Weten hoe een applicatie te promoten, zou elke verantwoordelijke ontwikkelaar moeten zijn die wil dat zijn auteursprogramma populair en gewild wordt. In veel opzichten wordt het succes van de release bepaald door hoeveel mensen besluiten de noviteit naar hun draagbare apparaat te downloaden, en je kunt het publiek uitbreiden als je het programma zo efficiënt en verantwoord mogelijk promoot. Elke ontwikkelaar streeft ernaar dat zijn creatie de eerste plaats inneemt in de Google App Store, de App Store. Opgemerkt wordt dat de toepassingen die op de eerste punten in de zoekresultaten verschijnen, veel vaker door gebruikers worden geïnstalleerd dan door andere.
Hoe het allemaal begint
Bij het ontwikkelen van een strategie voor het promoten van een mobiele applicatie, moet je eerst nadenken over een prototype. Al in dit stadium is het belangrijk om te onthouden over marketingfuncties. Vanaf het allereerste begin moet het project worden aangevuld met marketingfuncties, waardoor het eindproductcommercieel effectief en winstgevend worden voor de eigenaar.
Voor elke toepassing is een van de belangrijkste mijlpalen de release zelf. Voordat je ermee aan de slag kunt, moet je bepalen wat de doelgroep is. Dit zal helpen om de aanvankelijke populariteit van de ontwikkeling in de eerste dagen na de release te evalueren. Om ervoor te zorgen dat deze periode de beste prestaties levert, is het redelijk om vooraf de promotie van het product voor te bereiden, het te optimaliseren en de platforms te selecteren waarop het systeem zal worden gepromoot. Voor grote toepassingen is het ook aan te raden om een presentatie via de media te organiseren. In de regel gebeurt dit in de vorm van een persbericht. Een ander belangrijk aspect is de marketingcampagne.
Aandacht voor detail
Het succes van het ontwikkelen en promoten van een applicatie hangt grotendeels af van hoe het product aan een breed publiek zal worden gepresenteerd. De publicatiedag is het moment waarop het basiswerk om het project te promoten begint. De taak van de ontwikkelaar is om de hoogste posities in de lijst met zoekresultaten te bereiken voor gerichte zoekopdrachten. Om dit te doen, moet u snel een toestroom van positieve recensies genereren en tegelijkertijd maatregelen nemen om het aantal downloads van het product te vergroten.
Om de applicatie tegen minimale kosten op internet te promoten, moet je een pictogram kiezen dat geschikt is voor een bepaald project. De taak van de ontwikkelaar is om spectaculaire screenshots te verzamelen en een beschrijving te schrijven die het product met succes presenteert. Het is noodzakelijk om trefwoorden te gebruiken, anders zien gebruikers zelfs de meest bruikbare applicatie niet. De volgende fase is de vorming van analytische codes, het formuleren van doelenreclamecampagne en aansluiting van thematische functionele kasten. De taak van de ontwikkelaar is om de remarketingdoelgroep te bepalen. Daarna beginnen ze te communiceren met journalisten. De taak van de projecteigenaar is om de marketingactie zo te bedenken dat de media zoveel en zo positief mogelijk over het nieuwe product schrijven. Hoe effectiever het is, hoe meer downloads er zullen zijn in de eerste dagen na de release van het programma.
Reclame: moet solide zijn
Om de promotie van Android-applicaties te laten slagen, moet je een advertentiecampagne lanceren. De basis, die grote financiële investeringen vereist, is het basisadvertentiekanaal, maar vergeet remarketing niet. Een gewoon persoon ziet advertenties op een draagbaar mobiel apparaat waarmee hij pagina's op het web bezoekt. Reclame wordt hem getoond door tal van sites, zoekmachines, sociale netwerken en andere reeds geïnstalleerde applicaties. Volgens experts worden advertenties vooral gezien door een potentiële gebruiker van een nieuw product, die enigszins geïnteresseerd is in de nieuwigheid. Toegegeven, dit zal alleen gebeuren als de adverteerder op verantwoorde wijze de parameters van de doelgroep bepa alt voor het weergeven van informatie over hun ontwikkeling.
