veel belangrijke voordelen:
- niet alleen visuele maar ook geluidsimpact;
- bereik een breed publiek;
- een sterke psychologische invloed hebben;
- brede keuze aan geluids- en visuele invloedsmiddelen bij het maken van een video.
Maar het grootste nadeel van tv-reclame zijn de hoge kosten: de kosten van zendtijd en het maken van commercials zijn te hoog. Bovendien reageren veel kijkers negatief op inhoud die wordt onderbroken door marketingmateriaal.
Directe reclame
Dit type kan grafische of andere informatie bevatten die direct tijdens contact wordt verzonden. Dit kan niet alleen een presentatie zijn tijdens een persoonlijke ontmoeting, maar ook een telefoongesprek, correspondentie per post of op internet.
Deze marketingtechniek wordt beschouwd als de belangrijkste advertentietool en is heel gebruikelijk. Directe impact wordt beschouwd als het informeren van klanten in sociale netwerken, Skype, mailinglijsten via e-mail.
Het bijzondere van deze advertentie is dat de adverteerder rechtstreeks communiceert met potentiële kopers. Deze techniek is behoorlijk effectief, draagt bij aan een aanzienlijke toename van de verkoop.
Online advertentietools
De belangrijkste manier om internetgebruikers tegenwoordig te informeren is het gebruik van contextuele advertenties. Bij deze techniek wordt een commercieel aanbod gekoppeld aan het onderwerp van de inhoud die door een potentiële koper wordt bekeken.
Tegenwoordig wordt deze online advertentietool als extreem populair beschouwd. Het staat bekend om zijn hoge prestaties, omdat het bijna onmogelijk is om dergelijke advertenties te negeren vanwege de onmogelijkheid om ze te verwijderen.
Om de overeenstemming van commerciële informatie met de inhoud van de site te bepalen, de selectie van de sleutelwoorden die alle zoekmachines targeten. Contextuele advertentietools zijn de belangrijkste bron van inkomsten voor grote bedrijven als Yandex en Google. Met deze zoekmachines kunt u advertenties direct in de zoekresultaten plaatsen, waardoor ze zichtbaar worden voor miljoenen potentiële klanten.
Banners gebruiken
We hebben het over afbeeldingen en animaties, die de bezoeker doorklikken naar de site van de adverteerder. Banners zijn ook het belangrijkste hulpmiddel voor online adverteren en zijn relevant bij het maken van beeldcampagnes. Immers, zelfs zonder op de afbeelding te klikken, onthoudt de gebruiker de naam van het bedrijf, het logo en het aanbod.
Dergelijke marketing is nodig om het merk en zijn symbolen herkenbaar te maken. Banners werken alleen echt op sites met veel verkeer.
Teasers
Waarschijnlijk is iedereen dit soort advertenties op internet wel eens tegengekomen. Meestal wordt teasermarketing gekenmerkt door informatie van agressieve of intrigerende aard. Bijvoorbeeld advertenties als 'Hoe ik 20 kg ben afgevallen' of 'Hoe ik $ 300 per dag verdien'.
Teasers zijn afbeeldingen of animaties met schokkende of intrigerende informatie. Meestal worden ze op educatieve sites en bronnen met dubieuze inhoud geplaatst. De effectiviteit van teasers is hoog, op voorwaarde dat ze zich op vrouwenpagina's bevinden.
Het is waar dat gebruikers meestal wantrouwend staan tegenover dergelijke advertenties. Bedrijven met een goede reputatie maken immers geen gebruik van dergelijke advertentiesgereedschap.
Postbrieven
Degenen die advertentietools maken, zijn zich terdege bewust van dit soort marketingtechniek. Mailinglijsten als verkooptriggers worden al heel lang gebruikt. Met dit soort advertenties kunt u vriendschappelijke relaties opbouwen tussen gebruikers en bedrijven.
De belangrijkste voorwaarde is de inhoud van uiterst nuttige informatie in brieven. Anders kunnen dergelijke berichten als spam worden beschouwd.
Gebruikers abonneren zich vaak zelf op mailinglijsten. Door op deze manier met hun consumenten om te gaan, houden bedrijven hen in goede conditie door hen regelmatig aan hun bestaan te herinneren.
Opmerkelijk is dat de inhoud van de mailinglijst meestal niet relevant is. De hoofdboodschap zit immers juist in de herinnering. Mailinglijst functioneert als beeldadvertentietools.
Push-meldingen
Dit zijn korte berichten die rechtstreeks naar de apparaten van gebruikers worden verzonden, zelfs als de browser is uitgeschakeld. Dergelijke meldingen bevatten tekst, animatie en een link.
De weergave van dergelijke informatie is correct in alle moderne browsers en gadgetschermen. Elk bericht kan worden gepersonaliseerd.
Push-advertenties in internetmarketing nemen tegenwoordig een leidende positie in en blijven zich actief ontwikkelen. In termen van effectiviteit is deze tool in veel opzichten superieur aan andere advertentietechnieken.
