Elke website-eigenaar streeft uiteindelijk één doel na: zijn internetbron bezocht en winstgevend maken. Om dit te bereiken is het niet voldoende om alleen een website voor te bereiden en te ontwikkelen. Het is veel belangrijker om het goed te promoten op internet.
Het is de moeite waard om rekening mee te houden: jonge sites zijn veel moeilijker te promoten dan sites waarvan de geschiedenis minstens 1-2 jaar oud is. Om het proces te versnellen en veel fouten te voorkomen, moet dit werk worden toevertrouwd aan professionele optimizers. Het is zelfs beter om de oplossing van dit probleem toe te vertrouwen aan een groep specialisten, waarbij elke medewerker strikt zijn eigen richting volgt.
Welke sites kunnen als jong worden beschouwd
Veel webmasters maken vaak dezelfde fout: ze beginnen de internetbron direct na de creatie en plaatsing op internet actief te promoten. Dergelijke acties leiden meestal tot pessimisering van de site door zoekmachines en worden verbannen.
Om geen fouten te maken, is het allereerst de moeite waard om uit te zoeken welke sites onder de definitie van "jong" vallen. Tegelijkertijd hebben verschillende zoekmachines hier hun eigen mening over:
- Google. De belangrijkste zoekrobot van het buitenlandse internet ziet het verschil bijna niettussen jonge en oude sites. Met andere woorden, bij het rangschikken wordt rekening gehouden met veel andere kenmerken en kenmerken.
- "Yandex". Deze zoekmachine heeft strengere eisen. Sites van 12-18 maanden worden automatisch als jong beschouwd (ongeacht de kwaliteit van de inhoud en de hoeveelheid verkeer ernaar). Daarom is het erg moeilijk voor "nieuwe" sites om bovenaan de resultaten te komen, zelfs voor laagfrequente zoekopdrachten.
Moeilijkheden bij het promoten van een jonge site
Om de juiste promotiestrategie te kiezen, moet u weten welke moeilijkheden gepaard gaan met het promoten van sites in zoekmachines. In de praktijk zijn dat er nogal wat.
- Hoge concurrentie (vooral voor commerciële projecten).
- Gebrek aan vertrouwen van zoekmachines.
- Langzame pagina-indexering (dit punt volgt uit de vorige).
- Lage inhoud (vergeleken met sites die enkele jaren oud zijn).
- Kleine linkmassa (het aantal andere sites dat linkt naar de gepromote).
Ervaren optimizers zeggen dat de promotie van jonge sites elk jaar alleen maar moeilijker zal worden. Veel hiervan hangt af van de steeds toenemende concurrentie. Dus een paar jaar geleden werden internetbronnen tot 4 maanden oud als jonge sites beschouwd. Nu is dit cijfer opgelopen tot 12-18 maanden. Het is mogelijk dat dit cijfer zal blijven groeien.
Alomvattende aanpak
Om het websiteverkeer te vergroten enhoewel u niet onder een van de Yandex-filters v alt, moet u de meest effectieve manieren kiezen om een jonge site te promoten. De instructie omvat verschillende stappen:
- Concurrentieanalyse.
- Een semantische kern maken (de basis van elke optimalisatie).
- Ontwikkeling en promotie van sites voor laagfrequente zoekopdrachten.
- Artikelpromotie (meest natuurlijk en veilig).
- Interne optimalisatie (verbetering van de structuur en bruikbaarheid van de site).
- Regionale promotie (een behoorlijk effectief hulpmiddel bij het werken met jonge sites).
- SEO-promotie van de site (werk om de reputatie van de site in zoekmachines te vergroten).
- SMM-promotie (via sociale netwerken).
Een geïntegreerde aanpak impliceert de ontwikkeling van een internetplatform in alle richtingen. Alleen dergelijk werk zal een goed resultaat geven.
Concurrentieanalyse
Vaak negeren webmasters dit punt, waardoor de promotie van een jonge site veel meer tijd en financiële kosten vergt.
