Contextuele reclame is een tekstadvertentie die wordt weergegeven wanneer u een specifieke zoekopdracht invoert. De advertentie wordt dus op pagina's met een specifiek thema geplaatst.
De voordelen van dit soort advertenties worden door veel site-eigenaren gewaardeerd, omdat dergelijke advertenties gebruikers niet irriteren, maar ze eerder naar een bepaalde dienst of product lokken.
Natuurlijk is er niet in alle gevallen een mogelijkheid of wens om contact op te nemen met specialisten op het gebied van websitepromotie. In dit geval wordt contextueel adverteren onafhankelijk uitgevoerd, wat zijn voordelen heeft:
- de mogelijkheid om advertenties gedetailleerd te bestuderen, ze te creëren in overeenstemming met de belangrijkste vragen;
- absolute controle over het budget dat is toegewezen voor advertenties;
- snelle overboeking van geld met behulp van bekende systemen (bijvoorbeeld via Yandex. Money);
- geen noodzaak om financiën over te dragen aan specialisten, wat soms enkele dagen duurt, wat betekent dat contextueel adverteren voor deze periode wordt uitgesteld.
Natuurlijk kleven er nadelen aan deze keuze:
- alle beslissingen moeten onafhankelijk worden genomen en het is in dit geval moeilijk om professioneel advies in te winnen;
- de moeilijkheid om de verkregen resultaten te evalueren met behulp van webanalyse;
- risico van inefficiënte begrotingsuitgaven.
Als je besluit om zelf contextueel adverteren uit te voeren, raden we je ten zeerste aan om eerst alle vragen en nuances te bestuderen. Indien mogelijk kunt u ook betaalde of gratis seminars volgen.
Systeem voor geautomatiseerd beheer van contextuele advertenties (SAUKR)
Dit type systeem is een add-on voor het hoofdsysteem (Begun, Yandex. Direct), waarmee efficiëntere contextuele advertenties mogelijk zijn.
Er zijn geen speciale alternatieven voor SAUKR in Runet, aangezien andere soorten systemen (R-Broker.ru, eLama.ru, TNXcontext.ru, Blondinka.ru) alleen formeel bureaus zijn, maar ze voeren geen werk uit voor de gebruiker, maar vergroot alleen het scala aan mogelijkheden. SAUKR dwingt op zijn beurt Yandex. Direct om de functionaliteit te verbeteren.
Zoals hierboven vermeld, wordt contextuele reclame meestal op Yandex en Begun geplaatst. Het aantal vertoningen in deze zoekmachines hangt af van enkele nuances:
- weekdagen of weekenden;
- advertentiepositie (boven zoekresultaten of rechts van verzoeken);
- de kwaliteit van de selectie van sleutelzinnen (bepaald afhankelijk van het onderwerp van de site);
- seizoensgebondenheid van de vraag naar een product of dienst.
Als u contextueel adverteren wilt starten, moet u het volgende doen:
- selectie van trefwoorden waarvoor uw advertenties worden weergegeven;
- reclametekst samenstellen;
- selectie van bestemmingspagina's waar de gebruiker terechtkomt nadat hij op de advertentie heeft geklikt;
- het instellen van de kenmerken van een advertentiecampagne, inclusief de regio en tijd, de weergavestrategie en meer;
- monitoren van de advertentiecampagne en het maken van aanpassingen, indien nodig.
Contextuele advertenties worden op identieke wijze op de Runner geplaatst en de effectiviteit hangt alleen af van de correct samengestelde advertentie en parameterinstellingen.
Zoals je kunt zien, zijn er hier geen specifieke problemen, maar we raden je aan om de vereisten van elke zoekmachine te bestuderen, zodat je geen tijd verspilt aan het later herstellen van fouten.
