Tegenwoordig hoor je vaak over het concept van zakelijke marketing. Het flitst in de media en op televisie. Veel mensen die hun eigen bedrijf beginnen op te bouwen, gebruiken marketing. Maar weinig mensen denken na over wat het is. Als u de term kent, kunt u deze in het leven gebruiken.
Wat is marketing? Woordenboeken geven definities. Dus, Kotler schreef dat dit een bewustzijn is van de behoeften van de koper en de vorming van een vraagmarkt. Of de wetenschap van het creëren van een doelmarkt, het aantrekken, behouden en vermenigvuldigen van het aantal kopers. Een belangrijk aspect dat stelt dat elke persoon de hoogste waarde voor het bedrijf is.
Aan de andere kant, wat is marketing? De definitie uit de Sovjet-encyclopedie stelt dat dit in de eerste plaats een systeem is om het kapitalistische systeem te beheren. En daarom is het belangrijkste doel van marketing om een productie te creëren die volledig aan de vraagmarkt zal voldoen. Marketingfuncties zijn divers: reclame, problemen met transport en opslag van goederen, prijskwesties, enzovoort.
Wat is politiekmarketing? Dit is het vermogen om een gemeenschappelijke taal met klanten te vinden om de werking van de onderneming te optimaliseren. In de regel wordt het marketingbeleid uiteengezet in een document dat de ontwikkelingsstrategie, het marktonderzoek en de analyse van het bedrijf bevat.
Maar het is niet genoeg om te weten wat marketing is, om het te definiëren. Er zijn twee belangrijke misvattingen die vaak voorkomen. De eerste heeft te maken met het feit dat marketing wordt gepresenteerd als een soort universele reddingslijn.
Ze zeggen dat als het bedrijf op het punt staat te sluiten, je een marketingspecialist moet bellen, hij zal een plan schrijven en alles zal op wonderbaarlijke wijze lukken. Maar eigenlijk is het dat niet. Het is niet voldoende om een ontwikkelingsstrategie te hebben, u moet ook weten hoe u deze implementeert. En dat kan moeilijk zijn om te doen. Nog een misvatting: ze zeggen dat iedereen geschikt is voor de functie van marketeer. Vaak worden dergelijke functies geregeld door mensen via kennissen. In de regel zijn dit gewone "loopjongens" die geen deskundige specialisten kunnen worden genoemd.
Dus wat is marketing, welke definitie beschrijft het beroep het beste? In het kort kunnen we dit zeggen: het is een kunst om op welke manier dan ook een product of dienst te verkopen. Als het de taak van het management is om iets aan een specifieke persoon (bedrijf) te verkopen, dan is het doel van marketing eenvoudigweg om de verkoop van goederen of diensten te realiseren. De laatste jaren is het bestuderen van klantbehoeften ook een marketingbusiness geworden. Dat wil zeggen, de verkoper moet van tevoren weten wat mensen willen kopen.
En hoe moet een marketeer in dit geval te werk gaan? Allereerst analyseert hij voortdurend de situatie op de markt. Afhankelijk vanactiviteitsgebieden kunnen met verschillende snelheden veranderen. Maar de marketeer moet altijd tijdig reageren op eventuele wijzigingen. Zijn andere taak is om met klanten te werken. Alleen op deze manier kan hij de wensen van consumenten bestuderen, waarom ze het product nemen en wat belangrijk voor hen is. De derde taak van een marketeer is om de stand van zaken van concurrenten te analyseren: begrijpen waarom ze meer klanten hebben, wat is het prijsbeleid, enzovoort. Hij bladert door hun persberichten, blogs, huurt een mystery shopper in. In veel opzichten hangt het succes van het bedrijf af van de activiteiten van de marketeer.