Concurrentieanalyse omvat lang en nauwgezet analytisch werk met sites van concurrenten. Selecteer hiervoor meerdere internetsites bovenaan de zoekresultaten. Elke dergelijke site moet tot dezelfde categorie behoren als het gepromote project.
De taak van een webmaster in zelfpromotie van de site is om vast te stellen welke bronnen over dit onderwerp "geliefd" worden door zoekmachines en live gebruikers. Tegelijkertijd wordt er rekening gehouden met verschillende kenmerken:
- keywords waar concurrenten op scoren;
- pagina-ontwerp;
- site leeftijd;
- hoeveelheid informatie;
- site structuur.
Bij het kiezen van concurrenten moet u ook letten op de richting van het project (informatief of commercieel), aangezien de kenmerken van promotie voor deze typen anders zijn.
Wanneer de gegevens zijn verzameld, verschijnt een nog moeilijkere taak: de gepromote site beter maken dan de concurrentie. Dus als u hun tekortkomingen en voordelen kent, kunt u het project zonder ernstige fouten promoten - en dit bespaart moeite, tijd en geld.
Een semantische kern maken
Als je hoogwaardige promotie van een nieuwe site nodig hebt, kun je niet zonder het verzamelen van een semantische kern (SN).
Semantische kern - een lijst met alle woorden en zinnen die de richting van de site en de inhoud het meest nauwkeurig karakteriseren. Afhankelijk van het onderwerp van het project, kan de semantische kern enkele honderden trefwoorden (een eng gefocuste site) of enkele honderdduizenden (algemene onderwerpen) bevatten.
Hoe completer en nauwkeuriger de SA wordt verzameld, hoe groter het optimalisatie-effect. Het zijn de trefwoorden uit de SL die vervolgens worden gebruikt voor artikel-, contextuele, zoek- en andere vormen van promotie.
Er zijn verschillende montagemethoden, het is raadzaam om ze allemaal te gebruiken:
- Een basis bouwen. Om dit te doen, schrijft u op een apart blad alle woorden die betrekking hebben op het onderwerp van de site. Voor een online gestoffeerde meubelwinkel zou de lijst met trefwoorden bijvoorbeeld zijn: bank, fauteuil, bank, poef en meer.
- Werken met "Yandex Wordstat". Dit is een volledig gratis service voor het stellen van vragen die nodig is bij het promoten van een site in Yandex. Na het invoeren van een bepaald woord in het zoekvak, toont de service een lijst met gebruikersverzoeken met dit specifieke woord (hoekbanken, slaapbank). Alle overeenkomende woorden uit deze kolom moeten in de lijst worden opgenomen.
- Toevoegingen uit de lijst met sleutels van concurrenten. Dit kan de kans op succes aanzienlijk vergroten.
Promotie met laagfrequente zoekopdrachten
Alle woorden en zinsdelen in de semantische kern zijn conventioneel verdeeld in 3 categorieën.
- Hoge frequentie verzoeken (VC). Meestal zijn dit algemene CS'en die uit 1-2 woorden bestaan (bijvoorbeeld bank, fauteuil). Gebruikers voeren deze zoekopdrachten het vaakst in de zoekmachine in, daarom worden ze hoogfrequent genoemd. De concurrentie in zoekmachines voor hen is extreem hoog, dus het heeft geen zin om een jonge site op hen te promoten. Bovendien is de conversie van deze sleutels vrij laag, wat betekent dat door het kiezen van deze promotiemethode de optimizer het risico loopt veel geld te verliezen.
- Mid-frequentie verzoeken (MF). Dit zijn zinnen die uit 2-3 woorden bestaan (bijvoorbeeld een hoekbank in de keuken). Deze combinaties zijn specifieker en daarom nuttiger voor optimalisatie. Tegelijkertijd is de concurrentie voor hen nog steeds groot.
