Reclame probeert de consument overal te vangen, en het ontwerp van verkooppunten is van bijzonder belang bij het beïnvloeden van het gedrag van de koper. Advertentiemateriaal van winkelruimtes wordt pos-materialen genoemd. Laten we de vragen beantwoorden: POS-materialen - wat is het en hoe worden ze gemaakt? Laten we de belangrijkste typen en functies van deze media definiëren.
POS-materialen: wat zijn het en waarom zijn ze nodig?
De ontwikkeling van reclamemedia leidt tot de opkomst van een verscheidenheid aan vormen en namen. Letterlijk betekent de term "POS-materialen" verkooppunt - een verkooppunt, en dit soort reclame omvat alles wat een onderdeel is van het ontwerp van handelsplatforms. Ze zijn te vinden in grote winkelcentra en kleine winkels, ze zijn ontworpen om het consumentengedrag op het moment van aankoop te beïnvloeden.
Geschiedenis van POS-materialen
Decoratie van winkelruimtesverschijnt bijna samen met de winkels zelf. Reeds in de diepe middeleeuwen zie je de inrichting van entreegroepen tot winkels op de meest ongecompliceerde manieren. Aanvankelijk waren dit borden, prijskaartjes, maar gaandeweg namen de mogelijkheden en behoeften van reclame toe, de productie van POS-materialen werd wijdverbreid. De opkomst van reclame op het verkooppunt v alt samen met de opkomst van zelfbedieningswinkels in het begin van de 20e eeuw. En sinds het einde van de 21e eeuw. het maken van POS-materiaal wordt een alomtegenwoordige reclamepraktijk.
Kenmerken van beleving van POS-materialen
PoS-reclame wordt meestal gezien als een natuurlijk element van interieurontwerp en navigatie. Daarom heeft de koper geen afwijzing of negatieve reactie op verschillende reclameboodschappen in de winkel. En originele en informatieve media vallen zelfs in de smaak bij de consument, omdat ze hem helpen een keuze te maken.
Functies
Promotionele POS-materialen hebben meerdere functies:
- De aandacht van de koper trekken voor een bepaald product. Door de heldere vorm en plaatsing op goed zichtbare plaatsen kunnen POS-materialen een bepaald product onderscheiden van vele andere in de winkelschappen.
- Aankoopherinnering: plaatsing van advertenties in de kassa's of op de verkoopvloer verhoogt de verkoop omdat de koper dingen koopt die hij vergeten is.
- Motivatie om nu een aankoop te doen: informatie over kortingen en promoties moedigt de koper aan om goederen te kopen indit moment.
- Navigeren door shoppers op de handelsvloer: productcategorie-indicatoren helpen bezoekers niet te verdwalen in de winkel, helpen hen het juiste product te vinden en creëren een comfortabele omgeving.
- Zonering van de winkelruimte: het verdelen van de ruimte van planken en afdelingen in delen maakt de beleving van ruimte comfortabeler.
- Beheer de reis van de shopper door de winkel: aangepaste advertenties helpen de shopper rechtstreeks naar het product te leiden.
- En puur promotionele functies: bekendheid en informatie over het product, werken aan de memorabiliteit en herkenning van het merk.
Belangrijkste voordelen
De voordelen van POS-materialen zijn hun helderheid, ze zijn uitstekend in het trekken van aandacht en ook dat de consument aanvullende informatie nodig heeft bij het doen van een aankoop. Hij heeft een extra motivator nodig om een bepaald product uit verschillende alternatieven te kiezen. Daarom veroorzaakt dergelijke reclame geen irritatie en afwijzing (bij redelijk gebruik) en wordt het door de koper dankbaar opgemerkt, hij realiseert zich niet eens dat deze heldere borden, vlaggen, wobblers, enz. reclame zijn.
Accommodatiegebieden
Nu we de vraag "POS-materialen - wat zijn dat?" hebben beantwoord, is het de moeite waard om te kijken naar de plaatsen waar ze kunnen verschijnen. Er zijn verschillende van dergelijke zones:
- Buitenste groep. Dat wil zeggen, alles wat de koper signaleert over het bestaan van een verkooppunt. Dit kunnen etalages zijn, het plaatsen van borden op wegen en trottoirs, maar ook origineelconstructies, dakinstallaties, uithangborden. Hoewel sommige onderzoekers dit laatste toeschrijven aan de soorten buitenreclame.
- Entreegroep. Dit omvat al het ontwerp van de ingang van de winkel, dit zijn borden, stickers op de deur, bakken en asbakken bij de ingang, pilaren.
- Handelsvloer. Dit omvat navigatie, mobiel, vloerafbeeldingen, lichtpanelen.
