Tegenwoordig besteedt elk bedrijf dat vertegenwoordigd is op internet (en dat is in feite elk bedrijf of elke organisatie die zijn klantenpubliek niet wil verliezen van "online") veel aandacht aan zoekmachineoptimalisatie. Dit is de juiste aanpak, die kan helpen om de promotiekosten aanzienlijk te verlagen, de advertentiekosten te verlagen en, als het gewenste effect zich voordoet, een nieuwe bron van klanten voor het bedrijf zal creëren. Een van de tools waarmee promotie wordt uitgevoerd, is het samenstellen van een semantische kern. Over wat het is en hoe het werkt, zullen we in dit artikel vertellen.
Wat is “semantiek”
Dus, laten we beginnen met een algemeen idee van wat de semantische kern is en wat het concept van "verzamel semantiek" betekent. Op verschillende internetsites die gewijd zijn aan zoekmachineoptimalisatie en websitepromotie, wordt beschreven dat de semantische kern een lijst met woorden en zinnen kan worden genoemd die het onderwerp, de reikwijdte en de focus ervan volledig kunnen beschrijven. Afhankelijk van hoe groot een bepaald project is, kan het een grote (en niet zo) semantische kern hebben.
Er wordt aangenomen dat de taak is om te verzamelensemantiek is de sleutel als u uw bron in zoekmachines wilt promoten en "live" zoekverkeer wilt ontvangen. Daarom lijdt het geen twijfel dat dit met volledige ernst en verantwoordelijkheid moet worden genomen. Vaak levert een correct samengestelde semantische kern een belangrijke bijdrage aan de verdere optimalisatie van uw project, het verbeteren van zijn positie in de "zoekmachines" en de groei van indicatoren zoals populariteit, citatie-index, verkeer en andere.
Semantiek in advertentiecampagnes
Het is niet alleen belangrijk om een lijst met trefwoorden samen te stellen die uw project het beste beschrijven, niet alleen als u aan zoekmachinepromotie doet. Wanneer u werkt met contextuele advertenties in systemen zoals Yandex. Direct en Google Adwords, is het net zo belangrijk om zorgvuldig die "trefwoorden" te selecteren die het mogelijk maken om de meest geïnteresseerde klanten in uw niche te krijgen.
Voor advertenties zijn dergelijke thematische woorden (hun selectie) ook belangrijk omdat ze kunnen worden gebruikt om meer toegankelijk verkeer uit uw categorie te vinden. Dit is bijvoorbeeld relevant als uw concurrenten alleen aan dure zoekwoorden werken en u deze niches "omzeilt" en verder gaat waar er verkeer is dat ondergeschikt is aan uw project, dat toch geïnteresseerd is in uw project.
Hoe automatisch semantiek te verzamelen?
In feite zijn er tegenwoordig services ontwikkeld waarmee u in enkele minuten een semantische kern voor uw project kunt creërenminuten. Dit is in het bijzonder het project voor de automatische promotie van Rookee. De procedure om ermee te werken wordt in een notendop beschreven: u moet naar de overeenkomstige pagina van het systeem gaan, waar wordt voorgesteld om alle gegevens over de trefwoorden van uw site te verzamelen. Vervolgens moet u het adres van de bron waarin u geïnteresseerd bent invoeren als een object voor het compileren van de semantische kern.
De service analyseert automatisch de inhoud van uw project, bepa alt de trefwoorden, ontvangt de meest gedefinieerde zinnen en woorden die het project bevat. Hierdoor wordt er een lijst voor u samengesteld van die woorden en zinnen die de "basis" van uw site kunnen worden genoemd. En om eerlijk te zijn, het verzamelen van semantiek op deze manier is het gemakkelijkst; iedereen kan het. Bovendien zal het Rookee-systeem, door geschikte zoekwoorden te analyseren, u ook de kosten van promotie voor een bepaald zoekwoord vertellen, evenals een voorspelling doen over hoeveel zoekverkeer u kunt krijgen als u deze zoekopdrachten promoot.
Handmatige compilatie
Als we het hebben over de selectie van zoekwoorden in de automatische modus, is er in feite lange tijd niets om over te schrijven: u gebruikt gewoon de prestaties van een kant-en-klare service die u om zoekwoorden vraagt op basis van de inhoud van uw site. Sterker nog, niet in alle gevallen zal het resultaat van deze aanpak 100% bij u passen. Daarom raden we je aan om ook naar de handmatige versie te gaan. We zullen in dit artikel ook praten over het verzamelen van semantiek voor een pagina met onze eigen handen. Daarvoor moet u echter een paar notities achterlaten. In het bijzonder moet u begrijpen dat u langer bezig zult zijn met het handmatig verzamelen van trefwoorden dan het werk met de automatische service; maar tegelijkertijd kunt u verzoeken voor uzelf prioriteren, niet op basis van de kosten of effectiviteit van hun promotie, maar in de eerste plaats gericht op de specifieke kenmerken van uw bedrijf, de vector en kenmerken van de geleverde diensten.