- Lage frequentie verzoeken (LF). NZ zijn al meer specifieke zinnen bestaande uit 4-5 woorden, bijvoorbeeld:goedkope slepende hoekbanken. Het zijn precies deze sleutels waarop u moet wedden bij het ontwikkelen en promoten van sites.
Een van de voordelen van promotie met laagfrequente zoekopdrachten zijn:
- snel resultaat - de concurrentie voor deze zoekwoorden is relatief klein, en daarom is het voor jonge sites gemakkelijker om door te breken in de top 30-50;
- low budget - correct gebruik van NZ zal resultaten opleveren met minimale financiële kosten.
Artikelpromotie
Onder het artikel moet promotie worden begrepen als de promotie van de site door het regelmatig publiceren van artikelen. Deze techniek wordt terecht als de meest natuurlijke beschouwd en daarom is het risico om door zoekmachines te worden gesanctioneerd minimaal. In dit geval worden 2 doelen tegelijk bereikt:
- voor live bezoekers - het verschijnen van nieuwe informatie op de site zal zeker de gebruiker interesseren die hier al is geweest, en hij zal zeker terugkeren naar de site (er wordt een permanent publiek gevormd);
- voor zoekrobots - als de site regelmatig wordt bijgewerkt en eraan wordt gewerkt, geeft dit de robot meer vertrouwen in de internetbron (dit zal zeker invloed hebben op de zoekmachinepromotie van de site in Yandex en Google).
Met andere woorden, de constante publicatie van nieuwe artikelen op een jonge site heeft een positief effect op de vorming van zijn reputatie. Om artikelpromotie echter effectief te laten zijn, moeten enkele vereisten voor gepubliceerde teksten in acht worden genomen:
- uniek tenminste95-100%.
- Hoge informatie-inhoud.
- Geen fouten.
- Trefwoorden opnemen in teksten.
- Zoekwoorddichtheid niet meer dan 1 woord per 1-1, 5 duizend tekens.
- De grootte van artikelen is 2-5 duizend tekens.
- Goede structuur (ondertitels, lijsten, alinea-indeling).
Zoekmachine "Yandex" werkt regelmatig rangschikkingsalgoritmen bij en stelt eisen aan tekstinhoud. Nu worden vooral voor mensen geschreven teksten gewaardeerd. Met andere woorden, elk artikel op de site moet nuttige informatie bevatten, interessant en gemakkelijk te begrijpen zijn.
Interne optimalisatie van jonge sites
Interne optimalisatie is een uiterst belangrijke fase in de ontwikkeling en promotie van sites. Als resultaat van het verrichte werk wordt de site handiger en aantrekkelijker voor gebruikers en beschikbaar voor snelle indexering door zoekmachines.
De lijst met noodzakelijke procedures omvat:
- pagina's opnieuw koppelen (hierdoor kunt u het gewicht van de pagina's goed verdelen en de perceptie van informatie vereenvoudigen);
- mooi ontwerp (eigenlijk hoe eenvoudiger hoe beter);
- gebrek aan veel animatie en andere zware elementen (pagina's moeten zo snel mogelijk worden geladen);
- een adaptieve sjabloon installeren (een die bijdraagt aan de correcte weergave van de site op verschillende gadgets) - nu houden zoekmachines rekening met dit kenmerk;
- Een sitemap maken (versnelt pagina-indexering).
Regionale website promotie inzoekmachines
Vaak sluiten webmasters doelbewust geospecifieke zoekopdrachten uit van de semantische kern. In feite is dit een redelijk handige en effectieve techniek om zelf sites te promoten.
Hier zijn verschillende redenen voor.
- Het aantal concurrenten verminderen. Promotie alleen in uw regio vermindert het aantal directe concurrenten aanzienlijk. Er zijn bijvoorbeeld veel minder online meubelwinkels in Omsk dan in Moskou of in Rusland als geheel, wat betekent dat het veel gemakkelijker zal zijn om door te breken in de top.