Nadat je een primair bedrijf hebt gestart en je toevlucht hebt genomen tot de app-promotieservices, moet je niet ontspannen. Primaire resultaten moeten zorgvuldig worden geanalyseerd om te weten hoe goed de promotietools zijn gekozen. Reclame voor het project is in de regel een testmodus. Na een kortetijdens de periode van informatieverzameling worden de gegevens samengevat in één tabel en wordt bepaald welke optimale tarieven moeten worden gebruikt, wat de doelgroep is en op basis van welke criteria deze het meest effectief kunnen worden bepaald. Bovendien wordt aan de hand van de resultaten van vooronderzoek duidelijk welke reclameboodschappen de meeste feedback geven. Marketeers hebben gemerkt dat de afgelopen jaren steeds meer potentiële kopers, maar ook mensen die op zoek zijn naar nuttige informatie, draagbare apparaten gebruiken. Mobiel verkeer wordt een van de belangrijkste kanalen voor het verkrijgen van gebruikers, samen met de commerciële voordelen van het product. De afgelopen jaren is er in de marketing een aparte richting van mobiel adverteren ontstaan. Dit zijn campagnes die speciaal zijn ontworpen om projecten en producten voor draagbare apparaten te promoten.
Relevantie van het probleem
Het maken en promoten van applicaties is tegenwoordig een veelbelovend en winstgevend gebied van informatietechnologie. Experts zijn van mening dat draagbare apparaten die toegang tot internet bieden, een van de belangrijkste communicatiekanalen worden. De beschikbaarheid van mobiele bronnen voor elke onderneming is een belangrijk aspect van de workflow, en het creëren van uw eigen applicatie wordt een concurrentievoordeel voor elk bedrijf dat zijn klantenkring wil uitbreiden. Toepassingen, net als elk ander product, bron, moeten worden geadverteerd, omdat het bijna onmogelijk is om op een natuurlijke manier een indrukwekkend aantal downloads te bereiken. Bovendien is het buitengewoon moeilijk om veel actieve gebruikers te krijgen zonder te promotenjouw ontwikkeling. Vooral belangrijke rol van reclame in de beginfase van het werk.
Ontwikkeling en promotie van mobiele applicaties is het specialisatiegebied van bedrijven die "de hond opeten" op de nuances van mobiel verkeer. De primaire taak van het werk is een technische audit van het project en vervolgens de ontwikkeling van een promotiestrategie. Het is noodzakelijk om te identificeren welke moeilijkheden er zijn, in welke aspecten het nodig is om de werking van het programma te optimaliseren, hoe de projectarchitectuur aan te passen, de interface te vereenvoudigen en de applicatie als geheel efficiënter en gemakkelijker te maken. Als onderdeel van de promotie is het noodzakelijk om een technisch gebouw voor programmeurs te creëren, waarin alle tekortkomingen van het eindproduct kunnen worden geregistreerd en methoden kunnen worden bepaald voor het bewaken van de correctie van fouten. Nadat u klaar bent met de ontwikkeling van een product van echt hoge kwaliteit, is het noodzakelijk om de juiste promotiekanalen te selecteren. Er zijn verschillende openbare betaalde en gratis analyse- en advertentiesystemen. Het is noodzakelijk om een specifieke te kiezen, gericht op de kenmerken van het project.
Doelen en doelstellingen
Mobiele app-promotiecases zijn zo gemaakt dat het product in de bovenste zoekresultaten staat voor belangrijke zoekopdrachten. Tegelijkertijd is het de taak van marketingspecialisten om het aantal downloads van het project te vergroten, gebruikmakend van verschillende kanalen. De bereikte indicatoren moeten worden vastgesteld en gestabiliseerd. De taak van promotie is om de interne conversie te verhogen. Om succesvol te zijn, moet u een intern classificatiesysteem introduceren in de app-stores van Apple en Google. Natuurlijk, specifieke algoritmenondernemingen maken niets bekend, maar het was mogelijk om verschillende factoren te identificeren die het succes van de promotie bepalen. Hoe hoger het project in de lijst met applicaties staat, hoe vaker het wordt geïnstalleerd, hoe hoger de gebruikersbeoordelingen. Het systeem houdt het aantal reacties op het project bij, houdt rekening met hoe vaak gebruikers een bepaalde applicatie starten en hoe groot het aantal verwijderingen van apparaten is. Daarnaast wordt rekening gehouden met de dynamiek van veranderingen in het aantal downloads.
Moderne methoden voor app-promotie zijn het gebruik van effectieve tools die speciaal zijn ontworpen voor het beoogde doel. U moet eerst de applicatie optimaliseren volgens de bovenstaande vereisten, vervolgens gegevens erover publiceren in de media en een advertentiecampagne lanceren via de context. Het is noodzakelijk om de promotie van het project via sociale netwerken te organiseren en een partnerprogramma aan te gaan met andere applicaties, zodat hun gebruikers een bericht over het nieuwe product zien.
