Nu zijn er zeer interessante tijden waarin de lang gevestigde wetten van economie en marketing gewoon niet meer werken. Ze worden vervangen door nieuwe, die op het eerste gezicht ongebruikelijk lijken. Het meest sprekende voorbeeld is de site www.kickstarter.com. Wat is zijn kenmerk? Hoe werkt Kickstarter? Met behulp van deze site kun je geld inzamelen om een project te starten. Laten we eens nader bekijken hoe Kickstarter werkt. De Russische analoog van dit systeem (Boomstarter) wordt ook in dit artikel beschreven.
Wat zijn crowdfundingplatforms?
Het is geen geheim dat het maken en vooral promoten van je project op de markt (of het nu een muziekalbum, een boek of een nieuwe technologische gadget is) buitengewoon moeilijk is. En daar zal natuurlijk veel geld voor nodig zijn. Het geld wordt gebruikt om de eerste prototypes en testtechnologieën te maken, evenals materialen en procesapparatuur. De schrijver moet tijdens het schrijven van het volgende meesterwerk ergens voor bestaan. Maar hoe het benodigde bedrag op te halen? Dit is waar www.kickstarter.com te hulp schiet. Dankzijdeze bron kan de eerste gebruikers van het project verzamelen, die bereid zijn een bepaald bedrag bij te dragen (soms zelfs enkele honderden roebel). Kortom, internetgebruikers gaan naar de opstartpagina, lezen de beschrijving ervan, waarna ze een donatie kunnen doen. De grootte is zelfbepaald.
Hoe Kickstarter werkt
De site is geïmplementeerd als een sociaal netwerk, waardoor je Kickstarter kunt gebruiken voor directe interactie met zakenmensen.
Als gevolg hiervan blijkt dat de auteur van het project een kans heeft om snel geld in te zamelen voor zijn project, en dat gebruikers de eersten zijn die het eindproduct ontvangen. Zo heeft Pebble onlangs geld ingezameld om de productie van een nieuw "slim" horloge te starten. Ze maakten zoveel indruk op de gebruikers dat het bedrijf in slechts één dag $ 10 miljoen ophaalde. En er zijn steeds meer van dergelijke gevallen.
Ontwikkelaars slagen er vaak in om mensen te overtuigen hoe goed hun project is, en het bedrag dat nodig is voor de uitvoering ervan wordt letterlijk binnen enkele uren verzameld. Weinig mensen weten bijvoorbeeld dat de fabrikanten van het populaire iPhone-accessoire Elevation Dock (dit is een aluminium dockingstation) geld hebben ingezameld voor de productie ervan met behulp van Kickstarter. Dit vereiste niet het grootste bedrag volgens de normen van het crowdfundingplatform - 75 duizend dollar. Het benodigde bedrag werd in slechts drie dagen verzameld. Integendeel, ze slaagden erin om maar liefst anderhalf miljoen te verzamelen. Dankzij dit geld hebben de makers van het accessoire de verkoop via een groot aantal tussenpersonen tot stand gebracht en bloeien ze momenteel. Enallemaal dankzij Kickstarter.
Hoe deze site te gebruiken voor gebruikers die geen Russisch kennen, is een open vraag.
Wereld analogen van Kickstarter
Er waren al projectondersteunende diensten, maar met Kickstarter begon hun populariteit te groeien.
Kickstarter-analogen hebben al geholpen om geld in te zamelen voor miljoenen gebruikers. Zo heeft de Kiva-website al 760.000 ondernemers van over de hele wereld geholpen om hun project succesvol te starten. Het totale bedrag aan fondsen dat via Kiva is gepasseerd, bedraagt al meer dan driehonderd miljoen dollar. De belangrijkste specialisatie van de site zijn ondernemers uit ontwikkelingslanden, waar het bijna onmogelijk is om geld te vinden om een project te starten. De gebruiker moet ten minste vijfentwintig dollar investeren, die zal worden gebruikt om een klein bedrijf te starten.
