Bestemmingspagina (landing) is een site, meestal bestaande uit één pagina, gepositioneerd als een goed converterende of verkopende site. Een landingspagina kan uit meerdere pagina's bestaan, maar in de klassieke zin is het een bron van één pagina. Dit is precies het kenmerk van landingspromotie. Een site van één pagina is ontworpen om de basale menselijke instincten te beïnvloeden en de gebruiker ertoe aan te zetten gemotiveerde acties uit te voeren: een nummer bellen, klikken, een bestelling plaatsen, een product kopen op dit moment.
Landings zijn een integraal onderdeel van advertentiecampagnes voor een specifiek product of aanbieding met een "hot" prijs, en worden ook gebruikt om de doelgroep aan te trekken uit contextuele advertentiebronnen "Google Adwords", "Yandex. Direct", sociale netwerken en mailinglijsten.
Wat is dit?
Bestemmingspagina is een onafhankelijke pagina die het volgende promoot:
- distributie van een bepaalde dienst of product;
- vorming van het abonnementsbestand.
Bij het vormen van een bestemmingspagina, moet u verschillende impacttriggers gebruiken die de gebruiker zullen "opwarmen" omsnelle besluitvorming (een aankoop doen, informatie invoeren om een bonus te ontvangen, een cursus volgen, een webinar bekijken, enz.).
Vanuit het oogpunt van de gebruiker is de bestemmingspagina de pagina die hij krijgt nadat hij op de afbeelding, informant, advertentie enzovoort heeft geklikt. Een landingspagina is totaal anders dan een online winkel, omdat voor de implementatie van een specifiek product of promotie een eigen pagina wordt ontworpen met behulp van verschillende impacttriggers.
Rassen van bestemmingspagina
- Onafhankelijk. Dit is het meest voorkomende type site van één pagina. De belangrijkste taak is om de gebruiker aan te moedigen een product/dienst te kopen of een andere stap te nemen die door de bron wordt aanbevolen.
- Microsite. Dit is een site (meestal gescheiden van de hoofdsite) met maximaal 5 pagina's, inclusief informatie over een product of dienst.
- Hoofdportaal. Een of meer bronpagina's worden gebruikt als bestemmingspagina.
- Lendo-site. Het is een portaal dat volledig bestaat uit onafhankelijke bestemmingspagina's.
Manieren om een landingspagina te maken
Landen kan op verschillende manieren:
Gratis generatoren en sjablonen. Tot op heden presenteert internet een groot aantal verschillende ontwerpers en sjablonen, waarmee u eenvoudig elke bestemmingspagina kunt maken. De meest bekende dienst voor het maken en promoten van bestemmingspagina's is LPgenerator. Op deze manierideaal voor organisaties met een beperkt budget, maar met ontwerp- en marketingexperts in dienst
- Hulp van professionals. De taak van het maken en SEO-promotie van een bestemmingspagina kan worden gedelegeerd. Bestel bijvoorbeeld content bij een copywriter, ontwerp bij een designer en integratie met de engine bij een softwareontwikkelaar. Tegelijkertijd moet het bedrijf een marketeer hebben die het project in al zijn stadia kan volgen. De voordelen van deze methode zijn in de eerste plaats lage kosten en uitstekende resultaten, aangezien elke fase door een professional zal worden uitgevoerd. De nadelen zijn onder meer het hoge risico van onjuiste selectie van experts.
- Gespecialiseerde bureaus. Deze methode van het maken van een landingspagina omvat het contact opnemen met een organisatie die alle taken op zich neemt: het bestuderen van concurrenten, het selecteren van een concept, het opstellen van een advertentiecampagne, het afhandelen van alle integratietaken en het uitvoeren van het project. De klant hoeft alleen een ontwikkelopdracht in te vullen en de organisatie zal een kant-en-klare bestemmingspagina maken en promoten. De voordelen van samenwerking met het bureau zijn onder meer efficiëntie en tijdwinst, terwijl de nadelen de relatief hoge kosten zijn.
