De moderne wereld is niet compleet zonder progressieve reclame. Het is overal: in winkels en cafés, in tv-projecten en op de radio, op het werk en thuis, enz. En met de komst van internet zijn de mogelijkheden van adverteren bijna onbeperkt geworden. Promotie van een product of dienst op het web is efficiënter, goedkoper en sneller geworden. Maar hoe onderscheidt u van de hele massa gebruikers het publiek dat echt geïnteresseerd is in dit product? Het draait allemaal om targeting. Wat is het en hoe werkt het? Welke soorten van dit advertentiemechanisme bestaan er?
Targeting - wat is het?
Internetruimte is een veelbelovend platform voor elk soort bedrijf. Ook als hij niet bezig is met online verkopen. Maar om reclame effectiever te maken, moet het gericht zijn. Hiervoor worden verschillende technieken en technieken gebruikt, waardoor klanten de mogelijkheid krijgen om precies die klanten aan te trekken die klaar zijn om te kopen. Product. Dit is wat targeting doet.
Letterlijk betekent dit Engelse woord doel. Targeting is daarom het opstellen van functionele richtlijnen. Als we het hebben over zaken en adverteren, dan is dit een speciaal mechanisme waarmee u bezoekers kunt selecteren voor verschillende sites die aan de opgegeven criteria voldoen.
Targeting-advertenties minimaliseren de tijd en kosten van de adverteerder zonder de doelgroep te verminderen. Tegelijkertijd zijn er een groot aantal methoden en soorten van dit mechanisme waarmee u een of ander marktsegment kunt gebruiken. De adverteerder kiest zelfstandig een bepaalde vorm van targeting of een combinatie van meerdere elementen. Dit maakt het mogelijk om de kosten te verlagen en te diversifiëren.
Targetingmechanisme
Zoals elke effectieve methode, heeft de keuze van de doelgroep zijn eigen kenmerken en werkingsmechanisme. Conventioneel kan het targetingproces in verschillende fasen worden verdeeld:
- Informatieverzamelingsperiode. Hier worden in principe de zoekopdrachten van internetgebruikers onderzocht. Hun gewoonten en smaak worden bijgehouden, welke pagina's ze vaker gebruiken, welke online winkels ze bezoeken en waarin ze geïnteresseerd zijn, wat ze over het algemeen doen op het web, enz.
- Analyse van de ontvangen gegevens. De langste en meest arbeidsintensieve etappe. Hier wordt alle beschikbare informatie vergeleken en worden passende conclusies getrokken over voorkeuren, communicatiemethoden, berekeningen, smaken en aankopen. Op basis van de resultaten van deze controle worden specifieke groepen gebruikers geïdentificeerd die geïnteresseerd en geïnteresseerd zijn in specifieke advertenties, d.w.z.d.w.z. de targeting zelf wordt geïmplementeerd. Wat is dit anders dan een selectie van kopers?
- Individuele publiciteit creëren. Na het bepalen van het doelgroepsegment wordt op basis van de verkregen data een reclameboodschap ontwikkeld die past bij dit specifieke segment. Dit houdt rekening met alle functies en voorkeuren van gebruikers.
- Plaatsing van een reclameboodschap. Informatie wordt uitsluitend geplaatst op die bronnen waar gebruikers van een bepaalde groep het vaakst komen. Dit zijn verschillende websites, blogs, tijdschriftpagina's, secties van winkels en tv-shows.
Belangrijkste soorten targeting
Er zijn verschillende manieren om de toekomstige doelgroep in de internetruimte te bepalen, net als in het dagelijks leven. Daarom worden deze typen targeting onderscheiden:
- Directe selectie van specifieke sites, pagina's en blogs die passen bij het product dat wordt verkocht.
- Thematische targeting of targeting op interesse. Informatieberichten worden geplaatst op sites met relevante inhoud.
- Tijdstargeting. Hier wordt een bepaalde periode gekozen, die overeenkomt met het beste communicatiemoment met potentiële klanten.
- Socio-demografische targeting. Hier zijn de belangrijkste selectiecriteria geslacht, inkomen, leeftijd, functie, enz.
- Gedragstargeting, geogedragstargeting of telepathische targeting. Cookies volgen de interesses en voorkeuren, bewegingen en activiteiten van specifieke mensen.
- Psychologische targeting. In het gebouwreclame maakt gebruik van de persoonlijke kenmerken van gebruikers.
- Geografische targeting - wat is het? Dit is een mechanisme waarbij advertenties worden getoond aan gebruikers die in een specifiek gebied, stad of land wonen dat door de adverteerder is geselecteerd.
Tijdtargeting
Bij het kiezen van de doelgroep voor een toekomstige advertentiecampagne, moet u ook zorgvuldig het tijdstip selecteren voor de release van de commercial. Immers, als uw product gericht is op de middelbare leeftijd, dan heeft het simpelweg geen zin om er in de eerste helft van de weekdag informatie over te tonen. Op dat moment zijn er meestal mensen aan het werk. Daarnaast moet je rekening houden met de planning van de winkel zelf.
