Hoe vaak kom je gedrukte advertenties tegen? Elke dag. Mensen halen de folders in batches uit de brievenbus en gooien ze weg zonder ze zelfs maar te lezen. Bladerend door tijdschriften, besteden maar weinig mensen aandacht aan reclame. Maar ondernemers geven veel geld uit om in een bepaald tijdschrift gedrukt te worden. In dit artikel gaan we kijken naar de soorten printadvertenties. We zullen je ook vertellen wat werkt en wat niet.
Soorten reclame
Gedrukte producten verliezen elk jaar hun populariteit, maar blijven overeind. Wat is er tegenwoordig gevraagd? Hieronder staan de belangrijkste soorten drukwerk waarop reclame wordt geplaatst.
- kranten;
- tijdschriften;
- boeken;
- flyers;
- boekjes;
- catalogi;
- posters;
- posters;
- banners.
Je kunt advertenties zien op al deze producten. Wat zijn de soorten gedrukte advertenties:
- sociaal;
- politiek;
- handel.
Advertenties kunnen ook worden onderverdeeld per territorium.
- lokaal;
- regionaal;
- landelijk;
- internationaal.
Overweeg vervolgens de functies van advertenties. Sommigen van hen ken je, en over sommigen zul je misschien verbaasd zijn.
Advertentiefuncties
Economisch. Dit is de belangrijkste functie van reclame. Hoe mooi fabrikanten en verkopers van diensten hun goederen ook adverteren, hun belangrijkste doel is om te verkopen. Doordat er reclame wordt gemaakt, de lezer ziet het en reageert erop, is er een economische ontwikkeling van veel bedrijven, waaronder gedrukte producten.
Sociaal. Ondanks dat elke consumentenreclame het in de eerste plaats als zijn plicht ziet om een product te verkopen, heeft het ook een tweede doel: het vormen van gewoonten en voorkeuren bij mensen. Dit is wat verkopers zal helpen om hun bedrijf in de toekomst met succes uit te breiden. Als iemand gewend raakt aan het eten van pap als ontbijt, kunnen fabrikanten hem meer kant-en-klaar ontbijt verkopen, dat slechts vijf minuten nodig heeft om te brouwen.
Ideologisch. Ondernemers creëren in reclame het imago van een succesvol persoon. Velen streven naar dit ideaal. Denk eraan, iedereen wil gezond, gelukkig, slim en mooi zijn. Dit idee is namelijk gecreëerd over mensen die reclame maken voor producten.
Waardigheid
De belangrijkste soorten gedrukte advertenties en hun functies zijn hierboven besproken. En nu moeten we het hebben over de voordelen van adverteren.
- Mooie foto. Vandaag in tijdschriften, vooral vrouwenglanzend, reclame beslaat meer dan 70% van de pagina's. Uiteraard beta alt de consument alleen geld voor content van zeer hoge kwaliteit. Tijdschriftadvertenties kunnen eruitzien als een kunstwerk. Een persoon zou blij moeten zijn om naar de foto te kijken. Het zou hem ertoe moeten aanzetten om in de nabije toekomst een product te kopen of er vanaf morgen voor te gaan sparen.
- Lange blootstelling van de consument aan reclame. Dit artikel is van toepassing op wand- of bureaukalenders. Adverteren op dergelijke papieren producten zal elke dag de aandacht van een persoon trekken. Het is duidelijk dat een potentiële consument nooit gebruik mag maken van de diensten van een firma of bedrijf, maar ergens in het onderbewuste zal reclame worden uitgesteld.
- Geen advertenties van concurrenten. Dit geldt ook voor diverse souvenirbedrukkingen. Als je een kalender aan de muur hangt, ziet een persoon elke dag dezelfde advertentie. Het wordt bijvoorbeeld een tandheelkundige kliniek. Wanneer een persoon kiespijn heeft, herinnert hij zich automatisch de advertentie van de kliniek, die hij dagelijks ziet. En aangezien de aankondiging de enige zal zijn, zal de persoon het opgegeven nummer bellen en niet lang aarzelen met de keuze.