- Personeel dat verantwoordelijk is voor het ontwerp en de promotie van de bestemmingspagina. Dit is een zeer kostbare, maar tegelijkertijd effectieve manier. Ons eigen team van copywriter, ontwerper, softwareontwikkelaar en marketeer zal het project volledig kunnen implementeren en promoten.
Kan ik zelf een landingspagina ontwerpen
Het is heel goed mogelijk om zelf een landingspagina te maken, hiervoor moet je enige kennis hebben op het gebied van webontwikkeling, analytics en design. Als dergelijke vaardigheden echter niet aanwezig zijn, kunt u een beroep doen op speciale diensten (ze werden hierboven genoemd), die kant-en-klare sjablonen bieden, waarbij het enige dat overblijft is om de tekst in te voeren en hosting en domein in te stellen.
Als u zelf een bestemmingspagina maakt, kunt u tijd en geld besparen. U kunt op internet bronnen vinden met sjablonen over verschillende onderwerpen, met een set snelle installatiehandleidingen en software waarmee u correcties kunt aanbrengen.
Is het mogelijk om gratis een landingspagina te maken
Terwijl de interesse in de bestemmingspagina met de dag groeit, staan de makers ook niet stil en bieden ze gebruikers nieuwe ideeën en tools op basis van sjablonen. Lijst met gratis bronnen:
- Je kunt een landingspagina maken op de setup.ru-website na een eenvoudig registratieproces.
- Adobe Photoshop-software gebruiken.
- Gebruik de KompoZer-constructor.
De laatste optie is het meest geschikt voor diegenen die slechts minimale vaardigheden op dit gebied hebben en geen tijd willen verspillen aan het leren van complexe programmeersystemen. Bovendien kunt u profiteren van de gratis proefperiode van de populaire lpgenerator.ru en wPPage constructors.
Landingsoptimalisatie
Landontwikkeling is slechts een deel van succes, het is belangrijk om het goed te doenoptimaliseren. Bronnen van één pagina hebben één, maar nogal belangrijk nadeel: ze zijn erg moeilijk te detecteren door zoekmachines. Volwaardige sites hebben unieke headers, een coherente structuur met informatie over het aantal pagina's, competente links en meer.
De structuur van één pagina maakt het niet mogelijk om interne optimalisatie van hoge kwaliteit uit te voeren in de gebruikelijke zin, dat wil zeggen het "aanscherpen" van een internetbron voor zoekopdrachten van zoekmachines. Dit probleem is opgelost door de lay-out van Google met JavaScript en de PushState-methode.
Wat heb je hiervoor nodig?
Doe het volgende om uw bestemmingspagina te optimaliseren:
- Verdeel de overloop in verschillende blokken.
- Elk van hen moet zijn eigen originele indicator, tekst, naam, titel en URL hebben.
Met andere woorden, de blokken moeten dezelfde eigenschappen hebben als elke afzonderlijke pagina van een volwaardige portal. In dit geval zal de robot de landingspagina als enigszins uniek beschouwen. Het is onwaarschijnlijk dat bezoekers dit moment zullen vatten, alleen de meest waakzame zal merken dat tijdens het scrollen de URL en titel in de regel veranderen. Maar hier moet worden begrepen dat om deze acties uit te voeren, bepaalde kennis op het gebied van SEO en lay-out met JavaScript vereist is.
SEO bestemmingspagina promotie
Hoe maak je de gemaakte pagina populair? Het op eigen kracht promoten van een landingspagina in zoekmachines of SEO is een volledig uitvoerbare taak, ondanks het feit dat het vaak gebeurthoor dat zoekmachines sites met één pagina slecht behandelen. In feite is het niet helemaal zo. Als de pagina aan bepaalde voorwaarden voldoet en de maximale hoeveelheid informatie bevat over het product / de dienst die wordt verkocht, dan kunt u uitstekende resultaten behalen in de SEO-promotie van de bestemmingspagina.
