Op televisie, op de radio, op straat en in liften ziet iedereen elke dag enkele tientallen advertenties die over een product of dienst praten. Onwillekeurig of doelbewust, maar dankzij deze communicatiemethode verwerven mensen goederen.
Adverteren: waar is het voor?
Het genoemde woord uit het Latijn betekent "schreeuw het uit" of "schreeuw", en dit is het hele punt van adverteren - ergens over praten zonder de toestemming van de luisteraar. Buiten- of binnenreclame is informatie over een product, verkoper, gepland evenement of evenement. Dankzij massacommunicatie werd het de motor van de handel, en zijn voorouder is de Franse arts en journalist Theophrastus Rondo, die als eerste over zichzelf sprak in de gedrukte pers.
Wat is interne reclame: typen
Iedereen heeft advertenties gezien in een lift, in kantoorruimte, in een fitnesscentrum en onbewust geconcludeerd dat ze een product zouden kunnen kopen of de voorgestelde dienst zouden gebruiken. Dergelijke reclame wordt interne of binnenreclame genoemd.
De belangrijkste taak is om de aandacht te trekken van potentiële consumenten van goederen en diensten, maar om dit te laten werken, is het belangrijk om correctplaats waar een persoon meer tijd doorbrengt. Hij rijdt bijvoorbeeld in het openbaar vervoer, krijgt een kaartje met een advertentie op de achterkant, of rijdt in een lift en let ook op informatie en leest over een bedrijf.
Binnenreclame kan echter worden onderverdeeld in reclame in de winkel (waarbij alleen informatie wordt gegeven over producten en promoties in een bepaald verkooppunt) en reclame op openbare plaatsen, die informatie kan geven over totaal verschillende producten.
In een winkel vestigen ze met behulp van POS-materialen meestal de aandacht op goederen die sneller moeten worden verkocht en die zich moeten onderscheiden van concurrenten, dat wil zeggen om een aankoopbeslissing te stimuleren. De belangrijkste dragers hier zijn:
- Ontwerpen met een presentatiekarakter (rekken, kasten, proefkasten).
- Vloerafbeeldingen.
- Hangende constructies - mobiele telefoons (productmodellen), dummies of wobblers (tafels met tekeningen die met een flexibele plastic poot aan een plank zijn bevestigd).
- Afdrukreclame - posters, flyers, stickers, vlaggen.
Promotionele weergave in de winkel voert taken uit zoals het informeren van de koper over het product, het leren kennen van de kwaliteit en kenmerken van het product en het herinneren aan gerelateerde producten.
Adverteren op openbare plaatsen
Interne reclame is net zo effectief, en soms zelfs nuttiger, omdat het niet als opdringerig wordt beschouwd, wat potentiële klanten vaak irriteert. Een goed voorbeeld is een advertentie in een lift, waarin:het is in staat om bijna 100% van zijn doelgroep te bereiken. Bovendien rekenen ze geen extra vergoeding voor het aantal herhalingen, zoals bijvoorbeeld op televisie of radio, hier betalen ze alleen voor de tijd dat een advertentie over een taxi, over pizza, over het aansluiten van internet en televisie - alles wat een persoon zo hard nodig heeft om zijn huis te regelen en aan zijn behoeften te voldoen.
Maar u zou meer tijd moeten besteden aan het ontwikkelen van dergelijke advertenties die een persoon kunnen interesseren die klant kan worden. De tekst moet kort zijn, het beeld helder, maar niet weerzinwekkend - een persoon moet onmiddellijk de essentie van wat er wordt gezegd vatten en het niet meerdere keren herlezen. Het is ook noodzakelijk om alle contacten te hebben, zodat de klant de mogelijkheid heeft om onmiddellijk te bellen.
Welke andere middelen voor interne reclame zijn er en waar kun je ze vinden? Je kunt de aandacht van de consument trekken als hij ergens op wacht, bijvoorbeeld in de rij bij de bank of in de kliniek. Dan is hij blij om alle informatie voor zijn ogen te bestuderen en eventueel te gebruiken en de goederen te kopen. Het belangrijkste hier is dat reclame gepast is.
Banken plaatsen dus informatie over hun producten: hypotheken, leningen, deposito's en de aankoop van debet- en creditcards. Ziekenhuizen plaatsen informatie over medicijnen, maar bijvoorbeeld in fitnesscentra kan reclame niet alleen over het centrum zelf gaan, maar ook over aanverwante sportartikelen in een bepaalde winkel waarmee wordt samengewerkt.
Voordelen
Voordat u beslist welke advertentie u gaat gebruikenverspreid informatie over jezelf, het is de moeite waard om de voor- en nadelen ervan op te merken en kies vervolgens de productie van buiten-, binnenreclame.
Laten we de voordelen van interne advertenties eens analyseren:
- geweldige dekking;
- impact op de doelgroep;
- lang en herhaald contact met potentiële klanten;
- irriteert klanten niet;
- geeft de mogelijkheid om te informeren over promoties en speciale aanbiedingen.
Zo kan reclame op een openbare plaats of in het vervoer de naamsbekendheid vergroten en de verkoop van een product of dienst doen toenemen.
Flaws
Net als andere typen heeft interne reclame de hierboven genoemde voordelen en de nadelen waarvan elke adverteerder op de hoogte moet zijn. De wetgeving reguleert dit soort reclame praktisch niet, maar dit heeft niet alleen plussen, maar ook minnen:
- Het belangrijkste is dat als de advertentie niet wordt gewaardeerd door bijvoorbeeld een fitnesscentrum, een servicebedrijf of een kantoormanager, deze niet wordt geplaatst en de reden niet wordt aangegeven.
- Het is ook erg moeilijk om de effectiviteit van dergelijke reclame te berekenen: hoeveel mensen, die informatie over het product in de lift hadden gezien, kwamen kopen of hoeveel mensen dachten dat het niet succesvol was.
- In elke openbare plaats worden de prijs en voorwaarden van de accommodatie bepaald door de beheerder van die plaats, en dit wordt ook door niemand gecontroleerd.
Binnenreclame: foto en voorbeeld
Begrijpenhoe reclame eruit moet zien, komt nadat u succesvolle voorbeelden hebt overwogen en uw doelgroep hebt ontdekt. Dit is waar je moet beginnen. Je moet weten wat de doelgroep doet, welke soorten entertainment ze kiezen, waar ze goederen kunnen kopen en of ze het openbaar vervoer gebruiken.
Je verkoopt bijvoorbeeld kinderartikelen, wat betekent dat de doelgroep jonge moeders met kinderen zijn die graag gaan winkelen en meerdere keren met de lift gaan als ze gaan wandelen. Iemand maakt zeker gebruik van het openbaar vervoer, maar het is noodzakelijk om dit percentage te berekenen zodat interne reclame geen verlies oplevert.