Flaws
Hoge kosten. Het drukken in tijdschriften, vooral glossy magazines, is erg duur voor adverteerders. Niet elke fabrikant kan zich dergelijk afval veroorloven. En zelfs het drukken in regionale kranten is duur. Natuurlijk kunt u flyers afdrukken, maar de waarde van dergelijke reclame voor de consument wordt meestal tot nul gereduceerd.
Duurzaam concept van oud papier. Mensen lezen zelden gratis advertenties. dat gedruktproducten die via brievenbussen worden verspreid, belanden meestal in de vuilstortkoker. Velen nemen niet eens de moeite om de krant open te slaan. Ze gooien het meteen weg, zonder het zelfs maar mee naar huis te nemen.
Een nutteloos publiek hebben. Ja, de dekking van tijdschriften en kranten is groot, maar de meeste mensen hebben de diensten of producten waarvoor reclame wordt gemaakt niet nodig. Kranten worden gelezen door de oudere generatie, en op hen moet reclame worden berekend. Het heeft geen zin om in dergelijke publicaties advertenties voor jongeren te plaatsen.
Tijdschriftadvertenties
De voor- en nadelen van gedrukte advertenties zijn hierboven besproken. Natuurlijk moeten ze worden overwogen door iedereen die zijn product via drukwerk wil verkopen. Bijvoorbeeld in tijdschriften. Waarom zijn tijdschriften goed? Ze komen elke maand uit en zijn gewild. Mensen kopen glanzende producten niet alleen om iets te lezen te hebben, maar ook om esthetische redenen.
In schoonheidssalons, luchthavens en andere drukbezochte openbare plaatsen worden tijdschriften geplaatst zodat bezoekers zich kunnen vermaken. Producenten van goederen en diensten vertrouwen op zo'n groot bereik van het publiek. Ze drukken advertenties af, meestal vermomd als een artikel. Dit is een vorm van gedrukte reclame. U krijgt bijvoorbeeld antidepressiva aangeboden in een artikel met de titel '5 manieren om van stress af te komen'. U bent zich er misschien niet eens van bewust dat u advertenties gebruikt. Maar toch zal het moeilijk zijn om aan een mooie foto voorbij te gaan. Onder het beeld van een representatieve autoer zal altijd zijn naam zijn, en soms zelfs de prijs en contactgegevens van het bedrijf.
Niet alle bedrijven en merken stellen zich ten doel een product te verkopen via gedrukte media. Sommige mensen maken naam door glans. Niemand zal de producten van een weinig bekend merk kopen, maar als drie maanden op rij een advertentie van bijvoorbeeld cosmetica in Vogue wordt gedrukt, zullen de meisjes aandacht besteden aan de nieuwigheid. Adverteren in een tijdschrift is een kostbaar genoegen en niet iedereen kan het betalen. Daarom worden in presentabele tijdschriften die een grote dekking van de bevolking hebben, alleen de meest bekende bedrijven gepubliceerd. Bedrijven die geld willen besparen, kiezen de glans die is ontworpen voor de regio's.
Krantenadvertenties
Als bedrijfsvertegenwoordigers denken aan gedrukte publicaties, denken we eerst aan kranten. Ze verschijnen dagelijks, wekelijks en maandelijks, afhankelijk van de populariteit en het type. Allerlei advertenties worden in dergelijke producten geplaatst, en vaak niet alleen door grote bedrijven, maar ook door gewone bewoners. De krant "Moya Reklama" is bijvoorbeeld een platform om niet alleen diensten, maar ook dingen te verkopen. Iedereen kan een advertentie op de pagina's van de krant plaatsen en dat gratis doen.
