Externe links zijn in feite reclame voor een bepaalde site op het web en hoe de site wordt gepresenteerd op andere bronnen. Kortom, zonder dergelijke links zou het onmogelijk zijn om sites op internet te vinden. Het belang is duidelijk, wat betekent dat het controleren van de site op externe links een belangrijk onderdeel is van de optimalisatie en de huidige beoordeling van de technische staat van de bron, die met regelmatige middelen wordt uitgevoerd zonder tussenkomst van specialisten van buitenaf. Bestaande tools voor zoekmachineoptimalisatie bieden verschillende manieren om te controleren, maar ze zijn allemaal gebaseerd op zoekmachinegegevens. Het is niet moeilijk om externe links van een site te controleren, maar sommige van de op deze manier geïdentificeerde problemen kunnen moeilijk te lokaliseren zijn.
Alle externe links, zoals hierboven vermeld, worden geregistreerd door zoekmachines en hun volledige lijst is altijd te vinden op de administratieve panelen van alle grote zoekmachines. De presentatie van gegevens kan op verschillende manieren worden georganiseerd, maar het werk van zoekrobots op alle sites is precies hetzelfde. Robots verzamelen dergelijke links door eenvoudig te klikkenlinks van andere sites. Onderweg is de informatie die ermee wordt verzameld ook van grote statistische waarde, zowel voor zoekmachines als voor de eigenaar van de bron. Hoogstwaarschijnlijk zien site-eigenaren niet eens de helft van de informatie die door zoekrobots wordt verzameld voor intern gebruik door zoekmachines. Aangezien dergelijke informatie echter volledig gratis wordt verstrekt, kunnen we de zoekmachines hiervoor "dank u" zeggen.
Dus, de meest relevante en misschien wel de belangrijkste is de thematische focus van de inhoud van sites die links naar de betreffende site bevatten. Dit heeft direct invloed op het "gewicht" en "autoriteit" van deze link. Linkgewicht is een voorwaardelijke waarde die direct gerelateerd is aan de PR van de bron waar de link vandaan komt. De autoriteit van de link hangt af van hoe het trefwoord dat aan deze link is gekoppeld, overeenkomt met de thematische focus van de bron. Als externe links afkomstig zijn van sites met een goede PR (>4), dan helpen enkele honderden of duizenden van dergelijke links om de PR te verhogen van de site waarvoor ze "werken". Anders blijft de PR van de gelinkte site ongewijzigd.
Als we het hebben over externe links, zoals die op de betreffende site zijn geplaatst, kan worden beweerd dat ze de "autoriteit" van de bron vergroten. Dit betekent dat deze site meer "weet" over andere bronnen die inhoud hebben met een bepaalde semantiek. In het algemeen, als we het hebben over het belang van externe links voor elk internetbron, dan ligt deze betekenis in de eerste plaats in de aanwezigheid van
duidelijk verband met een bepaald segment van het web, en ten tweede, in het bewustzijn van de bron zelf over het bestaan van andere sites die qua inhoud vergelijkbaar zijn. De laatste factor is uiterst belangrijk voor zoekmachines, omdat ze vertrouwen op gegevens die op deze manier zijn gegroepeerd.
Concluderend kunnen we hieraan toevoegen dat de afwezigheid van "dode" links op de site de "juistheid" aangeeft met betrekking tot gebruikers en zoekmachines; en de aanwezigheid van links die nergens heen leiden of waar ze zouden moeten leiden, leidt tot zoekstraffen. Dit laatste heeft een zeer negatieve invloed op de algehele beoordeling van de site op internet. Daarom streven sitebeheerders en alle SEO's ernaar om ervoor te zorgen dat externe links volledig consistent zijn met de inhoud en navigatie van hun sites.
