Adverteren is de motor van de handel. De moderne wereld is moeilijk voorstelbaar zonder. Dus elke fabrikant die een nieuwigheid uitbrengt, durft niet eens te hopen dat het vanzelf interessant kan worden, zonder extra inspanningen.
En hier zijn alle middelen goed: zowel presentaties als commercials op tv. Maar aangezien we in een wereld leven die wordt gedomineerd door internet, moet uw product daar verschijnen.
Teaser-advertenties zijn een geheel nieuwe trend geworden in de productpresentatie-industrie. De grootste stijging kwam in 2013-2014. Om ervoor te zorgen dat advertenties goed voor u werken, is het echter de moeite waard om het te begrijpen. Om dit te doen, moet u de mogelijke opties voor de implementatie ervan kennen, de geheimen van vaardigheid, omdat reclame niet alleen moet schreeuwen: "Koop!", Het moet interesseren, aantrekken. Daarom moet alles harmonieus zijn: zowel teksten als afbeeldingen.
In dit artikel zullen we proberen de vraag te beantwoorden: "Teaserreclame - wat is het?". Zie uitleg over het onderwerp hieronder.
1. Teaser advertentie. Wat is het?
Om kort te zijn, teaseradvertenties zijn enigszins een mysterie. Ons onderwerp vereist echter meer onthulling van zo'n ongebruikelijke term. Dus laten we proberen erachter te komen, teaserreclame - wat is het?
Aangezien de "teaser" een afgeleide is van dit type reclame, is de structuur gebaseerd op dit element. Teaserreclame is gebaseerd op intriges, toespelingen en mysteries. Een soortgelijk effect wordt gecreëerd door het gebruik van korte zinnen die vertellen over het object van reclame. Er is ook een optie wanneer teaser-advertenties helemaal geen nieuwigheid bevatten. In dergelijke gevallen raakt de consument nog meer geïnteresseerd: “Wat zit daar verstopt?”.
Een goed voorbeeld van intriges in een teaser is het reclamebureau MTS. Witte eieren op een rode achtergrond - wie weet waar ze het over hebben.
Naast rebranding worden teaser-advertenties gepresenteerd in de vorm van advertentieblokken, allerlei soorten banners die samen één afbeelding vormen.
Een heel belangrijk element bij het maken van een teaseradvertentie is een foto of afbeelding. Immers, naast de intrigerende tekst is de externe factor niet minder belangrijk voor de consument.
En hier is het erg belangrijk dat de foto uniek is. Bij het kiezen van materiaal voor een teaser, kunt u de foto's van de auteur of afbeeldingen gebruiken die zijn gemaakt met foto-editors.
Een onmisbare assistent bij dit soort activiteiten is het canvasprogramma.
2. Canvastechnologie
Canvas teaser-reclame is een kans om inhoud aan te vullen met multimedia zonder toevlucht te nemen tot extra tags.
Met de maker van Canvas-teaseradvertenties kun je contextuele lege plekken, animaties en alleen een banner maken. U kunt 2D-afbeeldingen maken met behulp van een scripttaal (JavaScript). Het programma stelt de standaardgrootte in op 300150, die kan worden gewijzigd. Canvas wordt gebruikt voor het tekenen van grafieken in het artikelveld, minder vaak in de speelveldbrowsers. Bovendien kun je het gebruiken in je teaservideo. Canvas-teaser-advertenties ondersteunen.mp4-,.ogg-indelingen. Het enige dat u hoeft te doen om de video in uw banner te laten verschijnen, is deze te uploaden.
Het belangrijkste pluspunt is het ontbreken van links om naar advertenties te gaan. Het programma heeft dit probleem voor u opgelost. Zo krijg je de meest veilige banner, die alleen beschikbaar is voor echte mensen.
Canvas minimaliseert het aantal onbedoelde klikken door middel van een speciale indicator. Extra bescherming wordt ook opgebouwd door getraceerde elementen - een set stippen, de zogenaamde captcha.
Voortzetting van het onderwerp "Teaserreclame - wat is het", zou ik ongetwijfeld willen stilstaan bij specifieke voorbeelden van de implementatie ervan.
3. Teaser advertentie. Voorbeelden
Over "mystery advertising" gesproken, het is vermeldenswaard dat de structuur gebaseerd is op de principes van pull-advertenties.
Stel je bijvoorbeeld voor dat je een fabrikant bent van yoghurt voor gezonde voeding en dat er reclame voor je nieuwe product moet worden gemaakt. Tv-commercials zijn in dit stadium nog niet betaalbaar voor je, banners geven niet het gewenste effect en proeverijen laten je niet toe om het juiste publiek te pakken te krijgen. Er is een uitgang! Je moet gewoonadverteer uw product in een teaser.