Natuurlijk, zoals op elk gebied, zijn er verschillende "maars". Allereerst zal veel worden bepaald door de concurrentiekracht van het gekozen onderwerp. Als een gepromoveerd product is geselecteerd om te handelen met behulp van een bestemmingspagina, waarvoor al een groot aantal online winkels en websites bestaat, dan zullen zelfs grote budgetten niet in staat zijn om de bestemmingspagina te promoten.
Wat moet ik doen?
Maar dit zijn allemaal functies, en als we verder gaan met de promotiestrategie voor de bestemmingspagina, dan kan hier alles punt voor punt worden beschreven. Laten we dus eens kijken naar de stapsgewijze instructies om de landing zelf te promoten:
- De basis van een succesvolle bestemmingspagina is inhoud. Dat wil zeggen dat de productbeschrijving bepaalde informatie voor de gebruiker moet bevatten: details, foto's, videoreview, recensies en meer.
- Promotie van de bestemmingspagina met behulp van linkmassa. Om een site van één pagina te pompen, hebt u een linkmassa nodig, die u op andere bronnen kunt kopen. Het aantal links hangt af van het concurrentievermogen van het verkochte product, maar ook van de regio, het aantal concurrenten op de markt en andere zaken. Een geweldige manier om jezelf bekend te maken en een linkmassa te krijgen van andere bronnen, is om ophen een overzicht van uw item. Hier zijn speciale tools en diensten voor. Een andere optie (duurder, maar tegelijkertijd interessant) is om zelfstandig naar websites met vergelijkbare onderwerpen te zoeken en direct contact op te nemen met de beheerders met de wens uw gegevens daarop te plaatsen. Uiteraard gebeurt dit tegen betaling. In de recensie moet u verschillende links naar de site invoegen. Als de geselecteerde bronnen populair zijn, kun je er gemakkelijk een stroom bezoekers van krijgen, die later klant kunnen worden. Deze promotiemethode is het meest succesvol en natuurlijk. U krijgt de zogenaamde eeuwige links, waarvoor u één keer beta alt, terwijl u de bestemmingspagina van gericht verkeer voorziet.
Alternatieve optie - verhuurlinks. Sites plaatsen dergelijke links alleen voor de periode die is betaald. Hun voordeel ligt in hun betaalbaarheid, maar er kunnen serieuze sancties worden opgelegd aan bestemmingspagina's voor het gebruik van deze promotiemethode
Interne optimalisatie bestemmingspagina
In wezen is een bestemmingspagina een plaats waar gebruikers uit alle bronnen van aantrekking komen: zoekmachines, advertenties, thematische bronnen, enzovoort. Daarom is het erg belangrijk om het niet alleen voor zoekmachines, maar ook voor mensen te optimaliseren. Wat is hiervoor nodig? Hoe niet toe te geven aan concurrenten? U moet zich aan de volgende regels houden:
- Kwaliteitsinhoud, productbeschrijving, gebruik van infographics.
- Video-recensies.
- Recensies. BIJOnlangs was hun aanwezigheid een belangrijk onderdeel voor bezoekers.
Wees origineel, schrijf op een toegankelijke en mooie manier, voor mensen, niet voor machines. Zet uw productnaam niet in elke alinea - noch mensen noch zoekmachines vinden het leuk.
Resultaat en efficiëntie
Dus, als je enige kennis hebt van de bestemmingspagina, kun je deze zelf maken en promoten, hiervoor hoef je alleen speciale constructors en kant-en-klare sjablonen te gebruiken. Maar vergeet niet dat zelf doen niet altijd gratis is, en in sommige gevallen kan een klein budget het behalen van resultaten aanzienlijk versnellen. Bovendien kan landingspromotie worden toevertrouwd aan een speciale organisatie. Wat je moet kiezen, is aan jou.