Een ander analoog van Kickstarter is het Zidisha-fonds, waarmee kredietnemers kunnen communiceren met investeerders in meer dan zeventig landen over de hele wereld. In twee jaar tijd werden 750 projecten succesvol gefinancierd. Tegen de achtergrond van diezelfde Kickstarter is het fonds nauwelijks winstgevend te noemen. Het is geregistreerd in de VS en de belangrijkste betalingen worden gedaan in het PayPal-systeem. Zidisha heeft ook grote verschillen met zijn concurrenten: het zal niet mogelijk zijn om geld te ontvangen zonder tenminste één succesvol afgeloste lening. Het aandeel succesvol afgeloste leningen ligt op het niveau van 97 procent.
Indiegogo in één oogopslag
Een van de meestpopulaire analogen van Kickstarter in het buitenland is het Indiegogo-platform. Het werk van dit crowdfundingplatform is gebaseerd op maximale transparantie van acties. De gebruiker kan absoluut elk project toevoegen aan Indiegogo, wat het grootste verschil is met de belangrijkste concurrent. Het projecttype kan van alles zijn. Het kan een apparaat zijn (het hoeft geen werkend prototype te zijn), amusement, onderwijs of liefdadigheid. Maar het meest interessante is dat de gebruiker zelfs voor zijn eigen behoeften geld kan inzamelen. Het financieringsmodel op Indiegogo is zeer flexibel. Er zijn geen geografische beperkingen: gebruikers kunnen zich overal ter wereld bevinden. In feite is het enige dat nodig is om met dit platform te werken een geldige legale bankrekening.
Crowdfunding in Rusland
Russen kunnen het crowdfundingplatform zonder enige beperking gebruiken, maar helaas werkt Kickstarter niet in het Russisch. Voor handig werk heb je kennis van het Engels nodig op zijn minst op een gemiddeld niveau. Ik ben erg blij dat dergelijke diensten in Rusland bestaan, maar tot voor kort waren de meeste gericht op het promoten van jonge muziekgroepen. Nu begint de situatie echter geleidelijk ten goede te veranderen, maar toch is het nog niet mogelijk geweest om een Russische Kickstarter te creëren.
Boomstarter
Een van deze projecten is de Boomstarter-website. Hier kan iedereen een project publiceren dat investeringen vereist. Het kanzowel een klein bedrijf als een muzikale groep zijn. Er zijn praktisch geen beperkingen. Erg handig, want tot voor kort werkte Kickstarter niet in Rusland.
Nadat hij geld heeft ingezameld, zal de auteur van het project een deel van wat er uiteindelijk is gebeurd met investeerders moeten delen. Als dit bijvoorbeeld een muziekgroep is, stuurt de auteur een kaartje voor het concert. Als het een product is, wordt het zelf verzonden of wordt er korting gegeven op de aankoop.
Alle projecten zijn onderworpen aan strikte moderatie, dus voordat u publiceert, moet u de regels van het systeem zorgvuldig lezen. Indien het benodigde bedrag niet binnen de gestelde termijn is opgehaald, krijgt de sponsor gegarandeerd zijn geld terug. Dit is ook geïmplementeerd op Kickstarter.
Met de Russische tegenhanger van buitenlandse crowdfundingsystemen kun je inschatten hoeveel vraag naar je project zal zijn bij de bevolking. Bij het slagen of mislukken van fondsenwerving zal duidelijk worden of het nodig is om in deze richting te blijven werken. Veel gebruikers zijn al begonnen met hun bedrijf te werken en sommigen hebben de richting van hun talent moeten veranderen.
Kenmerken van crowdfunding in Rusland
Maar het is vermeldenswaard dat het veel moeilijker is om geld in te zamelen op Russische tegenhangers van Kickstarter dan in het buitenland. Misschien is het een kwestie van wantrouwen, of misschien hebben de meeste gebruikers gewoon geen gratis geld dat ze in welk project dan ook zouden kunnen investeren.
