Vandaag de dag is het vrij moeilijk om over straat te lopen en het aanbod te vermijden om een informatieve folder mee te nemen uit de handen van een persoon die in de buurt van de metro staat. Dit is de norm geworden - als we bijvoorbeeld naar huis gaan van het werk, proberen we de promotors niet op te merken, of we nemen hun folders mee uit medelijden (of uit interesse, wat uiterst zeldzaam is). Als opdrachtgever zijn de afmetingen van de flyers die wij krijgen voor ons niet interessant. Meestal herinneren we ons niet eens meer wat ze zijn, we sturen zo'n blad gewoon naar de prullenbak. En in termen van de kosten van dit soort advertenties is het verschil behoorlijk merkbaar.
Er is niets verrassends aan zo'n wijdverbreide promotiemethode als het verspreiden van folders. Het belangrijkste is om te weten hoe u deze tool correct gebruikt en voor welke doeleinden deze het meest geschikt is. U kunt bijvoorbeeld met behulp van flyers reclame maken voor de volgende actie in uw winkel of de opening van een ander verkooppunt aankondigen. Over het algemeen is er veel vraag naar folders, en dat is een feit.
Maar sommige advertentiecampagnes met deze marketingtool zijn succesvol, terwijl andere dat niet zijn. Het is buitengewoon moeilijk om de reden hiervoor vast te stellen, aangezien er veel factoren zijn die van invloed zijn op het gedrag van een persoon die heeft ontvangenbrochure. We zullen er in dit artikel over praten, met de nadruk op welke formaten flyers het meest worden gebruikt.
Ontwerp is alles. Flyer ontwerp en formaat
Je moet beginnen met het externe ontwerp van folders - hun ontwerp. Het is duidelijk dat hoe de flyer eruit zal zien, de verdere impact ervan op de persoon aan wie deze is overhandigd, bepa alt. Als het promotieartikel een saai of moeilijk leesbaar ontwerp heeft, wordt het gewoon weggegooid. Hetzelfde geldt voor de situatie dat de flyer niet in iets bijzonders verschilt. Hetzelfde lot wacht hem.
Het is noodzakelijk dat het uiterlijke ontwerp een persoon intrigeert. Natuurlijk moeten in overeenstemming hiermee ook de formaten van folders en flyers worden gekozen. Het is moeilijk om een grote hoeveelheid tekst op een klein vel papier te passen, dus het is beter om jezelf te beperken tot een minimum aantal trefwoorden die je product of dienst zo gedetailleerd mogelijk beschrijven.
Uiteraard kunt u bepaalde ontwerpoplossingen toepassen op basis van hoe groot uw folder is. Daarom hebben we het in dit artikel vooral over hun maten; we geven niet alleen welke van hen als standaard worden beschouwd, maar geven ook algemene aanbevelingen.
Maten
Als het gaat om hoe groot je flyer moet zijn, is er een vaststaand systeem van normen. Het v alt in principe samen met de genormaliseerde papierformaten. Dit is de indeling van vellen in formaten: een derde van A4, A5, A6 en A7. In millimeters wordt dit uitgedrukt als 98 bij 210 (dusgenaamd euro-formaat), respectievelijk 148 bij 210, 105 bij 148 en 74 bij 105 mm. Het zijn deze folders die u het vaakst op straat kunt tegenkomen (in tweeën gebogen, in drie delen, enzovoort). Het gebruik ervan is duidelijk te danken aan de praktische bruikbaarheid - kleine afmetingen en tegelijkertijd voldoende ruimte voor het plaatsen van uw advertentie.
De grootte van een flyer om af te drukken is niet alleen belangrijk in termen van de productie-, distributiekosten en dergelijke, maar ook vanuit de ontwerpkant. Nogmaals, we geven een eenvoudig voorbeeld: op een derde van een A4-blad zou het het meest voordelig zijn om een verticale lay-out met tekst in de vorm van een kolom te plaatsen; terwijl de A7-flyer het beste kan worden verspreid zoals hij is. Houd hier rekening mee bij het ontwerpen van uw flyer. Als het klaar is, moet u bij het kiezen van flyerformaten overwegen hoe u meer informatie op minder papier kunt plaatsen. Of houd er rekening mee dat je geen standaard flyerformaat hoeft te kiezen. U kunt een gevouwen vel gebruiken (zoals we hierboven schreven). In feite doen veel adverteerders precies dat. Hierdoor kunnen ze zich onderscheiden van andere bedrijven die dezelfde oplossing gebruiken zonder dat ze aangepaste lay-outs hoeven te bestellen bij een drukkerij. Er kan ook gekozen worden voor een standaard flyerformaat, zoals Euro-formaat, en dat is natuurlijk goedkoper.
Informatierijkdom en dimensies
Maar zoals je je kunt voorstellen, is de grootte van flyers niet het enige element dat hun succes of, omgekeerd, mislukking garandeert. Er is ook zo'n criterium als de inhoud die op de folder wordt geplaatst. Hij natuurlijk ookhangt af van hoeveel vrije ruimte er op uw flyer zal zijn, en dus van de grootte ervan. Inhoud is wat je daar schrijft. Zonder het grafische ontwerp te noemen dat aantrekkelijk is voor een potentiële klant, moet de inhoud van de folder de juiste semantische lading hebben - interessant zijn voor de persoon die hem heeft genomen; zijn belangen uit commercieel oogpunt behartigen. Dit laatste betekent dat reclame voor studentenprogramma's moet worden gegeven aan jongeren die mogelijk gebruik zouden kunnen maken van de dienst, en niet aan gepensioneerden, enzovoort. De ontvanger moet de doelgroep zijn - degenen die in de toekomst naar de adverteerder zullen komen en de service bij hen zullen bestellen.
Nogmaals, kies een flyerformaat waarmee u de maximale hoeveelheid gegevens kunt aanpassen die nodig is om een koper aan te trekken.
Conversies bijhouden
Dit artikel is belangrijk voor flyers van elk formaat. Vergeet niet om statistieken bij te houden over het succes van uw advertentieproducten. Tel hoeveel mensen naar je toe kwamen nadat ze je folders hadden gezien. Varieer flyerformaten, ontwerpen en distributiemethoden om precies te leren hoe u uw producten het meest effectief kunt adverteren.