Adverteren: de kosten waard
Een manier om apps te promoten is via betaalde downloads. Deze methode is niet voor iedereen duidelijk, anderen betwijfelen of het fatsoenlijke resultaten zal geven. De aanpak wordt gestimuleerd verkeer genoemd. Zijn idee is dat de applicatieontwikkelaar gebruikers beta alt die zijn product installeren. Dit gaat door totdat de ontwikkeling tot de topaanbiedingen van de zoekmachine voor een bepaalde zoekopdracht behoort, totdat deze op deze plaats is gevestigd. Tegelijkertijd kan de distributeur mensen betalen die positief reageren op het project en het goede cijfers geven. Hiermee kunt u ook verhogende populariteit van de ontwikkeling en het verbeteren van zoekresultaten. Wanneer het je lukt om veilig voet aan de grond te krijgen in topposities, kun je gemotiveerd verkeer weigeren, aangezien de gebruiker al vanzelf komt, en in een groter volume dan betaalde, en het verkeer zelf zal beter worden.
Heb ik reclame nodig?
Het lijkt voor anderen dat de promotie van Android-applicaties, de promotie van producten voor de Apple-applicatiewinkel een verspilling van tijd en geld is. Echte studies tonen echter aan dat ongeveer 80% van alle producten die in de lijst met applicaties voor "appels" in het algemeen worden gepresenteerd, nooit door echte gebruikers op draagbare apparaten worden geïnstalleerd. Maar succesvolle ontwikkelaars ontvangen jaarlijks meer en meer serieuze winsten. Het overheersende percentage v alt natuurlijk op het aandeel van verschillende spellen. Experts zijn van mening dat deze markt zich gedurende meer dan een jaar actief zal ontwikkelen. Een goed verkopend programma is een echte droom van een moderne ontwikkelaar. Dat het haalbaar is, werd een paar jaar geleden door enkele projecten aangetoond - ze werden door miljoenen gebruikers over de hele wereld geïnstalleerd en er is nog steeds vraag naar klonen van die spellen, hoewel de oorspronkelijke projecten al zijn verwijderd.
Hoe rooskleurige dromen en verwachtingen ook zijn, promotie van Android-applicaties en -producten via de Apple Store is niet voor iedereen weggelegd. Elke auteur vreest terecht dat zijn product tot de 80% van de verliezers zal behoren - en dit vooruitzicht is ronduit beangstigend. Energie, geld, tijd verspillenniemand wil. Om het risico op uitval te minimaliseren, dient u deze verhouding van 20-80% te allen tijde in het achterhoofd te houden. Alleen door alle gevaren te beseffen en inspanningen te leveren om ze te vermijden, kun je tot de gelukkige 20% behoren. U moet echter niet op geluk vertrouwen: het hangt allemaal af van de berekening, promotie, strategie, planning en verantwoordelijkheid voor de uitvoering van het plan. Het is gebruikelijk om te praten over agressieve promotie, passieve en gematigde programma's. De keuze voor een bepaalde wordt gemaakt, waarbij de nadruk ligt op de kenmerken van het project.
Passief plan
Dit is zo'n applicatiepromotiestrategie die relevant is als het product bedoeld is voor een vrij klein publiek, uiteraard niet voor iedereen interessant is en niet ontworpen is voor dergelijke gebruikers. Veel banken ontwikkelen bijvoorbeeld applicaties om toegang te krijgen tot een persoonlijke rekening. Het is logisch dat ze alleen relevant zijn voor klanten van deze financiële structuur. De voorwaarden voor het gebruik van elektronische portemonnees zijn vergelijkbaar. De taak van de applicatieontwikkelaar is om een uitgebalanceerd en betrouwbaar product te maken om zo een langdurige en stabiele relatie op te bouwen met elke klant. De beste optie voor de ontwikkeling van de situatie is de vorming van een gesloten fangemeenschap.
Bij het ontwikkelen van cases voor applicatiepromotie, moet u onthouden dat interne activiteit primair wordt. Gebruikers moeten zo vaak mogelijk toegang hebben tot facturen, en het is de taak van de ontwikkelaar om een activiteitencontrolesysteem te onderhouden en te analyseren hoe het product werkt. In het geval van passieve promotie, de meest succesvolle optie om informatie over het project te verspreidenad-hocnetwerken worden. Negeer contextuele reclame niet. Zowel gemotiveerde installaties als PR zijn ineffectief en niet geschikt voor huidige doelen. De duur van de reclamepromotie is zelden langer dan een maand. De kosten van het programma zullen klein zijn, terwijl de prijs per gebruiker hoger wordt in vergelijking met andere opties.