Er is veel vraag naar de krant "My Advertising" en dergelijke. Maar ze worden gekocht door mensen die het doel nastreven om iets specifieks te verwerven. Niemand koopt de laatste uitgave van een promotiekrant om er tijdens het ontbijt doorheen te bladeren. Hiervoor zijn er informatieve publicaties die nog steeds worden bijgehoudenalleen zwevend dankzij reclame. Het komt in allerlei vormen voor. Sommige kranten maskeren het en sommige plaatsen hele pagina's, die in de volksmond "spam" worden genoemd. De effectiviteit van dergelijke advertenties is nul. Een lid van de oudere generatie kan het lezen, maar hij zal zeker niet bellen en geen pillen of apparaten bestellen.
Als het doel van een bedrijf is om iets te verkopen, moet het advertenties verdoezelen en in kranten plaatsen, niet in promotionele publicaties.
Promotiebrochures
Als je naar een groot bedrijf gaat, let dan op de receptie. Er zal altijd één type reclamedrukwerk zijn, namelijk brochures. Dergelijke folders worden tot boekjes gevouwen en geven de klant volledige informatie over de activiteiten die het bedrijf ontplooit. Hierboven ziet u een voorbeeld van een promotiefolder. Dergelijke producten zien er altijd kleurrijk en aantrekkelijk uit. Het is gedrukt op gekleurd, vaak zelfs gecoat papier. Elke foto gaat vergezeld van een inscriptie.
Dergelijke advertenties worden niet op straat verspreid, ze zijn gereserveerd voor de doelgroep. Heeft u interesse in een dienst of product, dan vertelt een adviseur u alles tot in detail in het verkoopkantoor of in de winkel en krijgt u een mooi vormgegeven advertentie. Je kunt het thuis bestuderen of overleggen met vrienden. Daar gaat deze brochure over. Eén exemplaar ervan kan 3 tot 5 klanten aantrekken. En deze advertenties werken echt.
Maar prachtige brochures zijn niet alleen te zien inde plaats waar de diensten of goederen rechtstreeks aan u worden aangeboden. Ze kunnen op tafels worden gelegd bij partnerbedrijven. Laten we een voorbeeld nemen. De flyers voor een auto-onderdelenwinkel of tuningshop kunnen op een tafel in de pauzeruimte bij een wasstraat worden neergelegd. Alle mensen die deze ruimte bezoeken hebben auto's, waardoor de kans dat een persoon geïnteresseerd is in reclame erg groot is. Een vergelijkbare truc kan worden gebruikt op elk gebied van de verkoop van goederen of diensten. In schoonheidssalons kun je prachtige promotiebrochures met cosmetische nieuwigheden aan klanten uitdelen, en in fitnesscentra zijn advertenties voor sportkleding geschikt.
Flyers
Denken over hoe u uw product kunt verkopen? Veel bedrijven bestellen het drukken van flyers om de vraag naar hun producten te vergroten. Werkt deze advertentie? Met 10% op 100. De output van de investering die wordt besteed aan het maken van de lay-out, het afdrukken en het salaris van de distributeur is minimaal. Mensen lopen langs de flyers. Ze beschouwen het als dezelfde spam als reclame op internet. Sommigen nemen de bladeren alleen om de promotor te helpen zijn salaris te verdienen. Dergelijke bladeren worden naar de dichtstbijzijnde prullenbak gestuurd. Waarom? Mensen houden er niet van als ze advertenties worden opgedrongen. Zelfs als het aanbod ongelooflijk winstgevend is, maar de persoon op dit moment je product of dienst niet nodig heeft, zal hij de flyer weggooien.