Definitie van onderwerpen
Allereerst, als je het hebt over het handmatig verzamelen van semantiek voor een pagina, moet je aandacht besteden aan het onderwerp van het bedrijf, zijn werkterrein. Laten we een eenvoudig voorbeeld geven: als uw site een bedrijf vertegenwoordigt dat reserveonderdelen verkoopt, dan zal de basis van de semantiek natuurlijk de zoekopdrachten zijn met de hoogste gebruiksfrequentie (zoiets als "auto-onderdelen voor Ford").
Zoals experts op het gebied van zoekmachinepromotie zeggen, moet je in dit stadium niet bang zijn om hoogfrequente zoekopdrachten te gebruiken. Veel optimizers denken ten onrechte dat er veel concurrentie is in de strijd om deze veelgebruikte, en dus meer kansrijke zoekopdrachten. In de praktijk is dit niet altijd het geval, aangezien het rendement van een bezoeker die kwam voor een specifiek verzoek zoals "een batterij kopen voor een Ford in Moskou" vaak veel hoger zal zijn dan van iemand die op zoek is naar wat algemene informatie over batterijen.
Het is ook belangrijk om aandacht te besteden aan enkele specifieke punten die verband houden met de werking van uw bedrijf. Als uw bedrijf bijvoorbeeld actief is in de groothandel, moet de semantische kern trefwoorden weergeven zoals:zoals "groothandel", "in bulk kopen" enzovoort. Een gebruiker die uw product of dienst in een winkelversie wil kopen, is immers eenvoudigweg niet interessant voor u.
We richten ons op de bezoeker
De volgende stap in ons werk is ons te concentreren op wat de gebruiker zoekt. Als u wilt weten hoe u de semantiek voor een pagina kunt samenstellen op basis van wat de bezoeker zoekt, moet u kijken naar de belangrijkste vragen die de bezoeker stelt. Hiervoor zijn er diensten zoals Yandex. Wordstat en Google Keyword External Tool. Deze projecten dienen als richtlijn voor webmasters bij het vinden van internetverkeer en bieden de mogelijkheid om interessante niches voor hun projecten te identificeren.
Ze werken heel eenvoudig: u moet een zoekopdracht in de juiste vorm 'sturen', op basis waarvan u naar relevante, specifiekere zoekt. De hoogfrequente zoekwoorden die in de vorige stap zijn ingesteld, komen hier dus goed van pas.
Filteren
Als u semantiek voor SEO wilt verzamelen, is de meest effectieve aanpak voor u om "extra" zoekopdrachten die niet geschikt zijn voor uw project, verder te verwijderen. Deze bevatten met name enkele trefwoorden die relevant zijn voor uw semantische kern in termen van morfologie, maar verschillen in hun essentie. Dit moet ook trefwoorden bevatten die uw project niet goed karakteriseren of het verkeerd doen.
Daarom, voorom de semantiek van zoekwoorden te verzamelen, moet u ongepaste zoekwoorden verwijderen. Dit gaat heel eenvoudig: uit de volledige lijst met trefwoorden die voor uw project is samengesteld, moet u onnodige of ongepaste voor de site selecteren en ze eenvoudig verwijderen. Tijdens het filteren stelt u de meest geschikte zoekopdracht in waar u in de toekomst door wordt begeleid.
Naast de semantische analyse van de gepresenteerde trefwoorden, moet ook de nodige aandacht worden besteed aan het filteren op het aantal verzoeken.
Dit kan worden gedaan met dezelfde Google Keyword Tool en "Yandex. Wordstat". Door een verzoek in te voeren in het zoekformulier, ontvangt u niet alleen aanvullende trefwoorden, maar komt u er ook achter hoe vaak dit of dat verzoek wordt gedaan gedurende de maand. Op deze manier ziet u bij benadering de hoeveelheid zoekverkeer die kan worden verkregen door de promotie van deze zoekwoorden. In dit stadium zijn we vooral geïnteresseerd in de afwijzing van onderbenutte, impopulaire en eenvoudig laagfrequente zoekopdrachten, waarvan de promotie voor ons extra kosten met zich meebrengt.
Distributie van verzoeken over pagina's
Nadat u een lijst met de meest geschikte zoekwoorden voor uw project heeft ontvangen, moet u deze zoekopdrachten gaan vergelijken met de pagina's van uw site die erop worden gepromoot. Het belangrijkste hier is om te bepalen welke van de pagina's het meest relevant is voor een bepaalde zoekopdracht. Bovendien moet de wijziging worden aangebracht voor het linkgewicht dat inherent is aan een bepaalde pagina. Laten we zeggen dat de verhouding ongeveer zo is: hoe competitiever de zoekopdracht, hoe meer geciteerde pagina's volgenervoor kiezen. Dit betekent dat bij het werken met de meest concurrerende, we de belangrijkste moeten gebruiken, en voor degenen met minder concurrentie zijn pagina's van het derde niveau van nesten heel geschikt, enzovoort.