Gematigde aanpak
Deze app-promotiestrategie is een van de meest actief gebruikte vandaag door ontwikkelaars. In de regel wordt het gebruikt in het geval van een gespecialiseerd project. Vaak wordt deze benadering gevolgd door degenen die aan ticketingprojecten werken, mobiele games promoten of communicatie via draagbare apparaten. Om een app succesvol te laten zijn, moet deze een hoge positie innemen in de app store van een bepaald besturingssysteem. Houd rekening met sterke concurrentie in de markt. Als de beoordelingen laag zijn, zal het product nooit de aandacht van de doelgroep trekken, alleen zal niemand het zien. Om promotie effectief te laten zijn, moet u eerst analyseren wat de doelgroep is en de kern ervan vormen door het gemiddelde inkomen per deelnemer te berekenen. De taak van de aanbieding van het promotiepersoneel is organisch verkeer.
Bij het ontwikkelen van cases voor toepassingspromotie, moet u onthouden welke kanalen effectief zijn in het passieve geval - ze zullen allemaal nuttig zijn voor een gematigde strategie. U zult ook uw toevlucht moeten nemen tot gestimuleerd verkeer, dat wil zeggen, betalende gebruikers om de applicatie te installeren. Relatief weinig gebruikPR-tools van het programma. Gewoonlijk wordt informatie over het nieuwe product gepubliceerd in grote gemeenschappen en worden recensies van zijn werk gepubliceerd in thematische groepen. De duur van het promotieprogramma is maximaal drie weken. Gemiddelde kosten per gebruiker.
Agressieve aanpak
Een dergelijke promotie van toepassingen is in de praktijk vrij gebruikelijk, omdat het de meest uitgesproken resultaten oplevert in een korte tijdsperiode. Meestal nemen grote ondernemingen, evenals bedrijven die betrokken zijn bij de publicatie van verschillende programma's, hun toevlucht tot een agressief systeem. In sommige gevallen is het systeem effectief en gunstig voor de media. De hoofdgedachte van de aanpak is het zo efficiënt mogelijk inzetten van alle mogelijke kanalen voor het aanleveren van informatie over het nieuwe product aan een potentieel publiek. Het is noodzakelijk om de breedste delen van de bevolking te informeren over het nieuwe product - dan zijn er gegarandeerd mensen die het project niet zullen negeren.
De eigenaardigheid van deze applicatiepromotie zit in grootschalig organisch verkeer. Het project zal lage kosten per contextgebruiker hebben. De duur van een agressieve marketingcampagne is maximaal twee weken.
Wat hebben we?
Om te bepalen welk systeem in een bepaald geval optimaal is voor app-promotie, moet u rekening houden met budgetbeperkingen. Zoals u uit de statistieken weet, zijn ontwikkelaars van games voor draagbare apparaten in ons land gemiddeld van plan om niet meer dan $ 1,7 per gebruiker te investeren in de promotie van Android-programma's, voor Apple-smartphones is de bovengrens hogermet 10 cent, en voor tablets van hetzelfde bedrijf bereikt het drie dollar.
De groei van interne activiteit vereist een bepaald bedrag dat als indicator wordt berekend, afhankelijk van het type platform waarvoor het project is ontwikkeld en het optimale aantal gebruikers. Meestal is het niet meer dan zevenduizend dollar. Als werd besloten tot een gematigde strategie, zou de weduwe zich moeten voorbereiden op grote uitgaven. Als u het product snel naar de top wilt brengen, leidende lijnen van de beoordeling, moet u meer dan 15 duizend dollar investeren in een advertentiecampagne. De aangegeven prijs is voor één maand.
Kan ik geld besparen?
De hierboven genoemde cijfers kunnen bij sommigen een paniekaanval veroorzaken. Inderdaad, niet elke ontwikkelaar van een potentieel veelbelovende applicatie heeft niet alleen vijftien, maar zelfs zevenduizend dollar. Dergelijke investeringen in het promoten van toepassingen zijn meer kenmerkend voor grote ondernemingen met goede budgetten. Wat kunnen ontwikkelaars van indiegames en kleine apps verwachten? Is het echt de enige optie voor hen om tot de 80% te behoren wiens producten niemand ooit op hun apparatuur installeert?
Eigenlijk zijn de dingen niet zo hopeloos. Er zijn verschillende manieren om geld te besparen op projectpromotie. De klassieke versie omvat de medewerking van ontwikkelaars en het bedrijf dat de applicatie promoot. Als er geen geld is om voor haar diensten te betalen, kunt u proberen contact op te nemen met particuliere specialisten. De freelance-industrie is de afgelopen jaren behoorlijk snel gegroeid. Als je op verantwoorde wijze de artiest of groep selecteert die aan de applicatie gaat werken, kun je het budget meerdere keren verlagen zonder kwaliteitsverlies.