- Bezuinigingen. Een goed gebouwde optimalisatie stelt u in staat om goedkope promotie van een jonge site te realiseren.
- Verhoog conversie. Er zullen meer doelbezoekers zijn met de regionale promotie van jonge sites, wat betekent dat de terugverdientijd van de site hoger zal zijn.
Zoek promotie
Om de reputatie van de site in de ogen van zoekmachines te vergroten, is het noodzakelijk om de linkmassa te vergroten. Dit werk wordt in verschillende fasen uitgevoerd:
- Registratie van een nieuwe site in alle grote zoekmachines (Google, Yandex, Rambler en anderen).
- Registratie in mappen. Nu is er een verhit debat tussen optimizers over de vraag of directory's tegenwoordig zinvol zijn. Een dergelijke optimalisatie is echter niet overbodig. Bovendien is dit een bijna gratis promotie van een jonge site. Het belangrijkste is om alleen mappen van hoge kwaliteit te kiezen zonder rommel voor registratie.
- Koop links. Idealiter zouden links naar de gepromote site:verschijnen natuurlijk. Met andere woorden, de eigenaren van andere internetsites verwijzen naar interessante informatie op de site die wordt gepromoot. Dit proces kan echter jaren duren. Om het te versnellen, kopen webmasters links op speciale beurzen. In dit geval moet u de voorkeur geven aan eeuwige links die in thematische artikelen worden geplaatst - ze zien er natuurlijker uit en de prijs van het promoten van een jonge site vereist een eenmalige investering.
SMM-promotie
Dit concept moet worden opgevat als de promotie van de site via sociale netwerken. In de afgelopen jaren is deze methode een van de meest effectieve geworden. Hiermee kun je 2 problemen oplossen:
- Verhoog gericht verkeer. Dit item is vooral belangrijk voor commerciële sites.
- Verbeter de positie van zoekmachines. De Google-zoekmachine houdt rekening met verkeer van sociale netwerken en houdt rekening met likes en shares van Vkontakte, Twitter en anderen.
Als onderdeel van deze taak is het de moeite waard om de knoppen van de meest populaire sociale netwerken op de site te installeren, zodat elke bezoeker snel en gemakkelijk interessante informatie op zijn pagina kan delen.
Professionele of zelfpromotie van een nieuwe website
Veel webmasters maken zich zorgen over de vraag of ze contact moeten opnemen met een professionele SEO-optimizer, omdat de kosten van de diensten van een specialist vrij hoog zijn. Er is hier niet één antwoord, omdat alles afhangt van de eisen van de webmaster zelf:
- Als de site-eigenaar enige SEO-kennis heeft-promotie van de site of bereid is hier tijd en moeite in te steken, dan kan hij het best alleen. Tegelijkertijd moet eraan worden herinnerd: het kost veel tijd om onafhankelijk een nieuwe site te promoten en het geld dat aan een professional wordt bespaard, kan worden besteed aan het corrigeren van uw eigen fouten. Of het de moeite waard is om je tijd, zenuwen en kracht te verspillen, iedereen zal voor zichzelf beslissen.
- De lijst met voordelen van professionele promotie van een jonge site moet de ervaring van een specialist en de kortere tijd voor promotie bevatten (de SEO-specialist heeft al een kant-en-klaar plan voor het promoten van de belangrijkste soorten sites). Daarnaast zal de webmaster (of de eigenaar van het bedrijf) organisatorische zaken behandelen (zal aanwezig zijn).
Ondanks de heersende opvatting dat het buitengewoon moeilijk is om nieuwe sites te promoten bij de beste zoekmachines en meer verkeer naar hen te krijgen, laten ervaren SEO's uitstekende resultaten zien. Een reeks zorgvuldig doordachte maatregelen in 2-3 maanden helpt om het verkeer te vergroten, de top 30-50 in NZ te bereiken en de terugverdientijd van de internetbron te versnellen.