- Afrekenen. Dit is een "hot" gebied dat impulsieve aankopen stimuleert, waar balies, displays, geldautomaten worden geplaatst.
- Weergavegebied. Het ontwerp van productplaatsingen is erg belangrijk voor de verkoop, dus er moet hier veel informatie zijn om de consument te helpen, prijskaartjes, wobblers, plankpraters, onderzetters en rekken kunnen op deze plaatsen worden geplaatst.
Traditionele soorten POS-materialen
Nu is het tijd om naar de soorten POS-advertenties te kijken. Omdat deze advertenties veel functies vervullen, zijn er verschillende soorten POS-materialen. En de ontwikkelaars blijven nieuwe opties bedenken om de aandacht van de koper te trekken.
Sinds het begin van de 20e eeuw wordt de productie van POS-materialen in verband gebracht met de vorming van traditionele varianten van dergelijke reclame. Deze soorten omvatten prijskaartjes, posters, stands, planken en borden. Tegenwoordig ondergaan dragers van dit type veranderingen, verschijnen nieuwe materialen, zijn de bevestigingsprincipes verbeterd, dus de vraag is: "POS-materialen: wat is het?" verschijnt weer, omdat niet altijd duidelijk is of het fenomeen reclame betreft. Dus merkrekken en planken, reclame-inzetstukken in karren en winkelmandjes of muntautomatende consument herkent het niet als een advertentie, en dit is een geweldige techniek om een product te onderscheiden van concurrenten.
Moderne variëteiten
Tegenwoordig is de ontwikkeling van POS-materialen een hele reclame-industrie. Innovaties hebben een actieve invloed op deze reclamesfeer. Technologie stelt u in staat om unieke POS-materialen te creëren. Wat het is en hoe het op de handelsvloer moet worden toegepast, kunnen zelfs experts niet altijd beantwoorden. Unieke geanimeerde of 3D-vloerstickers herinneren de consument bijvoorbeeld aan het product op het verkooppunt.
Moderne varianten omvatten de volgende promotionele POS-materialen:
- Jumbo. Dit zijn opblaasbare productmonsters op vergrote schaal. Dergelijke ontwerpen zien er erg indrukwekkend uit, trekken de aandacht, zijn eenvoudig te monteren en te vervoeren.
- Mobiele telefoons. De productie van dit soort POS-materialen is vrij zuinig en het effect is vrij hoog. Door het hangende ontwerp kunt u het product dichter bij de ogen van de koper duwen.
- Harde posters. Ze worden ook wel levensfiguren genoemd omdat het levensgrote figuren zijn van personages of sterren uit reclame.
- Lichtbakken. Dit medium is afkomstig van buitenreclame, het is een lichtgevend paneel met een reclameboodschap.
- Pijlers. Dit is een rechthoekige roterende structuur met aan 4 zijden geplaatste reclamevlakken.
- Acrylverf. Dit zijn verlichte vlakken waarin de merknaam is gegraveerd. Ze kunnen op planken en rekken worden geplaatst.
Op zoek naar nieuwe kansen bedenken adverteerdersallemaal nieuwe manieren om reclame op de beursvloer te introduceren, dus er zijn media als nekhangers - papieren ringen met een reclameboodschap op de hals van flessen, oogstoppers - verschillende afbeeldingen, verdelers, wijzers die op de planken met goederen worden geplaatst, stickers, verschillende stickers, die overal kunnen worden geplaatst.
Materialen
De reclame-industrie is constant op zoek naar effectieve en goedkoopste materialen voor reclamemedia. POS-productietechnologieën worden voortdurend complexer en verbeterd, het doel van deze evolutie is om maximale efficiëntie te bereiken. Adverteren probeert efficiënter en zuiniger te worden. Het meest betaalbare materiaal zijn alle soorten papier en karton. Prijskaartjes, posters, folders, vlaggen kunnen gemaakt worden van papier van verschillende diktes. Dispensers voor folders, reclamestandaards, stands en levensgrote figuren zijn gemaakt van karton. De afdrukmethoden kunnen variëren, afhankelijk van de specifieke media. Om de levensduur van dergelijke media te verlengen, wordt laminering gebruikt.
Plastic is een ander veelgebruikt materiaal. Bijna alles kan er van gemaakt worden: planken, rekken, mobiles, wobblers, etc. Het maken van POS-materialen van dit materiaal is het meest economisch. Plastic media zijn duurder dan papieren media, maar hebben een veel langere levensduur.
De nieuwste materialen zijn acryl, LED-verlichting, LED-panelen en verlichting, neonontwerpen en zelfs "elektronisch"papier.”
Deze materialen maken het mogelijk om de helderheid van ontwerpen herhaaldelijk te vergroten, wat betekent dat de effectiviteit van advertenties op verkooppunten wordt vergroot.