Women's portal zal een goed platform zijn. Het enige dat nodig is, is het nieuws op de site te plaatsen: "Om effectief af te vallen, eet …". Voor het beste effect vult u het bericht aan met een afbeelding die bij het onderwerp past.
Het resultaat van het plaatsen van een teaser-advertentie is de overgang van de bezoeker van de bron naar de link waar hij, na het lezen van nuttige informatie over manieren om gewicht te verliezen met vermelding van uw dieetyoghurt voor een gezond dieet, maximaal zal ontvangen bruikbare informatie. Omdat de titel van het onderwerp zeer relevant is, krijgt u talloze klikken op uw teaseradvertentie. Het doel is dus bereikt. De juiste doelgroep wordt geïnformeerd over het nieuwe product en de kosten worden geminimaliseerd.
Om het publiek maximaal te laten genieten, kan het nieuws op verschillende sites worden geplaatst.
Niet alleen producten kunnen worden gepresenteerd door middel van teaseradvertenties. Er zijn voorbeelden van gebruik voor bezorgdiensten voor pizza, sushi en meer.
4. Beste voorbeelden van teaseradvertenties
Misschien een van de beste voorbeelden van dergelijke reclame is Nike en zijn wereldberoemde laconieke logo. Hij is zonder meer een begrip in de sportwereld. Maar aan het begin van het merk wist niemand wat het "vinkje" eronder verbergt.
De onderstaande foto is een geheel onverwachte reclamecampagne van Nike in stadsparken.
Het allereerste en best succesvolle voorbeeld van een teaseradvertentie was een advertentie voor het koffiemerk MJB Coffe. Toen, in 1906, verschenen de straten van San Franciscomysterieuze posters met het opschrift "Waarom?". Het is echter niet helemaal mogelijk om ze teasers te noemen, aangezien het bedrijf deze zin eerder in zijn berichten heeft gebruikt. Het antwoord op de vraag "Waarom?" was als, "MJB maakt de beste koffie." Toen al "Waarom?" werd een directe associatie met MJB.
De beste teaserreclame in Rusland is een reclamecampagne van MTS. Het absoluut laconieke logo van de bijgewerkte MTS is een wit ei op een rode achtergrond. Toen iedereen zulke posters in de stad zag, vroeg iedereen zich af: "Waar gaan ze over?". Zomaar, eenvoudig en zonder een zweem van een mobiele verbinding.
5. Technieken voor effectieve teaserreclame
Om effectief te werken, moet je de geheimen van teaserreclame kennen.
Hier zijn vijf effectieve trucs:
- Parallelle reclame voor goederen en diensten van uw partners. Dit is gebaseerd op de algemene promotie van goederen in vergelijkbare thematische groepen binnen hetzelfde aangesloten netwerk. Laten we zeggen dat u via één aangesloten netwerk kleding, schoenen en aanverwante accessoires kunt promoten. Netwerken zoals Recreativ.ru, Trafmag.com, Tovarro.ru en tot op zekere hoogte Marketgid.com zijn geschikt om met een dergelijke groep samen te werken. Om producten voor lichaamsverzorging, gezicht en cosmetica te promoten, is het beter om een bekend aangesloten netwerk te kiezen voor het vrouwelijke publiek Ladycenter.ru.
- Beschikbaarheid van landing en statistieken. Laten we om te beginnen definiëren wat een bestemmingspagina is - het is in de eerste plaats uw hoofdplatform. Het is met zijn hulp dat u alle verkeersbewegingen van uw teaser-advertenties kunt volgen. Het beste van alles is dat de prestaties van uw platform worden getoondstatistische gegevens. Om statistische informatie te creëren, wordt een dergelijk hulpprogramma als "Metrika" gebruikt. Het bestaat zowel op basis van de Google-browser als Yandex. Het is "Metrica" dat het mogelijk maakt om je voor te stellen waar precies de belangrijkste inkomsten vandaan komen, waar het grootste aantal klikken wordt verzameld. Metrica helpt ook om de tekortkomingen van teaserreclame te ontdekken door deze van de achterkant te laten zien. Met dit programma krijg je de kans om de inkomsten uit teaseradvertenties 2-3 keer te verhogen.