Wat moet er gebeuren om ervoor te zorgen dat het drukken van flyers zichzelf terugbeta alt? Deel geen papierwerk uit op straat. Je moet een plaats kiezen waar je precies bentontmoet mensen die geïnteresseerd zijn in uw producten. Als je leningen aanbiedt, ga dan naast de bank van een concurrent staan. Als je reclame maakt voor eten, ga dan winkelen. Uiteraard moeten ze niet onder het dak van de supermarkt worden verspreid, zelfs niet bij de ingang, maar op enige afstand. Maar toch kun je hier veel meer potentiële kopers ontmoeten dan in de metro staan.
Om te voorkomen dat iemand een bijsluiter direct na ontvangst weggooit, moet u deze vakkundig maken. De folder moet een meerwaarde worden voor de klant. U kunt bijvoorbeeld een procentuele korting aanbieden aan iedereen die een flyer naar de winkel brengt. Dan zal de potentiële klant het papier niet weggooien, maar in zijn tas stoppen en zal hij een stimulans hebben om de advertentie te bewaren.
Banners
Laten we een snelle test doen. Weet je nog wat er op het dichtstbijzijnde reclamebord staat, dat naast je huis staat? Hoogstwaarschijnlijk zult u deze vraag niet kunnen beantwoorden. Wat betekent het? Die reclameborden werken niet. Mensen zien ze als onderdeel van het stedelijk landschap. Ja, prachtige foto's flitsen voor je ogen terwijl je naar je werk rijdt. Maar niet iedereen zal de moeite nemen om dergelijke advertenties te lezen. Zelfs als je een zeer creatieve ontwerper inhuurt, zal hij niet in staat zijn om alle mensen in de stad aandacht te schenken aan één reclamebord. Denk daarom twee keer na voordat u een deel van de stadsruimte huurt voor uw reclame. Dus waarom leeft dit soort PR nog?
Veel bedrijven die net op de markt zijn gekomen, willen vertrouwd raken met de koper. Billboards zijn hiervoor geschikt.perfect. Een persoon zal de foto niet in detail bekijken, maar hij kan een paar zijdelingse blikken in de richting van de reclamestandaard werpen. Als u daarom een sterke band in de hoofden van klanten wilt creëren met uw bedrijfsnaam en producten, kunt u straatreclame gebruiken. Anders is het nutteloos.
Maar hoe zit het met het chique drukwerk dat verandert in iets volumineus? Dergelijke vormen zijn tegenwoordig in de mode. Dit is hoe advertenties zullen werken. Dit is natuurlijk een kostbaar genoegen. De implementatie van het origineel, en niet een typisch project, kan pas na jaren resultaat opleveren. Dus als u snel waar voor uw geld wilt, druk dan brochures voor uw bedrijf af.
Posters
Denk je aan mooie printreclame? Posters zijn hiervoor ideaal. Dergelijke reclame werkt veel beter dan billboards, al was het maar omdat het op plekken hangt waar mensen het kunnen lezen. Affiches en allerlei affiches van evenementen worden opgehangen bij h altes, bij ingangen en in liften. Wanneer een persoon staat en wacht op zijn minibus, heeft hij niets te doen. Hij kan de reclameposter goed bestuderen. De vraag is of de potentiële klant zich de informatie die hij hem wilde overbrengen, zal herinneren. Alles hangt af van de presentatie van het materiaal. Informatie wordt goed opgenomen als de advertentie een element van interactiviteit bevat. Als een persoon moeite moet doen om iets te berekenen, te vinden of te onthouden, dan zal hij zeker in staat zijn om de informatie te reproduceren,gezien bij de bush alte.
Je kunt alles versleutelen. Bijvoorbeeld bedrijfsnaam, productnaam of telefoonnummer. Mensen lossen allerlei soorten puzzels of kruiswoordpuzzels op, gewoon voor de lol. Kleurrijke advertenties, die vol zullen staan met afbeeldingen en grote tekstkolommen, zullen niet worden opgeëist. Als je iemand iets nuttigs wilt overbrengen, probeer dan je gedachte in één, maximaal twee zinnen te formuleren. Verspreid niet op het papier, het kan niemand iets schelen.