Concurrentieanalyse
Vergeet niet dat u altijd kunt "gluren" hoe de promotie van sites op de "top"-posities van zoekmachines voor uw belangrijkste zoekopdrachten wordt uitgevoerd. Voordat we echter de semantiek van concurrenten verzamelen, moeten we beslissen welke sites we in deze lijst kunnen opnemen. Het zal niet altijd middelen bevatten die eigendom zijn van uw zakelijke concurrenten.
Vanuit het oogpunt van zoekmachines promoten deze bedrijven misschien andere zoekopdrachten, dus we raden aan om aandacht te besteden aan een component als morfologie. Vul gewoon het zoekformulier in met zoekopdrachten uit uw semantische kern - en u ziet uw concurrenten in de zoekresultaten. Vervolgens hoef je ze alleen maar te analyseren: bekijk de parameters van de domeinnamen van deze sites, verzamel de semantiek. Wat deze procedure is en hoe gemakkelijk het is om te implementeren met behulp van geautomatiseerde systemen, hebben we hierboven al beschreven.
Algemene aanbevelingen
Naast alles wat hierboven al is beschreven, wil ik ook graag wat algemeen advies geven van ervaren optimizers. De eerste is de noodzaak om te gaan met een combinatie van hoog- en laagfrequente verzoeken. Als u zich op slechts één categorie ervan concentreert, kan de promotiecampagne een mislukking zijn. In het geval dat u kiestalleen 'hoge frequentie', ze zullen u niet de juiste gerichte bezoekers bezorgen die op zoek zijn naar iets specifieks. Aan de andere kant zullen verzoeken met een lage frequentie u niet de gewenste hoeveelheid verkeer opleveren.
Je weet al hoe je semantiek moet verzamelen. Wordstat en het hulpprogramma voor zoekwoorden van Google helpen u te bepalen op welke woorden samen met uw zoekwoorden wordt gezocht. Vergeet echter associatieve woorden en typefouten niet. Deze categorieën verzoeken kunnen zeer winstgevend zijn als u ze in uw promotie gebruikt. Zowel voor de eerste als voor de tweede kunnen we een bepaalde hoeveelheid verkeer krijgen; en als het verzoek weinig concurrerend is, maar voor ons is gericht, zal dergelijk verkeer ook zo toegankelijk mogelijk zijn.
Sommige gebruikers hebben vaak een vraag: hoe verzamel je semantiek voor Google/Yandex? Het betekent dat optimizers worden geleid door een specifieke zoekmachine die hun project promoot. In feite is deze benadering redelijk gerechtvaardigd, maar er zijn geen significante verschillen. Ja, elk van de zoekmachines werkt met zijn eigen filter- en inhoudszoekalgoritmen, maar het is vrij moeilijk om te raden waar de site hoger zal scoren. Je kunt alleen enkele algemene aanbevelingen vinden over welke promotiestrategieën moeten worden gebruikt als je met een bepaalde PS werkt, maar er zijn geen universele regels hiervoor (vooral in een bewezen en openbaar beschikbare vorm).
Compilatie van semantiek voor een reclamecampagne
Je hebt misschien een vraag over het verzamelen van semantiek voor "Direct"? Wij antwoorden: in het algemeen komt de procedure overeen met die hierboven beschreven. U moet beslissen: voor welke zoekopdrachten uw site relevant is, welke pagina's de gebruiker het meest zullen interesseren (en voor welke belangrijke zoekopdrachten), welke zoekwoorden het meest winstgevend voor u zijn, enzovoort.
De specifieke kenmerken van het verzamelen van semantiek voor "Direct" (of een andere advertentie-aggregator) is dat u niet-onderwerp verkeer categorisch moet weigeren, aangezien de kosten per klik veel hoger zijn dan in het geval van een zoekmachine optimalisatie. Hiervoor worden “stopwoorden” (of “negatieve woorden”) gebruikt. Om te begrijpen hoe je een semantische kern met uitsluitingszoekwoorden kunt samenstellen, is diepere kennis nodig. In dit geval hebben we het over woorden die verkeer naar uw site kunnen brengen waarin u niet geïnteresseerd bent. Vaak kunnen dit de woorden "gratis" zijn, bijvoorbeeld als het gaat om een online winkel waar a priori niets gratis kan zijn.
Probeer zelf de semantische kern voor uw site samen te stellen, en u zult zien dat hier niets ingewikkelds aan is.