- Kwaliteitsbeschrijvingen voor teasers. Naast aantrekkelijke en intrigerende tekst, moeten hier ook geanimeerde teaserafbeeldingen worden opgenomen. Besteed speciale aandacht aan de titel. Het moet helder en opvallend zijn, maar het moet de essentie van uw advertentie en het geadverteerde product erin bevatten. Hoe helderder de titel, hoe groter de kans dat er op wordt geklikt.
- Definieer de doelgroep voor uw product. Zodra u duidelijk de doelgroep identificeert waarvoor uw product is voorbereid, kunt u de maximale voorwaarden scheppen om het aan te trekken. Allereerst ligt de essentie van dit geheim van teaserreclame in de beperkte mogelijkheid om op internet te adverteren. Om effectief te zijn, moet u duidelijk begrijpen op welke sites uw teaseradvertentie zichtbaar zal zijn.
- Het laatste geheim is analyse. Dit is de belangrijkste voorwaarde voor de effectiviteit van elk bedrijf, aangezien de juiste analyse van de testcase van het bedrijf ons in staat zal stellen de toekomst van reclame en de waarschijnlijkheid van herstart te begrijpen en voor te stellen. Het zijn deze conclusies die ons in staat zullen stellen toekomstige inkomsten te begrijpen. Hierje moet alles bijhouden: van het aantal klikken tot de winst uit registratie. Analyseer de aantrekkelijkheid van bepaalde koppen.
6. Teaser advertentie. Aanmaakstappen
In feite heeft de praktijk van westerse bedrijven aangetoond dat 'mysterieuze' reclame zelfs in de fase van het opstarten van de productie kan worden gebruikt. Dat wil zeggen, juist wanneer het publiek geen idee heeft waar het over gaat. Maar het is belangrijker om niet te raden, maar te verrassen, te intrigeren.
Vaak was het uitbrengen van teaserreclame de eerste stap voor alle reclamecampagnes van nieuwe producten. Bedrijven van dergelijke producten werden ingezet bij allerlei BTL-projecten.
Als je teaserreclame nodig hebt, hoe doe je dat dan? Hier is het belangrijk om twee hoofdfasen van zijn creatie te onderscheiden:
- Het uiterlijk van de teaser. De essentie van deze stap ligt in het creëren van de intrige zelf, die de consument zal lokken.
- Uitgifte van een revisie. Deze fase impliceert een gedetailleerde kennis van de inhoud van de teaser, d.w.z. het geeft een verhaal over het product en de dienst die worden geadverteerd.
Soms is het voldoende om één keer reclamebewegingen te organiseren, en dan alleen om uw succes te behouden.
Een voorbeeld van zulke instant teasers is Burma Shave scheerschuim. De slogan van het bedrijf luidde: "Meisjes bidden / Voor mannen / Om gezichten te hebben / Geen stoppels / Birma Shave." Het bedrijf vond plaats in 1925 in de VS.
Een ander voorbeeld is het koffiebedrijf Starbucks, dat het al heel lang prima doet zonder reclame. En tegen het nieuwe jaar 2005 besloot ik een teaser te lanceren. De advertentie is geplaatst door de New York Times. De essentie van reclame was dat:van pagina tot pagina groeide het aantal mokken koffie (het handelsmerk van het bedrijf) totdat het de bedrijfskalender van Starbucks voor 2005 vormde.
Bij het maken van een teaser is het belangrijk om te onthouden dat de geschreven tekst geen fouten mag bevatten, het moet noodzakelijkerwijs aanzetten tot actie. Zoals hierboven vermeld, moeten teaseradvertenties beloven het probleem met hun inhoud op te lossen. De overgang van de titel van interesse zou dus onmiddellijk moeten leiden tot de tekst met het antwoord op de spannende vraag.
Schenk niet veel aandacht aan het markeren van tekst met tekens. Er zijn maar een paar hoogtepunten nodig om publiek te trekken. De teaser moet gewoon merkbaar zijn, ontworpen voor een specifiek publiek, dan is het resultaat wat je nodig hebt.
Dus we hopen dat je de essentie van teaser-advertenties begrijpt (wat het is).
Als u een positief resultaat van uw campagne wilt, moet u de belangrijkste geheimen van de totstandkoming ervan onthouden. Vergeet de eenvoud van slogans, mysterie, intriges niet. Kies hoogwaardige, unieke foto's. Onthoud dat je teaseradvertentie zo moet zijn dat je er zelf op reageert.
Adverteren hoeft niet saai te zijn. Het moet een echt werk zijn dat zijn publiek zal vinden. Maak reclame van hoge kwaliteit - en het resultaat laat u niet wachten.
