Een bestemmingspagina (bestemmingspagina) is het meest opvallende voorbeeld van direct marketing, het "verslaan" van de koper met bewezen feiten en profiteert van een specifieke actie:
- Een product of dienst kopen.
- Volgende link voor gedetailleerde kennismaking met de site (product).
- Abonnementen voor e-mailupdates en nieuws.
- Aanbeveling van de site (product) aan andere gebruikers.
- Reageer of geef feedback.
Conversie, die de effectiviteit van een bestemmingspagina meet, is de verhouding tussen klikken op de hoofdknop en het aantal unieke bezoekers, en is ook het doel van de bestemmingspagina - van een willekeurige gast een koper maken (abonnee, lezer, commentator).
Het maken van een bestemmingspagina begint met het zoeken naar een uniek verkoopvoorstel (USP) - een kenmerk dat een bepaald product (dienst, site) onderscheidt van andere. Bij het formuleren ervan moet u:
- Gebaseerd op de behoeften van de doelgroep.
- Spreek voordelen, geen functies.
- Start vanuit een kwalitatief uitgedrukt uitgangspunt - een feit dat iedereen kent, acterenreferentiepunt van alle redeneringen.
USP wordt ondersteund door een waardeoriëntatie. Het kan een lage prijs zijn of een korting, een gratis bonus, een langdurig of onmiddellijk voordeel, een vergelijking met een reeds bekend en effectief product.
USP is de basis voor het schrijven van alle inhoud van de bestemmingspagina. Het eerste deel, bovenaan de pagina, bevat:
- Een opvallende kop die de gebruiker in 2-4 seconden overtuigt dat hij naar het adres is gekomen.
- Een verleidelijke ondertitel die interesse wekt en ervoor zorgt dat iemand de inhoud verder leest.
Het tweede deel van de inhoud, gewijd aan de uniciteit van het product, is gebaseerd op de voordelen van de bezoeker. Het is noodzakelijk om 3-5 belangrijkste voordelen te kiezen die inwerken op de "pijnpunten" van een persoon: een snelle oplossing voor het probleem, een voordeel dat voldoet aan de verwachtingen van de doelgroep. Het gebruik van lijsten met opsommingstekens, video's en infographics draagt bij aan de zichtbaarheid en effectiviteit van de landing.
Een oproep tot actie is waar een bestemmingspagina naar verwijst, dus het zou het startpunt moeten zijn bij het samenvoegen van inhoud en ontwerp. Bij het ontwerpen van een knop of venster dat voldoet aan het doel van de overloop, moet men zich laten leiden door eenvoud en toegankelijkheid:
- Bericht wissen ("Registreer nu", "Abonneer").
- Heldere kleuren die de aandacht trekken.
- Locatie bovenaan de pagina.
De bestemmingspagina moet sterk bewijs bevatten dat de voorgesteldehet product werkt echt. Het gebruik van statistieken in cijfers, klant- en gebruikersrecensies en bekende namen of organisaties zal helpen bij het opbouwen van geloofwaardigheid.
De definitieve tekst van de bestemmingspagina moet de laatste angsten en twijfels wegnemen van de persoon op wie de bestemmingspagina is gericht. Een voorbeeld van een garantie: de mogelijkheid om de goederen en het betaalde geld terug te sturen, betaling na ontvangst, vertrouwelijkheid van de invoergegevens.