Een groot aantal sites begon ooit met hun werk, dat hun ontwikkelaars niets minder dan "Kickstarter" in het Russisch noemden. "Maar het blijkt niet zo rooskleurig alsvindt plaats op buitenlandse crowdfundingplatforms. Zoals hierboven vermeld, kan een startup in zeer korte tijd een enorm bedrag ophalen, het belangrijkste is om mensen geïnteresseerd te krijgen. In de Russische realiteit is dit nog niet mogelijk geweest.
Kenmerken van Boomstarter-projecten
Boomstarter is verreweg de meest succesvolle Kickstarter-site in Rusland. Het overgrote deel van de projecten die mensen hier beginnen, zijn min of meer met kunst te maken. Sommigen proberen geld in te zamelen om een videoclip te maken, anderen - om een muzikale compositie op te nemen. Weer anderen zijn geïnteresseerd in een kunstproject. Hoe zit het met technologische projecten?
Als er een groot aantal technologische projecten zijn op buitenlandse platforms zoals de hierboven genoemde, en vooral veel van degenen die met succes de benodigde fondsen hebben opgehaald en al actief verkopen, dan is de situatie in Rusland anders dan op dezelfde Kickstarter. De Russische analoog van dit crowdfundingplatform - Boomstarter - heeft slechts één technologisch project voor vijfentwintig min of meer succesvolle kunstprojecten. Een daarvan is een iPhone-zoomlens genaamd Focality. Hij verzamelde iets meer dan 31 duizend roebel, wat vóór de verandering van de wisselkoersen overeenkwam met duizend dollar. Het meest interessante is dat het nog steeds niet duidelijk is waar dit geld aan is besteed. Het is moeilijk voor te stellen hoe het mogelijk is om met zo'n klein bedrag een productie te organiseren.
Mislukte projecten op Russische crowdfundingplatforms
Laten we eens nadenkeneen aantal projecten die er ooit niet in slaagden het benodigde geld op te halen:
- Bombsquare – drie dagen voor het einde van de fondsenwervingscampagne slaagde hij erin om in 2010 slechts roebel in te zamelen, en er waren 60 duizend nodig.
- Het inzamelen van geld voor de oprichting van de Bestvuz.ru-website eindigde in het bedrag van 1250 roebel, terwijl er 110 duizend nodig waren.
Het beeld is enigszins triest, en het is nog niet het moment om te zeggen dat Russische startup-sites kunnen concurreren met Kickstarter. De Russische analoog van buitenlandse crowdfundingplatforms is nog steeds niet in staat om een behoorlijk rendement te bieden. Het zal buitengewoon moeilijk zijn om onmiddellijk een voorbeeld te geven van een succesvolle site die met welke technologie dan ook is geassocieerd. Projecten die zich richten op kunst kunnen de taak om fondsen te werven veel beter aan, maar het verhogen van het bedrag van honderdduizend roebel en meer is hier bijna onmogelijk. Slechts 5 van de 25 succesvolle startups besloten om dat bedrag aan te nemen. Tegelijkertijd zamelden veel van dergelijke projecten geld in met de deelname van bekende vertegenwoordigers van de showbusiness. En dit doet al denken aan oneerlijke concurrentie.
Vooruitzichten voor crowdfunding in Rusland
Desalniettemin komt crowdfunding in Rusland stilaan op gang. Tot nu toe is deze richting vrij ruw, en hoogstwaarschijnlijk heeft het geen zin om geld in te zamelen als je geen eminente assistent hebt. Je moet tenslotte toegeven dat tot nu toe niemand in Rusland in staat is geweest om genoeg geld op te halen om een volwaardig computerspel te maken. En de ontwikkelaars van de steeds populairder wordende Wasteland 2-strategie hebben bijvoorbeeld geld ingezameld voor de ontwikkeling ervan, juist dankzijcrowdfundingplatform Kickstarter.
Het is te hopen dat dergelijke platforms in de Russische Federatie het wereldniveau zullen bereiken en dat veel getalenteerde mensen hun eigen kleine bedrijf zullen kunnen starten. Ondertussen is "kickstarter in het Russisch" een verre droom.