Tijdelijke targeting is de toewijzing van een geschikt moment van de dag voor de uitvoering van een advertentiecampagne. Er zijn veel relevante studies over dit onderwerp. Zo gebeurt het online bestellen van boodschappen meestal tijdens de lunch. Als we het hebben over verschillende entertainmentevenementen, zoals bioscoop, clubs of restaurants, dan v alt het hoogtepunt van het kijken op de tijd van 14 tot 20 uur.
Meer serieuze aankopen, zoals diverse huishoudelijke apparaten, vallen op een vreemde periode: 11, 13, 15, 17, etc. Daarnaast worden reispakketten en hot tours meestal bekeken van 14 tot 18 uur, auto-onderdelen - 10-12 uur en sportartikelen worden gekocht om 16, 21 en 22 uur.
Als u deze statistische patronen kent, kunt u uw eigen bedrijf efficiënter organiseren.
Telepathischtargeting
Dit is een van de nieuwste en meest veelbelovende methoden om de doelgroep te bepalen. Gebaseerd op gedragstargeting, waarmee u de nauwkeurigheid van advertenties kunt vergroten.
De essentie van deze methode is het bestuderen van de voorkeuren van internetgebruikers. Als een persoon bijvoorbeeld vaak online kledingwinkels bezoekt, trekt het programma een passende conclusie over zijn behoeften op dit moment. Een bepaalde gedragsmatrix wordt hier veel gebruikt. Het werd afgeleid uit een grondige analyse van de reizen van specifieke gebruikers op het web.
Gedragstargeting of telepathische targeting wordt nu door veel bekende bedrijven gebruikt. Xerox heeft bijvoorbeeld zelfs zijn eigen soort gerichte zoekactie gemaakt, waarbij informatie wordt verzameld zonder medeweten van de gebruikers. Deze methode wordt ook veel gebruikt door Yahoo, Bonprix en zelfs Microsoft.
Inkomsten "VKontakte"
Adverteren op sociale media is lange tijd een redelijk winstgevende en efficiënte onderneming geweest. Dit komt door het enorme aantal bezoekers dat meerdere uren per dag online is. Bovendien zijn alle moderne netwerken voldoende aangepast om de doelgroep te zoeken, handel en feedback te organiseren, evenals afwikkelingssystemen.
VKontakte-targeting biedt bijvoorbeeld maximaal 20 criteria voor advertentietargeting. Daarom hebben potentiële adverteerders een geweldige kans om precies de gebruiker te kiezen die hoogstwaarschijnlijk de gepresenteerde producten zal kopen.
Segmentatie"VKontakte" ziet er als volgt uit:
- Verjaardagen.
- Geografie.
- Onderwijs.
- Demografie.
- Interesses.
- Apparaten.
- Toepassingen.
- Reizen.
VKontakte advertentie-instellingen
Het systeem van commando en controle in dit netwerk is vrij eenvoudig en begrijpelijk. Advertenties zijn interactief. Bovendien kan de eigenaar van de video deze of gene publiciteit op elk moment uitschakelen.
De effectiviteit van het advertentiebedrijf kan online worden gevolgd. Voor een meer gedetailleerd rapport wordt een doelgroepanalyse gebruikt om het verrichte werk te optimaliseren.
Bovendien kunt u hier externe diensten gebruiken om de activiteit van bepaalde gemeenschappen en groepen te volgen. Dit zijn programma's als JagaJam, MasterMind, Personal Monitor of SocialWatch. Het is ook mogelijk om de nieuwsfeed te bekijken met Youscan en Brandspotter. Ze geven allemaal informatie over wie, wanneer en in welke hoeveelheid een bepaalde advertentie heeft gezien.
De belangrijkste voordelen van gerichte online advertenties
Elk bedrijf of bedrijf is in de eerste plaats een economische entiteit. Daarom worden vóór de implementatie van een project of mechanisme alle voor- en nadelen van deze oplossing berekend. Over targeting gesproken, we kunnen de volgende voordelen voor de adverteerder benadrukken:
- Met deze methode kun je alleen het publiek selecteren dat echtgeïnteresseerd zijn in de aankoop van een bepaalde dienst of product. Daarom is het niet nodig om te spuiten en extra tijd en moeite te verspillen.
- De mogelijkheid om de kosten te diversifiëren door targetingtypen te kiezen. Hier kunt u een meer budgetoptie bestellen of meerdere versies tegelijk betalen.
- De mogelijkheid om targeting te beheren. Wat is dit? Dit is het proces waarbij niet alleen een specifiek type targeting wordt gekozen, maar ook statistieken voor elke advertentie worden bekeken.
